胡浩

【摘要】近幾年來，隨著我國經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展和科技進步，人們的生活習慣和方式發(fā)生了巨大的變化，人們對自己日常生活品質的認識和追求也提升到了一個全新的高度，對于網(wǎng)絡媒體的需求也是越來越高，希望能夠通過網(wǎng)絡媒體發(fā)布的內容，使其信息更加真實、可靠，并且越來越重視網(wǎng)絡媒體的準確和時效。在這種時代背景下，重視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與發(fā)展已成為大勢所趨。本文是對各種新媒體、傳統(tǒng)媒體進行比較和分析，既是對兩者既有差距，又是求同存異，加強兩者的相互交流與融合。

【關鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;互動;融合

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.028

科技的進步和發(fā)展，帶來了數(shù)字信息技術的飛速發(fā)展和突破，使我國的傳統(tǒng)媒體如報紙、電視等媒體產品發(fā)生了很大的變化和變革，自媒體、社交媒體等新媒體新聞傳播方式的到來，給我國許多傳統(tǒng)媒體產品帶來了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，使我國報紙、電視等傳統(tǒng)媒體必須進行創(chuàng)新和改革，以更好地適應經(jīng)濟社會發(fā)展的需要，提升自身的市場競爭力，能夠更好地應對危機，取得更好的發(fā)展和生存。近幾年來的研究和討論中，逐漸出現(xiàn)了一些新媒體已被傳統(tǒng)媒體所取代的說法，但這樣的說法并不準確，其實新媒體和傳統(tǒng)媒體各自有各自的優(yōu)點和缺點，所以不需要讓新媒體取代老式的傳統(tǒng)媒體，而是高度重視二者之間的交流和互動融合，對于整個經(jīng)濟社會的發(fā)展而言，也是同樣具有深遠意義。

1. 新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別

權威是媒體職業(yè)素質、技術能力的基礎和代表，它決定著媒體職業(yè)傳播的信息是否能被認可并被社會大眾所接受和認同。媒體之所以具有權威屬性，主要是因為它所傳播內容的可信賴性，它所傳播的形式、受眾群體等因素決定了它的影響力。由于傳統(tǒng)媒體的信息資源比較正規(guī)，信息的可靠性也較高，在其傳播過程中，要求準確、真實、可靠、信息也比較完備，因此傳統(tǒng)媒體的權威性更強。而在傳播的過程中，新媒體的傳播具有很強的社會互動性，信息的來源變得更加多樣化，人們都會覺得有可能成為信息的發(fā)布者，信息來源廣泛，信息的真實性、準確性、完整性不能得到有效保障，因而新媒體的權威性相對較低。

2. 新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣

2.1 新媒體的優(yōu)勢

新媒體具有信息多元化的特點，例如可借助于人們日常使用的微信、微博和抖音等互聯(lián)網(wǎng)新媒體、自媒體平臺來進行信息的傳播。在這樣的新媒體傳播模式下，信息傳播方式能夠讓每一個人都已經(jīng)變成信息的采集者和傳播主體，讓普通群眾的參與性變強。新媒體的形態(tài)豐富多彩，不受時間、長度的約束，可以依托文字、圖片、視頻、音樂等形態(tài)進行更全面、形象地傳遞。借助于網(wǎng)絡的方式，新媒體的傳播量和傳播速度已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體所難以比擬的。信息可以迅速地在第一時間瞬間被傳播開來，達到廣告宣傳效果的最大化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，將為新興的網(wǎng)絡媒體傳播技術提供更加先進、廣泛的傳播途徑。

2.2 新媒體的劣勢

新媒體雖然在技術上具備非常大的優(yōu)勢，但是它們也會存在著許多不能被忽視的缺陷。所以當每一個人都已經(jīng)成為新聞的搜集者、傳遞者，那么這些信息的真實性和可靠性將會隨著時間而減弱。每個人的思想觀念不同，立場也就不一樣，那么這些不同的思想觀點和意見也就可能會與其它思想產生沖突，信息在其傳遞的過程中就會受到各種主觀因素的影響和干擾，可信度也隨之下降。

2.3 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

雖然新媒體的發(fā)展是現(xiàn)代科技、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及其社會經(jīng)濟的必然產物，但是傳統(tǒng)的媒體也經(jīng)過實踐后的積累，也具備著它本身不可取代的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體具有較高的可信度?？梢赃@么說，傳統(tǒng)媒體的信息搜集和分析傳播都主要是由社會各界的專業(yè)人員來研究和進行的，更加客觀全面，更加真實和權威，更容易被社會大眾所理解接受和信賴。通過信息給予全面的認識，也啟迪人們獨立思維的能力與意識。

2.4 傳統(tǒng)媒體的劣勢

相比之下的一些新媒體，傳統(tǒng)的大眾媒體大多過于單一。簡單地說，傳統(tǒng)的社交媒體基本上就是完全依賴于通過報紙、期刊等媒體傳播各種信息，即使在社交網(wǎng)絡中加入諸如電視、廣播這些信息傳遞的媒體方式，依舊存在很多不便。再者由于傳統(tǒng)媒體的新聞信息內容有限，并且由于新媒體的新聞信息量龐大，人們對于各種各樣的新聞資源信息的迫切要求，也容易使得許多傳統(tǒng)媒體捉襟見肘。由于我國目前較為傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)主要依賴的還是傳統(tǒng)的信息采集和信息傳遞方式，相對傳統(tǒng)的信息包裝方式和單一的對外發(fā)布方式，普通新聞受眾的媒體參與度相對比較低，既不能充分獨立掌握對媒體信息的自主選擇權，又沒有途徑可以自主地表達個人想法。

3. 新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動與融合

新媒體和傳統(tǒng)媒體兩者的優(yōu)點相輔相成，只要通過資源的聚合，就有可能建立起一個“網(wǎng)絡+資源共享”的平臺。在加強傳統(tǒng)媒體的深化和改革過程中，改進新聞報道的傳播方式是我國傳統(tǒng)媒體改革的一個重要途徑。新聞內容可以朝著更好地貼合社會以及人們的生活，和其感興趣的領域方面發(fā)展、改進，同時可借助于新媒體傳播載體，以加快信息傳遞的速度。

人們對于傳統(tǒng)媒體的接受度更高。在推動傳統(tǒng)媒體、新媒體與新聞傳播技術的融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體的應用者可以利用新媒體提供的傳播速度和傳播通道，新媒體可以借助于傳統(tǒng)媒體的可信度較高及其具有權威性的特征，可以實現(xiàn)共贏。這種融合模式在某種程度上既可以充分地滿足人們互動性的需求，又可以滿足人們獲取高可信度信息的需求。

3.1 促進信息傳播多樣性。

通過信息的發(fā)布與傳播方式，可以保證信息資源的共享，擴展各類媒體的覆蓋面，達到良好的傳遞和推廣效果。傳統(tǒng)的媒體與新媒體加強互動和融合，可以不斷地增加傳播的途徑與渠道，比如汽車上的電視、影片雜志、移動報刊等都應該是兩種傳播方式互動融合后所形成的新型傳播方式。單一的傳播方式和傳播渠道不可能獨占消費者，所以二者之間還需要進一步加強協(xié)調與合作、溝通和融合，使傳播的渠道不斷豐富、多樣。

網(wǎng)絡媒體主要的兩個重要的信息來源，一個是傳統(tǒng)媒體，另一個則是新媒體。利用互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息，再通過傳統(tǒng)媒體獲取更加準確、有效的信息內容，經(jīng)過二次編輯和加工，或通過傳統(tǒng)媒體得到消息，再從互聯(lián)網(wǎng)中進一步而促使信息的傳播更加準確、及時，實現(xiàn)兩種媒體的有效整合。同時，信息傳播更方便，用戶可以在網(wǎng)絡上暢通無阻地進行交流，并可以隨時隨地對信息進行瀏覽，不受時間、地點的限制，而用戶也可以從網(wǎng)絡上獲取信息，在任何地點，都可以直接轉發(fā)人們感興趣的信息。

3.2 保留傳統(tǒng)媒體的權威性。

在當前的新媒體時代背景下，信息的真實權威性大大下降，因而能否實現(xiàn)傳遞信息的真實、完整、可靠，無疑是傳統(tǒng)媒體人員共同努力的目標，而且由于傳統(tǒng)媒體本身的真實權威性相對較高，因而在推動傳統(tǒng)媒體與其新媒體相互融合和發(fā)展的過程中，就必須充分地保留好傳統(tǒng)媒體的真實性、權威性等特點。在具體的融合和發(fā)展中，可以考慮選擇一些國內已經(jīng)擁有大量的報紙品牌并且其權威性相對較高的網(wǎng)絡媒體，創(chuàng)造一些具有國際影響力的新聞網(wǎng)絡報紙，這樣一方面能夠實現(xiàn)新媒體的高時效性及其傳播領域范圍大的特點，另一方面還能夠保留傳統(tǒng)媒體的權威性，形成具有很高知名度的新型媒體。比如新浪網(wǎng)站、南方日報等與多媒體的合作，使得其網(wǎng)絡內容更加豐富，同時其信息涵蓋的范圍更加寬闊，信息的來源也更加真實可靠，因此在其發(fā)展的過程中，一定首先要高度地重視與傳統(tǒng)媒體和其新聞媒體之間的信息互動、交流與合作，形成一個在互惠、平等的發(fā)展環(huán)境中，促進其新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

3.3 發(fā)揮新媒體的互動性。

由于傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡上傳播時，受眾無法自主選擇，只能被動地接收信息，也就是無法對信息內容提出自己的想法和認知，而新媒體的出現(xiàn)，不但給用戶提供了一個溝通、互動的機會和平臺，同時也成為了信息的傳播者，可以隨時都會發(fā)表自己的想法和認知。且其接收數(shù)據(jù)的渠道也更為廣泛。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動中，要充分發(fā)揮新媒體的互動優(yōu)勢，形成以用戶為中心的開發(fā)模式，充分調動用戶參與互動的熱情。

3.4 運用傳統(tǒng)媒體電視臺實現(xiàn)數(shù)字化和信息技術的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、社會經(jīng)濟的發(fā)展，進一步增強互聯(lián)網(wǎng)信息行業(yè)的深度和多樣性。我國傳統(tǒng)媒體也需要這樣的機遇，不斷發(fā)展進步，不斷與新媒體融合。在日常生活中，新華網(wǎng)等主流網(wǎng)站，它是最早數(shù)字化轉型的紙媒，采用兩種報紙和新媒體的傳播方式，完全滿足報紙與新媒體傳播效果的優(yōu)化，符合新媒體發(fā)展的方向。無論是從事新媒體還是傳統(tǒng)媒體，對經(jīng)濟社會發(fā)展的需求都在不斷增長，這才是正確的發(fā)展路徑和方向。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都必須制定自己的實踐解決方案，以確保在整合過程中對生產信息和新聞的明晰化。整個傳播過程的宣傳與推廣，使整個新聞產品和產業(yè)更加卓越、更加輝煌。新舊媒體的融合是時代發(fā)展的必然。其流行和發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的營銷和運營帶來巨大的瓶頸，也給傳統(tǒng)媒體的營銷帶來機遇。因此，如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合和發(fā)展至關重要。

4. 結束語

由于傳統(tǒng)的媒體在進行信息的發(fā)布、傳播的過程中往往會受到許多方面的因素所影響和約束，雖然信息相對來說比較真實、可靠。但是由于信息傳遞的時效性相對較低，因此無法在移動端或者互聯(lián)網(wǎng)的時代下做出更好地反應，新媒體要適應大眾的需求。正是為彌補這一不足，確保信息傳播的速度，豐富信息交流的渠道，用戶可以隨時發(fā)表自己的觀點和建議，但由于并不能完全保證信息的準確性，因此，需要高度重視新媒體與其傳統(tǒng)媒體的互動與補充，才能長期發(fā)揮兩者的共同優(yōu)勢，從而建設更符合大眾的新媒體。

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