張子儼

社會發(fā)展的過程中，傳播作為個體社會生存和與他人交流的必然基礎，對于生活和學習方面產(chǎn)生深遠作用和影響。同時，在信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展過程中，數(shù)字媒體技術逐漸呈現(xiàn)出來，數(shù)字媒體技術在發(fā)展中，豐富多元的文化活動和藝術創(chuàng)作載體越來越多，極大地推動數(shù)字媒體技術的創(chuàng)新發(fā)展。

一、數(shù)字媒體技術發(fā)展現(xiàn)狀

在數(shù)字媒體藝術發(fā)展過程中，采用與新的藝術表現(xiàn)形式有機結合的方式促進數(shù)字媒體和相關技術的有效發(fā)展，藝術與科技在發(fā)展過程中是相輔相成的，加強數(shù)字媒體藝術與技術的結合發(fā)展，也能更好實現(xiàn)對相關數(shù)字媒體藝術的傳播。當前以移動傳媒為主要傳播手段的傳播方式，被廣泛應用在社會發(fā)展和生活的方方面面，極大地改善傳統(tǒng)數(shù)字媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，通過多樣化的數(shù)字媒體技術，推動各項工作健全發(fā)展。另外，現(xiàn)在越來越多的人了解數(shù)字媒體技術和藝術，并且在原有的媒介載體基礎上，實現(xiàn)受眾之間的有效交流和互動。另外，數(shù)字媒體技術作為具有實踐性和交互性的媒體。在發(fā)展期間，包括電影、錄像、動畫、聲音等方面的數(shù)字媒體藝術也能通過數(shù)字媒體技術實現(xiàn)互動的方式，達到藝術與科技、網(wǎng)絡結合的有效目標，不斷消除作品展示方面與觀眾和受眾的距離感，為觀眾營造一種沉浸式的體驗效果。數(shù)字媒體技術發(fā)展還在傳統(tǒng)傳媒傳播的特點上實現(xiàn)與數(shù)字化語言的結合，通過數(shù)字化的表達和科技創(chuàng)新方式，推動傳統(tǒng)藝術和媒體工作的創(chuàng)新發(fā)展，加強兩者之間的取長補短，提升傳統(tǒng)媒介數(shù)字化升級水平和藝術傳播水平。

二、數(shù)字媒體技術在視覺傳達設計中的體現(xiàn)特征

（一）語言方面

數(shù)字媒體技術在視覺傳達設計中呈現(xiàn)出多樣化特點，實現(xiàn)視覺傳達設計中相關工作的創(chuàng)新發(fā)展，在視覺傳達設計中的語言體現(xiàn)方面達到圖形圖像的動態(tài)表達目標。在數(shù)字媒體技術應用過程中，結合四維空間的優(yōu)勢和特點，進行有效的視覺傳達設計，其中主要包括位移、參照物、方向、速度等方面的元素內(nèi)容，在視覺傳達動態(tài)設計和表達的過程中，也能實現(xiàn)數(shù)字媒體技術中動態(tài)設計與視覺傳達設計中平面設計工作完美統(tǒng)一，極大地提升圖形圖像的動態(tài)化特點，滿足視覺傳達設計和相關工作需求。并且在視覺傳達設計中還采用信息技術、網(wǎng)絡技術，提升設計風格的多元性，盡可能滿足受眾對于視覺體驗的需求。比如，在對相關新產(chǎn)品進行封面設計的過程中或者開展新品發(fā)布會的過程中，會通過數(shù)字媒體技術中的圖形圖像動態(tài)表達方式直觀和整體性的將產(chǎn)品外觀和功能呈現(xiàn)出來，還會通過動態(tài)化和生動化處理的方式，全面展示產(chǎn)品的各個部位順序組合形象和特征，進而全面發(fā)揮數(shù)字媒體技術在視覺傳達設計中的體現(xiàn)作用。

（二）傳播方面

在視覺傳達設計中，為提升相關作品的設計傳播效果，會結合視覺傳達設計的信息和傳播特點進行有效的數(shù)字媒體技術應用。比如，會利用計算機和數(shù)字媒體相融合的優(yōu)勢，創(chuàng)新和改革視覺傳達設計中的相關傳播方式，比如，可以采用將靜態(tài)轉為動態(tài)的方式實現(xiàn)對視覺傳達設計工作的有效傳播，還會通過被動轉向主動的方式提升藝術傳達設計方面的工作水平。實現(xiàn)信息傳播與視覺傳達設計方面的信息互動，也能加強與受眾群體之間的有效溝通，不斷帶給受眾群體更多的體驗和感受。另外，為提升視覺傳達設計中的美感，還會通過電影、視頻、動畫等形式，對相關作品進行有效傳承；同時，在數(shù)字媒體影響下，也可以調(diào)動受眾參與視覺傳達設計中的積極性和主動性，積極結合受眾對于視覺傳達設計工作的相關需求對相關視覺傳達藝術作品進行創(chuàng)新。在數(shù)字傳媒藝術背景下，還會通過顏色夸張對比和反差處理的方式帶給受眾視覺上的沖擊和感染力，全面提升其動態(tài)化效果，也可以結合媒體傳播的多元化特征，解決傳統(tǒng)視覺傳達設計工作形式單一的問題。

（三）審美方面

在視覺傳達設計中需要發(fā)揮數(shù)字媒體的輔助作用，加強受眾與信息傳播之間的互動，還要通過數(shù)字媒體技術提升視覺傳達設計中的審美性，而且視覺傳達設計工作要與大眾審美心理之間有效融合，進而才能更好地發(fā)揮數(shù)字媒體和視覺傳達設計工作的作用。數(shù)字媒體技術在發(fā)展的過程中，打破地域和時空的限制，所以在視覺傳達設計中可以采用設計品跨時間展示的方式提升作品的展示效果和質(zhì)量，也能讓受眾在跨時間的欣賞中提升審美意識和能力，有效感受設計品的特征和不同。另外，在空間方面，可以結合地域審美特征，利用數(shù)字傳媒技術加強視覺傳達設計工作與地域文化之間的有機融合，也可以通過虛擬化展示和營造良好氛圍的方式，提升其作品的美感，帶給觀眾超現(xiàn)實的審美體驗和感受，從而促進視覺傳達設計工作的健全發(fā)展。

三、數(shù)字媒體技術在視覺傳達設計中的體現(xiàn)與應用策略

（一）采用圖形圖像的動態(tài)表達方式

視覺傳達設計工作在發(fā)展過程中，應用數(shù)字媒體技術，其主要特點就是實現(xiàn)和達到圖形圖像動畫化表示的目標。在視覺傳達藝術設計中應用數(shù)字媒體技術可以充分采用圖形圖像的動態(tài)表達方式，積極結合思維空間以及相關參照物、速度、方向等元素，對相關作品進行有效設計。

首先，作為視覺傳達動態(tài)設計的表現(xiàn)形式，需要視覺傳達設計工作加大對圖形圖像動態(tài)表達方式的創(chuàng)新，采用將平面設計與動態(tài)設計有效結合的方式，提升數(shù)字媒體技術的應用效果；也可以在設計期間，充分發(fā)揮網(wǎng)絡技術、信息技術、運用設計的作用和功能，提升視覺傳達設計的工作效果。

其次，加強對多元設計風格的應用，大力挖掘新媒體時代背景下人們對于視覺體驗的要求，創(chuàng)新視覺傳達設計工作方式，不斷采用圖形圖像動態(tài)表達手段提升產(chǎn)品的整體表達效果和價值，也可以采用生動化處理產(chǎn)品外觀的方式加強各個部件之間的有效展示，促進視覺傳達設計工作的有效發(fā)展。

最后，在圖形圖像的動態(tài)表達中，可以將其應用在功能展示方面，通過圖形圖像的動態(tài)表達功能，合理優(yōu)化視覺傳達設計的邏輯順序；也可以利用動圖疊加的方式提升產(chǎn)品展示的完整性和功能性，滿足相關工作需求，促進數(shù)字媒體技術在視覺傳達設計工作中的全面發(fā)展。

（二）加強視覺傳達文本的動態(tài)設計

在數(shù)字媒體技術應用中，需要積極挖掘數(shù)字媒體的有效資源和技能，加強視覺傳達文本的動態(tài)設計，而且文本設計作為視覺傳達設計中的重要內(nèi)容也需要發(fā)揮數(shù)字媒體技術對于相關作品創(chuàng)作的推動作用，在數(shù)字媒體發(fā)展的基礎上，提升文字創(chuàng)新的可能性，讓其更好滿足受眾對于藝術視覺傳達的設計工作的多元化需求。一方面，在進行視覺傳達設計的過程中，可以采用動態(tài)文本的元素，創(chuàng)新傳統(tǒng)工作方式，并且將動態(tài)文本元素應用在視頻或者篇頭的設計方面也可以采用優(yōu)化文本運動軌跡的方式，提升視覺傳達設計工作的合理性，在藝術創(chuàng)新的情況下，也可以利用數(shù)字媒體技術，加強視覺傳達設計工作中文本與音樂結構和律動的完美結合，提升表達效果和藝術展現(xiàn)效果。比如，以某公司網(wǎng)站產(chǎn)品頁面設計為例，在網(wǎng)站產(chǎn)品頁面設計的過程中，就是利用數(shù)字媒體技術以及文本動態(tài)設計方法，有效地說明該公司主打產(chǎn)品特征，也通過文字滾動的方式呈現(xiàn)出產(chǎn)品的形狀，實現(xiàn)對相關產(chǎn)品的有效宣傳，而且還通過動態(tài)化文本對公司思想和經(jīng)營理念進行宣傳，全面達到改善傳統(tǒng)工作方式和理念的目標。另一方面，在對相關文字進行處理的過程中，可以采用動態(tài)的表現(xiàn)形式提升文本處理的透明度，營造一種空間立體感的氛圍和形式，實現(xiàn)藝術傳達設計工作的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）創(chuàng)新視覺傳達中文字設計方式

在數(shù)字媒體技術應用中，需要創(chuàng)新視覺傳達中文字的設計方式，而且所設計的動態(tài)文字必須結合視覺傳達設計工作需求加強文字空間、時間、運動等屬性之間的有機結合，還要保證視覺傳達中文字設計工作，具有一定的律動性和完美性，同時，所設計的文字和動態(tài)化內(nèi)容，還要具有文字短暫停留、保證閱讀的特點，實現(xiàn)數(shù)字媒體在技術在視覺傳達設計中有效應用。在數(shù)字傳媒技術影響下，動態(tài)文字設計工作也可以堅持多元化設計和大眾化審美的原則，積極挖掘受眾對于文字設計的社會需求，加強文字設計工作的創(chuàng)新。

此外，在對活動宣傳視頻進行制作期間，也可以采用設計動態(tài)文字的方式，立體化的將相關內(nèi)容呈現(xiàn)出去；也可以采用將文字碎片進行重組的方式，達到有效的藝術表達效果；也可以通過字體呈現(xiàn)漸變色的方式，在最終形成和組成完整的文字，提升其表達效果，這樣也能更好吸引受眾的注意力，推動視覺傳達設計工作的有效發(fā)展。

四、結語

數(shù)字媒體背景下，將數(shù)字媒體技術應用在視覺傳達設計中，對于提升其發(fā)展效率產(chǎn)生深遠意義；為更好滿足相關工作需求，還需要采用圖形圖像的動態(tài)表達方式、加強視覺傳達文本的動態(tài)設計、創(chuàng)新視覺傳達中文字設計方式，提升相關工作水平和效果。