牛曉婉

當(dāng)今社會，隨著信息化水平的不斷加快，我國逐漸進入自媒體時代。尤其是以自媒體為載體的藝術(shù)，在動漫設(shè)計和創(chuàng)作中的應(yīng)用，以自媒體為載體的藝術(shù)為代表的高新技術(shù)的引入徹底打破，設(shè)計與創(chuàng)作的認識，為我國動漫領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)改革和創(chuàng)新注入了新鮮的血液，創(chuàng)作出了能夠給人們帶來全新視覺享受的動漫作品。因此，加強對自媒體時代背景下以自媒體為載體的藝術(shù)在動漫設(shè)計和創(chuàng)作中的應(yīng)用研究，具有極強的現(xiàn)實意義，在一定程度上，促進了我國動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

一、以自媒體為載體的藝術(shù)&動漫設(shè)計內(nèi)涵

自媒體到底是什么？除報紙刊物、廣電廣播、電影電視這三種相對傳統(tǒng)的媒介以外的新出現(xiàn)的新形勢下的媒體載體，各種網(wǎng)絡(luò)平臺、手機終端等等的以高科技為依托的數(shù)字類型媒體形式；而以自媒體為載體的藝術(shù)就是指數(shù)字媒體藝術(shù)。目前，自媒體主要作用是利用一些錄像、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等最新科技成果傳播信息，并利用這些作為創(chuàng)作媒體的藝術(shù)手段。以自媒體為載體的藝術(shù)更多指的是動畫制作過程中所應(yīng)用的數(shù)字化技術(shù)手段，即自媒體技術(shù)對整個動畫制作創(chuàng)作的工藝過程要進行全方位介入。自媒體的技術(shù)在大熒幕電影動漫領(lǐng)域也有廣泛的應(yīng)用。其藝術(shù)的創(chuàng)作形式也發(fā)生悄然改變。

動漫領(lǐng)域的設(shè)計形式千變?nèi)f化，風(fēng)格迥異，形式多變的傳播媒介渠道使得動漫領(lǐng)域的設(shè)計形式也不同。日本是動漫領(lǐng)域的王國，動漫領(lǐng)域的作品創(chuàng)作量占比巨大，因此，也產(chǎn)生了許許多多的令當(dāng)下年輕人追捧的動漫作品。近年來，我國的動漫領(lǐng)域的發(fā)展突飛猛進，我國自產(chǎn)的動漫作品也逐漸增多。

二、以自媒體為載體的藝術(shù)對動漫領(lǐng)域的設(shè)計與創(chuàng)作產(chǎn)生的積極意義

（一）創(chuàng)意角度更加寬泛

信息技術(shù)的迅猛崛起，以自媒體為載體的藝術(shù)也在眾多的領(lǐng)域得到廣泛的使用，為動漫領(lǐng)域開拓了更大的市場空間。在以往的動漫領(lǐng)域中的設(shè)計和創(chuàng)作里，受于到技術(shù)等多重因素的限制，讓擁有創(chuàng)意想法的動漫設(shè)計人員達不到自己預(yù)期想要達到的效果，限制了動漫設(shè)計人員的發(fā)展，阻礙了動漫領(lǐng)域的進步。

（二）高時效的動漫創(chuàng)作效率

以往動漫領(lǐng)域的設(shè)計與創(chuàng)作形式非常的單一且乏味，還需要設(shè)計人員手工操作，繪制成千上萬張動漫人物即畫面的原稿，創(chuàng)作時間非常之長，效率非常之低。自媒體技術(shù)出現(xiàn)之后，極大地豐富了動漫領(lǐng)域的設(shè)計與創(chuàng)作的展現(xiàn)形式，使動漫更加多元化。并且，隨著信息技術(shù)繼續(xù)自我進行著更新迭代，動漫領(lǐng)域的相應(yīng)工作也令設(shè)計人員更加的得心應(yīng)手。在設(shè)計軟件的選擇上更為豐富。

（三）多元化的動漫創(chuàng)作形式。

以往動漫領(lǐng)域的創(chuàng)作受限于原有技術(shù)，動漫效果在表現(xiàn)一些大場面或者壯觀的場面時無法產(chǎn)生震撼的效果，須將創(chuàng)作的各種各樣的信息進行加工、不斷修改才能實現(xiàn)想要的場景和效果，才能實現(xiàn)多種多樣的形式展示，在一定程度上浪費了動漫設(shè)計和創(chuàng)作的資源。但是，有了自媒體技術(shù)的支撐，為動漫設(shè)計和創(chuàng)作提供了更多可能的形式。新時期的動漫表現(xiàn)形式多樣豐富，在內(nèi)容和形式上都更加豐富、多樣化，為受眾提供高質(zhì)量的動漫作品，有利于實現(xiàn)動漫領(lǐng)域的設(shè)計與創(chuàng)作的長遠發(fā)展。

三、以自媒體為載體的藝術(shù)背景下，動漫領(lǐng)域的設(shè)計與創(chuàng)作面臨多方面挑戰(zhàn)

（一）缺乏專業(yè)人才進行多角度融合。

行業(yè)在發(fā)展的過程中，需要相應(yīng)的技術(shù)人才為行業(yè)發(fā)展提供持久動力。傳統(tǒng)動漫行業(yè)的從業(yè)人員雖然具備大量的動漫設(shè)計知識以及動畫藝術(shù)創(chuàng)作能力。但是，在自媒體技術(shù)的沖擊下，需要將以自媒體為載體的藝術(shù)與動漫結(jié)合到一起，需要更多同時掌握自媒體技術(shù)和動漫創(chuàng)作技術(shù)的專業(yè)人才。審視當(dāng)下，想要尋找到既了解以自媒體為載體的藝術(shù)，又掌握很高水平動漫設(shè)計和創(chuàng)作技術(shù)的人才非常困難，這就不利于動漫領(lǐng)域的設(shè)計以及創(chuàng)作應(yīng)對以自媒體為載體的藝術(shù)所帶來的沖擊。

（二）缺乏創(chuàng)新意識阻礙動漫發(fā)展。

將以自媒體為載體的藝術(shù)融合到動漫領(lǐng)域的設(shè)計與創(chuàng)作中，需要更多、更強大的創(chuàng)意來支撐，就當(dāng)下動漫行業(yè)的發(fā)展情況來看，在動漫設(shè)計和創(chuàng)作中，缺少創(chuàng)新意識，即使有創(chuàng)意性作品，也是少之又少。究其原因，動漫設(shè)計和創(chuàng)作的時間長，消耗動漫設(shè)計人員的精力多，因此，很少有團隊敢去嘗試這樣的工作。

（三）產(chǎn)業(yè)機制不健全，無法支撐動漫前行。

我國動漫發(fā)展歷史相對較短，動漫產(chǎn)業(yè)依舊處于探索階段，多數(shù)企業(yè)無法正確把握動漫產(chǎn)業(yè)所蘊含的商業(yè)價值。我國動漫產(chǎn)業(yè)的投入成本比較高，投資者難以利用動漫獲得回報。使整個動漫產(chǎn)業(yè)處在機制不健全的市場環(huán)境中，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。市場回報少，進而導(dǎo)致投資人數(shù)少的現(xiàn)象發(fā)生。這種情況的存在阻礙了動漫領(lǐng)域的設(shè)計與創(chuàng)作的發(fā)展，由于沒有強大的技術(shù)后盾作為支持，動漫設(shè)計者只能局限于傳統(tǒng)技術(shù)進行設(shè)計與創(chuàng)作，動畫創(chuàng)意也很難得到實現(xiàn)。但是，發(fā)達國家動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

四、以自媒體為載體的藝術(shù)在動漫領(lǐng)域應(yīng)用分析

動漫領(lǐng)域是以創(chuàng)新型的技術(shù)為產(chǎn)業(yè)依托，與自媒體技術(shù)有機融合，提升了動漫領(lǐng)域的設(shè)計與創(chuàng)作的視覺效果。在實際應(yīng)用過程中，自媒體的信息技術(shù)能夠?qū)⒏鞣N不同形式的要素有機融合起來，加強動漫領(lǐng)域的試聽效果，使其統(tǒng)一有序，以動漫領(lǐng)域特有的豐富多彩的視聽效果，并將觀者帶進美輪美奐的動漫世界中。以自媒體為載體的藝術(shù)的多元化應(yīng)用，實現(xiàn)了動漫往新領(lǐng)域的繼續(xù)挖掘與延伸，帶來更加廣闊的發(fā)展前景。

（一）以自媒體為載體的藝術(shù)與二維動漫的融合

以自媒體為載體的藝術(shù)在二維動漫的創(chuàng)作中的得到了充分的利用。運用以自媒體為載體的藝術(shù)，可以將人物形象設(shè)計更為精準、生動且形象，肢體活動的靈敏度加強，賦予人物以靈魂，整體畫面效果得到了質(zhì)的飛躍；觀眾的體驗效果更加完美；在二維動漫設(shè)計制作過程中，應(yīng)用以自媒體為載體的藝術(shù)，可以使畫面的色彩更加飽滿，更加和諧，增加了動漫整體的藝術(shù)性與真實性。

（二）以自媒體為載體的藝術(shù)與三維動漫高度切合

三維動漫設(shè)計制作對技術(shù)有更高的要求，自媒體技術(shù)的出現(xiàn)無疑是加快的三維動漫的發(fā)展速度，降低了設(shè)計人員的工作強度。設(shè)計人員在實際工作中，對動漫進行設(shè)計時，需要使用相應(yīng)的設(shè)計軟件對人與物以及整體畫面進行創(chuàng)作，使整個動漫的畫面效果更加完美。不僅如此，在進行一些高難度的大場面的場景畫面設(shè)計中，也可以通過以自媒體為載體的藝術(shù)進行相應(yīng)的設(shè)計，進而得到極具視覺沖擊力的動漫制作效果。目前，國內(nèi)眾多的觀眾對三維動漫越來越喜愛，越來越推崇，也喜歡在三維動漫的基礎(chǔ)，進行更深層次的再次設(shè)計。因為，三維動漫的畫面觀感體驗更能滿足觀眾的需求，能夠為觀眾帶來更好的聽覺效果，給觀眾帶來強有力的沖擊和影響，具有極強的藝術(shù)感染力。

五、以自媒體為載體的藝術(shù)下動漫的發(fā)展趨勢

（一）動漫設(shè)計提供商的地位將在價值產(chǎn)業(yè)鏈條中不斷攀升，一直以來，渠道商由于其所處的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，從而占據(jù)著市場運行的主導(dǎo)作用，相對于渠道商，內(nèi)容提供商的地位相對較低，沒有引起整個行業(yè)對內(nèi)容提供商的重視，導(dǎo)致其在創(chuàng)作積極性上受到的打擊比較嚴重，致使當(dāng)下自媒體動漫領(lǐng)域的設(shè)計與創(chuàng)作，在整體創(chuàng)意內(nèi)容方面沒有新鮮的元素加入，總體質(zhì)量較差。由于消費用戶的消費習(xí)慣的陸續(xù)上升，對于作品的質(zhì)量和視覺效果的要求越來越高，導(dǎo)致自媒體產(chǎn)品間的競爭越演越烈，因此，動漫領(lǐng)域的設(shè)計方面的提供商地位會越來越高，在動漫行業(yè)的整個價值產(chǎn)業(yè)鏈條的重要性也會越來越高。

（二）動漫市場在以自媒體為載體的藝術(shù)的推動下將不斷細化。隨著動漫領(lǐng)域的設(shè)計與創(chuàng)作消費人群的不斷擴大，以低年齡段兒童為消費主力的現(xiàn)象會不斷向所有年齡擴展，用戶畫像會延伸至各個年齡層次。在以自媒體為載體的藝術(shù)的作用下，消費者能夠?qū)崟r地掌握信息和產(chǎn)品的動態(tài)，結(jié)合獨有的網(wǎng)上信息交互的特點，消費者可以隨時對動漫產(chǎn)品的相關(guān)信息進行意見反饋。通過以自媒體為載體的藝術(shù)平臺渠道，動漫領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)會逐步細分細化，細分至不同年齡段都能夠?qū)鴥?nèi)動漫領(lǐng)域產(chǎn)生更多關(guān)注與熱愛。

（三）完善健全動漫機制，推進自媒體技術(shù)下動漫領(lǐng)域發(fā)展。國內(nèi)以自媒體為載體的藝術(shù)下的動漫設(shè)計行業(yè)標準，以三大電信運營商訂制的動漫領(lǐng)域機制標準為準則導(dǎo)向、沒有秩序的分散國內(nèi)市場，并且在瀏覽以及下載動漫產(chǎn)品方面會存在一些不足等問題，阻礙了動漫領(lǐng)域的市場拓展空間的發(fā)展，也阻擋了內(nèi)容提供商的積極性。因此，在國家積極的干預(yù)以及行業(yè)整頓后，出臺了一些政策，通過整合的方式將內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商以及三大電信運營商組合到一起，逐步健全、完善手機動漫標準，2013 年中旬上報國家標準委備案通過并發(fā)布的《手機動漫文件格式》，成為我國手機動漫行業(yè)的行業(yè)標準制定先驅(qū)。由此看來，行業(yè)機制的健全和完善將會全面推動自媒體動漫領(lǐng)域的設(shè)計與創(chuàng)作的發(fā)展，與此同時，也將會推動動漫產(chǎn)業(yè)鏈的不斷進步。

六、結(jié)語

以自媒體為載體的藝術(shù)下的動漫領(lǐng)域的設(shè)計與創(chuàng)作，已經(jīng)形成了我國自身的獨特風(fēng)格與地域特色，自媒體相關(guān)技術(shù)的多領(lǐng)域應(yīng)用，讓動漫領(lǐng)域產(chǎn)生了從質(zhì)變到量變的過渡。動漫領(lǐng)域的發(fā)展在以自媒體為載體的藝術(shù)下，取得了歷史性的突破，使整個動漫的產(chǎn)業(yè)鏈條更加完善。因此，動漫設(shè)計于創(chuàng)作應(yīng)積極應(yīng)用自媒體技術(shù)，挖掘更多的動漫設(shè)計專業(yè)人才去創(chuàng)新動漫，在滿足當(dāng)下國人對動漫質(zhì)量和效果的同時，提升動漫整體的藝術(shù)價值與內(nèi)涵。