劉紅剛

(甘肅省涇川縣農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心， 甘肅 涇川 744399)

涇川縣位于甘肅東部、陜甘交界處，全縣轄14個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、1個(gè)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，215個(gè)村，總?cè)丝?4.89萬人，其中農(nóng)業(yè)人口31.69萬人，總耕地面積5.86萬hm2。境內(nèi)海拔930～1 460 m，年平均日照2 274 h，年平均氣溫10.4℃，年均降水量555 mm，無霜期174 d。全年農(nóng)作物播種面積3.18萬hm2，初步形成了果品、畜牧、蔬菜三大產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)展農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致品牌在競爭中的作用越來越大，品牌的出現(xiàn)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營注入了新的活力。近年來，涇川縣堅(jiān)持把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)貫穿于特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過程，全力以赴創(chuàng)品牌，多方推介強(qiáng)品牌，有效提升了“涇味”產(chǎn)品的知名度和影響力，但也存在一些發(fā)展中的問題。鑒于此，對涇川縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀、存在問題進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的發(fā)展對策，以期給涇川縣農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展提供參考。

1農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

1.1農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)

全縣建成種養(yǎng)業(yè)專業(yè)合作社399家[1]。通過自主創(chuàng)業(yè)、招商引資、改造升級(jí)小微企業(yè)等方式，累計(jì)建成各類產(chǎn)業(yè)化企業(yè)32家，初步形成“公司+基地+合作社+貧困戶”模式，積極指導(dǎo)龍頭企業(yè)按照“統(tǒng)一生產(chǎn)管理、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)收購、統(tǒng)一對外銷售”的模式銷售特色農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品，不斷提高農(nóng)業(yè)綜合效益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、農(nóng)戶雙促雙贏發(fā)展目標(biāo)。

1.2農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)實(shí)現(xiàn)突破

先后建成蘋果標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地1.67萬hm2、出口創(chuàng)匯基地0.33萬hm2、全球良好農(nóng)業(yè)規(guī)范(GAP)基地0.035萬hm2，申報(bào)認(rèn)證有機(jī)果品生產(chǎn)基地0.02萬hm2，傾力打造東南沿海設(shè)施西瓜直供基地0.13萬hm2；成為“平?jīng)黾t牛”全產(chǎn)業(yè)鏈核心區(qū)和集中優(yōu)勢區(qū),發(fā)展百頭以上規(guī)模養(yǎng)牛場(小區(qū))42個(gè)，全縣肉牛飼養(yǎng)量為2.89萬頭,出欄量為0.98萬頭[1]。

1.3農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”創(chuàng)建卓有成效

截至目前，建成縣級(jí)電商公共服務(wù)中心、鄉(xiāng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)150余家[1]。精心打造特色品牌，成功注冊“涇川蘋果”為全縣果品證明商標(biāo)和公用品牌。2020年11月“涇川柿餅”地理標(biāo)志保護(hù)認(rèn)證申請通過國家商標(biāo)總局審核，將成為涇川“涇味”產(chǎn)品的又一張名片。

1.4農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介靈活多樣

積極探索“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”“線上+線下”的宣傳推介方式，通過組團(tuán)參加各類展銷會(huì)和推介會(huì)，利用電子商務(wù)和直播帶貨等方式全力推廣銷售農(nóng)特產(chǎn)品，有效提高了涇川農(nóng)特產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

2農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在問題

2.1對品牌的認(rèn)識(shí)還不夠深

近年來，在全縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，涌現(xiàn)出一些農(nóng)產(chǎn)品品牌，但是農(nóng)產(chǎn)品品牌化仍處于起步階段，尚未形成規(guī)模，經(jīng)營分散，缺乏市場競爭力。大部分農(nóng)戶缺乏規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展理念，生產(chǎn)效率低下，營銷方式落后，忽視品牌經(jīng)營，農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)不強(qiáng)[2]。

2.2農(nóng)業(yè)品牌市場占有率低

雖注冊了涇川蘋果、涇川柿餅等證明商標(biāo)和公用品牌，但在全國范圍內(nèi)品牌知名度和市場占有率不高。雖然有的產(chǎn)品在國內(nèi)外享有一定的聲譽(yù)，但未形成拳頭產(chǎn)品，規(guī)模不夠，市場優(yōu)勢不足，未能真正形成品牌、產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

2.3宣傳營銷力度不夠強(qiáng)

品牌宣傳營銷對政策依賴性較大，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體自主宣傳不夠，即使有部分廣告宣傳，也缺乏整套的廣告策略和商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，無法形成巨大影響。同時(shí)，由于縣級(jí)財(cái)力有限，政策扶持資金少，支持措施還不夠有力，制約了農(nóng)業(yè)品牌的持續(xù)健康發(fā)展。

3打造農(nóng)產(chǎn)品品牌為農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效的對策

3.1持續(xù)強(qiáng)化品牌意識(shí)

積極發(fā)揮新聞媒體的導(dǎo)向作用，采取通俗易懂的形式大力宣傳“三品一標(biāo)”與商標(biāo)注冊的重要意義?？h融媒中心應(yīng)開辟專欄節(jié)目，加大對重點(diǎn)企業(yè)、名牌產(chǎn)品的宣傳力度，樹品牌形象，推產(chǎn)品銷售，創(chuàng)馳名商標(biāo)，切實(shí)提高企業(yè)和社會(huì)公眾爭創(chuàng)品牌的意識(shí)。肉牛產(chǎn)業(yè)要著眼打造“平?jīng)黾t牛”特色品牌，制定肉牛產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃和扶持政策。果品產(chǎn)業(yè)要堅(jiān)持“矮化密植、喬化改造、品種優(yōu)化、節(jié)本增效”發(fā)展方向。蔬菜產(chǎn)業(yè)要按照“日光溫室示范、鋼架大棚提質(zhì)、高原夏菜擴(kuò)量、幼園間作補(bǔ)充”的思路，堅(jiān)持走設(shè)施生產(chǎn)和露地種植并重的路子。

3.2著力強(qiáng)化行政推動(dòng)

為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)開綠燈、建平臺(tái)，在資金、宣傳、稅費(fèi)、金融、對外促銷上給予大力扶持。堅(jiān)持規(guī)范、培育、壯大的原則，培育新型經(jīng)營主體，搭建銷售平臺(tái)，延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，積極推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”、“電商+”模式，推行農(nóng)產(chǎn)品線上銷售模式，拓寬銷售渠道，精心打造特色品牌，在大城市開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品直銷窗口，通過視頻連線和網(wǎng)絡(luò)直播方式，舉辦網(wǎng)紅帶貨直播活動(dòng)，大力推廣銷售蘋果、柿餅、牛肉、甜瓜、蔬菜等“涇味”產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)特產(chǎn)品的知名度和市場占有率。

3.3發(fā)揮品牌帶動(dòng)效應(yīng)

充分激發(fā)涉農(nóng)主體做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技，以品牌提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量。對龍頭企業(yè)技術(shù)革新，產(chǎn)品宣傳給予財(cái)政資金補(bǔ)助。支持龍頭企業(yè)提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，提高農(nóng)產(chǎn)品市場美譽(yù)度，壯大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大。進(jìn)一步加大培育爭創(chuàng)無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和中國馳名商標(biāo)、甘肅省著名商標(biāo)力度。培育一批具有較高美譽(yù)度和市場占有率的品牌農(nóng)產(chǎn)品[3]。

3.4積極建立補(bǔ)助基金

縣財(cái)政安排一定的專項(xiàng)資金，以補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)方式重點(diǎn)扶持帶動(dòng)力強(qiáng)、成長性好的龍頭企業(yè)。對利用市級(jí)以上電視臺(tái)、報(bào)紙、戶外廣告等宣傳投入在50萬元以上的企業(yè)，按投入額的20%左右補(bǔ)助。參加省級(jí)以上農(nóng)業(yè)展銷會(huì)，給予攤位費(fèi)補(bǔ)助。對獲得國家馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、有機(jī)食品和綠色食品的企業(yè)分別給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。

4結(jié)語

涇川縣通過打造農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，宣傳推廣農(nóng)產(chǎn)品，建立穩(wěn)定的客戶群，助力農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效取得了一定成效，但農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中還存在諸多問題，只有打造出農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，并形成一定的品牌效應(yīng)，使企業(yè)實(shí)力得到強(qiáng)化，農(nóng)產(chǎn)品形成規(guī)模化生產(chǎn)及標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，進(jìn)而使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得到保證，才能提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村富裕。