高旭 孟楊

摘要：遼寧地區(qū)歷史文化悠久，資源豐富，在歲月的長(zhǎng)河中這些不可復(fù)制的文化元素對(duì)遼寧旅游品牌的建設(shè)奠定了深厚的基礎(chǔ)。本文通過對(duì)地域文化下的遼寧旅游產(chǎn)業(yè)視覺系統(tǒng)發(fā)展研究，發(fā)掘與梳理，對(duì)遼寧旅游產(chǎn)業(yè)視覺系統(tǒng)的再塑造與多元化開發(fā)進(jìn)行研究，加強(qiáng)遼寧旅游產(chǎn)業(yè)的形象的提升，為加快遼寧地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展起到一定的積極作用。

關(guān)鍵詞：視覺系統(tǒng);旅游;地域文化

（一）基于地域文化基礎(chǔ)上的遼寧旅游文化形象的塑造與多元化開發(fā)

（1）遼寧旅游文化形象標(biāo)識(shí)的確立

以地域文化元素的圖形表達(dá)為切入點(diǎn)：遼寧給人們的重工業(yè)特點(diǎn)已經(jīng)深入人心且被廣泛應(yīng)用在各類宣傳設(shè)計(jì)中，如果再單純地以這種風(fēng)格來展現(xiàn)遼寧形象未免缺乏新意。遼寧旅游形象標(biāo)識(shí)的整體創(chuàng)意靈感來源于遼寧的縮寫“遼”?！斑|”一詞與遼寧領(lǐng)土同構(gòu)。設(shè)計(jì)選用當(dāng)今流行的抽象線條，全方位、多角度地表達(dá)遼寧的自然風(fēng)光、文化習(xí)俗和沿海主要城市的風(fēng)土人情。

（2）遼寧旅游文化形象品牌的拓展

第一，提煉遼寧省地域文化符號(hào)與地方文脈特征。以遼寧的省會(huì)沈陽為例，盛京有著悠久的歷史文化，沈陽市皇姑區(qū)政府提出了打造“清史旅游名城”八旗文化旅游產(chǎn)業(yè)的全新目標(biāo)，由此策劃出了“清史旅游名城”八旗文化展，這一個(gè)文化展示成果可以很好地將地域特色及文化符號(hào)挖掘出來。

第二，遼寧旅游文化形象的品牌化與系列商品的開發(fā)。旅游文化形象品牌的塑造與建立直接關(guān)系到旅游產(chǎn)品系列化的發(fā)展和旅游目的地的效益。它將在很大程度上促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)。視覺品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品具有地域特色和文化內(nèi)涵，對(duì)消費(fèi)者極具吸引力，這是提升區(qū)域旅游文化品牌的關(guān)鍵。

（二）健全遼寧省視覺識(shí)別系繽（VIS）

（1）遼寧旅游標(biāo)識(shí)

遼寧旅游標(biāo)識(shí)由名稱、圖案、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色和獨(dú)特含義組合而成。其名稱為“遼寧旅游”;標(biāo)準(zhǔn)字體為中文和英文;圖案是遼寧省地圖的形狀，看起來像磁鐵，這意味著遼寧的旅游業(yè)像磁鐵一樣吸引了許多游客。標(biāo)準(zhǔn)顏色是金色和藍(lán)色。黃金象征著陽光。它既豪華又溫暖。它隱喻了金三角的黃金路線、金牛山的古老文明、金石灘的奇石怪石、滿族皇室的風(fēng)格等;藍(lán)色象征著廣闊的藍(lán)天和大海。它安靜而深刻。它象征著遼寧廣闊旅游前景的宏偉藍(lán)圖。

（2）地標(biāo)性工程

該地標(biāo)性項(xiàng)目旨在建立一個(gè)特殊的平臺(tái)。作為鮮明旅游形象的重要媒介，世界上旅游發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)都有與其知名度和美譽(yù)度相匹配的地標(biāo)性項(xiàng)目，如北京的天安門廣場(chǎng)和長(zhǎng)城、泰國的“大王宮”、美國的自由女神像等等。遼寧可以從現(xiàn)有的旅游資源中選擇引人注目、令人印象深刻的人造景觀，如遼寧鞍山千山玉佛、沈陽故宮等。

（3）標(biāo)志性人物

標(biāo)志性人物是提升旅游形象親和力的重要媒介。它通常能使游客感到友好，縮短游客與該地區(qū)的距離。遼寧省旅游“形象大使”的選擇應(yīng)通過一定的形象，但應(yīng)避免其他地區(qū)和城市對(duì)“帥哥美女”模式的誤解。以親和力強(qiáng)、個(gè)性鮮明、富有地方特色的人物作為標(biāo)志性人物的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。

（4）標(biāo)志性吉祥物

增強(qiáng)旅游形象和自然、人融合的重要媒介非吉祥物莫屬。我們可以通過收集、設(shè)計(jì)和制作各種形式的旅游海報(bào)和紀(jì)念品，如太陽鳥、東北虎等，從大自然中選擇一種能夠體現(xiàn)地方特色的動(dòng)物形象;

（5）標(biāo)志性服飾

旗袍最初源于滿足感，但出于各種原因，它似乎已成為江南的一道獨(dú)特風(fēng)景。遼寧可以利用旗袍的發(fā)源地，重新奪回失去的市場(chǎng)，開發(fā)江南絲綢制品作為旗袍的配飾。旗袍的發(fā)源地制造的旗袍賦予了旗袍更強(qiáng)的文化氣息。在唐代服飾的大環(huán)境中，會(huì)給遼寧旅游形象添加璀璨的一筆。

（三）拓展遼寧省行為識(shí)別系統(tǒng)BIS

行為識(shí)別系統(tǒng)是體現(xiàn)MIS的一系列行為活動(dòng)系統(tǒng)，它是動(dòng)態(tài)的旅游形象展示。旨在吸引公眾的注意力使其產(chǎn)生興趣和需要。

（1）開展旅游形象的宣傳推廣活動(dòng)

主題宣傳——旅游形象的宣傳核心是主題，它是旅游形象最值得推廣的賣點(diǎn)。要聘請(qǐng)富有想象力、技術(shù)精湛的攝像、導(dǎo)演、旅游專家等共同制作主題宣傳片，要追求以“美感”和“動(dòng)感”來滿足觀者的感官和心理享受感并作為主打旅游廣告，在黃金時(shí)間的權(quán)威媒體進(jìn)行播放。

網(wǎng)絡(luò)宣傳——網(wǎng)絡(luò)宣傳是現(xiàn)代和未來時(shí)代的主要傳播手段。關(guān)于遼寧旅游網(wǎng)站的建設(shè)尤為重要，需要聘請(qǐng)計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)專業(yè)人士和旅游專家共同完成建設(shè)，使之成為一個(gè)連接世界各地尋求網(wǎng)上旅游信息的旅游企業(yè)和旅游者的平臺(tái)。

系列宣傳——配套的宣傳品必不可少。手機(jī)移動(dòng)端H5、DVD、宣傳冊(cè)、地圖、明信片、郵票等。系列的旅游宣傳品要從廣泛、全面、具體的制作思路向主題、精品和抽象的方向轉(zhuǎn)變：要從注重旅游產(chǎn)品和使用價(jià)值、客觀用途和特性的宣傳思想向注重旅游產(chǎn)品的價(jià)值、主觀感受和效用的方向發(fā)展。減少相關(guān)的文字性描述，增強(qiáng)藝術(shù)感的宣傳形式，喚起雙方的互動(dòng)效應(yīng)。

（2）重視旅游形象的節(jié)慶推廣活動(dòng)

①抓住時(shí)機(jī)，超前宣傳

旅游產(chǎn)品的季節(jié)性較強(qiáng)，人們對(duì)旅游信息的接受也會(huì)有一個(gè)產(chǎn)生需要到接受的過程。因此，旅游活動(dòng)的進(jìn)行在時(shí)間上要注重超前一段時(shí)間。在時(shí)機(jī)的選擇上，除了注重旅游產(chǎn)品本身具備的季節(jié)性時(shí)機(jī)以外，還要選擇有意義的節(jié)假日、紀(jì)念日，甚至有時(shí)可以創(chuàng)造出一種節(jié)日氣氛進(jìn)行宣傳，往往會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。

②完善精品節(jié)慶活動(dòng)，挖掘新的

節(jié)慶活動(dòng)一方面，對(duì)于現(xiàn)有的遼寧金秋國際旅游節(jié)、沈陽清文化國際旅游節(jié)、大連國際服裝節(jié)、本溪楓葉節(jié)、鞍山玉佛文化節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)要進(jìn)一步增強(qiáng)其文化品位和地區(qū)特色，建設(shè)成為遼寧的精品節(jié)慶旅游產(chǎn)品。

總之，對(duì)遼寧地區(qū)的歷史文化資源進(jìn)行整理與發(fā)掘，充分利用遼寧地區(qū)的多層次文化符號(hào)進(jìn)行品牌的塑造與開發(fā)，著重分析遼寧文化蘊(yùn)含著的豐富內(nèi)涵，理解傳統(tǒng)視覺文化符號(hào)后面的深刻傳統(tǒng)文化思想。這樣設(shè)計(jì)出的旅游廣告才能反映出遼寧旅游獨(dú)特的文化特色，消費(fèi)者的心理感受與旅游地給予消費(fèi)者的總體感受相協(xié)調(diào)一致，同時(shí)提升了旅游文化品牌，擴(kuò)展了品牌內(nèi)涵。

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作者簡(jiǎn)介：高旭（1986—），女，滿族，遼寧沈陽人，研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)與新媒體。

基金項(xiàng)目：遼寧省教育廳2020年度科學(xué)研究經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目：“基于地域文化視角下的遼寧旅游景區(qū)品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究。課題編號(hào)：LJKX202003 負(fù)責(zé)人：高旭，參與人：呂從娜，孫立剛，田原，孟楊，楊麗娜、馬駿宇]