鄭 興,王 超

(安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院,蕪湖 241002)

一、文創(chuàng)產(chǎn)品的概念

文創(chuàng)產(chǎn)品即文化創(chuàng)意產(chǎn)品,是指依托豐富的文化或藝術(shù)資源,通過(guò)設(shè)計(jì)師的智慧、專(zhuān)業(yè)技能和才華,對(duì)文化資源、人文精神等進(jìn)行重組和詮釋,將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為既具有藝術(shù)美感,又具有市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品存在于我們生活的方方面面,無(wú)論是家具日用品、旅游紀(jì)念品,還是藝術(shù)收藏品、辦公用品等,都有可能成為文創(chuàng)產(chǎn)品。一件成功的文創(chuàng)產(chǎn)品追求的不僅是造型上的美感,更重要的是需要?dú)v史文化的傳承和背景故事的承載,讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感認(rèn)同,進(jìn)而接受該產(chǎn)品,并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

近年來(lái),隨著廣大人民群眾物質(zhì)文化和精神文化需求的不斷提升,廣大消費(fèi)者文化消費(fèi)能力大大增強(qiáng)。黨的十九大報(bào)告提到,沒(méi)有高度的文化自信,沒(méi)有文化的繁榮興盛,就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路,激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力,建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。在一系列積極的政策支持下,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為迅猛,優(yōu)秀產(chǎn)品如雨后竹筍般不斷涌現(xiàn),有力推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。

“發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化和傳承中華文明的重要途徑,也是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展、提升國(guó)家軟實(shí)力的重要手段”。黃梅戲文化是我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn),是安徽省對(duì)外交流的一張名片,為安徽旅游的發(fā)展提供了核心競(jìng)爭(zhēng)力,因此,黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品是安徽旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳和發(fā)展的重要元素。當(dāng)前,黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和宣傳相對(duì)滯后并缺乏主題,而只有立足于黃梅戲文化而開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,才能擁有良好的發(fā)展前景和廣闊的市場(chǎng)。通過(guò)黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品豐富和完善安徽旅游的產(chǎn)業(yè)鏈,對(duì)安徽的旅游業(yè)可以起到良好的品牌推廣作用,有助于提升安徽的整體經(jīng)濟(jì)的架構(gòu),達(dá)到經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的目的。

二、商業(yè)插畫(huà)在黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用價(jià)值

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,各行各業(yè)飛速發(fā)展,人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快,社會(huì)全面進(jìn)入到以視覺(jué)為主導(dǎo)的“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)期,也就是我們通常所說(shuō)的“眼球經(jīng)濟(jì)”。及時(shí)獲得媒體的高曝光率,準(zhǔn)確捕捉消費(fèi)者的高關(guān)注點(diǎn),已成為能夠帶來(lái)高額回報(bào)的一種重要手段。當(dāng)前,不同品牌、相同類(lèi)型的產(chǎn)品在質(zhì)量、功能、價(jià)格上的差異越來(lái)越小,想要讓產(chǎn)品在眾多同類(lèi)產(chǎn)品脫穎而出,宣傳設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值就顯得尤為突出。商業(yè)插畫(huà)的原創(chuàng)性、藝術(shù)性以及其色彩的絢麗性,都可以讓產(chǎn)品的設(shè)計(jì)獨(dú)樹(shù)一幟,充滿(mǎn)創(chuàng)意,增強(qiáng)其在市場(chǎng)上的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品是消費(fèi)者進(jìn)行文化互動(dòng)的重要媒介,而商業(yè)插畫(huà)是文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品的一部分,是一種藝術(shù)衍生品。商業(yè)插畫(huà)和文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合具備以下優(yōu)勢(shì):

(一)提升產(chǎn)品的審美趣味

商業(yè)插畫(huà)形式新穎,視覺(jué)沖擊力大,表現(xiàn)形式多樣,不拘泥于傳統(tǒng)表現(xiàn)方式,同時(shí)還能依據(jù)市場(chǎng)、品牌定位、產(chǎn)品的用途、設(shè)計(jì)師個(gè)人因素等,以多樣的插畫(huà)語(yǔ)言,創(chuàng)造出色彩豐富且充滿(mǎn)時(shí)尚感的商業(yè)插畫(huà),從而在藝術(shù)風(fēng)格的個(gè)性化方面不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的各種喜好。不少以商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)為主題策劃與設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品,因?yàn)樯虡I(yè)插畫(huà)的點(diǎn)睛之筆,增加了產(chǎn)品的情感性,改善了產(chǎn)品的視覺(jué)效果,受到消費(fèi)者追捧。

黃梅戲文化創(chuàng)意產(chǎn)品是黃梅戲文化宣傳的一個(gè)載體,插畫(huà)師從黃梅戲中提取設(shè)計(jì)元素。為了更貼近消費(fèi)者的現(xiàn)代審美,可以用漫畫(huà)的方式、扁平類(lèi)的插畫(huà)風(fēng)格來(lái)進(jìn)行表達(dá),使傳統(tǒng)的形象更加時(shí)尚化,把優(yōu)秀的黃梅戲文化轉(zhuǎn)化成商業(yè)插畫(huà)應(yīng)用在各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品中,更直觀(guān)、生動(dòng)地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前,形成一個(gè)鮮明的有特點(diǎn)的文化形象,抓住消費(fèi)者的目光,幫助產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行交流,從而提升黃梅戲文化內(nèi)涵的傳達(dá),引起情感上的共鳴,增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和自主創(chuàng)新能力,進(jìn)而帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng),擴(kuò)大黃梅戲文化的宣傳范圍。

(二)彰顯產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

文創(chuàng)產(chǎn)品在發(fā)展過(guò)程中有著向大眾傳遞文化信息的作用,不論是一本書(shū)籍、一個(gè)品牌,還是一件商品,都有其想要表達(dá)的文化理念。商業(yè)插畫(huà)的運(yùn)用,可以對(duì)文字內(nèi)容或思想內(nèi)涵加以概括,通過(guò)圖畫(huà)、顏色、標(biāo)注等方式,以更加直觀(guān)形象的方式表現(xiàn)出來(lái),杜絕了因文字描述不夠精確造成不必要的信息錯(cuò)誤,為消費(fèi)者欣賞提供極大的便利。文化性是產(chǎn)品的靈魂,是消費(fèi)者一種情感上的交流。黃梅戲文化與商業(yè)插畫(huà)的結(jié)合,對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)師創(chuàng)新思維能力提升、豐富藝術(shù)表現(xiàn)能力起到了積極的推動(dòng)作用,給商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)形式點(diǎn)亮了思路。人是感情動(dòng)物,黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品則充當(dāng)了一個(gè)美好的載體,通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué),消費(fèi)者在用產(chǎn)品的同時(shí)可以感受到黃梅戲的文化,從而在傳統(tǒng)文化與當(dāng)代人的情感之間搭建橋梁。

三、商業(yè)插畫(huà)在黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品中設(shè)計(jì)原則

商業(yè)插畫(huà)的導(dǎo)入,可以讓黃梅戲文化創(chuàng)意產(chǎn)品更加具備多變性和趣味性,更能適應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往,更能進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng),弘揚(yáng)黃梅戲文化。商業(yè)插畫(huà)運(yùn)用于黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品中要堅(jiān)持兩點(diǎn)設(shè)計(jì)原則:

(一)傳達(dá)準(zhǔn)確文化

文創(chuàng)產(chǎn)品不論是進(jìn)行展示還是終端銷(xiāo)售,最主要的意義在于體現(xiàn)文化的傳承和創(chuàng)新。

黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),要著眼解決現(xiàn)有黃梅戲文化輸出的弱勢(shì)地位。如何將消費(fèi)者不熟知、有距離的黃梅戲文化以消費(fèi)者樂(lè)于接受、淺顯易懂又能輕松購(gòu)買(mǎi)的方式進(jìn)行傳遞,是黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。這要求文創(chuàng)產(chǎn)品賦予產(chǎn)品視覺(jué)上更多形式上的變化與內(nèi)涵上的創(chuàng)新,這也要求插畫(huà)師無(wú)論是在構(gòu)圖上還是圖形、色彩上,都要準(zhǔn)確無(wú)誤地表達(dá)主題內(nèi)容,通過(guò)好的商業(yè)插畫(huà)作品刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲,加深消費(fèi)者的印象,使產(chǎn)品形象深入人心,注重突出產(chǎn)品個(gè)性化,做到有重點(diǎn)的表達(dá)。比如,近幾年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的大熱,其中最著名的是就是調(diào)皮的雍正,該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)借助故宮悠久深厚的歷史文化,結(jié)合現(xiàn)代化的時(shí)尚設(shè)計(jì),趣味性十足,獲得了巨大的成功。

黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品中商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)應(yīng)全面結(jié)合黃梅戲文化特色和時(shí)代特色,既要具有歷史色彩,又要兼顧時(shí)尚元素,結(jié)合黃梅戲的經(jīng)典劇目、表演程式、場(chǎng)景道具、服飾裝扮等設(shè)計(jì)元素,去繁從簡(jiǎn),以年輕化的視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行畫(huà)面塑造,達(dá)到戲劇化、幽默化的視覺(jué)效果,讓原本古老的文化信息富有娛樂(lè)性的氣息,進(jìn)而更好地吸引消費(fèi)者,更好地傳達(dá)黃梅戲的文化理念。例如,插畫(huà)師可以先從黃梅戲的《天仙配》《打豬草》等這些大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典曲目著手。經(jīng)典曲目中的人物塑造鮮明,極具代表性,讓消費(fèi)者僅從產(chǎn)品的視覺(jué)形象就能了解文化背后的故事。結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn),讓文創(chuàng)產(chǎn)品在實(shí)用的同時(shí)兼具民族性、時(shí)尚感、趣味性,加深消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)可,這種極具親和力的表現(xiàn)形式正是促進(jìn)黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品成功的制勝點(diǎn)。

(二)與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新

商業(yè)插畫(huà)的發(fā)展離不開(kāi)時(shí)代的發(fā)展。學(xué)習(xí)和傳承本國(guó)家本民族的優(yōu)秀文化,需要我們不斷吸收借鑒他國(guó)好的經(jīng)驗(yàn)做法。就插畫(huà)而言,要求我們關(guān)注插畫(huà)的不斷更新,掌握新技術(shù)新材料的運(yùn)用,要根據(jù)市場(chǎng)走向和潮流,及時(shí)分析消費(fèi)者不斷改變的審美情趣和審美愛(ài)好,了解世界流行圖形元素的認(rèn)知。插畫(huà)師應(yīng)主動(dòng)地融入這個(gè)時(shí)代,進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)在構(gòu)圖、色彩、材質(zhì)上盡情處理,達(dá)到理想的畫(huà)面藝術(shù)效果,使其更加符合產(chǎn)品的需求,更加迎合消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理,從而更加有賣(mài)點(diǎn),不斷刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中,商品在世界上的流通速度越來(lái)越快,各國(guó)各民族的優(yōu)秀文化在不同國(guó)家傳遞著,要突出產(chǎn)品就要突出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。民族的傳統(tǒng)文化精髓必須通過(guò)多種創(chuàng)新的形式進(jìn)行傳承和保留。插畫(huà)師在畫(huà)面構(gòu)思中,要深挖黃梅戲文化元素,提取設(shè)計(jì)靈感,設(shè)計(jì)出創(chuàng)意新穎同時(shí)又具備強(qiáng)烈時(shí)尚性的文創(chuàng)產(chǎn)品。在進(jìn)行黃梅戲文化元素的提煉時(shí),形式內(nèi)容上絕不是生搬硬套、一成不變,而是要克服同質(zhì)化、題材陳舊等問(wèn)題,持續(xù)觀(guān)察市場(chǎng)上商業(yè)插畫(huà)的審美變化,及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作思路,積極賦予新的立意,不斷提高黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值,讓黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品永遠(yuǎn)煥發(fā)活力。

四、商業(yè)插畫(huà)在各類(lèi)黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

(一)在商業(yè)海報(bào)中應(yīng)用

商業(yè)海報(bào)是視覺(jué)傳達(dá)較為普遍的一種表現(xiàn)形式。通過(guò)構(gòu)圖、顏色、文字等造型語(yǔ)言的完美組合,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行商業(yè)信息傳遞,具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和文化承載力,是商業(yè)活動(dòng)中不可或缺的宣傳手段,被廣泛地運(yùn)用到海報(bào)中。每年安慶黃梅戲藝術(shù)節(jié)都需要大量的海報(bào)進(jìn)行宣傳,但往年的海報(bào)形式相對(duì)老舊,不太符合當(dāng)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)。如果插畫(huà)師加入到海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中,會(huì)根據(jù)當(dāng)前熱門(mén)的審美取向和感性元素,及時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)元素并將其運(yùn)用在畫(huà)面中。同時(shí),插畫(huà)師繪制手法的可變性,使得海報(bào)的畫(huà)面呈現(xiàn)方式更加自由和豐富,給海報(bào)增添了新的遐想空間,更能吸引青年人的目光。

(二)在旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用

旅游紀(jì)念品通常具有當(dāng)?shù)匚幕厣?供游客在旅游的過(guò)程中購(gòu)買(mǎi)。好的旅游紀(jì)念品可以多角度展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵,具有較高的收藏和鑒賞價(jià)值。黃梅戲的視覺(jué)元素十分豐富,有耳熟能詳?shù)慕?jīng)典曲目,有色彩艷麗、圖案精美的服飾扮相。插畫(huà)師可以從這些元素中充分汲取養(yǎng)分,將戲曲文化和安慶民俗風(fēng)情、地方景點(diǎn)等圖案語(yǔ)言進(jìn)行提煉,讓畫(huà)面帶有鮮明的安慶地方特點(diǎn),融合在黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品中,在滿(mǎn)足產(chǎn)品實(shí)用功能的同時(shí)大大提升美學(xué)價(jià)值,更能讓消費(fèi)者在旅途中體驗(yàn)到文化多維度的感知,形成美好回憶。

(三)在互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)前最為高效、迅捷和廣泛的傳播媒介,信息量大、互動(dòng)性強(qiáng),對(duì)黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳起著舉足輕重的作用。比如,通過(guò)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)、APP電子歡迎屏、H5頁(yè)面、手機(jī)屏保、微信等平臺(tái),將黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品以動(dòng)態(tài)插畫(huà)的形式展現(xiàn)出來(lái),加之?dāng)?shù)碼科技的處理以及交互設(shè)計(jì)的融會(huì)貫通,能夠營(yíng)造出全新的交互體驗(yàn),符合當(dāng)代社會(huì)時(shí)尚審美的需求。動(dòng)態(tài)插畫(huà)的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng),能夠傳達(dá)出美好的視覺(jué)語(yǔ)言,提升使用愉悅感,讓消費(fèi)者對(duì)黃梅戲文化產(chǎn)生美好聯(lián)想,引起情感共鳴,進(jìn)而加深黃梅戲文化在消費(fèi)者腦海中的印象。

五、結(jié)語(yǔ)

黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品的意義在于讓群眾更加了解文化、認(rèn)同文化,從而更好地去保護(hù)文化和傳承文化。將商業(yè)插畫(huà)應(yīng)用于黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品,就文化元素而言,應(yīng)更多地提煉和保留黃梅戲文化的精華,并注重利用典型的黃梅戲文化元素加以改造和升華;從視覺(jué)效果上講,產(chǎn)品設(shè)計(jì)的外在表現(xiàn)形式要讓人感受到黃梅戲文化的熏陶,在消費(fèi)者在潛移默化中感受到文化的魅力。黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品審美趣味的提升、文化內(nèi)涵的豐富,可以增強(qiáng)黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力和競(jìng)爭(zhēng)力,滿(mǎn)足當(dāng)代消費(fèi)者的個(gè)性化心理需求,促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對(duì)于加強(qiáng)黃梅戲的文化傳播具有積極正面的作用。