馮小偉

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院 河南，鄭州 450000）

生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是把生態(tài)、農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合起來(lái)，利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、田園風(fēng)景、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)生態(tài)經(jīng)營(yíng)模式，吸引旅游者前來(lái)參加觀賞、品嘗、體驗(yàn)、考察、教育、度假和購(gòu)物等活動(dòng)的一種新型的旅游活動(dòng)。

生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游作為一種復(fù)合型的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形式，從產(chǎn)生開(kāi)始就兼具很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游在保護(hù)生態(tài)環(huán)境[1]的基礎(chǔ)上，促進(jìn)了資源地的可持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)了農(nóng)村和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)。在我國(guó)實(shí)現(xiàn)全面小康的新背景下，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境下，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)該順應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展形勢(shì)，走出一條更具特色的發(fā)展道路。

1 新時(shí)期生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游面臨的新特點(diǎn)

1.1 更高的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的進(jìn)一步增強(qiáng)，我們有能力建設(shè)更高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件。與處在繁華城市及知名景區(qū)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施相比較，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游設(shè)施以往給人的感覺(jué)是建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)不高，甚至給人廉價(jià)感，這與新時(shí)期生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展不符。新時(shí)期生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)以更高的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃，從而帶動(dòng)長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展。

1.2 更好的體驗(yàn)環(huán)境

隨著我國(guó)全面建成小康社會(huì)，人民的生活水平進(jìn)一步提高。人民群眾要求更好的出行感受和更高的軟硬件服務(wù)內(nèi)容，對(duì)于生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游體驗(yàn)要求也在不斷的提高。人們不但要求有綠色環(huán)保的出行環(huán)境，也需要更加干凈、整潔、舒適和富有內(nèi)涵的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游體驗(yàn)環(huán)境[2]。

1.3 更優(yōu)的出游效率

旅游業(yè)本身就具有季節(jié)波動(dòng)性的特點(diǎn)，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游作為旅游的一種形式，當(dāng)然也有這一規(guī)律。特別是在旅游旺季，人們的出行效率受到一定程度的影響。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游可以充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，合理的調(diào)節(jié)人們的出行安排，從而讓游客擁有更優(yōu)質(zhì)的出行效率。

2 傳統(tǒng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展遇到的挑戰(zhàn)

2.1 同質(zhì)化問(wèn)題

受到生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游人才缺乏等因素的制約，傳統(tǒng)的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游同質(zhì)化問(wèn)題在某些地方存在。主要的表現(xiàn)為各地的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源互相模仿，缺乏自身的特色，導(dǎo)致旅游資源對(duì)游客的新引力不足，制約了自身的發(fā)展。例如各地廣泛開(kāi)展的農(nóng)業(yè)采摘活動(dòng)，季節(jié)性明顯，采取的策略往往是收取門票隨意吃，帶走的果實(shí)按照重量計(jì)費(fèi)的模式。此外還有各種類型的旅游農(nóng)產(chǎn)品銷售，商品類似的問(wèn)題更為突出，一些商品甚至不是本地特產(chǎn)，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)，導(dǎo)致很難激發(fā)游客的購(gòu)買欲望。

2.2 粗放型發(fā)展

由于缺乏科學(xué)合理的管理和有效的引導(dǎo)，傳統(tǒng)的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的呈粗放型發(fā)展的態(tài)勢(shì)。很多項(xiàng)目的建設(shè)一哄而上，但建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)不高，缺乏長(zhǎng)期發(fā)展的規(guī)劃。一些生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待提高，一些生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目缺乏必要的藝術(shù)性、文化性和觀賞性[3]。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的粗放型發(fā)展，不利于旅游資源的可持續(xù)利用，從長(zhǎng)期來(lái)看導(dǎo)致投資回報(bào)率偏低。

2.3 復(fù)游率偏低

一個(gè)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的發(fā)展，最終是要靠口碑效應(yīng)，游客的重復(fù)旅游情況尤為重要。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，往往吸引的是周邊的游客，很難吸引到全國(guó)甚至是全省的游客。由于以上所述的同質(zhì)化及粗放型發(fā)展等問(wèn)題的存在，導(dǎo)致游客再次旅游的意愿偏低，實(shí)際上會(huì)影響到生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的長(zhǎng)期發(fā)展。傳統(tǒng)營(yíng)銷理論認(rèn)為，吸引一個(gè)新客戶的成本是保持一個(gè)老客戶成本的5倍，所以保持老客戶才是一個(gè)項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。很多的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目在發(fā)展過(guò)程中，要不斷的思考如何保持游客的復(fù)游率。

2.4 波動(dòng)性明顯

旅游業(yè)的發(fā)展本身就具有季節(jié)波動(dòng)性的問(wèn)題，而生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游在這一問(wèn)題上尤為突出。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游受到農(nóng)作物周期性的影響，一年之中冷熱不均的現(xiàn)象非常明顯。例如果實(shí)采摘活動(dòng)，只有在果實(shí)收獲的季節(jié)才可以進(jìn)行，雖然一些大棚的運(yùn)用可以在一定程度上解決這一問(wèn)題，但畢竟不能解決全部問(wèn)題。如何最大限度的解決波動(dòng)性明顯問(wèn)題，是傳統(tǒng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游亟需解決的問(wèn)題。

3 新時(shí)期發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的具體舉措

3.1 切實(shí)滿足游客的更高的出行要求

在我國(guó)全面建成小康社會(huì)的重要背景之下，人民的生活水平更高，對(duì)各種商品和服務(wù)有著更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。傳統(tǒng)的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游必須走升級(jí)發(fā)展的道路，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)和文化需求。在相關(guān)部門的規(guī)劃和協(xié)調(diào)之下，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游建設(shè)進(jìn)行系統(tǒng)管理，擺脫傳統(tǒng)的粗放型、同質(zhì)化的發(fā)展方式。只有生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游建設(shè)的水平提高了，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量上去了，才能夠吸引更多游客，整體的發(fā)展才能上一個(gè)新臺(tái)階。

3.2 走創(chuàng)新型發(fā)展的道路

創(chuàng)新是推動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游健康發(fā)展的正確道路，只有創(chuàng)新才能保證可持續(xù)的發(fā)展。創(chuàng)新并不是件簡(jiǎn)單的事情，其背后需要人才的支撐，所以必須著重培養(yǎng)高素質(zhì)的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游人才[4]?？梢栽谝恍┐髮W(xué)的旅游管理專業(yè)中開(kāi)設(shè)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游方向，培養(yǎng)創(chuàng)新型的人才。通過(guò)人才的智慧優(yōu)勢(shì)，走出一條具有地方特色的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展道路。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，重點(diǎn)研究當(dāng)?shù)赜慰秃侠碓V求，按照游客的意愿去打造有特色的旅游項(xiàng)目，并根據(jù)數(shù)據(jù)的變化，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。通過(guò)大數(shù)據(jù)加持的創(chuàng)新，真正走上一條科學(xué)合理的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展道路。

3.3 充分利用各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具

隨著我國(guó)5G通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的高速發(fā)展，智能手機(jī)的普及，以及各種軟件平臺(tái)的用戶數(shù)量日益龐大，這些都為很多行業(yè)發(fā)展提供了重要的支撐，這其中當(dāng)然也包括生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游。首先，各農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目，可以充分依靠快手、抖音和頭條等各種平臺(tái)宣傳推廣自己。其次，各農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目，可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與游客進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)游客對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注和認(rèn)可，提高游客的忠誠(chéng)度。再次，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目可以利用各平臺(tái)的打賞等功能，獲取一定數(shù)量的經(jīng)濟(jì)收益。最后，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，合理引導(dǎo)游客的數(shù)量，做到旺季有序疏導(dǎo)，淡季招徠更多客人。

3.4 與新能源汽車協(xié)同發(fā)展

新能源汽車與生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，本來(lái)是毫不相干的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，本文的創(chuàng)新之處在于，通過(guò)合理的規(guī)劃和引導(dǎo)，促進(jìn)二者的協(xié)同發(fā)展。傳統(tǒng)的燃油汽車，會(huì)對(duì)一些生態(tài)旅游目的地造成一定程度的污染，特別是節(jié)假日等旅游旺季會(huì)更為嚴(yán)重。而我國(guó)正在著力打造的新能源汽車產(chǎn)業(yè)，是綠色環(huán)保的象征，能夠做到一定程度的零污染。如果通過(guò)政策引導(dǎo)，以及生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游目的地充電設(shè)施的建設(shè)，可以吸引更多的乘坐新能源汽車的游客前來(lái)旅游。具體的做法就是，在生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目相對(duì)比較集中的地區(qū)，通過(guò)政策扶植的方式，建設(shè)集約高效的停車與充電設(shè)施。對(duì)于前來(lái)旅游的駕駛新能源汽車的客人，給與一定程度的停車與充電優(yōu)惠。對(duì)于新能源汽車車主來(lái)說(shuō)，一直以來(lái)都有里程焦慮。而通過(guò)在生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游目的地建設(shè)充電設(shè)施的方式，可以緩解這一焦慮。這可以讓很多游客在充分放松休閑娛樂(lè)的同時(shí)，新能源汽車可以得到很好的充電服務(wù)。這樣的措施，一是可以吸引更多的游客，二是可以帶動(dòng)新能源汽車產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，可以說(shuō)是促進(jìn)了兩個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

在我國(guó)全面建成小康社會(huì)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景之下，新時(shí)期生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展具有了新的特點(diǎn)。雖然傳統(tǒng)的生態(tài)旅游發(fā)展面臨著一些挑戰(zhàn)和問(wèn)題，但通過(guò)一些科學(xué)有效的發(fā)展舉措，一定會(huì)破除各種障礙，迎來(lái)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游持續(xù)健康和穩(wěn)定的發(fā)展。而生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，必將有利的推動(dòng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展。