李斌

【摘 要】主流媒體如何做好典型經(jīng)濟報道？長篇通訊如何吸引受眾？紙媒作品如何形成廣泛影響力？是當前新聞輿論工作中面臨的難題。2021年4月，《經(jīng)濟日報》推出《柳州驚奇》系列報道引發(fā)社會強烈反響，展現(xiàn)了主流紙媒的品格與力量。文章深入剖析其成功的秘訣，為主流紙媒做好正面報道、經(jīng)濟報道、典型報道提供參考和啟發(fā)。

【關鍵詞】新聞輿論;經(jīng)濟報道;正面報道;典型報道

2021年4月19日，《經(jīng)濟日報》頭版頭條刊發(fā)《柳州驚奇——踐行習近平新時代中國特色社會主義經(jīng)濟思想調(diào)研記》，用1.1萬字的篇幅刊發(fā)通訊，深度剖析廣西工業(yè)城市柳州的發(fā)展成就。在隨后的4月22日至24日，《經(jīng)濟日報》還在頭版刊發(fā)評論及多篇反響報道，形成強勢傳播。這一經(jīng)濟報道精品力作，跨越紙面飛向網(wǎng)端，引發(fā)社會強烈反響。

在紙媒影響力日漸式微的當前，經(jīng)濟日報社通過扎實調(diào)研形成的這一典型報道成功“出圈”，彰顯了主流媒體的品格與力量，為當前在新媒體格局下做好正面報道、經(jīng)濟報道、典型報道提供了重要的借鑒，也為紙媒如何在媒體深度融合的形勢下找準定位、發(fā)揮優(yōu)勢帶來了經(jīng)驗和啟示。

一、《柳州驚奇》營造“柳州宣傳周”

2021年4月19日至24日，《經(jīng)濟日報》先后在一版刊發(fā)萬字長文《柳州驚奇——踐行習近平新時代中國特色社會主義經(jīng)濟思想調(diào)研記》、評論員文章《驚奇，源于同頻共振的戰(zhàn)略定力》、反響報道《把廣西生態(tài)優(yōu)勢保持好發(fā)揮好》、對廣西壯族自治區(qū)黨委書記鹿心社的專訪《進一步擦亮廣西“山清水秀生態(tài)美”的金字招牌》、柳州市委市政府來函《建設人與自然和諧共生的現(xiàn)代化》和專家點評文章《“兩山論”強大引領力的生動展現(xiàn)》。這6篇報道層層推進，全面闡述了習近平新時代中國特色社會主義經(jīng)濟思想和生態(tài)文明思想在柳州的生動實踐，其規(guī)格之高、篇幅之大、分量之重，在中央級媒體對廣西的報道中非常少見，也是近年來中央媒體報道柳州的重磅力作。

《柳州驚奇》系列報道推出后，在區(qū)內(nèi)外產(chǎn)生了熱烈的反響，網(wǎng)上傳播受眾已超過1億人次、“柳州驚奇”話題受眾超過14.7億人次，營造了一個“柳州宣傳周”，“驚奇”在柳州成為熱詞。此外，經(jīng)濟日報社制作發(fā)布的《柳州驚奇》微信產(chǎn)品和短視頻《跟著總書記看“柳州驚奇”》閱讀量均超過10萬+，成為爆款精品?！读蒹@奇》系列報道為讀者打開了一扇深入了解柳州的窗口，全面展示了柳州良好的城市形象，在柳州新聞宣傳工作中留下濃墨重彩的一筆。

廣西壯族自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長范曉莉表示：“《經(jīng)濟日報》在頭版頭條刊發(fā)重要文章，報道廣西牢記習近平總書記‘廣西生態(tài)優(yōu)勢金不換’重要囑托，生動講述柳州市一手抓工業(yè)發(fā)展、一手抓生態(tài)環(huán)保高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗做法，在全區(qū)引起強烈反響，給予我們巨大鼓舞?！?/p>

國家發(fā)展改革委價格成本調(diào)查中心主任黃漢權表示，《經(jīng)濟日報》推出長篇調(diào)研報道，系統(tǒng)總結了柳州工業(yè)文明與生態(tài)文明融合發(fā)展的經(jīng)驗，有很好的啟示意義。

二、剖析《柳州驚奇》的成功密碼

（一）典型案例深入剖析

新聞報道是否能夠取得成功，題材選擇的好壞最為關鍵。尤其是對于典型報道來說，是否真正具有典型推廣的意義，是報道能否取得成功的前提條件和決定性因素。經(jīng)濟日報社調(diào)研組選擇的柳州，正是這樣一個具有典型意義的城市。在生態(tài)環(huán)境部通報的2020年1月至12月國家地表水考核斷面水環(huán)境質(zhì)量狀況中，柳州在全國300多個地級及以上城市中排名第一。同時，柳州還是廣西最大的工業(yè)城市，工業(yè)總產(chǎn)值約占廣西的1/4，擁有“五菱神車”、“網(wǎng)紅”柳州螺螄粉，以及柳工、柳鋼等一批知名大型制造企業(yè)。此外，作為老工業(yè)基地的柳州，20世紀八九十年代曾因工業(yè)污染成為全國四大“酸雨之都”之一。以上這些標志性的符號都集于柳州，柳州就成了一個非常具有典型意義的城市。

全國地表水質(zhì)量排名第一的竟然是柳州這個工業(yè)城市，這背后一定蘊藏著巨大的新聞價值。經(jīng)濟日報社敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一重大新聞題材。正如《柳州驚奇》開篇所述：“柳州偏居西南一隅，怎么就弄出了蜚聲中外的一款款產(chǎn)品？貼上工業(yè)標簽的城市，在水環(huán)境質(zhì)量上怎么就拿了第一？問號拉直了就是感嘆號——柳州驚奇！”

經(jīng)濟日報社編委會認為，該選題符合中央精神，柳州走堅持生態(tài)文明與工業(yè)文明融合發(fā)展之路，是新發(fā)展理念的生動實踐，是踐行習近平新時代中國特色社會主義經(jīng)濟思想、生態(tài)文明思想的重大典型，值得大力挖掘、宣傳和推廣。于是，經(jīng)濟日報社派出由副總編輯季正聚率隊的高規(guī)格采訪組深入柳州調(diào)研采訪?？梢哉f，《柳州驚奇》系列報道始于媒體人敏銳的新聞價值判斷，體現(xiàn)了調(diào)研組獨到的“眼力”。如果缺乏新聞敏感和價值判斷，僅把這一選題當作一般報道去處理，就沒有后來的精品力作。

（二）深入現(xiàn)場扎實調(diào)研

在前期收集大量素材和查閱資料的基礎上，調(diào)研組一行7人在柳州進行了為期一周的采訪。調(diào)研組用腳丈量工業(yè)柳州、生態(tài)柳州的土地，尋找典型人物、挖掘生動故事，體現(xiàn)了新聞人的專業(yè)精神。在柳州期間，調(diào)研組深入柳鋼、柳工、上汽通用五菱等工業(yè)企業(yè)，采訪企業(yè)負責人，與工人攀談，探尋柳州工業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護同步推進的奧秘;深入污水處理廠、河長制辦公室，深度解析柳州水質(zhì)排名第一背后的動人故事;實地采訪竹鵝溪、洛清江污水變碧波的巨變，傾聽居民群眾的心聲。通過大量深入實地的采訪，調(diào)研組抓到了不少“活魚”，比如柳鋼“以廢治廢”，用焦化自產(chǎn)的氨水做脫硫劑脫除燒結煙氣中的二氧化硫;又比如建立“河長+檢察長”協(xié)作機制，開啟探索依法治河新模式……這些都是柳州堅決貫徹落實中央精神，走綠色可持續(xù)發(fā)展新路子的生動故事。

通過采訪，調(diào)研組也更加確定了工業(yè)柳州水質(zhì)排名全國第一背后的重大新聞價值和典型意義，并同步策劃系列報道，議定“調(diào)研主稿+評論員文章+讀者反響+自治區(qū)黨委書記專訪+專家點評+柳州市委、政府來函”這樣“1+5”組合的形式推出，形成傳播聲勢。展現(xiàn)了調(diào)研組過硬的“腳力”和不凡的“腦力”。

（三）錘煉文字打造精品

經(jīng)過全面深入扎實的采訪，調(diào)研組搜集了大量的采訪素材，如何形成一篇佳作，如何讓讀者從文章中產(chǎn)生共鳴，是考驗調(diào)研組“筆力”的時候。文章從“水質(zhì)排全國第一，為什么是工業(yè)城市柳州”這個設問入手，帶著讀者領略在習近平新時代中國特色社會主義經(jīng)濟思想的指導下柳州發(fā)展的驚奇變化：工業(yè)城市既生產(chǎn)出蜚聲中外的工業(yè)產(chǎn)品，還流淌著全國最優(yōu)質(zhì)的地表水，生態(tài)文明與工業(yè)文明相得益彰。探究原因，是這里的發(fā)展方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，綠色生態(tài)發(fā)展理念深入人心，高質(zhì)量發(fā)展的成色十足。接下來，文章以“‘要柳鋼還是要柳州’，一場大討論帶來怎樣的沖擊與抉擇”“面對各種賬本，怎么做一個高明的算賬先生”“即使天生麗質(zhì)也要后天保養(yǎng)，系統(tǒng)治理如何管好流動的水”“綠色合力無形而強大，它是如何迸發(fā)與激蕩的”“多少探索在路上，奮斗、創(chuàng)新無窮期”一個個鮮明新穎的小標題，層層深入解讀“柳州驚奇”的背后原因。文中還有很多令人印象深刻的語句，如“問號拉直了就是感嘆號”“往事并不如煙”“讓柳江水來也清去也清”等，為讀者所津津樂道，增強了報道的話題性。

在這篇1.1萬字的文章中，處處穿插著故事、細節(jié)，以小見大、見微知著，在“大”與“小”的結合中、參差互現(xiàn)中引人入勝。既能深入進去，又能跳得出來;既有宏觀視野，也有具體剖析，展現(xiàn)了深厚的理論造詣和高超的文字駕馭能力。文章展現(xiàn)給讀者的是一幅幅動人的畫面：竹鵝溪黃昏下市民休憩的場景、洛清江暮春時節(jié)海菜花盛放的畫面、柳江碧波蕩漾的江面上人們的幸福笑臉……讀完萬字長篇通訊，讓人不覺得冗長，卻如飲醇酒、如沐春風，讓人久久不能忘懷?！读蒹@奇》系列報道從選題確定到策劃再到采寫，打造歷時兩個多月，先后九易其稿，體現(xiàn)了做好精品力作的“工匠精神”。

（四）用好網(wǎng)絡擴大影響

精品力作如果只停留在紙面，其影響力始終是有限的，而插上互聯(lián)網(wǎng)的“翅膀”，則會得到廣泛的傳播，產(chǎn)生廣泛影響。在做好傳統(tǒng)報道的同時，經(jīng)濟日報社還推出報道新媒體版本，制作視頻并在文章中插入更多具有表現(xiàn)力的圖片，讓“柳州驚奇”更加直觀地呈現(xiàn)給讀者，報道的微信公眾號版本閱讀人數(shù)迅速突破10萬+。在主報道刊發(fā)一周后的4月26日，習近平總書記來到柳州視察，在柳州螺螄粉生產(chǎn)集聚區(qū)視察時兩次稱贊柳州螺螄粉“驚奇”，與《柳州驚奇》報道遙相呼應。習近平總書記兩次用到了不常用的“驚奇”一詞，又引起了新一波對《柳州驚奇》的傳播熱潮。經(jīng)濟日報社又乘勢推出《跟著總書記看“柳州驚奇”》的短視頻作品，點擊量也很快達到10萬+。

報道刊發(fā)后，《廣西日報》、廣西云融媒體平臺及廣西各縣級融媒體中心全文轉(zhuǎn)載《柳州驚奇》報道，廣西廣播電視臺等電視媒體摘要刊播相關報道?！读萑請蟆?、柳州廣播電視臺在轉(zhuǎn)發(fā)全部6篇報道的基礎上，還采寫了系列反響報道，制作了短視頻、抖音等融媒體產(chǎn)品，在微博上設置了“柳州驚奇”話題，持續(xù)推高話題的熱度，相關話題形成超過10億次的傳播量。

三、《柳州驚奇》成功帶來的啟示

（一）長篇報道也能強勢傳播

有一種觀點認為，當前知識快速迭代更新，人們更加習慣碎片化的閱讀，這一閱讀習慣催生了短視頻的快速興起，長篇文章已很難激起受眾的閱讀興趣。而《柳州驚奇》系列文章卻告訴人們，當通過扎實調(diào)研、精心錘煉而形成的精品力作出現(xiàn)在輿論場時，仍然能夠得到強勢傳播，當前受眾并不完全喜歡“短平快”，而是輿論場缺乏長篇精品力作。像《柳州驚奇》這樣能給人帶來閱讀樂趣與思考的有思想、有教益的深度文章，在當前的輿論場不是多了而是太少了。

不論傳媒格局、輿論生態(tài)、受眾需求如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和主流聲音永遠都是剛性需求，在“快新聞”時代，媒體更需要沉心靜氣把新聞打造成“陳年佳釀”。報紙尤其是黨報是輿論壓艙石，承擔著重要的舉旗定向作用，而具體到《經(jīng)濟日報》來說，在宣傳習近平新時代中國特色社會主義經(jīng)濟思想具有與生俱來的優(yōu)勢，也承擔著更大的責任。因此，《經(jīng)濟日報》著力加強對習近平新時代中國特色社會主義經(jīng)濟思想的研究，通過《柳州驚奇》這樣典型生動的實踐案例進行解讀、宣傳。

為此，經(jīng)濟日報社編委會在實施“減量化改革 高質(zhì)量發(fā)展”的戰(zhàn)略中，集中力量、突出特色，致力于打造調(diào)研報道的品牌。2021年以來，除了《柳州驚奇》系列報道，《經(jīng)濟日報》還在1月13日推出《踐行習近平新時代中國特色社會主義經(jīng)濟思想的典型——對廣東佛山的調(diào)查與思考》，在3月22日推出《貴陽后發(fā)趕超——踐行習近平新時代中國特色社會主義經(jīng)濟思想調(diào)研記》，在5月10日推出《深圳領跑——踐行習近平新時代中國特色社會主義經(jīng)濟思想調(diào)研記》，在6月7日推出《阿佤新歌——踐行習近平新時代中國特色社會主義經(jīng)濟思想調(diào)研記》。這些高質(zhì)量的長篇通訊，都引發(fā)了強烈的反響。

（二）正面報道也可形成爆款

在當前的輿論格局下，信息產(chǎn)品極大豐富，實踐證明，經(jīng)過扎實采訪，新聞性強的正面報道同樣可以獲得廣泛傳播?！读蒹@奇》這一長篇通訊，闡釋的是習近平新時代中國特色社會主義經(jīng)濟思想這一理論性、政治性很強的主題，能產(chǎn)生如此大的影響力和吸引力，奧秘在于做到了深入調(diào)研、觀點制勝、內(nèi)容為王、深度呈現(xiàn)。表現(xiàn)方式上，調(diào)研組堅持實地走訪，深入挖掘故事，通過講故事的方法表達深刻的觀點;文字上，力求清新、優(yōu)美、輕松的文風，符合讀者的審美和需求;邏輯上，按由表及里的方式進行敘述，通篇透出濃濃的思辨色彩;版面上，頭版頭條加上后面連續(xù)5篇一版的突出處理，實現(xiàn)了深度全面的報道，營造了宣傳聲勢。

（三）傳統(tǒng)媒體仍有傳播優(yōu)勢

尺有所短、寸有所長。在當前的新媒體傳播格局下，內(nèi)容為王、渠道為霸，紙媒由于其載體的特殊性，在“短平快”報道方面優(yōu)勢欠缺，但在深度報道、打造精品力作方面仍有比較優(yōu)勢。紙媒特別是黨報，有著品牌優(yōu)勢、權威形象、專業(yè)的采編隊伍、嚴格的采編發(fā)流程，具備生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎條件，有其他媒體所難以比擬的公信力。而這些優(yōu)勢，正是網(wǎng)絡媒體所缺乏的，紙媒可以更多地在深度報道方面發(fā)力，打造精品。同時，紙媒通過用好融合手段，推進自身創(chuàng)作的精品力作的網(wǎng)絡傳播，將內(nèi)容和渠道優(yōu)勢有機結合，是提高正面報道傳播力、影響力、引導力的有效途徑。在堅持傳統(tǒng)紙媒推出高質(zhì)量深度報道的同時，經(jīng)濟日報社也積極探索媒體融合傳播的可能性，運用短視頻等新媒體手段，拓寬宣傳渠道，打造全方位、多角度、立體化的傳播體系，從而達到“網(wǎng)上網(wǎng)下”同頻共振的宣傳效果。柳州市委宣傳部第一時間制定二次傳播方案，拿出詳細的宣傳計劃，聯(lián)系上級主流媒體，布置市屬新聞媒體、縣級融媒體中心、主要新媒體積極轉(zhuǎn)載，運用報、臺、網(wǎng)、微、端等各類平臺，集合報紙新聞、電視新聞、短視頻、抖音、表情包等多種表現(xiàn)形式，形成網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的大宣傳格局，使精品力作得到廣泛傳播，提升了《柳州驚奇》系列報道的傳播力、引導力、影響力、公信力。

（責任編輯：黃佳君）