馬廣坤 胡帥

(煙臺大學(xué)體育學(xué)院 山東煙臺 264005)

電子競技，簡稱電競，是一種特殊的競技體育項(xiàng)目，與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目不同的是，它以電子設(shè)備作為運(yùn)動器械、以電子游戲作為競技場地，是智力、體力相結(jié)合的比拼[1]。電子競技的發(fā)展經(jīng)歷了曲折的過程，社會上出現(xiàn)的諸多沉迷電子游戲的案例，使得電子競技在誕生之初，也被認(rèn)為是“洪水猛獸”[2]。但電子競技產(chǎn)業(yè)與電子游戲產(chǎn)相比，從內(nèi)容、盈利方式等方面，存在著本質(zhì)上的區(qū)別[3]。隨著社會觀念的進(jìn)步和電子競技模式的發(fā)展，電子競技與娛樂性游戲的區(qū)別逐步顯現(xiàn)，電子競技向?qū)I(yè)化、職業(yè)化、商業(yè)化的方向發(fā)展。2003年11月18日，經(jīng)國家體育總局正式批準(zhǔn)，電子競技被列為第99個正式體育競賽項(xiàng)目，這意味著電子競技獲得官方認(rèn)證，此后，便以正式體育競技項(xiàng)目的身份，開始拓展影響力。2018年，雅加達(dá)第18屆亞運(yùn)會將電子競技納為表演項(xiàng)目。同年8月26日，中國電子競技國家隊(duì)摘下了電子競技首次進(jìn)入亞運(yùn)會的首金，站上了足以載入電子競技史的領(lǐng)獎臺，自此之后，國內(nèi)電子競技領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，對體育經(jīng)濟(jì)的影響也逐步提升。

1 我國體育經(jīng)濟(jì)及電子競技發(fā)展概述

1.1 我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，正處在由政府主導(dǎo)型向市場主導(dǎo)型的轉(zhuǎn)變過程中：政府放松了對體育經(jīng)濟(jì)的宏觀干預(yù)，體育產(chǎn)業(yè)將商業(yè)利潤作為自身發(fā)展的原動力。多元化的市場主體給體育產(chǎn)業(yè)帶來了更多競爭，但也引入了更多創(chuàng)新與活力，使得優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)成果在競爭的推動下脫穎而出，為提升國民健康水平、豐富國民業(yè)余生活提供了條件。體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，在中國巨大的消費(fèi)市場中尚且處于新興領(lǐng)域，有著持久的發(fā)展?jié)摿?。與西方發(fā)達(dá)國家相比，我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展雖已取得了比較明顯的成就，但仍然存在市場化程度不足、資源的流動性不足、市場活力難以充分發(fā)揮等問題[4]。

1.2 我國電子競技發(fā)展模式

近幾年來，國際體育組織的強(qiáng)力推動和國家政策的大力支持，使電子競技賽事呈現(xiàn)出了井噴式發(fā)展[5]。電子競技作為近年來新型體育產(chǎn)業(yè)中的熱門方向，發(fā)展勢頭迅猛。根據(jù)電子游戲的不同，電子競技也發(fā)展出了各式各樣的商業(yè)聯(lián)賽，吸引了許多賽事觀眾。越來越多的贊助商將目光投向了電子競技的行業(yè)，贊助商利用電子競技賽事進(jìn)行商業(yè)廣告的宣傳，戰(zhàn)隊(duì)俱樂部的運(yùn)轉(zhuǎn)也離不開贊助商提供的財(cái)務(wù)支持和服務(wù)支持，俱樂部和贊助企業(yè)間形成了共利互惠的關(guān)系。各個賽事的戰(zhàn)隊(duì)可以在眾多贊助商中做出選擇，扭轉(zhuǎn)了過去“贊助難求”的局面，戰(zhàn)隊(duì)對贊助商的選擇也變得更加專業(yè)，對選擇各贊助商帶來的利益變得慎重。不僅如此，電子競技的發(fā)展過程中還產(chǎn)生了越來越多的“新”角色，如規(guī)劃指導(dǎo)隊(duì)員訓(xùn)練和比賽工作的教練、領(lǐng)隊(duì)、分析師等。2019年4月，國家人力資源和社會保障部等三部門聯(lián)合發(fā)布了13個新職業(yè)，其中包括“電子競技員”和“電子競技運(yùn)營師”這兩個與電子競技相關(guān)的職業(yè)。這是電子競技經(jīng)濟(jì)多樣化、電子競技商業(yè)職業(yè)化的體現(xiàn)，也是電子競技領(lǐng)域快速發(fā)展的標(biāo)志。

2 我國電子競技對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

2.1 電子競技促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)增值

中國的電子競技發(fā)展情況反映了電子競技產(chǎn)業(yè)有著不俗的總量水平[6]，電子競技市場規(guī)模在2019年就已經(jīng)突破1000億元，規(guī)模同比增長20%，已然成為體育經(jīng)濟(jì)中的主要增長點(diǎn)之一。據(jù)賽迪顧問數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年我國體育產(chǎn)值達(dá)2.2萬億元，但經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率不足1% ；2018年增加到了2.66萬億元，比前一年增加0.46萬億元左右，相比2015年更是增加了近1萬億元。國家體育總局副局長李穎川在2019年博鰲體育論壇上表示，目前我國體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比例已達(dá)1%，但還有增長的空間。從第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中可以看出，我國電子競技市場規(guī)模在逐年增長，體育產(chǎn)值穩(wěn)定增長，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，體育經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重逐年增加。

2.2 電子競技帶動周邊產(chǎn)業(yè)增長

根據(jù)光明日報(bào)的報(bào)道，2019年，全球電子競技總觀看人數(shù)增長到4.54億，同比增長15.0%；核心電子競技愛好者的人數(shù)達(dá)到2.01億，同比增長16.3%，其中，我國核心電子競技愛好者達(dá)到約7500萬人。電子競技愛好者及觀看電子競技的人數(shù)不斷增加，電子競技市場環(huán)境逐漸成熟，增加了各網(wǎng)絡(luò)平臺對電子競技的轉(zhuǎn)播熱情。職業(yè)電子競技主播如雨后春筍一般出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺，采用同步串聯(lián)游戲和解說的方式與觀眾互動，深受用戶喜愛[7]。同時(shí)，電子競技周邊產(chǎn)品的銷量受電子競技經(jīng)濟(jì)輻射的影響有了明顯提高，電子競技專用鼠標(biāo)、鍵盤在網(wǎng)絡(luò)購物平臺的搜索交易量大幅增長，電子競技主題酒店、電子競技主題網(wǎng)咖等商業(yè)性休閑活動點(diǎn)成了愛好電子競技的青年人休閑時(shí)間的首要選擇。

2.3 電子競技緩解疫情對體育產(chǎn)業(yè)的沖擊

2020年初因疫情暴發(fā)，家家戶戶響應(yīng)國家“居家隔離”的號召，居民參與體育活動的頻率顯著降低，現(xiàn)場型體育產(chǎn)業(yè)受到很大沖擊[8]。作為傳統(tǒng)體育的“第二條生命線”，電子競技成為體育經(jīng)濟(jì)在疫情期間的主要牽引力，電子體育“零接觸”的競技模式也完美響應(yīng)了國家號召。疫情期間，我國電子競技用戶（指觀看過電子競技賽事，且對電子競技有一定了解的用戶）人數(shù)新增2600萬，在當(dāng)前的中國電子競技用戶中，每周觀看電子競技賽事內(nèi)容3h以上的重度用戶約為4000萬。中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2020年度第三季度中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，在疫情最為嚴(yán)重的2020年第一季度，中國電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入392.50億元，環(huán)比增長67.96%，呈現(xiàn)井噴式增長（見圖1）[9]。

圖1 中國電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入

疫情下，越來越多的傳統(tǒng)體育賽事將目光投向電子競技，嘗試增加電子競技類比賽，提高觀眾在疫情期間對賽事的關(guān)注度，試圖擺脫賽事運(yùn)轉(zhuǎn)減緩的困局，“抱團(tuán)取暖”成為傳統(tǒng)體育賽事和電子競技熬過經(jīng)濟(jì)寒冬的正確打開方式，如英格蘭足球超級聯(lián)賽的“e英超邀請賽”、西班牙甲級足球聯(lián)賽的“西甲云挑戰(zhàn)”等。線上賽事關(guān)注度有增無減，獲得了比線下比賽更多的觀賽量和討論度，而且延長了聯(lián)賽以及各俱樂部在停賽期間持續(xù)曝光的時(shí)間跨度，增加了品牌曝光度，讓品牌持續(xù)出現(xiàn)在公眾視野內(nèi)，同時(shí)也為贊助商提供了商業(yè)宣傳的載體，為品牌自身和贊助商挽回部分疫情帶來的損失。部分主辦方把線上賽事帶來的直接收益捐給慈善機(jī)構(gòu)，用于抗擊疫情，為社會做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也在公眾心中樹立了良好的形象?？傊?，線上賽事為聯(lián)賽帶來的不僅是有形收益，還有對未來經(jīng)濟(jì)影響的無形收益，是一種盈利，也是一種投資。

3 我國電子競技未來發(fā)展展望

3.1 職業(yè)化催生規(guī)模效應(yīng)

過去一段時(shí)間，我國電子競技領(lǐng)域獲得了蓬勃發(fā)展，屬于再次起步階段，展望未來，這個新興產(chǎn)業(yè)還有極大的潛力，以及較大的發(fā)展空間[10]。近幾年，我國電子競技俱樂部在國際賽事上成績斐然，尤其是在英雄聯(lián)盟（LOL）電子競技賽事上，IG戰(zhàn)隊(duì)在S8賽季奪得中國賽區(qū)第一座S賽冠軍杯，F(xiàn)PX戰(zhàn)隊(duì)在S9賽季也毫不遜色地將冠軍杯繼續(xù)留在中國賽區(qū)。不僅如此，電子競技國家隊(duì)在2018年第一次舉辦電子競技項(xiàng)目的雅加達(dá)亞運(yùn)會上奪得冠軍。職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的成功與媒介手段相結(jié)合吸引了越來越多的電子競技用戶的加入，為后續(xù)職業(yè)選手的培養(yǎng)提供了更多的可選人才。人口紅利作為經(jīng)濟(jì)起步階段的主要推力，為前期發(fā)展的電子競技經(jīng)濟(jì)帶來了極大的效益，目前，我國電子競技用戶的人數(shù)達(dá)4.84億，并且還在持續(xù)增長，快速增長的電子競技用戶規(guī)模帶動了中國電子競技市場的快速發(fā)展。

3.2 政策助力電競產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展

2016年，教育部補(bǔ)增了適用于高等職業(yè)院校的電子競技運(yùn)動與管理專業(yè)，屬于體育類，電子競技專業(yè)成為正式教育中的一部分。在專業(yè)知識的加持下，電子競技行業(yè)的管理水平將邁向新臺階，文化水平不高將不再是未來電子競技人的短板[11]。各級政府部門也出臺了相關(guān)政策鼓勵電子競技發(fā)展。國家體育總局在2016年頒布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，將電子競技作為完成體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億目標(biāo)中的重要一環(huán)，引導(dǎo)和扶持各種電子競技比賽與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。國家政策的出臺不僅從正面“扶持”電子競技行業(yè)規(guī)范化，也從側(cè)面提升了電子競技的輿論影響力，推動電子競技產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展。

3.3 “互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式不斷優(yōu)化

在電子競技崛起之前，線上聯(lián)賽是幾乎不會被想到的比賽形式，相關(guān)研究人員對疫情過后線上賽事的未來發(fā)展各抒己見。有研究者認(rèn)為疫情過后傳統(tǒng)體育賽事恢復(fù)同場競技模式，關(guān)注線上虛擬賽事的體育迷會越來越少，線上賽事只是現(xiàn)階段的“緩兵之計(jì)”。也有研究者認(rèn)為線上虛擬賽事的發(fā)展具有光明的前景，俱樂部可以通過線上賽事模擬休賽期的訓(xùn)練和進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)演練，得到更加科學(xué)的訓(xùn)練方法和完善實(shí)戰(zhàn)技術(shù)并應(yīng)用于線下賽事當(dāng)中。線上賽事的未來發(fā)展方向取決于市場、政策、從業(yè)者等多種因素的共同作用，現(xiàn)在難以預(yù)測具體的發(fā)展結(jié)果。但隨著5G時(shí)代的到來、硬件設(shè)備的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)活力的迸發(fā)，相信“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的模式將有很多創(chuàng)新和探索的空間。

3.4 電競產(chǎn)業(yè)逐步成為城市經(jīng)濟(jì)新增點(diǎn)

電子競技給城市帶來的經(jīng)濟(jì)收益也吸引了越來越多的城市在該領(lǐng)域進(jìn)行投資，試圖打造“電子競技城市”名片。2019年6月，上海市出臺了《促進(jìn)電子競技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展20條意見》，力爭3～5年內(nèi)，全面建成“全球電子競技之都”。2020年2月，北京推出貫穿全年的“電子競技北京2020計(jì)劃”，同年8月，北京國際電子競技創(chuàng)新發(fā)展大會開幕，電子競技之光展覽交易會舉辦，宣布北京電子競技時(shí)代到來。海南、成都、西安等地緊隨其后，也紛紛出臺政策，抓住機(jī)遇完善產(chǎn)業(yè)。未來幾年其他城市可以借鑒北京、上海等城市的成功經(jīng)驗(yàn)，打造屬于電子競技IP的城市名片，為規(guī)模龐大的電子競技用戶提供機(jī)會，為城市發(fā)展提供創(chuàng)新思維，為體育經(jīng)濟(jì)提供堅(jiān)實(shí)保障。

4 結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)將在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)更加重要的位置，體育產(chǎn)業(yè)為國民健康和人民生活帶來的積極作用也將進(jìn)一步展現(xiàn)。電子競技作為體育產(chǎn)業(yè)中的新興領(lǐng)域，緊貼互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，為體育經(jīng)濟(jì)增長提供了嶄新的活力，正在得到國民和政府越來越多的關(guān)注。相信隨著技術(shù)和社會的進(jìn)一步發(fā)展，電子競技的形式和模式會更加專業(yè)成熟，影響力會進(jìn)一步提升，成為體育經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一部分，也為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供重要推動力。