文/ 房寧

推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進提質(zhì)增效的有效抓手，是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一項緊迫任務(wù)，也是推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個重要突破口。2021 年，區(qū)域公用品牌建設(shè)有哪些值得把握的利好、應(yīng)該關(guān)注的走向？中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心于2020 年底發(fā)布的《2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》中提供了幾條線索。

報告分析認(rèn)為，當(dāng)前農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)受到高度關(guān)注，政策給力，進程加速。全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平總體繼續(xù)穩(wěn)定向好，農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)增速明顯，有關(guān)部門批準(zhǔn)建設(shè)、認(rèn)定了一批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，為我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)創(chuàng)造了良好條件。

報告提出，2021 年，地方政府、市場主體要善于把握區(qū)域公用品牌發(fā)展的幾個趨勢：

第一，優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量和產(chǎn)值將繼續(xù)增加。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025 年）》明確提出，培育一批產(chǎn)值超百億元、千億元優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群。中央財政對批準(zhǔn)建設(shè)的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群進行適當(dāng)補助，支持各省圍繞基地建設(shè)、機種機收、倉儲保鮮、產(chǎn)地初加工、精深加工、現(xiàn)代流通、品牌培育等全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，有助于提升優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

第二，高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等對區(qū)域公用品牌建設(shè)將持續(xù)發(fā)揮支撐作用。在高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)方面，2019 年和2020 年，中央財政分別安排資金860 億元和867億元，每年支持全國新建8000 萬畝高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田。2021 年，全國計劃新建高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田1 億畝。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園認(rèn)定方面，中央財政通過獎補方式，對批準(zhǔn)創(chuàng)建和通過評價認(rèn)定的產(chǎn)業(yè)園，按不同情形予以適當(dāng)支持。這一系列舉措有利于夯實區(qū)域公用品牌的發(fā)展基礎(chǔ)。

第三，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題將得到改善。目前農(nóng)產(chǎn)品供給方面存在的一個突出問題是，低端產(chǎn)品供過于求，而高端農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求。其原因包括產(chǎn)業(yè)鏈科技含量較低，市場信息采集、分析能力較為薄弱，現(xiàn)代化的冷鏈倉儲物流設(shè)施配套不足等。2020年，國家在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)工程方面加大了政策和資金支持力度，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域不斷應(yīng)用、滲透，為解決“小生產(chǎn)、大市場”的信息不對稱、提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工流通能力提供了便利，這些都有助于解決農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題，有利于提升品牌競爭力。

第四，區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品爆單量有望增長。2020 年，為克服新冠肺炎疫情對農(nóng)產(chǎn)品銷售的不利影響，諸多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體嘗試改變舊有的銷售模式，通過線上直播、網(wǎng)紅帶貨等方式進行營銷。2020 年的“試水”為農(nóng)產(chǎn)品線上線下多渠道銷售及農(nóng)業(yè)品牌線上營銷積累了不少實戰(zhàn)經(jīng)驗和流量資源。在此基礎(chǔ)上，如果2021 年運營得當(dāng)，爆單的機會將大大增加，這對品牌影響力的提升也將是一大利好。

報告提出，各地應(yīng)根據(jù)特定的自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素，強化品種保護、品質(zhì)管理，培育地域特色突出、功能屬性獨特的區(qū)域公用品牌。規(guī)范品牌授權(quán)管理，加大品牌營銷推介，提高區(qū)域公用品牌影響力和帶動力。