付欣怡

(無錫太湖學院 外國語學院，江蘇 無錫 214000)

一、文化資源資本化

(一)概念闡釋

文化資源是一種特殊資源，是人類在自身和社會發(fā)展進程中創(chuàng)造的包括文學、藝術、教育、科學、信息、知識、戲曲等資源的總稱。[1]程恩富等把文化資源按性質分為物質文化資源、精神文化資源和文化人才資源三類。

文化資本”(capital culture)是布迪厄對馬克思的資本理論進行非經(jīng)濟學解讀之后提出的一個重要概念。布迪厄認為，人類為了維護或提升自身的社會地位，必須努力累積和占據(jù)各種資本，其中之一就是文化資本，文化資本包括三種形式：具體狀態(tài)的文化資本、客觀化的文化資本和體制化狀態(tài)的文化資本。[2]同時，他還指出，文化資本具有“超功利性”，可以增值和轉移。

后來，澳大利亞經(jīng)濟學家戴維·思羅斯比將文化資本運用到經(jīng)濟學中，他認為，“文化資本是以財富的形式具體表現(xiàn)出來的文化價值的積累。這種積累緊接著可能會引起物品和服務的不斷流動?！盵3]我國學者認為，“文化價值是文化資本物品的內涵，經(jīng)濟價值是文化價值的載體。文化資本變?yōu)橐欢ń?jīng)濟產品投入社會，在市場機制的運行中實現(xiàn)交易，以經(jīng)濟收益體現(xiàn)出文化資本的價值?！盵4]可見，文化資本可以傳遞與積累，且與經(jīng)濟資本可發(fā)生聯(lián)系，社會學中文化資本可以轉換為經(jīng)濟學中的文化資本，但文化資本始終具有教育場域的本質。

文化資源資本化是指文化資源向文化資本的轉化,即：將文化資源通過有效的開發(fā)與市場化運作,突出其文化價值與經(jīng)濟價值,進一步突顯文化資源的潛在經(jīng)濟優(yōu)勢,發(fā)揮文化資源作用。文化資源是歷史的沉淀，是文化資本的基礎，也會隨著社會發(fā)展動態(tài)而演變。

(二)文化資源資本化四要素

以二元論來看文化資源的主體，其由創(chuàng)造者與接受者組成，創(chuàng)造者即文化資源的研究者、挖掘者、改造者。資源的客體由本質的“內容”(即內在價值)和表現(xiàn)“載體”共同組合而成，內容即是文化資源的概念、知識、傳統(tǒng)、文化、價值觀念等理念，載體是承載內容的展示、互動、體驗、產品等外在的形式。文化資源通過運動把存量資源變?yōu)榱髁抠Y源，然后文化資本以文化偏好影響社會，從而形成新的文化資源。通過上文所述，我們發(fā)現(xiàn)，文化資源向文化資本轉化應聚焦兩個層面和四個要素，具體如圖1所示。

圖1 文化資源與文化資本的關系

二、文創(chuàng)產業(yè)文化資源資本化路徑

文化創(chuàng)意產業(yè)(簡稱文創(chuàng)產業(yè))歸屬文化產業(yè)，其融合了文化產業(yè)與創(chuàng)意產業(yè)，對文化資源進行提煉和創(chuàng)新，提高了附加值。文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展與文化資源的利用有著緊密的聯(lián)系。文化資源借助于投資進行客體改造，從受眾喜好的角度營銷并使其流通，通過文化與商品傳播實現(xiàn)文化資源資本轉化。其常規(guī)路徑為：打造文化資源——文化投資(產品開發(fā))——產品銷售(服務)——文化傳遞——文化資本積累，具體的如圖2所示。

圖2 文創(chuàng)產業(yè)文化資源與資本的關系

第一，文化資源打造環(huán)節(jié)，核心為“創(chuàng)意內容”。創(chuàng)意內容的優(yōu)勢在于其屬于知識密集型，可重復生產，具有唯一性。但研發(fā)困難，易被抄襲。因此，創(chuàng)意內容決定文化資源的唯一性，這就要求文創(chuàng)企業(yè)要深耕內容建設，選擇稀缺性的歷史、地緣、自然來建設資源內容。然而，文化資源中一部分屬于公共產品，另一部分屬于準公共產品，知識產權尤其重要。而知識產權具有高度專業(yè)性和一定的戰(zhàn)略性，所以必須由地方政府、行業(yè)介入指導與管理。

第二，文化資源投資環(huán)節(jié)，要考慮文創(chuàng)產品價值的無形性。精神產品是文創(chuàng)產業(yè)的主要資源，具有無形價值，易附著于各種載體，具有較高的增值性。然而，文化研究對于人力資源的要求較高，導致研究前期投入成本較大，并且投融資方式有限，如遇到開發(fā)失敗，或運營不當都將導致投資成本加大或投資失敗。所以，文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展需要積極的人才和金融政策的支持。

第三，文化資源的銷售環(huán)節(jié)，對其他產業(yè)有較強依附性。文創(chuàng)產業(yè)資源的內容更多的屬于精神類別產品，其發(fā)展受制于技術水平，所以必須立足于基礎產業(yè)或服務產業(yè)。其優(yōu)勢在于文創(chuàng)產業(yè)的創(chuàng)意聚合，可以促使業(yè)態(tài)融合。然而，由于產業(yè)之間容易出現(xiàn)隔閡，因此，在營銷過程中必須緊貼流行文化。

第四，文化資源通過產品打造、投資、銷售三個環(huán)節(jié)，在消費過程中進行文化傳遞，從社會教育和經(jīng)濟基礎層面積累為文化資本。

三、我國文創(chuàng)產業(yè)文化資源資本化的建議

我國文創(chuàng)產業(yè)要想更好更快地發(fā)展，必須要保護核心內容的知識產權，完善人才、金融政策，利用技術創(chuàng)新加快業(yè)態(tài)融合，最終形成物質與精神上的文化資本累積。新的文化資本又可以反作用于文化資源，為可持續(xù)經(jīng)濟提供動力，同時傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，順應高科技與文化相融合的文化產業(yè)大趨勢。

(一)打造核心內容，保護知識產權

1.打造核心內容。即提煉、強化產品的主題內涵，從精神文化方面賦予其形象、生命。打造文化內核，可從獨特的地方文化中汲取資源。首先，結合地域特色，提煉出符合地方經(jīng)濟發(fā)展方向的主題，打造地方文創(chuàng)產業(yè)名片。其次，挖掘本土原生文化，明確使用界限。對民間文學藝術、民間傳統(tǒng)科技、工藝產品和文化場所進行價值挖掘，系統(tǒng)梳理、定義及使用周界。最后，增加文創(chuàng)資源的故事性。對現(xiàn)有的文創(chuàng)產品植入歷史、人文故事內核，以獲取新的受眾群體。

2.保護知識產權。首先，完善知識產權管理政策。包括：提高政府知識產權服務供給決策主導能力，完善各位階的法律規(guī)定，制定適合地方性的法規(guī)政策，加強權利主體的維權、舉證意識等。同時要規(guī)范產業(yè)化經(jīng)營行為，對侵權行為進行相應的處罰，建立知識產權維權援助中心。其次，打造知識產權服務平臺。打造第三方服務機構以保護、激勵創(chuàng)新，同時兼顧創(chuàng)新者與公眾利益。最后，利用大數(shù)據(jù)資源，建立知識產權信息數(shù)據(jù)庫。針對網(wǎng)絡作品、翻版藝術品、新型產品設計等易于被仿制和濫用而產生的侵犯行為，通過建立知識產權信息數(shù)據(jù)庫，以做到能夠快捷、準確的查閱權力主體與產權范圍。

(二)健全人才、金融政策體系

1.聚合創(chuàng)意人才。首先，搭建多方交流合作平臺。依靠研究機構與高校的專業(yè)團隊，通過共建行業(yè)協(xié)會、產業(yè)技術創(chuàng)新聯(lián)盟等，實現(xiàn)產學研結合。其次，聯(lián)動文創(chuàng)人才。通過多樣化、多維度的文創(chuàng)平臺將各類文創(chuàng)人才集聚，著力培養(yǎng)“文化+創(chuàng)意+藝術”的復合型人才。

2.拓展投融資渠道。首先，鑒于文創(chuàng)產業(yè)高增值與可持續(xù)性特點，政府應增加專項資金規(guī)模，通過項目補貼、補充資本金、貸款貼息等措施，鼓勵文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展。其次，文創(chuàng)產業(yè)應結合自身運用多樣的融資形式。最后，國家應鼓勵金融機構積極開展面向知識產權的融資，企業(yè)通過商標、專利等知識產權的質押獲得資金，或逐漸以證券化代替質押，最終促進知識產權的直接商用化和成果轉化。

(三)利用新科技加快業(yè)態(tài)融合

1.建設文化集聚區(qū)。國家“十三五”規(guī)劃提出“推進‘文化+’和‘互聯(lián)網(wǎng)+’戰(zhàn)略，促進互聯(lián)網(wǎng)等高新科技在文化創(chuàng)作、生產、傳播、消費等各環(huán)節(jié)的應用，推動文化產業(yè)與制造、建筑、設計、信息、旅游、農業(yè)、體育、健康等相關產業(yè)融合發(fā)展?！痹谌诤蠙C制下，文化產業(yè)聚集區(qū)將文化產業(yè)和與之相關的產業(yè)如旅游業(yè)、金融業(yè)、制造業(yè)、零售產業(yè)等集中在實體空間，并融合人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、新材料等前沿技術將周邊產業(yè)以集群化發(fā)展方式進行關聯(lián)，實現(xiàn)城市結構分區(qū)優(yōu)化，產業(yè)擴大、資源增值。

2.發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)。一直以來，文化與時代科技都處于共生關系，具備創(chuàng)新科技的文化產業(yè)既是推廣文化軟實力的重要因素，也是吸引受眾與消費者的重要動因。如：在2021年9月舉辦的國際文化產業(yè)博覽交易會中，“5G大運河”沉浸式體驗館，由實景拍攝后運用裸眼3D技術形成，采取了5G+VR720°全景視角和千億級像素視覺等技術輔助；混合現(xiàn)實智能眼鏡，可以虛實結合特效講解、數(shù)字文物全息交互、虛擬還原文物及遺址，文化展示效果俱佳。[5]同時，使用數(shù)字化的營銷手段，如APP、小視頻、直播、游戲、微信公眾號(小程序)等線上線下的方式相結合，提高用戶轉化率。最后，建設大數(shù)據(jù)背景下的云文創(chuàng)，如“國家典籍博物館”線上服務，以“科技+文化”為基礎定位的“騰訊新文創(chuàng)”，開設了文物互動服務，全面激活了文物的歷史文化內涵，讓文物真正走進游客內心。可以看出，隨著時代的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的文化必將與科技有更深入的融合。