孫海剛，馮春陽(yáng)

（鄭州銀行，河南 鄭州 450046）

一、引言及文獻(xiàn)綜述

（一）引言

后疫情時(shí)代，民粹主義升溫，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，我國(guó)國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境面臨深刻調(diào)整，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主，國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局勢(shì)在必行。因此，挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力，促進(jìn)居民消費(fèi)水平提升將是未來(lái)實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。那么，如何促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平提升呢？明確影響國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)水平的原因至關(guān)重要。事實(shí)上，居民消費(fèi)與居民的生活環(huán)境息息相關(guān)，其中“社交關(guān)系”是居民的生活環(huán)境的重要體現(xiàn)。中國(guó)作為一個(gè)傳統(tǒng)的關(guān)系型社會(huì)，每個(gè)個(gè)體都生活在基于社會(huì)交往的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)①社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是指?jìng)€(gè)人或家庭所擁有的親戚、朋友、同事或鄰居等構(gòu)成的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，居民通過(guò)家庭社會(huì)網(wǎng)絡(luò)擁有的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)獲取資源，從而影響就業(yè)、福利和貧困。中，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民信息交流、個(gè)人行為等產(chǎn)生著較大影響。因此，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民家庭消費(fèi)可能存在著影響。

（二）相關(guān)文獻(xiàn)綜述

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)從多角度影響了居民經(jīng)濟(jì)行為。首先，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民就業(yè)，對(duì)抗不確定性帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)有著顯著積極影響[1]，例如，家庭宗族網(wǎng)絡(luò)能夠?yàn)槠渚W(wǎng)絡(luò)內(nèi)成員提供勞動(dòng)力流動(dòng)的社會(huì)保障[2]。其次，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民金融行為的影響。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了農(nóng)戶保險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)意愿和提高了金融參與度[3]。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的廣泛性與農(nóng)村儲(chǔ)蓄率呈負(fù)相關(guān)，這種相關(guān)關(guān)系尤其在低收入家庭最為明顯[4]。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)有利于農(nóng)戶獲得民間借貸[5]，同時(shí)也有利于其獲得正規(guī)金融機(jī)構(gòu)貸款，與非正規(guī)渠道借貸相比，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)正規(guī)金融機(jī)構(gòu)借貸行為的影響更為強(qiáng)烈[6]。再次，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)了農(nóng)民工的流動(dòng)性，使其能夠跨越到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“核心”區(qū)，從而增加工資水平[7]。同時(shí)，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)也縮小了城鄉(xiāng)居民收入差距[8]。最后，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的其他效應(yīng)。

二、相關(guān)假設(shè)

就社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民消費(fèi)的影響而言。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了內(nèi)部成員的信息交流，形成了一定程度的消費(fèi)“示范效應(yīng)”和“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”，進(jìn)而造成了消費(fèi)行為的趨同性[9]。例如，通過(guò)社會(huì)交往增加了酒精飲料的消費(fèi)[10]，來(lái)自坦桑尼亞、南非、印度尼西亞等國(guó)的數(shù)據(jù)也證明了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)增加了居民消費(fèi)[11]。因此，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)我國(guó)居民家庭消費(fèi)也應(yīng)當(dāng)有顯著的正向影響，由此得到本文的第一條假設(shè)。

假設(shè)1：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了我國(guó)居民家庭消費(fèi)，居民社會(huì)交往形成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民家庭消費(fèi)有顯著的促進(jìn)作用。

以收入為代表的各種不確定性是居民儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)的重要來(lái)源，是抑制居民消費(fèi)的重要因素。在流動(dòng)性約束的情況下，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)成員提供風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)機(jī)制，為居民對(duì)抗收入波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)和平滑消費(fèi)提供保障[12]。這種社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民防御性儲(chǔ)蓄的負(fù)向影響從而對(duì)消費(fèi)的保險(xiǎn)作用在我國(guó)同樣存在[13]，特別是對(duì)低收入群體而言，通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)獲得流動(dòng)性支持從而減少預(yù)防性儲(chǔ)蓄的作用更加明顯[4]。作為家庭收入分配的重要組成部分之一，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)既然對(duì)低收入家庭儲(chǔ)蓄有負(fù)向影響那么其對(duì)家庭總消費(fèi)就應(yīng)當(dāng)有正向的促進(jìn)作用。為此，本文提出第二條假設(shè)。

假設(shè)2：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)低收入家庭的消費(fèi)有顯著正向影響，對(duì)較高收入家庭而言這一作用可能并不明顯。

處在特定社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的成員一般存在某種“特定的行為規(guī)范”，能夠影響網(wǎng)絡(luò)中成員的偏好和消費(fèi)行為[14]，即消費(fèi)者同伴的當(dāng)期消費(fèi)能夠影響決策者的跨期消費(fèi)決策[15]。此外，消費(fèi)者在消費(fèi)中感受到的“自卑感”促使其通過(guò)炫耀性消費(fèi)來(lái)表現(xiàn)他們?cè)谖镔|(zhì)領(lǐng)域的優(yōu)越感。但這取決于比較對(duì)象與自我之間是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系還是合作關(guān)系[16]。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)能夠彰顯其經(jīng)濟(jì)地位的消費(fèi)產(chǎn)品，是在炫耀性消費(fèi)動(dòng)機(jī)下消費(fèi)者最有可能的選擇。推而廣之，對(duì)于我國(guó)消費(fèi)者而言，在發(fā)展與享受型消費(fèi)的消費(fèi)行為中也可能存在炫耀性消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。為此，本文得出第三條假設(shè)。

假設(shè)3：在炫耀性消費(fèi)動(dòng)機(jī)及社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中“規(guī)范”的影響下，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)居民家庭的發(fā)展與享受型消費(fèi)存在正向影響。

本文可能的創(chuàng)新點(diǎn)如下：1．?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源上，本文使用2014－2018年中國(guó)家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)組成的面板數(shù)據(jù)，研究了包括城市和農(nóng)村居民在內(nèi)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與居民家庭消費(fèi)之間的關(guān)系，進(jìn)一步完善了樣本構(gòu)成，盡可能克服因遺漏變量造成的結(jié)果偏誤；2．考察了不同居民收入水平下，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)家庭消費(fèi)行為影響的差異；3．研究了居民家庭社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，明確了影響路徑。

三、家庭社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與家庭消費(fèi)的基本事實(shí)

本文使用了北京大學(xué)中國(guó)社會(huì)科學(xué)調(diào)查中心于2014、2016及2018年開(kāi)展的“中國(guó)家庭追蹤調(diào)查（CFPS）”數(shù)據(jù)庫(kù)中的合并數(shù)據(jù)。依據(jù)家庭編碼的唯一性，只保留了三年中均在調(diào)查樣本中的家庭。在家庭消費(fèi)中，戶主往往對(duì)家庭消費(fèi)有著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，本文以數(shù)據(jù)庫(kù)中家庭“財(cái)務(wù)回答人”作為家庭戶主，并依據(jù)其代碼的唯一性提取了其個(gè)人信息數(shù)據(jù)。在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的度量方面，本文選取由“禮尚往來(lái)”而來(lái)的“人情禮支出（元／年）”作為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的代理變量。在家庭消費(fèi)構(gòu)成方面，將居民家庭消費(fèi)分為基本生活需求消費(fèi)和發(fā)展與享受型消費(fèi)。其中基本生活需求消費(fèi)包括食物煙酒、衣著、居住及交通通信消費(fèi)；發(fā)展與享受型消費(fèi)包括家庭設(shè)備、文教娛樂(lè)、醫(yī)療保健及其他消費(fèi)支出[17]。

樣本中，如表1所示，城市居民總消費(fèi)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民，消費(fèi)總量也沿東、中、西部地區(qū)梯次下降。與總消費(fèi)支出相反，西部地區(qū)居民禮金支出最高，中部地區(qū)次之，東部地區(qū)最低，這也印證了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的作用可能隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的提高而逐步弱化，同時(shí)也意味著隨著正式制度的建立和完善，非正式制度的作用將趨于弱化[18]。

表1 城鄉(xiāng)和地區(qū)總消費(fèi)及社會(huì)網(wǎng)絡(luò)變量描述（單位：元）

四、家庭社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)家庭消費(fèi)的實(shí)證研究

（一）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民家庭總消費(fèi)的影響

1．基本模型的設(shè)定

理論上，家庭總消費(fèi)支出和家庭的持久收入相關(guān)，較高的持久收入能夠帶來(lái)更高的消費(fèi)水平，同時(shí)，家庭消費(fèi)受到家庭資產(chǎn)帶來(lái)的財(cái)富效應(yīng)的影響?；诖耍O(shè)立計(jì)量模型如下：

方程（1）中，i代表居民家庭，t代表樣本調(diào)查時(shí)間。lntoconit表示居民家庭i在t年的總消費(fèi)支出。lnsnit為居民家庭i在t年的禮金支出，其中禮金支出以問(wèn)卷中“人情禮支出（元／年）包括實(shí)物和現(xiàn)金，過(guò)去12個(gè)月，您家總共出了多少人情禮？”為度量指標(biāo)。除此之外，本文還控制了居民家庭收入lnincit及家庭資產(chǎn)情況lnastit。與家庭戶主相關(guān)的控制變量選取如下：家庭規(guī)模（Famsize），本文將家庭規(guī)模設(shè)定為3．5人以下家庭及大于3．5人的家庭；戶主年齡（Age）及其平方項(xiàng)（Age2）、戶主性別（Sex）、戶主的婚姻狀態(tài)（Marriage）、戶主是否接受過(guò)高等教育（Edu）、家庭居住地區(qū)是農(nóng)村還是城鄉(xiāng)（City＿cou）、是否為黨員（Party）及個(gè)人健康狀況（Healthy）。

2．內(nèi)生性的解決

考慮到社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與家庭消費(fèi)之間的內(nèi)在關(guān)系：首先，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)可能通過(guò)信息傳遞及社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中包含的共同價(jià)值觀（社會(huì)規(guī)范）影響居民家庭消費(fèi)支出。其次，居民家庭消費(fèi)支出水平也可能影響居民社會(huì)交往情況，進(jìn)而影響居民家庭禮金支出。第三，雖然在模型設(shè)定中盡可能控制了影響居民家庭消費(fèi)支出的相關(guān)變量，但諸如家庭傳統(tǒng)、偏好、能力等某些影響因素依舊會(huì)落入模型殘差中，因此，因遺漏變量而導(dǎo)致的內(nèi)生性問(wèn)題同樣值得關(guān)注。參考楊汝岱等[5]本文選用了每個(gè)居民家庭所屬區(qū)縣的戶均禮金支出作為家庭社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的工具變量。原因在于：一方面，戶均禮金支出在一定程度上反映了該地區(qū)的禮金支出習(xí)俗，對(duì)于家庭禮金支出而言具有較強(qiáng)的外生性，同時(shí)，地區(qū)禮金支出習(xí)俗將影響到家庭的禮金支出情況，但并不直接影響每個(gè)家庭的消費(fèi)情況，此外，戶均禮金支出也與家庭不可觀察的傳統(tǒng)、偏好、能力等因素?zé)o關(guān)。另一方面，某一居民家庭消費(fèi)情況基本上不會(huì)影響到地區(qū)戶均禮金支出，同時(shí)，戶均禮金支出也大大降低了測(cè)量誤差的可能性，因此也在一定程度上緩解了反向因果、測(cè)量偏誤等問(wèn)題。

3．實(shí)證分析結(jié)果

表2（1）－（6）列展示了家庭社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)家庭總消費(fèi)支出影響的基準(zhǔn)回歸結(jié)果。其中，第（1）－（3）列使用了固定效應(yīng)模型；第（4）－（6）列使用了固定效應(yīng)兩階段最小二乘法，所有回歸均使用穩(wěn)健估計(jì)方法（Robust Regression）。其中第（1）列為基準(zhǔn)方程，第（2）－（3）列不斷增加控制變量，雖然社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于居民家庭總消費(fèi)的影響有所下降，但仍呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)關(guān)系。

表2 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民家庭總消費(fèi)影響的基準(zhǔn)回歸

第（4）－（6）列使用固定效應(yīng)兩階段最小二乘法對(duì)方程（1）進(jìn)行了估計(jì)，以每個(gè)居民家庭所屬區(qū)縣的戶均禮金支出作為居民社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的工具變量。第（4）列為基準(zhǔn)方程，第（5）列在第（4）列的基礎(chǔ)上控制了居民家庭收入和資產(chǎn)情況，結(jié)果顯示社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民家庭消費(fèi)的影響并不顯著。第（6）列增加了戶主的個(gè)人信息，結(jié)果表明社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在5%的顯著性水平上影響了居民家庭總消費(fèi)支出，同時(shí)，從系數(shù)上看，該列社會(huì)網(wǎng)絡(luò)代理變量系數(shù)為0．041，遠(yuǎn)高于方程（3）固定效應(yīng)的估計(jì)系數(shù)，說(shuō)明普通固定效應(yīng)模型低估了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)家庭消費(fèi)的影響，也在一定程度上說(shuō)明了由于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)的內(nèi)生性問(wèn)題的存在確實(shí)造成了二者之間的不一致估計(jì)。從回歸方程的檢驗(yàn)看，第（6）列中一階段回歸的Kleibergen－Paap－F統(tǒng)計(jì)量為62．983，高于10的臨界值，說(shuō)明使用的工具變量與內(nèi)生解釋變量存在較強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系；與此同時(shí)，Hansen－J統(tǒng)計(jì)量的P值為0．737，超過(guò)了0．05的臨界值，證明了工具變量的有效性。

通過(guò)以上基準(zhǔn)回歸，居民家庭社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的確對(duì)居民家庭消費(fèi)產(chǎn)生了顯著影響，其彈性系數(shù)為4．1%，即居民家庭社會(huì)網(wǎng)絡(luò)投資每增加1%，家庭總消費(fèi)支出將增加4．1%，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)的刺激作用較為強(qiáng)烈。這一結(jié)果證實(shí)了假設(shè)1的猜想。除消費(fèi)的“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”和“示范效應(yīng)”外還有文獻(xiàn)認(rèn)為擁有更多的社會(huì)資源可以使個(gè)體擁有更強(qiáng)的應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力，從而促進(jìn)一般信任的發(fā)展[19]，而社會(huì)信任的提升也能夠通過(guò)降低居民消費(fèi)中的風(fēng)險(xiǎn)感受促進(jìn)居民消費(fèi)[20]，這也是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民家庭消費(fèi)有顯著提升影響的另一渠道。

（二）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民家庭總消費(fèi)影響的穩(wěn)健性檢驗(yàn)

表3中通過(guò)替換樣本和替換變量進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。表3中（1）－（3）列使用交通通信費(fèi)用（Ct）①交通通信費(fèi)用（Ct）包括郵電通信費(fèi)和本地交通費(fèi)。作為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的替代代理指標(biāo)進(jìn)行了回歸，同時(shí)，在總消費(fèi)中將該交通通信費(fèi)用剔除（tocon＿adj）。交通通信費(fèi)用在很大程度上衡量了本地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，衡量了居民家庭對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的依賴程度，同時(shí)，對(duì)于居民家庭而言，相較于一個(gè)年度內(nèi)由親朋好友引起的不經(jīng)常發(fā)生的禮金支出，交通通信費(fèi)用衡量了居民家庭平時(shí)的社交情況，較高的通信交通費(fèi)用支出在一定程度上衡量了居民家庭在日常生活中本地區(qū)的社交廣度、密度和社交距離。但是，與禮金支出一樣，交通通信費(fèi)用支出與居民消費(fèi)支出也可能存在一定的內(nèi)生性聯(lián)系，所以，參考對(duì)禮金支出的處理方法，同樣采用每個(gè)居民家庭所屬區(qū)縣的戶均交通通信費(fèi)用作為其工具變量。

表3第（1）列使用全樣本同時(shí)使用交通通信費(fèi)用為工具變量進(jìn)行了回歸，結(jié)果顯示，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于居民家庭總消費(fèi)（tocon＿adj）的影響依舊顯著。第（2）列使用30－65歲戶主的家庭樣本進(jìn)行了檢驗(yàn)，該組別家庭是個(gè)人事業(yè)開(kāi)始和尾聲階段，其對(duì)于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的依賴度高于其他組別。結(jié)果顯示社會(huì)網(wǎng)絡(luò)替代代理變量依舊有效，且系數(shù)有明顯改善。第（3）列剔除了消費(fèi)最高及最低的10%家庭樣本，結(jié)果顯示社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)其家庭總消費(fèi)支出的影響依舊穩(wěn)健。

表3 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民家庭總消費(fèi)的穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為了考察禮金支出作為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)代理變量的穩(wěn)健性，表3（4）－（5）列使用未剔除交通通信費(fèi)用的總消費(fèi)支出進(jìn)行了回歸。第（4）列使用35－65歲戶主家庭組別進(jìn)行回歸，結(jié)果顯示社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民家庭消費(fèi)仍然存在顯著積極影響，且在10%的水平上顯著。第（5）列同樣剔除了樣本中最高及最低的10%樣本，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)家庭總消費(fèi)支出同樣在10%的水平上顯著。以上回歸證明無(wú)論是替換社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的代理指標(biāo)還是分樣本回歸，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民家庭消費(fèi)的影響都是顯著的，證明了前文基準(zhǔn)回歸結(jié)果的穩(wěn)健性。

（三）影響的異質(zhì)性分析

表4第（1）－（3）列展示了對(duì)樣本中家庭按照居民家庭收入水平進(jìn)行劃分的情況，考慮到收入樣本基本服從正態(tài)分布，對(duì)樣本按照≤30%、30%－70%和≥70%三個(gè)階段進(jìn)行了劃分。如表4所示，樣本中社會(huì)網(wǎng)絡(luò)只對(duì)收入水平較低的家庭產(chǎn)生了顯著影響并在1%的顯著性水平上顯著，其他樣本并不顯著。這證明了假設(shè)2的存在，即社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)低收入群體的消費(fèi)有更加顯著的提升作用。這可能是因?yàn)?，如消費(fèi)者在消費(fèi)中感受到的“自卑感”是其進(jìn)行“炫耀性”消費(fèi)以獲得“優(yōu)越感”的一大動(dòng)因一樣，對(duì)于收入水平較低的群體而言，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)不斷地進(jìn)行信息交流和模仿他人消費(fèi)行為可能是低收入家庭弱化其收入“自卑感”的一種方式。而這種消費(fèi)模式是在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)能夠向低收入居民提供“消費(fèi)保險(xiǎn)”的作用下進(jìn)行的，考慮到居民收入通常用來(lái)儲(chǔ)蓄和消費(fèi)，這可能也從另一個(gè)方面解釋了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)較低收入農(nóng)戶儲(chǔ)蓄率有顯著負(fù)向影響的原因。對(duì)于處于中等和較高收入水平的群體而言，隨著收入水平提升，居民家庭消費(fèi)的從眾心理開(kāi)始減弱，更多的追求基于自身偏好的消費(fèi)，從而使得社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)其消費(fèi)的影響減弱。

表4 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民家庭總消費(fèi)的差異化影響及地區(qū)差異

表4第（4）－（6）列分別為對(duì)我國(guó)東、中、西部地區(qū)樣本進(jìn)行考察的結(jié)果：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)東、中部地區(qū)居民家庭消費(fèi)產(chǎn)生了顯著正向影響且在10%的水平上顯著。而對(duì)西部家庭而言，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)其影響并不顯著。表1中，家庭禮金支出沿西、中、東部地區(qū)依次降低，但是家庭禮金支出對(duì)其總消費(fèi)的影響卻在東部地區(qū)最高，其次為中部地區(qū)家庭，而對(duì)西部地區(qū)家庭而言，家庭禮金支出對(duì)總消費(fèi)的影響并不顯著。這可能證明了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)作為一種非正式制度會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的提升而不斷弱化。例如，東、中、西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度依次降低，交通通信、金融服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)程度同樣依次降低，如表1中，東、中、西部地區(qū)居民家庭交通通信費(fèi)用依次為2918．633元、2946．220元、3154．202元。所以，交通通信的便利性帶來(lái)更多的社會(huì)交往及社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大，社會(huì)交往的密度和廣度在東、中、西部地區(qū)有著顯著差異，而這種社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中所蘊(yùn)含的人脈信息、商業(yè)機(jī)會(huì)及新消費(fèi)信息的傳播也是不同的，可能導(dǎo)致社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)家庭消費(fèi)的影響表現(xiàn)出地區(qū)差異。

五、對(duì)居民家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響的進(jìn)一步分析

表5第（1）－（8）列匯報(bào)了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響。在基本生活需求消費(fèi)中，第（2）和第（4）列分別為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)衣著支出、交通通信類(lèi)消費(fèi)的影響，影響系數(shù)為正，其系數(shù)分別為0．066和0．079且至少在10%的顯著性水平上顯著。在發(fā)展與享受型消費(fèi)中，（5）－（7）列分別為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)家庭設(shè)備、文教娛樂(lè)和醫(yī)療保健支出的影響，其系數(shù)分別為0．134、0．08、0．06且至少在10%的水平上顯著。由此，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)主要通過(guò)家庭衣著、交通通信、家庭設(shè)備、文教娛樂(lè)及醫(yī)療保健消費(fèi)影響了家庭總消費(fèi)支出。

表5 居民家庭社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響

值得注意的是，相較于衣著支出和交通通信費(fèi)用，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)發(fā)展與享受型消費(fèi)中的構(gòu)成項(xiàng)目影響彈性更高。可能的原因在于，衣著支出及交通通信費(fèi)用支出更為剛性，屬于經(jīng)常性支出，居民日常交往中對(duì)這類(lèi)消費(fèi)的關(guān)注較少。作為非經(jīng)常支出的發(fā)展與享受型消費(fèi)，該類(lèi)商品和服務(wù)的單價(jià)往往較高，是居民展示其社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的主要表現(xiàn)形式，例如，家庭設(shè)備和文教娛樂(lè)消費(fèi)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中“共同規(guī)范”及可能存在的“炫耀性消費(fèi)”的因素影響下，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)這兩種消費(fèi)的影響也更為強(qiáng)烈。而這一現(xiàn)象也能夠從各影響系數(shù)中得到體現(xiàn)，例如社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)發(fā)展與享受型消費(fèi)的影響系數(shù)普遍高于衣著和交通通信費(fèi)用，同時(shí)在最能彰顯家庭社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的家庭設(shè)備消費(fèi)上（主要是家庭耐用品消費(fèi)），社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)其影響系數(shù)達(dá)到了13．4%，顯著高于其他發(fā)展與享受型消費(fèi)。以上研究結(jié)果證明了假設(shè)3，即社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民發(fā)展與享受型消費(fèi)的影響更為顯著。

六、結(jié)論與對(duì)策措施

（一）結(jié)論

使用2014－2018年中國(guó)家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)組成的面板數(shù)據(jù)，研究了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民消費(fèi)支出的影響，同時(shí)，利用工具變量考察了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與居民家庭消費(fèi)之間的內(nèi)生性并得到以下結(jié)論：

1．家庭社會(huì)網(wǎng)絡(luò)正向影響了居民家庭總消費(fèi)支出，在考慮社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與居民家庭總消費(fèi)內(nèi)生性關(guān)系后該影響依舊顯著，在多種穩(wěn)健性檢驗(yàn)下該正向影響關(guān)系依舊成立。

2．考慮到不同收入水平層次及地域特征的差異性，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)收入水平較低的家庭消費(fèi)具有顯著正向影響，而對(duì)于處于中等及較高收入水平的家庭而言，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)家庭消費(fèi)并無(wú)顯著影響。同時(shí)，在地區(qū)差異中，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)處于東部和中部地區(qū)家庭的總消費(fèi)有著顯著影響，對(duì)于西部地區(qū)居民家庭而言，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)其家庭總消費(fèi)支出有負(fù)向影響，但并不顯著。

3．從居民家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面考察了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)家庭總消費(fèi)影響的原因，發(fā)現(xiàn)居民家庭社會(huì)網(wǎng)絡(luò)主要通過(guò)影響基本生活需求消費(fèi)中的衣著支出及交通通信費(fèi)用影響了居民家庭總消費(fèi)，同時(shí)，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)也通過(guò)影響發(fā)展與享受型消費(fèi)中家庭設(shè)備、文教娛樂(lè)及醫(yī)療保健支出影響了居民家庭總消費(fèi)支出。

（二）對(duì)策措施

根據(jù)前文的研究結(jié)論，結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)，可以得到以下幾點(diǎn)啟示：

1．由于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民家庭總消費(fèi)有著顯著正向影響，是提高居民家庭總消費(fèi)的重要途徑，而這種影響是通過(guò)“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”和“示范效應(yīng)”產(chǎn)生的。因此可以考慮加強(qiáng)建立不同形式的社交平臺(tái)，如充分發(fā)揮基層組織作用，引導(dǎo)居民良好消費(fèi)理念，并通過(guò)消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)及示范效應(yīng)推動(dòng)居民消費(fèi)的合理化及理性化。具體來(lái)講，可以考慮建設(shè)良好社區(qū)氛圍為居民之間建立良好的社交網(wǎng)絡(luò)提供便利的環(huán)境，在相互交流和信息溝通中，形成良好的消費(fèi)習(xí)慣，提高居民消費(fèi)水平和生活質(zhì)量。

2．鑒于不同收入群體的社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)于消費(fèi)的拉動(dòng)作用存在差異，因此，需更加重視低收入群體和高收入群體的社交網(wǎng)絡(luò)的建立，對(duì)于低收入群體，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)社會(huì)保障功能，保障其基本生活需求消費(fèi)，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)低收入群體合理利用其社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)保險(xiǎn)功能，合理借貸和適度提前消費(fèi)，杜絕消費(fèi)者之間的不合理“攀比”。對(duì)于高收入群體而言，其消費(fèi)能力較強(qiáng)，同時(shí)更加重視其社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中人脈的建設(shè)，因此在供給端提供更加符合其消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品的同時(shí)還應(yīng)充分利用高收入群體在消費(fèi)中的“領(lǐng)頭羊”作用，引導(dǎo)高收入群體不進(jìn)行過(guò)度的炫耀性消費(fèi)從而避免形成不良的社會(huì)風(fēng)氣，帶動(dòng)其他消費(fèi)群體形成“勤儉節(jié)約”及更加關(guān)注環(huán)保等社會(huì)議題的良好消費(fèi)習(xí)慣。以此雙管齊下，充分挖掘城鄉(xiāng)居民各消費(fèi)層次群體的消費(fèi)潛力。

3．雖然居民家庭社會(huì)網(wǎng)絡(luò)能夠顯著提升居民消費(fèi)水平和居民信任水平，但是居民社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中對(duì)于消費(fèi)的負(fù)面消息同樣值得關(guān)注。如對(duì)于傷害消費(fèi)者權(quán)益的產(chǎn)品和服務(wù)，居民社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品及服務(wù)的家庭消費(fèi)將產(chǎn)生負(fù)向影響。因此，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管控能力、建立失信行為曝光平臺(tái)、建立企業(yè)巨額罰款制度等有助于提升居民消費(fèi)信心的措施同樣值得關(guān)注。