夏 妍

（湖北美術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430000）

我國經(jīng)濟和科技的發(fā)展使得人們的物質(zhì)生活水平逐漸提升，促使他們的消費能力和觀念也在改變。國內(nèi)頻繁出現(xiàn)有關(guān)街頭文化或傳統(tǒng)思想的節(jié)目，吸引著當(dāng)代年輕人的目光。國潮服飾的興起，很大程度地滿足了當(dāng)代年輕人的需求，讓他們在追求時尚的同時，促進我國經(jīng)濟與科技的發(fā)展，展現(xiàn)出強大的愛國主義和文化自信。

1 中國國潮服飾的定義與發(fā)展

1.1 定義

我國國潮是近幾年形成的一種以潮流文化為背景的社會現(xiàn)象，國潮服飾主要是指現(xiàn)代人將帶有中國古代文化特色的元素與現(xiàn)代元素相結(jié)合創(chuàng)造出來的時尚單品[1]。在國潮服飾中，無論是人們耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)服飾，還是那些深入人心的老字號，都是我國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會的體現(xiàn)，可以影響人們的內(nèi)心情感和道德修養(yǎng)。國潮服飾則是將傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀內(nèi)容與色彩集中在服裝上，以一種創(chuàng)新且獨特的方式呈現(xiàn)，表明古代文明與現(xiàn)代智慧的融合與碰撞，具有先進和前衛(wèi)的意義。國潮服飾作為現(xiàn)代社會的一種新興產(chǎn)物，不僅反映了當(dāng)代年輕人對待人生的態(tài)度和個性，也賦予了時代意義和價值，進而引發(fā)了一股“國潮熱”，被越來越多的年輕人喜歡和追捧。

1.2 發(fā)展

我國潮流文化在21世紀(jì)初期才形成，時間相對較晚，但是發(fā)展的生命力較為頑強[2]?，F(xiàn)今，我國市場上存在許多以國潮為主題和背景的服裝品牌，大多數(shù)都是由著名的設(shè)計師或者主理人創(chuàng)造的，是一些原創(chuàng)的國潮服飾品牌，一般也被稱為“本土潮流品牌”。受現(xiàn)代文化和傳統(tǒng)文化的雙重影響，許多設(shè)計師在設(shè)計服飾時，往往會在品牌中融入更多前沿的理念和文化，借助服裝的形式傳達自己的某種感情，利用色彩的搭配和面料的選擇，盡可能地將中國特色融入其中。除此之外，國潮服飾可以在我國眾多的服飾類型中脫穎而出，形成發(fā)展趨勢較好的服裝品牌，但同時也需要進行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，如跨國界設(shè)計、聯(lián)名創(chuàng)新等。這些都十分符合當(dāng)代年輕人的消費觀念和消費水平，促使他們支持國潮服飾品牌的發(fā)展，提升國潮服飾品牌在市場上的影響力。

2 中國國潮服飾興起的時代背景

2.1 文化傳承的創(chuàng)新表現(xiàn)力

眾所周知，潮流文化源于美國街頭，看似一個簡單的潮流元素，其中蘊含了當(dāng)代年輕人的文化觀念[3]。所謂“潮牌”，大多數(shù)是指那些具有本土特色，又注重文化韻律感的設(shè)計，強調(diào)原創(chuàng)和個性的潮流品牌。近幾年，我國為了追趕世界發(fā)展的步伐，也開始重視開發(fā)和創(chuàng)新國潮品牌，國內(nèi)設(shè)計師對潮流品牌與中國文化的理解和整合，使得國潮服飾誕生。在我國發(fā)展與成長的5000多年的文化長河中，國潮正以一種新興的形式不斷壯大，不僅可以成為國內(nèi)原創(chuàng)產(chǎn)品的主流，還深受年輕人的喜愛，是一種對文化傳承的創(chuàng)新表達。國潮服飾強調(diào)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的碰撞與融合，既要求具有品牌特色，又要求具有文化傳承的作用，更加符合當(dāng)今年輕人的審美觀念和消費原則，充分體現(xiàn)了文化自覺與文化自信，提高了我國在國際的上影響力。

2.2 經(jīng)濟、政治發(fā)展的推動力

我國經(jīng)濟的穩(wěn)健發(fā)展，使得我國的綜合實力逐漸提升，促使我國的文化輸出與輸入變得格外頻繁，保障了人們的物質(zhì)生活。中國國民產(chǎn)生了強烈的文化自豪感和自信心，不再盲目崇拜外國，而是在歲月和時代的更替下，更加追求國潮的發(fā)展和完善。國家經(jīng)濟的發(fā)展在很大程度上推動了政治的創(chuàng)新，我國國潮服飾企業(yè)的發(fā)展要看準(zhǔn)時機，把握住這個難得的機會，為當(dāng)代年輕消費者提供更好的產(chǎn)品，為傳統(tǒng)文化的宣傳和國潮品牌的建立提供經(jīng)濟與政治的扶持，向全世界展現(xiàn)不一樣的中國潮流文化。

2.3 消費市場的年輕化

國潮服飾的發(fā)展使得我國消費市場受到越來越多年輕人的歡迎。年輕人是祖國發(fā)展和昌盛的根本，國潮服飾對他們產(chǎn)生的影響，在某種意義上會促使他們形成健康的消費觀念和文化取向。國潮服飾使越來越多的年輕人了解中國文化，尤其是“90后”和“00后”，他們才是目前我國市場上的消費主力軍，他們更加注重對新事物的探索和發(fā)現(xiàn)，更加愿意展現(xiàn)自身的特性與態(tài)度。國潮服飾品牌的建立，打破了傳統(tǒng)的消費理念，產(chǎn)生了新的消費行為，促使我國的消費市場更加年輕化。

3 中國國潮服飾的審美特征

3.1 符號美

國潮服飾之所以可以流行至今，一方面是因為國潮服飾自身的時尚感、個性感，這些都深受年輕人的喜愛和擁戴；另一方面就是品牌效應(yīng)對本土文化產(chǎn)生的影響，品牌的作用和地位促使人們更加信賴國潮服飾。國潮服飾的設(shè)計靈感大多來源于設(shè)計師對中國傳統(tǒng)文化的解讀和分析，每一件服裝都是對傳統(tǒng)文化直接或間接的展現(xiàn)，能與當(dāng)代年輕人形成良好的共鳴。這些國潮服飾中的符號美象征著我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相融合，既能彰顯國家特色，又能展現(xiàn)時代特色。

3.2 復(fù)古美

傳統(tǒng)文化重新回歸大眾視野，使得人們對文化產(chǎn)生了強烈的認同感，越來越多的消費者開始購買國潮服飾，以此增強自身的文化自覺和文化自信。現(xiàn)今，國潮服飾品牌層出不窮，為了吸引人們的眼球以及在眾多品牌中脫穎而出，紛紛開始強調(diào)國潮服飾的復(fù)古美，掀起了一股復(fù)古潮流，就連李寧、回力等人們耳熟能詳?shù)钠放埔苍趶娬{(diào)復(fù)古風(fēng)，并在此基礎(chǔ)上采取相應(yīng)的宣傳和推廣手段，使得越來越多的年輕人喜愛國潮服飾的復(fù)古美。

3.3 夸張美

國潮服飾中普遍存在的夸張的廓形設(shè)計，受到人們強烈的熱愛和追捧。與此同時，在各行各業(yè)都在強調(diào)創(chuàng)新發(fā)展的今天，國潮服飾也在不斷地創(chuàng)新與發(fā)展，部分設(shè)計師會在設(shè)計服裝時大膽創(chuàng)新，將臉譜、窗花等蘊含中國傳統(tǒng)文化的事物設(shè)計在衣服上。抽象的運用，為整個國潮服飾增添了不一樣的色彩，加深了年輕人對這種夸張設(shè)計的喜愛。

4 中國國潮服飾的設(shè)計表現(xiàn)

4.1 較強的年代感

我國絕大多數(shù)的國潮服飾都具有較強的年代感，能夠更好地區(qū)分其他類型的潮流服飾，也可以讓消費者更加直觀地感受到國潮服飾的魅力。以中國李寧為例，其很好地利用了我國二十世紀(jì)八九十年代人群的時代記憶，重新定義與詮釋了年代文化。早在2018年的巴黎時裝周上，李寧以運動員的傳奇生涯為主題，站在未來的視角，重新解讀了20世紀(jì)90年代的復(fù)古經(jīng)典，向全世界展示了李寧品牌的初心和全貌，體現(xiàn)了與時俱進、不斷創(chuàng)新的觀念?，F(xiàn)今，李寧作為時尚的國潮服飾品牌，肩負著將中國品牌帶向全世界的使命和責(zé)任，這種信念使得其服裝設(shè)計更加本土化和年代化，更加追求年代感的呈現(xiàn)，也更加注重中國元素的融合。并且，在中國李寧國潮服飾品牌的帶領(lǐng)下，我國越來越多的品牌都在設(shè)計具有年代感的服飾，將年代感與現(xiàn)代感進行融合，如大白兔與潮牌OPENING CEREMONY聯(lián)名的大白兔系列國潮服飾，還有紅旗與中國李寧的聯(lián)名，都在一定程度上增強了中國人的自豪感，促使具有年代感的國潮服飾走向全世界。

4.2 用漢字傳遞情感

我國實施改革開放以后，加入了經(jīng)濟全球化與一體化的進程中。同時，漢字也被世界各地人民關(guān)注。漢字由于博大精深和源遠流長，承載著我國5000多年的發(fā)展歷史，被廣泛應(yīng)用到國潮服飾的設(shè)計中，更加直觀地彰顯了中華民族的文化特征，宣揚了我國漢字的發(fā)展歷程。從古至今，漢字文化的發(fā)展以書法為主，其多樣的形式和種類，為人們提供了不同的面貌和形象，如楷書、行書等，都能彰顯我國的傳統(tǒng)文化?，F(xiàn)代社會，國潮服飾中主要流行以下兩種漢字設(shè)計，一方面，設(shè)計師利用網(wǎng)絡(luò)中的流行語，體現(xiàn)時代發(fā)展的特色?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達，使得越來越多的網(wǎng)絡(luò)詞匯出現(xiàn)在人們的生活中，影響著他們的消費觀念，如“上層建筑”等，設(shè)計師可以將這些元素融入國潮服飾中。另一方面，設(shè)計師利用字圖組合的形式，將漢字與圖形進行融合。

5 結(jié)語

雖然我國的國潮服飾仍然處于發(fā)展階段，但是人們的擁戴和認可必然會使國潮服飾朝著更加健康和可持續(xù)的方向發(fā)展，以此提高我國的經(jīng)濟實力。因此，當(dāng)代年輕人在購買國潮服飾時，也應(yīng)該了解國潮服飾興起的背景和發(fā)展的趨勢，分析國潮服飾的審美特征，不可盲目跟風(fēng)，要切實地感受國潮服飾的設(shè)計表現(xiàn)，如年代感十足、用漢字傳遞情感以及地域文化特征明顯等，推動中國國潮服飾屹立在世界舞臺上。