文/趙子揚(yáng)

一、短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展的原因

（一）互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度日益加快，我國(guó)也已進(jìn)入5G時(shí)代，信息傳播速度不斷提高，4G、5G流量資費(fèi)下調(diào)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，大大降低了媒介使用成本，網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大。2020年4月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第45次 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%；我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻 （含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.50億，其中短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。

（二）移動(dòng)設(shè)備的快速普及

移動(dòng)通訊設(shè)備已普及大眾，無(wú)論是發(fā)達(dá)的城市還是偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，人手一部手機(jī)已成為常態(tài)。新媒體時(shí)代，人人都是傳播者，這就為短視頻的發(fā)展奠定了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。

（三）短視頻的特點(diǎn)完美適應(yīng)用戶碎片化的使用習(xí)慣

短視頻之所以能夠獲得大量用戶的青睞，是因?yàn)槠涮攸c(diǎn)完全符合當(dāng)前大眾的使用習(xí)慣。它能傳遞大眾所需要的豐富信息，并且操作起來(lái)十分便利，門(mén)檻較低，用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備下載App，完成注冊(cè)之后即可觀看視頻，無(wú)論是青年人、中年人還是老年人都可在工作和學(xué)習(xí)之余熟練使用。短視頻交互性強(qiáng)，用戶可以在觀看短視頻的同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊，通過(guò)直播與視頻主互動(dòng)，還可以點(diǎn)擊視頻所附鏈接來(lái)進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)、應(yīng)用下載等操作，體驗(yàn)感極佳。

二、短視頻行業(yè)目前存在的問(wèn)題

（一）視頻質(zhì)量良莠不齊，存在“三俗”問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)為用戶賦權(quán)，使得人人都是傳播者。短視頻易制作、易傳播、成本低，正是由于這些便利，加之注冊(cè)審查機(jī)制不完善，導(dǎo)致很難對(duì)其質(zhì)量進(jìn)行精準(zhǔn)把控。有些用戶為了博人眼球、吸引流量，在平臺(tái)中上傳一些低俗的短視頻。例如，一些平臺(tái)上的女主播穿著暴露、搔首弄姿，打擦邊球，這些都嚴(yán)重影響青少年的身心健康。

（二）過(guò)度關(guān)注資本和流量，引領(lǐng)錯(cuò)誤價(jià)值觀

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，短視頻行業(yè)也不例外。哪里有流量，哪里就有資本，就能帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。因此，為了獲得收益，越來(lái)越多的短視頻傳播開(kāi)始以吸引流量為目的。例如，一段時(shí)間以來(lái)，一些短視頻平臺(tái)上興起的“大胃王”主播，為了吸引眼球，食用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出自身食量的飯菜，飯后催吐，浪費(fèi)糧食同時(shí)還摧殘身體，傳遞了一種錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向，帶來(lái)惡劣的社會(huì)影響。

（三）短視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

為博得關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)短視頻往往會(huì)存在一些盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，某些流行的背景音樂(lè)或者視頻模版會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)掀起模仿潮流。例如，抖音里“學(xué)貓叫”等背景音樂(lè)，還有抖音官方剪輯軟件剪映里的一些剪輯模版，被用戶競(jìng)相效仿。雷同和相似內(nèi)容的存在，反映了短視頻平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容的稀缺，甚至由此產(chǎn)生版權(quán)糾紛。

三、短視頻從“流量為王”到“內(nèi)容制勝”的必然性

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，有新媒體曾宣稱(chēng)“內(nèi)容為王”已經(jīng)過(guò)時(shí)，流量似乎才是當(dāng)今時(shí)代媒體關(guān)注的重中之重。新媒體平臺(tái)為了獲得資本以促進(jìn)自身發(fā)展，拼命吸引流量。但隨著時(shí)間的推移，證明了“內(nèi)容為王”仍然是媒體亙古不變的生存之道。

（一）公共性、公益性

媒介有著公共性和公益性的屬性，向公眾傳遞高質(zhì)量的內(nèi)容是媒介必須要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。從古至今，人類(lèi)社會(huì)對(duì)于高質(zhì)量的內(nèi)容有著穩(wěn)定的需求。

（二）監(jiān)管逐步到位

從監(jiān)管層面來(lái)說(shuō)，在新技術(shù)出現(xiàn)的早期，原有的媒介監(jiān)管制度和方法可能一時(shí)無(wú)法適應(yīng)媒介的發(fā)展，導(dǎo)致監(jiān)管不利。這一時(shí)期新出現(xiàn)的媒介發(fā)展不受控制，野蠻生長(zhǎng)，瘋狂的吸引流量、各種亂象叢生都是這一階段的體現(xiàn)。但當(dāng)這個(gè)階段逐漸結(jié)束，相關(guān)部門(mén)的媒介監(jiān)管力量逐漸適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展，各項(xiàng)規(guī)章制度不斷完善，使得新媒介的關(guān)注點(diǎn)重新聚焦到提升內(nèi)容質(zhì)量上。

（三）受眾素養(yǎng)提升

隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，大眾的文化素養(yǎng)和審美水平也隨之提升。這就使得新媒體必須提升自身內(nèi)容的質(zhì)量以滿足用戶日益增長(zhǎng)的需求。

四、短視頻平臺(tái)優(yōu)化內(nèi)容的舉措

（一）平臺(tái)要加強(qiáng)短視頻制作和傳播流程的審核力度

1.短視頻App平臺(tái)要強(qiáng)化自身“把關(guān)人”的角色

要對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把控，細(xì)化內(nèi)容準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，提高內(nèi)容準(zhǔn)入門(mén)檻，規(guī)范短視頻制作和傳播。平臺(tái)中就有部分視頻作者打色情擦邊球來(lái)吸引眼球，借以牟利，每當(dāng)帳號(hào)被查封之后便繼續(xù)申請(qǐng)小號(hào)，繼續(xù)傳播不良內(nèi)容。對(duì)此類(lèi)視頻作者，平臺(tái)要大力整治，嚴(yán)格把關(guān)，將其拒之門(mén)外，全面過(guò)濾，盡量做到?jīng)]有一條漏網(wǎng)之魚(yú)。

2.加強(qiáng)用戶注冊(cè)審核力度，提高用戶準(zhǔn)入門(mén)檻

一些平臺(tái)里的“僵尸用戶”，他們不瀏覽也不制作任何短視頻，而是通過(guò)私信的方式，向其他用戶惡意推送廣告信息，嚴(yán)重影響了平臺(tái)秩序和用戶體驗(yàn)。對(duì)此，短視頻平臺(tái)可以借鑒嗶哩嗶哩和虎撲等平臺(tái)的方法，讓用戶在注冊(cè)后先圍繞平臺(tái)規(guī)定進(jìn)行答題，成績(jī)合格后方可轉(zhuǎn)正并體驗(yàn)平臺(tái)的完整功能，否則將禁止他們制作和評(píng)論。并且可以運(yùn)用實(shí)名認(rèn)證的方法來(lái)進(jìn)行制約，讓用戶為自己在平臺(tái)中的一切行為和言論負(fù)責(zé)。這樣，就能確保用戶的質(zhì)量和水平。

3.聯(lián)合用戶，完善監(jiān)督機(jī)制

平臺(tái)短視頻數(shù)量多、內(nèi)容龐雜，只靠平臺(tái)單方面的監(jiān)督是不足以發(fā)揮最大效力的。因此，在工作人員審核之外，還要與用戶反饋舉報(bào)機(jī)制等手段結(jié)合起來(lái)，給用戶更多主動(dòng)性，齊心協(xié)力，共同對(duì)短視頻內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)。

（二）健全法律法規(guī)，弘揚(yáng)正能量

1.完善相關(guān)法律規(guī)章制度

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,相關(guān)部門(mén)要盡快推進(jìn)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的監(jiān)管,依法實(shí)行專(zhuān)項(xiàng)管理制度,以確保有效解決個(gè)人和企業(yè)的信息安全問(wèn)題。短視頻平臺(tái)的運(yùn)行，也必須以法律法規(guī)為準(zhǔn)繩。新媒體時(shí)代大大增加了人們獲取信息的便利性，也使得網(wǎng)絡(luò)剽竊、抄襲等行為層出不窮。當(dāng)前，短視頻平臺(tái)中的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，版權(quán)糾紛問(wèn)題不斷出現(xiàn)，阻礙行業(yè)發(fā)展，影響用戶體驗(yàn)。因此，必須盡快出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)來(lái)對(duì)此類(lèi)行為進(jìn)行明確界定，對(duì)于違法違規(guī)的內(nèi)容要嚴(yán)肅處理。

2.發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化

弘揚(yáng)主旋律和正能量，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀是我們絕對(duì)不能忘記的重要使命。平臺(tái)可以設(shè)置一系列正能量相關(guān)的話題，引導(dǎo)人們樹(shù)立起正確的價(jià)值觀，建立起文化自信。例如，在2020年抖音平臺(tái)上發(fā)起的“抗疫”“抗疫一線”“抗疫英雄”等話題，運(yùn)用短視頻的形式，生動(dòng)形象地講述了在疫情面前，抗疫英雄們一系列可歌可泣的感人事跡，鼓舞了士氣，振奮了民心。

（三）用戶要提升自身媒介素養(yǎng)和鑒賞水平

1.主動(dòng)選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

由于用戶質(zhì)量的參差不齊，需求也不盡相同。有的用戶文化和鑒賞水平相對(duì)較低，為了滿足他們的需求，相應(yīng)的短視頻內(nèi)容質(zhì)量也較低。但是這樣的內(nèi)容，不僅無(wú)法對(duì)我們個(gè)人的成長(zhǎng)和文化的發(fā)展起到積極作用，還會(huì)引導(dǎo)錯(cuò)誤的價(jià)值觀。因此，用戶要從自身出發(fā)，主動(dòng)選擇積極向上、富含審美情趣和文化創(chuàng)意的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，間接促進(jìn)短視頻內(nèi)容質(zhì)量的提高。

2.努力學(xué)習(xí)，提升欣賞水平

隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，用戶應(yīng)該努力提升自己的媒介素養(yǎng)，使自身的文化水平和審美水平不斷提高。這就會(huì)淘汰一大部分垃圾內(nèi)容，倒逼平臺(tái)生產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，來(lái)滿足用戶日益提高的審美和需求，保證了內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，促進(jìn)短視頻行業(yè)的良性發(fā)展。

（四）政府部門(mén)要對(duì)短視頻亂象進(jìn)行全方位監(jiān)督

在短視頻行業(yè)的瘋狂生長(zhǎng)期，各種亂象層出不窮。其中，“大胃王”吃播為了能夠給受眾帶來(lái)極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，主播動(dòng)不動(dòng)就吃下一只羊、幾十小籠包……以此滿足一少部分人的獵奇心理。拍攝此類(lèi)內(nèi)容，不僅會(huì)讓視頻主自身的身體健康受到傷害，還會(huì)引導(dǎo)錯(cuò)誤的價(jià)值觀。面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，需要多方協(xié)作，合力整治。其中，相關(guān)部門(mén)要發(fā)揮引領(lǐng)作用，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀，不斷加大對(duì)吃播亂象的整治力度。

2020年8月，央視新聞在一檔《餐飲浪費(fèi)如何制止》的新聞節(jié)目中，點(diǎn)名批評(píng)了當(dāng)前火熱的吃播嚴(yán)重浪費(fèi)食物的亂象。“大胃王”吃播視頻主紛紛將之前的違規(guī)視頻作了刪除處理。8月12日晚，抖音等短視頻平臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)道，針對(duì)目前吃播的浪費(fèi)糧食現(xiàn)象，或是以催吐、假吃等方式博眼球的行為，平臺(tái)將進(jìn)行嚴(yán)肅處理，給予關(guān)停直播、封禁賬號(hào)等處罰。在央視點(diǎn)名批評(píng)過(guò)后，抖音平臺(tái)在每一條有關(guān)吃播的短視頻中都會(huì)打上“文明吃播，珍惜糧食”的提示，視頻主也會(huì)在視頻中不斷強(qiáng)調(diào)珍惜糧食、不浪費(fèi)的價(jià)值觀。有效的監(jiān)督起到了很強(qiáng)的震懾效果。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)已大有由流量為王轉(zhuǎn)向內(nèi)容制勝的趨勢(shì)，開(kāi)始向縱深化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。媒介監(jiān)管逐漸到位，用戶素養(yǎng)逐步提高，這些都在促使短視頻平臺(tái)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。因此，提升內(nèi)容質(zhì)量是各大短視頻媒體平臺(tái)維持自身發(fā)展的必然選擇和必由之路。