萬彬

【摘 要】隨著媒體融合步伐的加快，近年來知識產(chǎn)權(quán)案件在媒體涉訴案件的比例逐年增高，其中圖片侵權(quán)案件占據(jù)媒體涉知識產(chǎn)權(quán)訴訟案件的比例較大。新修訂的《中華人民共和國著作權(quán)法》（以下簡稱《著作權(quán)法》）2021年6月1日起正式施行后，媒體使用相關(guān)圖片應(yīng)有更加嚴格的知識產(chǎn)權(quán)意識。文章從媒體圖片侵權(quán)的原因及現(xiàn)狀，維權(quán)主體的特點及銷售圖片的真實意圖，傳統(tǒng)媒體使用圖片與新媒體使用圖片法律關(guān)系的區(qū)別，侵權(quán)的法律后果幾個方面進行闡述，分析編輯使用圖片存在的7種渠道及相關(guān)授權(quán)獲取，編輯使用和商業(yè)使用情況下獲取圖片授權(quán)的差異，糾紛發(fā)生后不同應(yīng)對方式的處理注意事項，法院審理此類案件新的審判思路，媒體正確的圖片使用態(tài)度等多個維度進行深度剖析，提醒媒體從業(yè)者重視知識產(chǎn)權(quán)，正確對待圖片維權(quán)式營銷，規(guī)范圖片使用，減少糾紛發(fā)生。

【關(guān)鍵詞】媒體;圖片;侵權(quán);信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)

一、媒體行業(yè)圖片侵權(quán)現(xiàn)狀

（一）新傳播業(yè)態(tài)促使圖片使用量激增

現(xiàn)代傳播體系要求構(gòu)建全媒體傳播格局，這一格局的特征是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，新興媒體是繼報刊、廣播、電視、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。圖片分享已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的3種主要行為之一。媒體形態(tài)升級發(fā)生在圖片領(lǐng)域?？v觀現(xiàn)代媒體傳播格局，微信、微博、公眾號、電視臺官網(wǎng)、移動客戶端等都不可避免地大量使用圖片，因為圖片展示對于用戶間的互動效應(yīng)產(chǎn)生了明顯的拉升作用。而攝影在當(dāng)下已經(jīng)成為一種大眾化的創(chuàng)作活動，這使得圖片成為版權(quán)作品中產(chǎn)出量及使用量最高的作品，這也在客觀上推高了圖片侵權(quán)糾紛的權(quán)重。

（二）維權(quán)主體集中，商業(yè)化維權(quán)趨勢明顯

針對2019年涉及圖片作品的1715份有效裁判文書為樣本統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，8家圖片公司作為原告的案件占案件總數(shù)的46.71%，共計獲賠約350萬元，占總獲賠金額的近四成。[1]

不可否認，專業(yè)化的版權(quán)運營公司在一定程度上促進了圖片使用的規(guī)范化、市場化，有效地保護圖片版權(quán)人的合法權(quán)益。但如此大量且原告相對固定的圖片維權(quán)，難免有以訴訟之名行銷售圖片之實的嫌疑。不少圖片公司以少量圖片起訴媒體，一旦媒體考慮和解，和解的圖片數(shù)量通常比訴訟的圖片數(shù)量多。甚至有的圖片公司只以一張圖片起訴，目的是獲取單張圖片更高的判賠金額，提高單張圖片的和解價格。如果媒體有意和解，和解協(xié)議達成后圖片公司撤訴。如果媒體后續(xù)打算購買圖片公司的圖片使用權(quán)，圖片公司還會適當(dāng)降低每張圖片的和解金額。這也解釋了相當(dāng)一部分圖片侵權(quán)案件均以原告撤訴結(jié)案的現(xiàn)象。

（三）勝訴率高，法院不當(dāng)然否定商業(yè)維權(quán)

《南方都市報》知識產(chǎn)權(quán)研究中心《圖片類著作權(quán)訴訟案例統(tǒng)計報告》顯示，2019年涉及圖片作品的裁判文書，無論是一審還是二審，原告的勝訴率均在90%以上。[2]

由此可見，法院不當(dāng)然否定商業(yè)維權(quán)，法院會站在中立的角度，以事實為依據(jù)，以法律為準繩，如果不存在《著作權(quán)法》中合理使用的情形，都必須支付費用。通常，被告自知理虧，抗辯積極性不高，因此，在圖片侵權(quán)案件中侵權(quán)媒體鮮有勝訴的可能。

二、圖片著作權(quán)之法律分析

（一）關(guān)于圖片的使用

如果將圖片分成攝影作品、圖形作品、美術(shù)作品，媒體關(guān)于圖片的使用，大都屬于攝影作品，即是指借助器械在感光材料或者其他介質(zhì)上記錄客觀物體形象的藝術(shù)作品。根據(jù)《著作權(quán)法》規(guī)定，一般情況下，任何人使用他人擁有版權(quán)的作品，必須經(jīng)過版權(quán)所有者的同意或者許可。但為了鼓勵作品的合法傳播，促進文化繁榮，維護社會公共利益，《著作權(quán)法》在保護創(chuàng)作的基礎(chǔ)上平衡了創(chuàng)作者和使用者之間的利益，規(guī)定了12種合理使用的情形，即可以不經(jīng)過版權(quán)人許可也不需要支付報酬的情形。另外，針對媒體單位，著作權(quán)法也有特殊的規(guī)定：廣播電臺、電視臺播放他人已經(jīng)發(fā)表的作品，均可以不經(jīng)版權(quán)人同意，但應(yīng)當(dāng)支付報酬。但若是播放他人未發(fā)表的作品，則必須經(jīng)過版權(quán)人同意。參考《中華人民共和國著作權(quán)法實施條例》第三十二條的規(guī)定，一般應(yīng)在使用之日起2個月內(nèi)支付報酬。因此如果是報刊、廣播、電視使用或播放的作品中涉及他人已經(jīng)發(fā)表的攝影作品的，可以無須事前經(jīng)版權(quán)人同意但事后需支付報酬。但針對微信、微博、移動客戶端等未獲得著作權(quán)人授權(quán)而擅自使用圖片的行為，則不屬于有權(quán)不經(jīng)許可播放或使用的情形。

（二）新媒體使用圖片的區(qū)別

根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》及相關(guān)法律法規(guī)，微信、微博、公眾號、移動客戶端、媒體官網(wǎng)等都是新媒體的代表，具有傳播速度快、傳播范圍廣、便捷性、及時性、傳播效果更加明顯和豐富等特點。因為微信、微博、公眾號、移動客戶端、媒體官網(wǎng)的載體是互聯(lián)網(wǎng)，公眾可以在個人選定的時間、地點獲得作品。因此新興媒體未經(jīng)授權(quán)使用圖片涉嫌侵犯的是圖片版權(quán)所有者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》第六條規(guī)定的8種法定許可，是新媒體可以不需要獲得圖片版權(quán)方的同意，也不需要支付報酬的8種法定情形。根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》第八條規(guī)定，如新媒體使用圖片用于九年義務(wù)教育或者國家教育規(guī)劃，同樣不需要獲得圖片版權(quán)方的同意，但是需要向其支付報酬，除此以外，新媒體在沒有獲得版權(quán)人同意許可的前提下使用圖片就有可能涉嫌侵犯版權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

（三）侵權(quán)的法律后果

依據(jù)《著作權(quán)法》第五十二條規(guī)定：使用作品應(yīng)當(dāng)支付報酬未支付的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)情況，承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任。依據(jù)《著作權(quán)法》第五十四條規(guī)定，賠償損失按照權(quán)利人的實際損失或者權(quán)利人的違法所得給予賠償，若上述兩種方式均難以計算的，可以參考該權(quán)利使用費給予賠償。實踐中，由于原告很難提供證據(jù)證明因侵權(quán)而遭受的損失和被告因此而獲得的利潤，法院通常綜合考慮圖片的類型、獨創(chuàng)性、侵權(quán)行為的性質(zhì)、侵權(quán)持續(xù)時間、侵權(quán)行為的后果等因素酌情判定。值得注意的是，新修訂的《著作權(quán)法》規(guī)定了最低賠償額為500元，為加大對侵權(quán)行為的懲戒力度，將法定賠償額上限由50萬元提高到500萬元。

三、主流媒體使用圖片的應(yīng)對策略

（一）增強媒體從業(yè)者版權(quán)意識

不少媒體從業(yè)人員版權(quán)意識淡薄，習(xí)慣于隨意下載網(wǎng)上圖片。有的編輯雖然意識到未經(jīng)授權(quán)使用圖片涉嫌版權(quán)侵權(quán)，但抱有僥幸心理。還有些編輯，使用非正版的素材庫，加之很難聯(lián)系上圖片的著作權(quán)人，網(wǎng)上下載圖片方便快捷、節(jié)目推廣又需要海量圖片等原因，稍不留神就可能侵權(quán)。專業(yè)的抓取技術(shù)早已讓圖片侵權(quán)無處遁形。利用可信任時間戳確權(quán)取證，每次10元，24小時隨時取證。不少圖片公司或者個人包年聘請律師進行專業(yè)圖片維權(quán)，一旦媒體從業(yè)者放松版權(quán)意識這根弦，隨時可能會收到訴狀，因此，增強媒體從業(yè)者版權(quán)意識迫在眉睫。

目前，媒體行業(yè)每年知識產(chǎn)權(quán)案件尤其是圖片侵權(quán)案件數(shù)量逐年上升，筆者認為，當(dāng)務(wù)之急應(yīng)立即自查自糾，若發(fā)現(xiàn)在沒有授權(quán)或未支付報酬的情況下，使用了他人已發(fā)表或未發(fā)表的圖片，應(yīng)立即停止使用或與版權(quán)人取得聯(lián)系后付費使用圖片，并積極消除由此產(chǎn)生的影響。

（二）注重授權(quán)獲取，避免糾紛發(fā)生

媒體使用圖片，主要來源于7個渠道：一是職務(wù)作品;二是委托創(chuàng)作的作品;三是完整買斷版權(quán)的作品;四是統(tǒng)一獲得版權(quán)授權(quán)的作品;五是單個權(quán)利人許可媒體使用的作品;六是已過版權(quán)保護期限的作品;七是互聯(lián)網(wǎng)或其他渠道獲取的作品。[3]

1.針對職務(wù)作品，根據(jù)新修訂的《著作權(quán)法》，報社、期刊社、通訊社、廣播電臺、電視臺及所屬媒體的工作人員創(chuàng)作的作品屬于特殊職務(wù)作品，報社、期刊社、通訊社、廣播電臺、電視臺享有除了署名權(quán)之外的著作權(quán)。因此，媒體使用屬于職務(wù)作品的圖片，無版權(quán)限制。

2.針對委托創(chuàng)作的作品，應(yīng)先查詢合同，若合同約定圖片版權(quán)歸媒體享有，則無版權(quán)限制。若無約定或約定不明確的，圖片版權(quán)歸受托人即創(chuàng)作者，媒體對已經(jīng)發(fā)表的圖片作品需付費使用，未經(jīng)發(fā)表的圖片作品，還需活動創(chuàng)作者許可。

3.針對完整買斷版權(quán)的作品，無版權(quán)限制。

4.針對統(tǒng)一獲得版權(quán)授權(quán)的作品，例如媒體與圖片公司簽訂圖片使用協(xié)議中涵蓋的圖片作品，或者與著作權(quán)集體管理組織簽訂協(xié)議使用圖片作品。中國的著作權(quán)集體管理組織有5家，與圖片有關(guān)的是中國攝影著作權(quán)協(xié)會。這類作品要嚴格按照合同約定的期限、范圍使用，若超范圍使用，需要另行獲得許可。

5.針對單個權(quán)利人許可媒體使用的作品，這類作品的使用應(yīng)嚴格按照合同的約定確定。

6.針對已過版權(quán)保護期限的作品，這類作品已經(jīng)進入共有領(lǐng)域，其財產(chǎn)權(quán)利不再受法律保護，媒體可以使用該作品，但要注意尊重作者的署名權(quán)。需要注意，2021年6月1日起正式實施的《著作權(quán)法》延長了攝影作品的保護期，不再是作品發(fā)表后第50年的12月31日，而改為作者終生及其死亡后50年。但若權(quán)利的保護期在2021年6月1日前已經(jīng)屆滿，不再適用作者終生及其死亡后50年這一保護期。

7.針對互聯(lián)網(wǎng)或其他渠道獲取的作品。這是當(dāng)前媒體最常使用的方式，主要是通過如下4個渠道：一是通過搜索引擎搜索圖片。例如通過Goole、百度等引擎進行關(guān)鍵詞的搜索，會出現(xiàn)海量相關(guān)圖片，通過搜索引擎搜索隨意從網(wǎng)上下載圖片，尤其無任何署名來源的圖片，即便標明可以免費使用也存在很大的侵權(quán)隱患。二是轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站的圖片。通常，針對已發(fā)表作品，報刊、電臺、電視臺在排除了“合理使用”的情形外，可以認為是“法定許可”。即不需要經(jīng)過權(quán)利人許可，但是要支付費用。但微信、微博、公眾號、媒體官網(wǎng)、移動客戶端等新媒體使用這類圖片。就涉及圖片的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，需依照本文相關(guān)之法律分析第二點的分析使用。三是使用圖片素材庫。需仔細閱讀素材庫的網(wǎng)站申明或版權(quán)聲明。例如昵圖網(wǎng)站申明就明示網(wǎng)站作品由用戶上傳，只能用于學(xué)習(xí)交流，勿作他用;千圖網(wǎng)等圖片素材庫也有類似相關(guān)的版權(quán)聲明。四是第三方軟件隨機配圖抓取。因為媒體自行選擇并使用了該軟件。理應(yīng)對軟件產(chǎn)生的行為結(jié)果承擔(dān)責(zé)任。因此，無法得知著作權(quán)人，不存在侵權(quán)故意，已經(jīng)標注轉(zhuǎn)載出處、第三方軟件隨機配圖等均不是免責(zé)事由。同時還要尊重作者的署名權(quán)，注明作者的姓名、作品名稱及作品來源。同時不得侵害著作權(quán)人依法享有的其他權(quán)益，如有的編輯為避免侵權(quán)，將圖片加工改良，這會侵犯作者的修改權(quán)和保護作品完整權(quán)。

需要注意，上述討論僅限于媒體新聞報道編輯使用，若商業(yè)使用僅獲得版權(quán)授權(quán)仍存在侵權(quán)的風(fēng)險。典型的商業(yè)使用包括廣告、戶外展示、零售海報、宣傳手冊等。在商業(yè)使用的情況下，圖片還包括如下權(quán)利：肖像權(quán)、物權(quán)、第三方機構(gòu)權(quán)利、其他權(quán)利。人像攝影作品及人像圖片中的肖像權(quán)歸公民個人享有，排除為實施新聞報道不可避免的制作、使用、公開肖像權(quán)人肖像等《中華人民共和國民法典》第一千零二十條規(guī)定的肖像權(quán)合理使用情形，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，肖像作品權(quán)利人發(fā)表、復(fù)制、發(fā)行、出租、展覽等方式公開肖像權(quán)人肖像的，若圖片中的人物清晰可辨，則侵權(quán)。這里的清晰可辨，并不要求人物五官等清晰，若人物有某種特定的標識，比如大面積的文身，能讓人一眼就識別，也屬于清晰可辨的范疇。因此，在使用人像圖片時，要確定攝影作品作者已經(jīng)過被拍攝者的許可。另外，如果涉及知名地標、建筑物等擁有外觀專利或相關(guān)物權(quán)的物產(chǎn)，尤其是著名的文物、公共建筑物、雕塑和其他私有物產(chǎn)，必須要取得物產(chǎn)所有者出具的商業(yè)使用許可授權(quán)。除非該物產(chǎn)處于眾多物產(chǎn)中的一個不明確突出的物產(chǎn)，則不再需要商業(yè)使用許可授權(quán)之列。

第三方機構(gòu)權(quán)利，常見于體育賽事，使用圖像時需獲得相關(guān)協(xié)會或組織者的授權(quán)許可，如奧運會的組織方、國際足聯(lián)等。其他權(quán)利主要含商標LOGO，例如拍攝運動會出現(xiàn)的運動員衣服標識、贊助商、場館內(nèi)拍攝的建筑物權(quán)等。由此可見，商業(yè)使用圖片獲取授權(quán)要比新聞報道編輯使用圖片復(fù)雜得多。

（三）積極應(yīng)對糾紛，盡量減少損失

通常，原告為個人，傾向于就當(dāng)下的侵權(quán)行為獲得賠償。因為個人作品數(shù)量或品種有限，即便有意與媒體合作，也很難滿足媒體的圖片需求。原告為公司，后續(xù)合作往往是原告的真實意圖。如果無法談成后續(xù)合作或雙方無法就和解協(xié)議形成共識，媒體就只能應(yīng)訴。

1.和解或調(diào)解

即原告被告雙方簽訂和解協(xié)議或在法院的主持下調(diào)解，形成調(diào)解書，被告支付一定金額的賠償金或者圖片使用費后原告撤訴。這種形式既可以使原告獲得賠償，被訴一方也消除了訴訟帶來的負面影響。但需要注意的是，如果沒有法院的公信力作為背書，和解協(xié)議中務(wù)必確保賠償款支付給了圖片的唯一合法版權(quán)人。若是代理人簽署和解協(xié)議，要提供圖片版權(quán)人授權(quán)委托書原件及身份證復(fù)印件，身份證復(fù)印件需版權(quán)人簽字、摁手印并注明與原件相符，確保代理行為的合法有效性。不過對于雙方未開庭出示原件、公開質(zhì)證、充分舉證的案件，很難百分之百地確認侵權(quán)事實和著作權(quán)歸屬。尤其是批量圖片的和解，難免存在版權(quán)鏈瑕疵或證據(jù)不充分的圖片。不過和解的優(yōu)點在于往往單張圖片的賠償價款要比判決的金額低得多。

2.訴訟

訴訟的優(yōu)點在于法院嚴格審核每張圖片的版權(quán)鏈，確保賠償金額不會支付給錯誤的權(quán)利人，缺點在于賠償金額方面跟和解或調(diào)解相比沒有優(yōu)勢。排除合理使用的情形，所有未經(jīng)許可且未支付圖片使用費就使用圖片都涉嫌侵權(quán)，一旦涉訴，如前所述，勝訴的可能性極小。但在應(yīng)訴過程中，可從媒體具有公益性，運用目的是給讀者傳遞更多的可讀性，可有效促進文化的交流與傳播入手，盡可能在法定賠償?shù)姆秶鷥?nèi)降低圖片的賠償金額。

（四）合理承擔(dān)民事責(zé)任，避免顯失公平

法律并沒有明文禁止商業(yè)維權(quán)。在私法領(lǐng)域，法無禁止即可行。專業(yè)的律師通過簽訂代理合同幫助委托人維權(quán)，負責(zé)某個區(qū)域內(nèi)的訴訟，通過訴訟獲取經(jīng)濟利益，在一定程度上幫助委托人克服取證難、維權(quán)成本高、維權(quán)效率低的現(xiàn)狀，其本身也具有一定的法律合理性。但是商業(yè)維權(quán)不能演變成企業(yè)牟利的手段。法院應(yīng)該合理地引導(dǎo)和規(guī)制商業(yè)維權(quán)，縮小圖片公司的套利空間。根據(jù)《著作權(quán)法》，未經(jīng)著作權(quán)人許可發(fā)表其作品、應(yīng)當(dāng)支付報酬，未支付報酬使用他人作品的，應(yīng)對承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等。因此，賠償損失僅是民事責(zé)任的方式之一。但在實踐中，無論是和解、調(diào)解還是判決，均是以賠償經(jīng)濟損失作為承擔(dān)民事責(zé)任的方式。筆者以為，這在一定程度上助長了某些圖片公司營銷式維權(quán)的不當(dāng)之風(fēng)，對某些公益機構(gòu)例如媒體也顯失公平，不利于發(fā)揮法律示范和正向引導(dǎo)的作用。

當(dāng)然，即便是黨和國家的宣傳機構(gòu)，帶有公益性質(zhì)的官方媒體，如若存在法律規(guī)定的不合理使用情形，即便圖片公司有釣魚維權(quán)的嫌疑，即便使用圖片是為文化的傳播和政策的宣傳，也不能成為擅自使用他人圖片堂而皇之的理由。法律沒有給予媒體特殊豁免權(quán)，官方媒體更應(yīng)成為尊重版權(quán)的典范，規(guī)范圖片使用，合理抵制圖片維權(quán)式營銷，尊重知識產(chǎn)權(quán)。

參考文獻

[1]李洪江，胡楊.著作權(quán)侵權(quán)案件特點及判賠額度大數(shù)據(jù)分析報告[R/OL].[2020-12-01].https：//www.sohu.com/a/376321106_195414.

[2]蔣小天，劉嫚.圖片版權(quán)案件一告一個準？1715起圖片版權(quán)案中超9成原告勝訴[N/OL].[2020-12-05].https：//www.sohu.com/a/310317923_161795.

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（責(zé)任編輯：黃康溫）