涂彥珣,郁永彬,袁 楓
(景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)藝術(shù)文博學(xué)院,景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)古陶瓷研究所,333000)
廣義上視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包括印刷媒體的方式如:標(biāo)志、平面廣告、包裝、書籍、圖形、圖表等,陶瓷器物底款可視作是標(biāo)志的一種。作為一種較為簡(jiǎn)潔的視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì),瓷器底款的功能就是作為陶瓷產(chǎn)品的商標(biāo)與信息標(biāo)簽,符合視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)明顯的特征--是利用視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)準(zhǔn)確傳達(dá)信息。因此陶瓷底款廣泛應(yīng)用在陶瓷器物底部的標(biāo)識(shí)上,并在社會(huì)歷史經(jīng)濟(jì)文化因素的作用下,形成不同的款式。
在古代景德鎮(zhèn)陶瓷器物底款多見(jiàn)帝王年號(hào)等信息,如常見(jiàn)的“大明成化年制”“清代乾隆年制”,具有一定的封建色彩。當(dāng)時(shí)陶瓷器物底款繪制一般以人工書寫方式進(jìn)行,且書寫人多具備一定的文化素養(yǎng)。在陶瓷工業(yè)化出現(xiàn)后的景德鎮(zhèn),陶瓷器物底款也逐步走向工業(yè)化逐漸被陶瓷轉(zhuǎn)印貼花紙等印刷品取代。景德鎮(zhèn)陶瓷器物底款的轉(zhuǎn)變實(shí)際上是在工業(yè)化的社會(huì)趨勢(shì)影響下,由書法化逐步轉(zhuǎn)向?yàn)槠矫婊倪^(guò)程。
以往在設(shè)計(jì)學(xué)領(lǐng)域?qū)暗骆?zhèn)瓷器的視覺(jué)要素的研究多數(shù)是對(duì)于三維器物表面裝飾設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素進(jìn)行研究,對(duì)底款的研究則多偏重于對(duì)歷史及其文化的考證。加之底款皆書寫或者印刷與器物底部顯得不太顯眼從而經(jīng)常被忽視。但實(shí)際上景德鎮(zhèn)陶瓷本文就是對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè).計(jì)中的視覺(jué)要素進(jìn)行分析。
新中國(guó)成立初期,景德鎮(zhèn)瓷器底款處于新舊并存狀況,部分瓷器仍在沿用民國(guó)底款。至1953 年開(kāi)始的三大改造與公私合營(yíng),景德鎮(zhèn)陶瓷底款形式有統(tǒng)一的趨向,內(nèi)銷瓷器款式主要款式為帶有瓷廠數(shù)字序號(hào)的圓印章式與“江西景德鎮(zhèn)名瓷”文字樣式。外銷瓷器款式采取仿古年號(hào)款式,青花瓷則使用“景德鎮(zhèn)制”篆書方款。偶爾也出現(xiàn)個(gè)性化底款,如篆書加金彩方框。1959 年起景德鎮(zhèn)各大國(guó)營(yíng)、集體瓷廠初具規(guī)模,開(kāi)始使用廠名作為底款。
新中國(guó)景德鎮(zhèn)陶瓷底款最具代表性的最具代表性恢復(fù)時(shí)期(1962 -1965 年)、與文化大革命時(shí)期(1966-1976)過(guò)渡時(shí)期(1977 -1978)三個(gè)時(shí)期的款式。為適應(yīng)陶瓷出換匯的需要,1963 年3 月30 日國(guó)務(wù)院公布.《商標(biāo)管理?xiàng)l例》,對(duì)出口陶瓷商標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范,并于1964 年10 月開(kāi)始使用“中國(guó)景德鎮(zhèn)”系列底款,此時(shí)的”中國(guó)景德鎮(zhèn)"底款至少有6 類14 種。文化大革命時(shí)期景德鎮(zhèn)以生產(chǎn)日用瓷器為主,底款沿用沒(méi)有意識(shí)形態(tài)痕跡的“中國(guó)景德鎮(zhèn)”款式。過(guò)渡時(shí)期的底款變化則在“中國(guó)景德鎮(zhèn)”下方增加“made in china”英文字樣與瓷廠編號(hào),三行款變?yōu)樗男锌?。“中?guó)景德鎮(zhèn)”三行款款式沿用時(shí)間較長(zhǎng),除一些款式在文革前發(fā)生變化,多數(shù)底款在文革之后還在使用,“龍珠閣”款甚至使用至21 世紀(jì)。(1986 年后增加了注冊(cè)商標(biāo)R標(biāo)志)。
新中國(guó)成立后,景德鎮(zhèn)瓷器沿用時(shí)間較長(zhǎng)的底款主要有以下幾種:
1.篆書方款(圖1):最早使用始于建國(guó)初期,設(shè)計(jì)者與最先使用者不明。多見(jiàn)于青花瓷底款。后又衍生了“景德鎮(zhèn)制”篆書雙框款、“中國(guó)景德鎮(zhèn)制”篆書雙框款等篆書款式。
圖1 篆書方款
2.印花“龍珠閣”款式,底款為一紅色龍珠閣圖案,淡石綠色為背景,中間印刷黑色“made in china”,下排褐色“中國(guó)景德鎮(zhèn)字樣”
3.紅線“中國(guó)景德鎮(zhèn)”三行或者四行款式,由自上而下的等線體字構(gòu)成第一行“中國(guó)景德鎮(zhèn)”五個(gè)漢字,第二行英文“MADE IN”,第三行英文“CHINA”。四行則是最下方增加左右兩道短橫線夾雜代表瓷廠編號(hào)的數(shù)字。此款還衍生“中國(guó)”中英文四行款作為外貿(mào)瓷器專用款式。
王受之教授在《世界平面設(shè)計(jì)史》對(duì)視覺(jué)傳達(dá)做出如下解釋:“平面設(shè)計(jì)(視覺(jué)傳達(dá))是把平面上的幾個(gè)基本元素,包括圖形、字體、文字、插圖、色彩、標(biāo)志等以符合傳達(dá)目的的方式組合起來(lái),使之成為批量生產(chǎn)的印刷品,使之具有進(jìn)行準(zhǔn)確的視覺(jué)傳達(dá)的功能,同時(shí)給觀眾以設(shè)計(jì)需要達(dá)到的視覺(jué)心理滿足?!毙轮袊?guó)景德鎮(zhèn)陶瓷底款的制作一般為機(jī)器印刷花紙,再將花紙貼敷至器物底部而成。因此瓷器底款的設(shè)計(jì)形態(tài)大多被限定在器物底部的二維平面空間當(dāng)中,通過(guò)平面印刷花紙作為視覺(jué)媒介,利用視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)傳達(dá)設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的信息。和其他平面設(shè)計(jì)一樣遵循著一定的視覺(jué)要素設(shè)計(jì)規(guī)律,即對(duì)不同視覺(jué)要素進(jìn)行歸類,并進(jìn)行重新組合,能夠塑造出不同的視覺(jué)效果,景德鎮(zhèn)瓷器底款的視覺(jué)要素由文字,圖案,顏色組合變化而成,因而呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。在設(shè)計(jì)與傳播環(huán)節(jié)中起到鏈接器物信息與觀眾的關(guān)系的作用,從而達(dá)到信息傳播與文化交流的目的。
文字作為視覺(jué)傳達(dá)元素的組成部分有不可替代的作用與設(shè)計(jì)價(jià)值,文字最能直觀表達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)語(yǔ)義與訴求。在中國(guó),漢字有悠久的歷史,從文字從傳統(tǒng)的單一象形轉(zhuǎn)變?yōu)楸硪獗硪舻默F(xiàn)代漢字,再到如今的數(shù)碼文字歷經(jīng)了數(shù)千年的歷程。實(shí)際上,中國(guó)漢字的起源就是通過(guò)繪畫記錄事物而產(chǎn)生的,從繪畫到文字是具象演變?yōu)槌橄蟮倪^(guò)程,在雷德侯《萬(wàn)物》一書中將漢字各種筆畫視作“模件”他認(rèn)為通過(guò)筆畫這一“模件”的不同組合構(gòu)成了中國(guó)的文字。因此文字比繪畫更具備抽象含義,并且按照一定的形式法則組合而成。文字在不同媒介上的表現(xiàn)手法也不同。以漢字為例,在鐘鼎上鐫刻的漢字帶有工具的痕跡;書法中的漢字有著墨色濃淡粗細(xì)反差;印刷中的漢字除能夠達(dá)到襯線、文字大小和筆畫線條粗細(xì)變化之外,字體的選擇使用也更為靈活。
在現(xiàn)階段我國(guó)目前的社會(huì)文化環(huán)境中,文字尤其是漢字的使用已經(jīng)發(fā)展成具有民族文化特征的文化符號(hào)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式,因此在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字的使用就變成了一個(gè)重要的課題。文字不僅僅是作為信息傳遞的設(shè)計(jì)要素,同時(shí)它也是文化內(nèi)涵和歷史足跡的重要體現(xiàn),尤其在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)于文化內(nèi)涵的重視,它能提升作品的藝術(shù)品位和文化深度。
從視覺(jué)要素的角度分析,景德鎮(zhèn)瓷器底款的文字要素的主要設(shè)計(jì)方式有如下幾種:對(duì)字體結(jié)構(gòu)的處理,字形字意之間的有機(jī)聯(lián)系,文字版式編排,字號(hào)大小,字體選擇,藝術(shù)化加工等。文字要素的設(shè)計(jì)影響到底款甚至整個(gè)瓷器視覺(jué)效果。
瓷器底款文字設(shè)計(jì)不僅是在字體造型大小上產(chǎn)生變化,還應(yīng)以文字的內(nèi)容為依據(jù)進(jìn)將文字處理藝術(shù)化,以賦予底款文字一定的圖形含義。例如燈籠款(圖2)和草帽款(圖3)兩種底款,“燈籠款”中英文文字排布呈一個(gè)燈籠狀樣式,“燈籠”最上部為英文“china”,中部為豎排“景德鎮(zhèn)”三行文字,下為兩條夾著英文字母(瓷廠代號(hào))的短橫線,左右凸出部分則為宋體“景德鎮(zhèn)”字樣。“燈籠款”文字之間主次分明,適當(dāng)?shù)奈淖志幣旁黾恿宋淖謨?nèi)容藝術(shù)感與可讀性,豐富了底款的藝術(shù)性質(zhì)與情感。“草帽款”最上部曲線似草帽而得名,中間為行分三列排列隸書“中國(guó)景德鎮(zhèn)”六字,最下方與燈籠款一樣為兩行短橫線夾英文字母;作為一種裝飾細(xì)節(jié),景德鎮(zhèn)瓷器底款文字設(shè)計(jì)也要根據(jù)器物界面與設(shè)計(jì)訴求進(jìn)行處理。所有底款的字號(hào)都沒(méi)有過(guò)大,底款過(guò)大顯得過(guò)于突兀,底款過(guò)小則顯得拘束,模糊,識(shí)別性特征交叉,影響對(duì)瓷器信息的處理與傳播。
圖2 “燈籠款”
圖3 草帽款
就注意文字的主次關(guān)系而言,大部分底款中“景德鎮(zhèn)”三字居于主要位置,說(shuō)明景德鎮(zhèn)瓷器的產(chǎn)地,具有濃烈的地域情感特征。進(jìn)而也可達(dá)到對(duì)外景德在陶瓷文化傳播目的。
更為重要的,文字還能在底款設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵重視,能夠提升底款設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與文化深度,如中國(guó)傳統(tǒng)字體在底款中應(yīng)用較多,“景德鎮(zhèn)制”篆書方形底款綜合了中國(guó)傳統(tǒng)篆刻與書法的藝術(shù)特征,文字大小統(tǒng)一,文字布局整齊合理,簡(jiǎn)潔明快?!安菝笨睢眲t選用了隸書作為字體。
不同時(shí)期文字版式編排文字,藝術(shù)化處理各有特點(diǎn),記錄信息能夠直接吸引觀眾接受所傳播的信息,進(jìn)而判斷瓷器的年代。
由此可見(jiàn)文字作為景德鎮(zhèn)瓷器底款視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要素的一種,他不僅可以記錄瓷器的歷史脈絡(luò),也向觀眾傳遞瓷器信息,也可以使之表現(xiàn)出豐富的藝術(shù)情感和文化內(nèi)涵。
在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中,使用圖形與圖象能極大豐富作品畫面內(nèi)容,美化視覺(jué)效果,增強(qiáng)畫面的可讀性。一般而言圖文并茂可以更好傳遞信息達(dá)到設(shè)計(jì)訴求,更容易讓觀眾通過(guò)視覺(jué)平面而關(guān)注時(shí)間與記憶周期。瓷器底款相較于其他的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì),顯得更加傳統(tǒng)與古典,因此也并沒(méi)有過(guò)多的設(shè)計(jì)技巧。在底款圖像處理上一般使用簡(jiǎn)化、重組、對(duì)比、抽象概括等方式,講究直白平和的圖像效果。景德鎮(zhèn)瓷器底款稱得上“圖文并茂”的當(dāng)屬“龍珠閣”(圖4)款,“龍珠閣”款上龍珠閣為一紅色二層重檐亭臺(tái)形象,輔以代表珠山的石綠色背景,圖像大小與主次關(guān)系分明。之所以選擇龍珠閣作為底款主要圖像,因龍珠閣明始該閣就是御窯廠的代表性建筑物,后逐漸轉(zhuǎn)化成景德鎮(zhèn)的標(biāo)志性建筑。此底款也成為景德鎮(zhèn)瓷器的標(biāo)志性象征,從1960 年代一直沿用至21 世紀(jì)。
圖4 “龍珠閣”款
“龍珠閣”傳統(tǒng)建筑作為底款圖像的成功應(yīng)用,實(shí)際上是證明了中國(guó)悠久歷史與深厚文化積淀,傳統(tǒng)建筑與陶瓷都能代表中國(guó)悠久的文化歷史。龍珠閣素材的使用提升了景德鎮(zhèn)底款設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與文化性。相較于今日景德鎮(zhèn)各大陶瓷廠家多元化、扁平化且側(cè)重表達(dá)風(fēng)格形式創(chuàng)新的底款,“龍珠閣”是極具東方水墨意味的抽象轉(zhuǎn)變,其妙處在于“螺螄殼里做道場(chǎng)”在有限的空間內(nèi)注重底款設(shè)計(jì)形式感與畫面表現(xiàn)力,可以說(shuō)非常具有東方審美的特色。
景德鎮(zhèn)瓷器底款色彩要素相較于前兩個(gè)要素顯得簡(jiǎn)單的多,除“龍珠閣”“燈籠款”等少數(shù)底款采用兩種顏色以上印刷。多數(shù)款識(shí)色彩為單色,釉下“篆書款”多見(jiàn)青花鈷顏料印刷藍(lán)色,釉上“中國(guó)景德鎮(zhèn)”款識(shí)多用西赤印刷紅色。很少在底款中看見(jiàn)色彩要素的獨(dú)立使用,一般色彩屬于對(duì)字體的陪襯。實(shí)際上,景德鎮(zhèn)瓷器底款不需要太多的顏色,因?yàn)橛^眾對(duì)景德鎮(zhèn)瓷器的欣賞主要集中在瓷面裝飾與造型上。景德鎮(zhèn)瓷器底款與中國(guó)畫的印章有相似之處,底款屬性較為特殊不需要色彩要素營(yíng)造視覺(jué)沖擊力。只需稍作設(shè)計(jì)強(qiáng)化底款的標(biāo)識(shí)功能即可。合理的色彩要素使用如“龍珠閣”款“燈籠款”在紅色字體圖案的背后加上石綠色印刷的背景圖案,起到烘托底款主要圖像與文字的點(diǎn)睛效果。色彩使用也要考慮到色彩關(guān)系與原則,如色相明度、飽和度、冷暖關(guān)系、對(duì)比調(diào)和以及主色輔色之間的面積分配等。如“龍珠閣”與“燈籠款”主輔色之間關(guān)系,雖然作為主色的紅、黑色與作為輔色的石綠色對(duì)比鮮明,但因?yàn)槊娣e分配得當(dāng)而又不失理性沉穩(wěn),視覺(jué)上仍能做到和諧統(tǒng)一。
有意思的是景德鎮(zhèn)瓷器底款也通過(guò)不同的顏色建立了一個(gè)較為簡(jiǎn)易的圖形識(shí)別系統(tǒng),有時(shí)候同一個(gè)款式因?yàn)椴煌挠猛舅褂玫念伾矔?huì)有所不同?!坝【€六邊款”(圖5)“草帽款”“篆書款”都具有至少兩種以上顏色印刷,“印線六邊款”有紅、綠、藍(lán)三種顏色,有一些甚至使用金水印刷;“草帽款”顏色有紅、藍(lán)二種;這兩種款式多用于內(nèi)銷手繪或者半手繪瓷器底款。
圖5 印線六邊形款
不同陶瓷裝飾工藝有時(shí)候會(huì)與所用底款的裝飾手法相呼應(yīng),“篆書款”有藍(lán)(青花)、紅(圖6)、綠三種,青花“篆書款”一般在青花瓷、玲瓏瓷、釉下瓷、顏色釉瓷器上實(shí)用,紅綠釉上彩底款則多在釉上彩瓷上實(shí)用,有較為明晰的對(duì)應(yīng)關(guān)系。
圖6 紅色篆書款
從新中國(guó)景德鎮(zhèn)瓷器各底款的不同視覺(jué)要素的使用手法可以看出,底款設(shè)計(jì)的不同視覺(jué)要素的組合、分解、再組合的過(guò)程實(shí)際上是底款設(shè)計(jì)人員對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化的認(rèn)知、建構(gòu)與解構(gòu)、再認(rèn)知。雖然每個(gè)底款設(shè)計(jì)人員對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化內(nèi)涵的理解不同,各底款設(shè)計(jì)形式也不盡相同,但設(shè)計(jì)者主要表達(dá)基本內(nèi)容都為“中國(guó)--景德鎮(zhèn)”,底款設(shè)計(jì)都秉持了一個(gè)統(tǒng)一的觀念即“瓷器是景德鎮(zhèn)乃至中國(guó)的代表,中國(guó)瓷都就是景德鎮(zhèn)”,這個(gè)觀念也是所有景德鎮(zhèn)瓷器底款設(shè)計(jì)的文本,也給今日的景德鎮(zhèn)瓷器底款設(shè)計(jì)也帶來(lái)了一定的啟示。
景德鎮(zhèn)瓷器底款設(shè)計(jì)完全符合“視覺(jué)要素”和“傳達(dá)”兩個(gè)視傳設(shè)計(jì)基本概念,瓷器底款的設(shè)計(jì)人員是瓷器信息的發(fā)送者,瓷器底款所傳達(dá)的對(duì)象是視覺(jué)信息的接收者;這些功能通過(guò)視覺(jué)要素的不同組合,將底款設(shè)計(jì)者的主要表達(dá)內(nèi)容,通過(guò)視覺(jué)要素傳遞給信息接受者,景德鎮(zhèn)瓷器底款的主要功能是記錄瓷器的產(chǎn)地來(lái)源,裝飾方法,使用去向等信息;傳播景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)與文化。與其他視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一樣,景德鎮(zhèn)瓷器底款設(shè)計(jì)視覺(jué)要素可以隨著時(shí)代的進(jìn)步而改變,但是其設(shè)計(jì)文本與基本設(shè)計(jì)規(guī)律應(yīng)是不變的。景德鎮(zhèn)陶瓷自古以來(lái)便是中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表之一,那么景德鎮(zhèn)瓷器在發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該需要能夠代表自己視覺(jué)標(biāo)識(shí)來(lái)樹(shù)立自己的品牌形象。因此景德鎮(zhèn)瓷器底款設(shè)計(jì)必須重視對(duì)品牌塑造與傳播的影響,必須遵循將視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律、人文精神與視覺(jué)要素相結(jié)合的原則,方能對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化與城市品牌塑造有著一定的積極作用。
注釋
①王受之.世界平面設(shè)計(jì)史[M].中國(guó)青年出版社,北京.2002.9,P10
②雷德侯.萬(wàn)物[M].生 活.讀 書.新知三聯(lián)書店,2012.08,P13-15