田宗林

【摘要】新聞媒介是人類社會(huì)溝通的重要方式。其主要功能是向公眾提供大量準(zhǔn)確及時(shí)的信息，使人們了解外界的變化，作為決策的參考和行動(dòng)的依據(jù)。輿論是指人們?cè)谔囟〞r(shí)間、特定地點(diǎn)公開(kāi)表達(dá)某種行為的內(nèi)容，它是不同信仰、觀點(diǎn)和態(tài)度的總和。輿論引導(dǎo)，又稱輿論導(dǎo)向，是對(duì)輿論的評(píng)價(jià)和引導(dǎo)。它利用輿論來(lái)操縱人們的意識(shí)，引導(dǎo)人們的意圖，控制人們的行為。積極的輿論可以促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，負(fù)面輿論則會(huì)破壞和阻礙社會(huì)發(fā)展。因此，本文詳細(xì)分析了新聞媒體與輿論導(dǎo)向的關(guān)系，最終從現(xiàn)實(shí)意義的角度提出了新聞報(bào)道與輿論導(dǎo)向的功能策略，以指導(dǎo)社會(huì)相關(guān)輿論的實(shí)踐與新聞工作的開(kāi)展。

【關(guān)鍵詞】新聞媒介;輿論導(dǎo)向;功能戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.052

1. 相關(guān)定義以及界定

1.1 新聞媒介

1.1.1 定義

新聞媒介是人類社會(huì)溝通的重要方式，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了巨大的影響，其在不同的時(shí)代，依賴于不同的媒介。在傳播的意義上，新聞媒介是指媒體通過(guò)新聞和信息的傳播，形成有組織的媒體組織。作為新聞的物質(zhì)載體，不同的媒體直接導(dǎo)致不同形式的新聞，如文字適應(yīng)報(bào)紙、聲音適應(yīng)廣播等。技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)引發(fā)和加速了媒體的融合，使新聞在傳播方面更具特色。學(xué)術(shù)界重新思考新聞媒介的定義，認(rèn)為新聞不再是最近的事實(shí)，媒體的介入使新聞成為一個(gè)連續(xù)的事實(shí)，新聞媒介的發(fā)展史同時(shí)也融入了人類發(fā)展史，其傳播已成為社會(huì)發(fā)展的一部分。

1.1.2 功能

新聞媒介的主要功能是為公眾提供大量準(zhǔn)確及時(shí)的信息，使人們了解外界的變化，為決策者提供行動(dòng)參考和依據(jù)。但事實(shí)上，現(xiàn)代新聞媒介在很多情況下已經(jīng)成為輿論的積極引導(dǎo)者。這種引導(dǎo)功能主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)。

（1）構(gòu)建信息流持續(xù)引導(dǎo)輿論的現(xiàn)代信息環(huán)境

通過(guò)信息的不斷流動(dòng)，現(xiàn)代信息環(huán)境的建設(shè)發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用。現(xiàn)代人越來(lái)越沉浸在媒體信息的浩瀚海洋中。人們眼中的現(xiàn)實(shí)是媒體有意無(wú)意創(chuàng)造的媒體現(xiàn)實(shí)，是媒體對(duì)環(huán)境的模仿，現(xiàn)代新聞媒體的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的連接使得社會(huì)信息流成為一種寶貴的資源，在市場(chǎng)上流動(dòng)，同時(shí)也是現(xiàn)代信息環(huán)境的核心組成部分，新聞信息流能引導(dǎo)人們的社會(huì)輿論的發(fā)展，其強(qiáng)大的信息輸出功能提供給人們各式各樣的輸入信息，從而指導(dǎo)人們的社會(huì)實(shí)踐。

（2）直接或間接發(fā)表意見(jiàn)，引導(dǎo)輿論

新聞媒體通過(guò)報(bào)道中隱含的意見(jiàn)或直接的評(píng)論來(lái)表達(dá)意見(jiàn)和立場(chǎng)，從而引導(dǎo)輿論。德國(guó)女性傳播學(xué)家伊麗莎白的“沉默螺旋”理論為我們提供了一個(gè)思考問(wèn)題的視角：輿論的形成不一定是公眾“理性討論”的結(jié)果，而可能是“強(qiáng)”意見(jiàn)聚集的結(jié)果。但是，在強(qiáng)調(diào)“強(qiáng)”意見(jiàn)時(shí)，少數(shù)市民可能會(huì)屈服于“強(qiáng)”意見(jiàn)的壓力，表面上同意，但實(shí)際上他們?nèi)匀粓?jiān)持自己的意見(jiàn)，這可能會(huì)導(dǎo)致一些輿論，這將導(dǎo)致輿論只在表面上達(dá)成一致，而不是真正達(dá)成一致。

因此，媒體在引導(dǎo)輿論時(shí)，首先要尊重公眾，深刻理解當(dāng)前的輿論，考慮多數(shù)人的意見(jiàn)，在分散輿論發(fā)表意見(jiàn)時(shí)，人們很自然地認(rèn)為占主導(dǎo)地位的多數(shù)意見(jiàn)會(huì)有意或無(wú)意地影響對(duì)主流意見(jiàn)的這種看法。

1.2 輿論導(dǎo)向

1.2.1 輿論的定義與由來(lái)

輿論是指人們?cè)谔囟〞r(shí)間、特定地點(diǎn)公開(kāi)表達(dá)某種行為的內(nèi)容，它是不同信仰、觀點(diǎn)和態(tài)度的總和，它是一種社會(huì)評(píng)價(jià)，是社會(huì)心理的反映。輿論的簡(jiǎn)單定義是：社會(huì)上相當(dāng)多的人就某一特定話題表達(dá)的個(gè)人意見(jiàn)、態(tài)度和信念的集合;以及個(gè)人或團(tuán)體對(duì)某一事件發(fā)表意見(jiàn)能影響人們的思想和行動(dòng)的活動(dòng)。輿論的概念由來(lái)已久。在中國(guó)，“輿”字的本義是馬車或轎子，但也可以解釋為人群，如《左傳·西貢二十八年》、《聽(tīng)民誦經(jīng)》、《晉·王神傳》、《自古圣賢聽(tīng)民》、《雨人》中所見(jiàn)的文義解釋;此外，“輿論”最早見(jiàn)于《三國(guó)·魏·王郎傳》，其文義翻譯過(guò)來(lái)就是“無(wú)驕無(wú)志。如果你能看到它，你就可以擁抱它并贏得輿論?！?/p>

1.2.2 輿論導(dǎo)向

輿論引導(dǎo)是對(duì)輿論的評(píng)價(jià)和引導(dǎo)，利用輿論操縱人們的意識(shí)，引導(dǎo)人們的意圖，控制人們的行為。

2. 新聞媒體與輿論導(dǎo)向的關(guān)系

在現(xiàn)代社會(huì)，新聞媒體與輿論之間建立了一種自然而密切的關(guān)系。新聞媒體有其自身的特點(diǎn)，不時(shí)介入輿論，產(chǎn)生方方面面的影響，這種干預(yù)，構(gòu)成了它與輿論密不可分的聯(lián)系。概括起來(lái)，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

2.1 反映和代表輿論的個(gè)人意見(jiàn)

輿論公開(kāi)不僅是輿論形成的必要條件，也是輿論最終形成的標(biāo)志。公共表達(dá)必須依靠某種媒介。新聞媒體對(duì)社會(huì)全體成員進(jìn)行大眾傳播，對(duì)社會(huì)全面開(kāi)放。其廣泛的覆蓋面和高度的開(kāi)放性是其他傳播渠道無(wú)法比擬的，同時(shí)，它的傳播是一個(gè)連續(xù)的、大規(guī)模的操作。這樣，公眾就可以輕松自然地選擇對(duì)新聞媒體發(fā)表評(píng)論，最終的“共識(shí)”通常在新聞媒體中形成并廣泛傳播。從輿論形成的開(kāi)始到結(jié)束，新聞媒體往往是最開(kāi)放的渠道，馬克思曾經(jīng)把報(bào)紙比作驢子，把輿論帶到社會(huì)成員面前進(jìn)行評(píng)價(jià);他還認(rèn)為“報(bào)紙是作為輿論的紙幣流通的”，報(bào)紙如此，廣播電視等新興媒體也是如此。正是由于最初和最頻繁的承載作用，在人們眼中，新聞媒體與輿論的關(guān)系越來(lái)越密切，再加上新聞媒體傳播活動(dòng)的專業(yè)化和專業(yè)化，在現(xiàn)代社會(huì)，新聞媒體以其最直接、最頻繁、最普遍的輿論表達(dá)方式，逐漸從單純的表達(dá)渠道走向“宣傳”，走向公眾發(fā)言人和公眾代表的地位，這樣一來(lái)，新聞媒體就在不經(jīng)意間充當(dāng)了輿論場(chǎng)的公共論壇和公眾發(fā)言人，而不僅僅是輿論的載體。

2.2 輿論導(dǎo)向的形成的前提是有特定的公共事務(wù)新聞

公眾必須首先了解和認(rèn)可與自身利益相關(guān)的信息，然后才能發(fā)表意見(jiàn)。那么，公眾是如何認(rèn)識(shí)這件事的呢？在現(xiàn)實(shí)生活中，我們從外界獲取的重要信息主要來(lái)自新聞媒體，而我們對(duì)外部信息重要性的判斷主要是根據(jù)新聞媒體判斷的先后順序，根據(jù)新聞媒體提供的信息流。新聞媒體可能不能從根本上決定人們?nèi)绾闻袛嗪退伎?，但它至少可以在很大程度上決定人們判斷和思考什么，“媒體通常不能成功地告訴受眾他們的觀點(diǎn)，但它可以非常成功的告訴讀者應(yīng)該考慮哪些問(wèn)題”，該理論是新聞媒體通過(guò)仔細(xì)篩選和過(guò)濾來(lái)報(bào)道外部信息，以各種方式突出媒體認(rèn)為重要的信息，使其成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，甚至引發(fā)輿論。這是一個(gè)嚴(yán)格的篩選過(guò)程。此外，新聞媒體設(shè)置的問(wèn)題往往來(lái)自輿論的根源，即公眾關(guān)注的公共問(wèn)題，這是新聞媒體發(fā)揮長(zhǎng)期作用和影響輿論的最重要手段之一。

3. 新聞報(bào)道和輿論導(dǎo)向功能戰(zhàn)略

3.1 堅(jiān)持正確報(bào)告原則，確保報(bào)告質(zhì)量

首先，要保證新聞的及時(shí)性。與其他信息相比，“新”是新聞的顯著特征，因此新聞媒體必須具備“新”意識(shí)，了解時(shí)效性新聞，充分挖掘新聞價(jià)值。如果新聞不夠新鮮，最好的報(bào)道時(shí)間已經(jīng)過(guò)了，就不會(huì)吸引讀者的注意力，浪費(fèi)資源。因此，記者應(yīng)該能夠感知重大新聞，提前跟進(jìn)，獲取第一手信息。此外，記者不僅可以追求新聞結(jié)果，還可以全面跟蹤記錄新聞，深入挖掘新聞信息，增加影響力。二是要注意新聞報(bào)道的真實(shí)性。在新聞發(fā)布之前，真實(shí)性保證是其首要任務(wù)。新聞媒體不能罔顧事實(shí)，歪曲和偽造社會(huì)事件，混淆公眾的認(rèn)識(shí)。假新聞會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面社會(huì)影響甚至社會(huì)混亂，所以重視新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)作用。如果新聞的真實(shí)性消失了，就意味著新聞媒體人失去了職業(yè)道德，這對(duì)整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)也是一場(chǎng)災(zāi)難。最后，在新聞采訪中，記者必須具備一定的語(yǔ)言組織能力和節(jié)奏控制能力。采訪前，記者必須做好充分準(zhǔn)備，在實(shí)際采訪中，由于受記者自身因素的影響或被采訪者無(wú)法控制的因素，可能會(huì)出現(xiàn)采訪目的的偏差，最終采訪的質(zhì)量無(wú)法得到保證。因此，在采訪前，記者首先要對(duì)被采訪者的身份、性格等相關(guān)信息了解和掌握，只有了解采訪情況，被采訪者才能根據(jù)實(shí)際情況設(shè)計(jì)采訪計(jì)劃，確保記者在實(shí)際采訪中成功，開(kāi)展針對(duì)性訪談，獲取所需信息。

3.2 關(guān)注社會(huì)效益，避免片面追求賣點(diǎn)

就新聞媒體而言，新聞報(bào)道的方向直接決定了媒體的發(fā)展方向。媒體在追求利益時(shí)不能忽視社會(huì)利益，我們要避免片面追求利益，反對(duì)一切不擇手段謀取經(jīng)濟(jì)利益。同時(shí)，在效率問(wèn)題上，新聞報(bào)道要突破各種誤區(qū)，堅(jiān)持正確的思想導(dǎo)向，報(bào)道震撼人心的新聞內(nèi)容，從思想層面提高新聞意識(shí)，充分發(fā)揚(yáng)正確的新聞風(fēng)格，同時(shí)結(jié)合理論與實(shí)踐，充分發(fā)揮媒體的基本功能，用正確的輿論引導(dǎo)人們的思維和認(rèn)知。

3.3 加強(qiáng)職業(yè)素質(zhì)建設(shè)

新聞媒體不同于其他行業(yè)，肩負(fù)著重要的責(zé)任和使命，發(fā)揮著重要的輿論引導(dǎo)作用。作為新聞信息的發(fā)現(xiàn)者和傳播者，記者的職業(yè)素養(yǎng)在媒體市場(chǎng)的運(yùn)行中起著舉足輕重的作用，已經(jīng)成為社會(huì)安定和諧的關(guān)鍵因素之一，因此，新聞工作者首先必須具有較高的政治素養(yǎng)，全面貫徹國(guó)家政策體系。眾所周知，一個(gè)政策機(jī)制建立后，必須通過(guò)新聞媒體進(jìn)行傳播，使公眾盡可能準(zhǔn)確地了解國(guó)家政治制度的發(fā)展情況，積極履行自己的權(quán)利和義務(wù)。記者要規(guī)范政治解讀機(jī)制，真實(shí)規(guī)范報(bào)道建設(shè)情況。同時(shí)，記者應(yīng)提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，積極參與新聞事件報(bào)道。在正確的職能思維指導(dǎo)下，記者提高報(bào)道真實(shí)性，這對(duì)于提高媒體的公信力和影響力具有重要意義。

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