◆ 由于展商和買家對(duì)現(xiàn)場展會(huì)需求的恢復(fù)，因而行業(yè)最新報(bào)告數(shù)據(jù)反映很樂觀

◆ 盡管疫情給人們帶來了恐懼感，而人們的消費(fèi)卻未受太大的影響

◆ 比起數(shù)量，展商更偏愛買家質(zhì)量

2021年 10 月 19 日，UFI和Explori共同發(fā)布2021年第三季度的全球復(fù)展洞察報(bào)告。本報(bào)告由現(xiàn)場展會(huì)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)Explori聯(lián)合國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)UFI撰寫，并得到獨(dú)立組展商協(xié)會(huì)SISO的支持。

這份最新的全球復(fù)展洞察報(bào)告于 2021 年夏季對(duì)全球展會(huì)展商及買家展開了一系列的定量調(diào)查，收到了來自10 種不同語言的 1.5 萬條反饋，體現(xiàn)了 30 多個(gè)國家的展會(huì)參會(huì)信息。此報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注五個(gè)主題，且可與去年的全球洞察研究結(jié)果進(jìn)行對(duì)比。

此報(bào)告反映了來自展商和買家對(duì)展會(huì)的需求已經(jīng)恢復(fù)到了疫情前的水平，實(shí)體展作為一種展會(huì)方式并沒有發(fā)生改變，并且 72%現(xiàn)有買家表示未來他們計(jì)劃參加現(xiàn)場展會(huì)的頻次不僅不變而且會(huì)有所增加。此外，62%的展商也表達(dá)了同樣的意愿。

盡管疫情給人們帶來了恐懼感，而人們的消費(fèi)卻未受太大的影響，且 45%的展商預(yù)測 12個(gè)月內(nèi)預(yù)算開支將恢復(fù)到正常水平。在上一份報(bào)告中，盡管展商已采用買家數(shù)量作為其決策因素，但這一點(diǎn)似乎有所改變，與67%以買家數(shù)量作為其決策的展商相比，有86%的展商表示買家質(zhì)量對(duì)其展覽投資決策影響更大。這些展商正在尋求縮減開支，高質(zhì)量展似乎受偏愛，展商憑借其以往的經(jīng)驗(yàn)來行使其決策。

現(xiàn)場參展仍是實(shí)現(xiàn)對(duì)接交流和完整體驗(yàn)的首選渠道。盡管數(shù)字展被看作是一種檢測新型展會(huì)的方式，但是展商并不會(huì)明顯降低數(shù)字展的預(yù)算，因?yàn)榇苏咕邆鋫鬟f內(nèi)容和擴(kuò)大觀眾的潛質(zhì)。

比起當(dāng)前的買家或展商，本研究中起初受訪的一組新觀眾中，明顯更傾向于由線上參會(huì)轉(zhuǎn)變到現(xiàn)場參會(huì)。疫情前，由常駐美國或英國構(gòu)成的高級(jí)營銷決策團(tuán)隊(duì)并未將展會(huì)作為一種營銷渠道，這些團(tuán)隊(duì)期待數(shù)字展仍舊是其營銷組合的一部分。他們不是，部分線上展展商有意在實(shí)體展成為展商透露疫情期間誕生的數(shù)字展已經(jīng)吸引了很多的新觀眾。

“此報(bào)告給出了很多樂觀的理由，包括消除了淡化實(shí)體展的疑慮，并暗示了哪些展會(huì)有可能迅速復(fù)展。全世界但凡有一處實(shí)體展復(fù)展的地方，我們就希望此類復(fù)展可以幫助行業(yè)快速恢復(fù)并步入正軌。”UFI 總裁 Kai Hattendorf說道?！爱?dāng)一些展商仍舊需要開源節(jié)流時(shí)，全球復(fù)展洞察報(bào)告給展覽業(yè)帶來了樂觀的結(jié)論——實(shí)體展不久將恢復(fù)至疫情前的水平。”Explori執(zhí)行董事Sophie Holt補(bǔ)充說。

報(bào)告顯示，展商參展預(yù)算算縮減并未像 2020年預(yù)測的那樣嚴(yán)厲，并且消費(fèi)開支在平均展示周期內(nèi)預(yù)計(jì)將恢復(fù)至 2019 年的水平。高質(zhì)量展可能受保護(hù)，數(shù)字展已經(jīng)開創(chuàng)了新機(jī)遇以擴(kuò)大觀眾，將“不可能”變成了活生生的一股力量！