奚金燕

隨著文化娛樂形式日益多樣化，去打卡看展，正成為許多年輕人新時(shí)尚的“標(biāo)配”。

有業(yè)內(nèi)人士表示，年輕人愛看的展更多的是新奇特和小而美的展覽。而年輕人愛看展的背后，也隱藏著新經(jīng)濟(jì)的密碼：一方面，設(shè)計(jì)展、IP展等新展覽方式的出現(xiàn)，給年輕人線下聚會(huì)帶來了兼具參與感與體驗(yàn)感的新選擇;另一方面，隨著消費(fèi)方式的改變，具有一定審美能力和購買力的年輕人，對(duì)精神消費(fèi)的需求也在增加。

為什么看展火了？記者采訪了幾位看展愛好者和業(yè)內(nèi)人士，試圖解碼會(huì)展新經(jīng)濟(jì)密碼。

“內(nèi)行”看門道：積累越多收獲越大

在上海從事設(shè)計(jì)行業(yè)的潔夕（化名）同時(shí)也是一名策展人，“之前比較喜歡當(dāng)代藝術(shù)、新媒體和建筑相關(guān)的展覽，每年都會(huì)去觀看中國美術(shù)學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院等藝術(shù)院校的畢業(yè)展”。

如今，她更喜歡去博物館看一些特展，如中國國家博物館傳統(tǒng)服飾展、杭州絲綢博物館的婚紗展等，“看一次就當(dāng)上課”。

與大學(xué)時(shí)喜歡看展不同，潔夕覺得，比起幾年前自己看展只是為了看個(gè)熱鬧，現(xiàn)在更多的是一種學(xué)習(xí)的心態(tài)，比如站在藝術(shù)家角度思考如何去創(chuàng)作、如何去表達(dá)，作為策展人如何去呈現(xiàn)好的展覽。

身在上海，她能獲得更多學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年8月—2021年8月，全國共有展覽項(xiàng)目2.9萬個(gè)。其中，上海市展覽項(xiàng)目數(shù)量多達(dá)4730個(gè)，居全國榜首。

和潔夕相似，網(wǎng)友“小李老師”愛好看展也與工作相關(guān)。在杭州從事文旅行業(yè)的他更偏愛文博類的展，每?jī)芍苤辽倏匆淮握箷?huì)。他喜歡避開看展高峰，與展覽進(jìn)行更深層的連接。

據(jù)他觀察，從人群來看，文博類的展覽，女性占多數(shù)，地質(zhì)和古生物類的展覽，男性居多;從年齡層來看，文博類的展覽，35至60歲的人最多，地質(zhì)和古生物類的展覽，25至35歲的人最多。

對(duì)“小李老師”來說，看展就是在讀書和看論文之外，一種專業(yè)、專題性知識(shí)的補(bǔ)充輸入渠道。他認(rèn)為，博物館的展覽，多半是專題性很強(qiáng)的，這就要求觀展前有一定的知識(shí)儲(chǔ)備和積累，“本身積累得越多，收獲就會(huì)越大”。

“外行”看熱鬧：從不同視角看生活

潔夕身邊也有很多熱愛看展的朋友，這些朋友又可以分為兩種，一種是打卡拍照，好玩兒、好看就行;另一種是偏專業(yè)一些，對(duì)策展、作品有熱愛和研究，或者本身就是該專業(yè)的從業(yè)人員。

她的朋友麻袋（化名）就是前者，“我就是想讓朋友圈的人，看到我是個(gè)擁有豐富多彩人生的人”。

與“小李老師”不同，她的看展偏好更傾向于設(shè)計(jì)和時(shí)尚類的展覽，相對(duì)比較輕量化，“快閃”居多。除了自己所處的杭州之外，她還經(jīng)常去上海和北京看展，“北京給我感覺是‘煙火氣，上海就是‘網(wǎng)紅質(zhì)感”。

作為一名互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者，她覺得看展更多時(shí)候是一種碰撞，尋求新鮮的靈感。但她發(fā)現(xiàn)許多看展的人都是去拍照打卡擺pose，很少真正了解展覽背后的故事。

“有些展就真的是被賣家秀騙去的，比如6月份我去了一個(gè)賽博朋克主題的展覽，進(jìn)去就是一些燈光元素、雕塑人頭、金屬折射、LED大屏幕的堆疊，所謂的想象都停留在現(xiàn)在，完全沒有未來世界的感覺，好像潮流的元素堆起來，就可以賣門票了，還有很多網(wǎng)紅在里面拍照，一拍就是半小時(shí)。”麻袋說。

另一位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者菲菲（化名）是四年前來北京的，經(jīng)常和朋友一起相約打卡。對(duì)她來說，看展可以從不同視角看生活，還能提升自己的審美。目之所及，她看到更多的是跟自己年齡相仿的年輕人，大家抱著類似的目的，穿行在一個(gè)又一個(gè)展覽中，感受不同審美之間帶來的碰撞。

新需求促使會(huì)展行業(yè)的升級(jí)和進(jìn)化

年輕人看展的火爆情況，也引發(fā)了行業(yè)的關(guān)注和思考。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，看展之所以成為年輕人一種新的生活方式，主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，拉開了許多人與現(xiàn)實(shí)的差距，而新奇特、小而美等展覽的興起，增加了更多的參與感與體驗(yàn)感，就像“劇本殺”一樣，成為年輕人線下聚會(huì)的更優(yōu)選擇。

當(dāng)下的年輕人面臨著日漸沉重的升學(xué)、求職等壓力，亟需情緒釋放的渠道，看展對(duì)他們來說是一種釋放內(nèi)在焦慮的方式。

此外，年輕人需要個(gè)性化的社交平臺(tái)去展現(xiàn)自我，通過在社交平臺(tái)發(fā)布看展信息，尋找有相同愛好的人，以展覽作為共同話題，人與人之間就建立了聯(lián)系，這些都會(huì)給人帶來愉悅的社交體驗(yàn)。

年輕人的看展需求，也促使會(huì)展行業(yè)從傳統(tǒng)專業(yè)化模式轉(zhuǎn)型新會(huì)展，實(shí)現(xiàn)跨界與融合。

杭州會(huì)展集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李健認(rèn)為，會(huì)展轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，不僅僅是展會(huì)舉辦形式的創(chuàng)新，還要站在產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的層面，探索展會(huì)模式創(chuàng)新，通過服務(wù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

李健表示，以杭州為例，其辦會(huì)優(yōu)勢(shì)除了得天獨(dú)厚的環(huán)境外，還擁有豐富的數(shù)字新消費(fèi)相關(guān)的場(chǎng)景，這里的消費(fèi)人群、消費(fèi)方式以及新興產(chǎn)業(yè)更容易被接受并推廣。

李健表示，隨著長(zhǎng)三角一體化向縱深推進(jìn)，更多優(yōu)質(zhì)的會(huì)展項(xiàng)目落戶杭州，三省一市的會(huì)展合作，也有新的增長(zhǎng)，再加上杭州本地涌現(xiàn)出了一批如ADM展這樣的新會(huì)展IP，而這些層面的創(chuàng)新，就需要會(huì)展主辦方將會(huì)展活動(dòng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新制造、新消費(fèi)、文化創(chuàng)意、旅游休閑等產(chǎn)業(yè)緊密串聯(lián)起來，通過展會(huì)的平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間、行業(yè)間聯(lián)動(dòng)協(xié)同發(fā)展。