尹儒非

短視頻順應(yīng)了人們利用碎片化時(shí)間隨時(shí)閱讀的習(xí)慣，迎合了人們對(duì)信息迅速獲取的需求，滿足了人們對(duì)影視作品的娛樂(lè)化快餐式需求，已然成為當(dāng)下傳播的寶貴利器。在全方位推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承以及發(fā)展的今天，為全方位提升傳統(tǒng)文化的整體推廣質(zhì)量、更好拓展傳統(tǒng)文化的傳播渠道，有必要積極采用科學(xué)且高效化的短視頻制作傳播方法，深入實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與短視頻的結(jié)合，更好地滿足傳統(tǒng)文化的傳播需求，同時(shí)也全面提升現(xiàn)代人的審美認(rèn)知。

一、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與短視頻融合的必要性分析

在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承以及發(fā)展的過(guò)程中，將它們與現(xiàn)階段的主流傳播方式短視頻進(jìn)行融合，既能夠充分符合現(xiàn)代人的審美認(rèn)知，同時(shí)也能夠全方位推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承以及發(fā)展。一系列發(fā)展實(shí)踐證明，在傳統(tǒng)文化的傳承以及發(fā)展的過(guò)程中，深入全面地將它們與短視頻進(jìn)行高效整合，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一方面，科學(xué)全面地實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與短視頻的整合，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承以及發(fā)展，能夠在很大程度上提升其發(fā)展質(zhì)量。伴隨著信息技術(shù)的持續(xù)快速發(fā)展，人們?cè)讷@取信息的過(guò)程中，其途徑日益多元化，其方式日益廣泛化。受網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊以及影響，傳統(tǒng)文化在年輕受眾群體中的整體認(rèn)知程度是相對(duì)比較低的。[1]為有效扭轉(zhuǎn)這一局面，同時(shí)也為全方位推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展以及創(chuàng)新，有必要將它們與短視頻結(jié)合起來(lái)，以此來(lái)更好的拓展傳播途徑，全面滿足現(xiàn)代人的審美認(rèn)知需求。較之于傳統(tǒng)的傳統(tǒng)文化傳播以及推廣方式，短視頻較為靈活，而且能夠形象生動(dòng)的將傳統(tǒng)文化的內(nèi)容傳遞給受眾，這極容易引發(fā)受眾的共鳴，也能夠在很大程度上提升受眾的整體認(rèn)知水平。與此同時(shí)，伴隨著現(xiàn)代人們對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重新認(rèn)知以及重新梳理，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展已經(jīng)不僅僅是一項(xiàng)民間公益性的文化活動(dòng)，更是一項(xiàng)重要的基本國(guó)策。在信息技術(shù)深入快速發(fā)展的今天，為更好地實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，我們需要結(jié)合時(shí)代傳播條件積極探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全新路徑以及方式。

另一方面，科學(xué)且高效化的推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與短視頻的整合，也能夠在很大程度上推動(dòng)短視頻的發(fā)展。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，我們業(yè)已步入到了5G 時(shí)代。在這樣一個(gè)全新的時(shí)代背景下，短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)階段最為主流，受眾群體也是最多的全新的交互方式。尤其是在自媒體時(shí)代，人人都可以成為內(nèi)容的制作者以及傳播者。這雖然能夠在很大程度上豐富短視頻的內(nèi)容含量，但也使得短視頻中充斥著消極、不健康等內(nèi)容。[2]在實(shí)踐過(guò)程中，深入全面的借助于短視頻技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承以及發(fā)展，不僅能夠在很大程度上提升前者的整體傳播效果，同時(shí)也能夠更好地優(yōu)化后者的發(fā)展質(zhì)量。我國(guó)是一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó)，換句話說(shuō)，我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容非常廣泛、非常多元。在短視頻技術(shù)的推廣以及發(fā)展的過(guò)程中，巧妙借助于這一知識(shí)寶庫(kù)以及文化源泉，能夠更好地保障短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)也能夠推動(dòng)短視頻技術(shù)的持續(xù)高效發(fā)展?？梢哉f(shuō)，正因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)自身內(nèi)容的缺失以及高質(zhì)量信息含量較低等特質(zhì)，才為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與短視頻平臺(tái)的整合提供了廣闊的發(fā)展契機(jī)。

二、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻的制作傳播原則

在全面推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承以及發(fā)展的過(guò)程中，依托于短視頻這一科學(xué)且高效化的方式以及渠道，能夠在很大程度上實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全面發(fā)展以及高效共享，能夠切實(shí)有效提升人們的整體文化認(rèn)知以及素養(yǎng)。為此，在實(shí)踐過(guò)程中，有必要科學(xué)全面實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與短視頻的高效整合，依托于科學(xué)的制作傳播原則，最大程度提升其傳播成效，全方位優(yōu)化其傳播水平。

（一）發(fā)揮人民群眾的力量

在推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與短視頻融合的過(guò)程中，依賴于專業(yè)化的文化管理機(jī)構(gòu)或者社會(huì)性的公益組織是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化多如牛毛，為切實(shí)有效的推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承以及發(fā)展，為更好地保障優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的推廣成效，有必要全面拓展傳播主體。當(dāng)前階段，短視頻的受眾主體是非常多元化的，短視頻的制作傳播技術(shù)也是相對(duì)比較簡(jiǎn)單的，這就為人民群眾進(jìn)行短視頻的制作工作創(chuàng)設(shè)了良好的前提條件。為此，在實(shí)踐過(guò)程中，有必要充分全面地依賴于人民群眾的力量，鼓勵(lì)和引導(dǎo)他們?cè)谟^看以及制作短視頻的過(guò)程中積極關(guān)注優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，積極挖掘區(qū)域內(nèi)的特色文化，并利用短視頻的制作模板以及個(gè)人的喜好等來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承以及發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)形式以及內(nèi)容的高效整合。短視頻是一個(gè)新生事物，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻更是一個(gè)新事物，只有廣大人民群眾積極、廣泛參與、充分發(fā)揮人民群眾的聰明才智、群策群力，才能把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻整合傳播工作做得更好，真正實(shí)現(xiàn)文化源于人民、服務(wù)于人民。

（二）注重科學(xué)的藝術(shù)創(chuàng)作

在全方位推動(dòng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承以及發(fā)展的過(guò)程中，為更好實(shí)現(xiàn)對(duì)文化資源的重視以及利用，為更好優(yōu)化傳統(tǒng)文化的傳承質(zhì)量，有必要開(kāi)展科學(xué)化的藝術(shù)創(chuàng)作。不可否認(rèn)，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文化內(nèi)涵是非常飽滿且豐厚的，但可能因?yàn)樗鼈兊男问讲粔騽?chuàng)新等，使得優(yōu)秀傳統(tǒng)文化無(wú)法滿足現(xiàn)代人的審美認(rèn)知。為行之有效地推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展，在采用短視頻技術(shù)的過(guò)程中要進(jìn)行科學(xué)且全面化的藝術(shù)創(chuàng)作。[3]在實(shí)踐過(guò)程中，不僅僅需要對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化形式進(jìn)行轉(zhuǎn)換，也需要立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之基礎(chǔ)、之基因進(jìn)行重新創(chuàng)作。比如在短視頻的制作過(guò)程中，可以將傳統(tǒng)的詩(shī)歌轉(zhuǎn)變?yōu)樵伋姆绞?，這樣更符合現(xiàn)代人的審美認(rèn)知。

（三）實(shí)現(xiàn)深入的跨界融合

在推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承以及發(fā)展的過(guò)程中，短視頻是一個(gè)非常重要的平臺(tái)以及渠道。為切實(shí)有效提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的整體傳播成效，同時(shí)也為了深入且高效的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的發(fā)展以及創(chuàng)新，有必要進(jìn)行科學(xué)的跨界融合。比如政府部門要充分全面的發(fā)揮引導(dǎo)作用，積極組織開(kāi)展豐富多彩的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的短視頻比賽。再比如社會(huì)各界同樣應(yīng)該積極參與其中，鼓勵(lì)以及引導(dǎo)人民群眾利用好短視頻來(lái)進(jìn)行優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的展示以及傳播，積極轉(zhuǎn)發(fā)以及關(guān)注優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。特別是一些網(wǎng)絡(luò)名人、網(wǎng)絡(luò)大V等應(yīng)該切實(shí)發(fā)揮好自身的引導(dǎo)以及表率作用，進(jìn)一步推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

三、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻的制作傳播方法

不可否認(rèn)，當(dāng)前人們對(duì)于短視頻的熱衷度是比較高的。為科學(xué)全面實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承以及發(fā)展，為更好提升二者的整合成效，有必要采用高效且科學(xué)化的制作傳播方法，最大程度提升傳播成效以及傳播質(zhì)量。

（一）采用網(wǎng)絡(luò)熱詞創(chuàng)新傳播形式

在利用短視頻傳承以及發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過(guò)程中，切忌按照傳統(tǒng)文化中晦澀難懂的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行制作傳播，否則將會(huì)嚴(yán)重?fù)p害瀏覽量，也難以提升受眾的整體認(rèn)知，更難以實(shí)現(xiàn)廣泛化的傳播。在短視頻中，熱門視頻可能都有一個(gè)共通的特點(diǎn)，那就是它的語(yǔ)言相對(duì)比較時(shí)髦或者本身屬于網(wǎng)絡(luò)熱詞。只有這樣，才能夠提升它的曝光率，也才能夠有效契合現(xiàn)代受眾的審美認(rèn)知。為此，在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻的制作傳播的過(guò)程中，應(yīng)該率先從制作語(yǔ)言著手，盡可能采用網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯，以此來(lái)不斷推動(dòng)傳播方式的創(chuàng)新，更好地優(yōu)化短視頻的傳播質(zhì)量。《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》的海報(bào)文案編寫借鑒了社交媒體平臺(tái)時(shí)下熱門的表情包流行語(yǔ)，例如，人頭壺的撒嬌三連—“愛(ài)我”“吻我”和“抱抱我”；龍山蛋殼黑陶杯的精致三連—“外表要靚麗”“身材要薄瘦”“今天也是個(gè)精致 girl”。通過(guò)制作語(yǔ)言的創(chuàng)新以及變革，能夠在很大程度上滿足受眾的整體認(rèn)知水平，同時(shí)也能夠全方位提升短視頻的整體傳播成效。[4]

（二）采用特效技術(shù)來(lái)優(yōu)化其視聽(tīng)表現(xiàn)

在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承以及發(fā)展的過(guò)程中，為深入全面推動(dòng)它的創(chuàng)新以及發(fā)展，切實(shí)提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻的整體傳播成效，更好地滿足現(xiàn)代人們的審美認(rèn)知，可以采用特效技術(shù)來(lái)整體優(yōu)化其視聽(tīng)表現(xiàn)。比如在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻的制作傳播中，可以借助于豐富多元化的技術(shù)方式，可以依托于高效且科學(xué)化的技術(shù)形態(tài)，尤其是一些特效技術(shù)、3D 技術(shù)等來(lái)全方位豐富視聽(tīng)表現(xiàn)。如在表現(xiàn)故宮的恢宏壯闊時(shí)，可以采用技術(shù)特效來(lái)讓場(chǎng)景真正動(dòng)起來(lái)，確保受眾可以直觀全面地予以認(rèn)知，更好地提升其傳播成效以及傳播質(zhì)量。

（三）立足受眾來(lái)滿足受眾的實(shí)際訴求

在短視頻剛剛開(kāi)始起步的階段，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與短視頻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一定程度的融合。但那個(gè)階段的融合力度整體不夠大，人們更多是利用短視頻來(lái)進(jìn)行紀(jì)實(shí)類的信息傳播，并沒(méi)有巧妙科學(xué)的融入受眾的互動(dòng)，也沒(méi)有真正把握受眾的訴求，這勢(shì)必會(huì)在很大程度上影響著傳播效果，也難以保障傳播質(zhì)量。為此，在實(shí)踐過(guò)程中，行之有效的構(gòu)建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻，有必要結(jié)合受眾的實(shí)際訴求，全方位加強(qiáng)同受眾的互動(dòng)以及溝通。比如在短視頻的制作傳播過(guò)程中可以采用點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式來(lái)引導(dǎo)受眾參與其中，也可以創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的挑戰(zhàn)賽或者相關(guān)的模仿賽等來(lái)強(qiáng)化同受眾的交流。依托于這樣高效且科學(xué)的互動(dòng)方式，能夠在很大程度上優(yōu)化受眾的認(rèn)知，同時(shí)也能夠切實(shí)提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻的整體傳播成效。

四、結(jié)論

在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承以及發(fā)展的過(guò)程中，短視頻是非常重要的平臺(tái)以及科學(xué)的載體。為科學(xué)全面提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻的整體制作傳播成效，應(yīng)該把握科學(xué)的制作傳播原則，積極采用高效科學(xué)的制作傳播策略，從語(yǔ)言、視聽(tīng)、互動(dòng)等方面來(lái)進(jìn)行全面創(chuàng)新以及科學(xué)變革，更好的優(yōu)化其傳播成效。