張佳琦

中華民族的傳統(tǒng)文化有著悠久的歷史傳承，在各類設(shè)計(jì)中中國元素占有著非常高的地位，在所有中國傳統(tǒng)元素中，水墨元素最具代表性。首先，中國古典元素——水墨元素具有非常悠久的文化歷史，它的文化價(jià)值體現(xiàn)數(shù)千年來中華文化的沉淀，不僅具有文化價(jià)值，還具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。中國傳統(tǒng)文化的傳承是每個(gè)炎黃子孫的責(zé)任，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，VI 設(shè)計(jì)成為當(dāng)前最熱門也最直接的營銷方式之一，而當(dāng)水墨元素與中國茶類文化結(jié)合，完美的VI 設(shè)計(jì)可以使企業(yè)與用戶進(jìn)行更加近距離的交流，也能夠使人們更加快速地了解相關(guān)的企業(yè)文化。

一、水墨元素VI 設(shè)計(jì)概述及其特點(diǎn)

（一）水墨元素VI 設(shè)計(jì)概述

中國的文化元素在歷史的發(fā)展中是非常廣泛而深刻的。傳統(tǒng)的中國文化元素之一的水墨元素始終以“意境”為中心。中國風(fēng)格的元素可以反映出中國文化底蘊(yùn)，而且，這種風(fēng)格最能反映出我國傳統(tǒng)文化的美學(xué)內(nèi)涵，因此，受到人們的長期喜愛。舒適安逸的生活和對環(huán)境的主宰，水墨與茶的結(jié)合是切實(shí)可行的，也是歷史性的。而VI即(Visual Identity)，通常被稱作為視覺識(shí)別系統(tǒng)，這是CIS 系統(tǒng)中最具有宣傳力度和傳播力的一部分。是將CI 的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號，用各種設(shè)計(jì)形式進(jìn)行制作，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行更直接的宣傳。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長，許多公司希望通過自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引他人的注意力，VI 設(shè)計(jì)可以完美地最大化公司的知名度。應(yīng)著眼于企業(yè)的定位，發(fā)揮設(shè)計(jì)的魅力，創(chuàng)作并且制作出符合我國國情的低成本高質(zhì)量的VI 設(shè)計(jì)。近年來，許多設(shè)計(jì)師為企業(yè)設(shè)計(jì)了各種形式的VI 設(shè)計(jì)。研究如何將中國傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代生活的同時(shí)也帶來經(jīng)濟(jì)效益，并且，能夠?qū)⒅袊幕瘋鞑サ礁h(yuǎn)的地方。

（二）水墨元素VI 設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

水墨元素VI設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出中國設(shè)計(jì)中的靈動(dòng)性和文化性的特點(diǎn)，其本身就具有悠久的文化歷史。歷史發(fā)展到現(xiàn)在，藝術(shù)本身是沒有界限的，設(shè)計(jì)也是一樣，在新技術(shù)和意識(shí)的影響下不斷更新和擴(kuò)展，這種底蘊(yùn)和文化理念是國家歷史長期沉淀的結(jié)果，以中華民族和民族靈魂的形式存在。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，國際設(shè)計(jì)界開始越來越重視中國元素和符號的使用。如今在中國VI 設(shè)計(jì)作品中，中國元素的廣泛使用正是在設(shè)計(jì)中極其廣泛使用的基礎(chǔ)。水墨元素在設(shè)計(jì)中繼承了中國傳統(tǒng)文化的精髓，此外，還對經(jīng)典元素進(jìn)行了完善和豐富，為新時(shí)代的VI設(shè)計(jì)注入了新的能量。

二、水墨元素VI 設(shè)計(jì)在企業(yè)中的現(xiàn)狀分析

（一）水墨元素VI 設(shè)計(jì)在企業(yè)運(yùn)作上的現(xiàn)狀

現(xiàn)代人們對我國的傳統(tǒng)文化有著深厚的情感，這種情感加速了對中國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。同時(shí)，也賦予了VI 設(shè)計(jì)新的感覺和時(shí)代色彩的新形象。一旦這種情況出現(xiàn)，中國傳統(tǒng)的裝飾元素將會(huì)在新時(shí)代成為設(shè)計(jì)的主流。更重要的是，當(dāng)傳統(tǒng)遇到時(shí)尚的時(shí)候，時(shí)尚就會(huì)變得更深刻。如果水墨元素從傳統(tǒng)概念擴(kuò)展，則會(huì)有幾種新的藝術(shù)形式產(chǎn)生。同時(shí)，也有新的使用方式和新的搭配方式。用傳統(tǒng)元素結(jié)合更多的現(xiàn)代元素，追求外觀和整體形象，在原始設(shè)計(jì)上進(jìn)行了創(chuàng)新改造，從而更好地滿足企業(yè)的需求。

（二）為什么要把水墨元素應(yīng)用在VI 設(shè)計(jì)中

水墨元素是現(xiàn)代VI 設(shè)計(jì)中的一種新的嘗試，在水墨元素構(gòu)成中，可以用不同的圖形和不同的拼接方式設(shè)計(jì)出新的標(biāo)志形式。同時(shí)，水墨元素能夠體現(xiàn)出中國的傳統(tǒng)文化的魅力，這就能夠使中國當(dāng)代文化被充分理解。并且，能夠更好更快地被世界各地所認(rèn)可。水墨元素形成的中國風(fēng)格不是純粹的元素堆疊，而是通過對傳統(tǒng)文化的理解，將茶元素和傳統(tǒng)水墨元素結(jié)合在一起，創(chuàng)造出具有現(xiàn)代人審美需求的、具有傳統(tǒng)魅力和現(xiàn)代藝術(shù)的東西。將中國的古典元素繼續(xù)傳承下去，并且在此基礎(chǔ)上更好地發(fā)展。

經(jīng)過悠久歷史的凝練，中華民族文化藝術(shù)逐漸成為具有自身獨(dú)特魅力的設(shè)計(jì)元素。中國傳統(tǒng)的文化符號，不僅具有符號的象征意義，還能體現(xiàn)民族的獨(dú)特魅力。作為具有中國文化精髓的特殊元素——水墨元素，也應(yīng)該遵循現(xiàn)代視覺傳達(dá)的原則，繼承深層水墨元素并創(chuàng)新表面水墨元素。只有運(yùn)用視覺傳達(dá)的原理符合視覺導(dǎo)視傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的觀念和模式，才能使傳統(tǒng)的水墨形式更符合現(xiàn)代社會(huì)的審美要求，也能更容易地被大眾所認(rèn)可；只有當(dāng)作品更加深刻時(shí)，才能建立真正的“中國設(shè)計(jì)”。

三、水墨元素VI 設(shè)計(jì)對于企業(yè)的影響力

（一）水墨元素VI 設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的影響力

中國的各種設(shè)計(jì)形式都在非常迅速的發(fā)展過程中，其中就包括VI 設(shè)計(jì)。從整體的企業(yè)文化來看，VI 設(shè)計(jì)能夠宣傳企業(yè)文化，顯示企業(yè)的文化底蘊(yùn)。水墨元素是我國古典的文化元素之一，也是中國藝術(shù)文化的體現(xiàn)。墨分五彩，焦墨，濃墨，重墨，淡墨，青墨的運(yùn)用，與宣紙的白形成鮮明對比，遠(yuǎn)虛近實(shí)，色彩變化使畫面更豐富。體現(xiàn)出中國古典設(shè)計(jì)中一直注重的意境美。例如：中國古典園林—拙政園就是利用借景，分景，隔景的手法在有限的空間中創(chuàng)造出無限的視覺感受。因此這種特色一直在不斷發(fā)展。這也非常符合現(xiàn)代人想回歸自然的生活追求。值得一提的是：水墨元素與茶類文化完美地結(jié)合在一起更能體現(xiàn)出企業(yè)的文化核心和文化內(nèi)涵。

（二）水墨元素VI 設(shè)計(jì)對企業(yè)的影響力

隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的人們對事物的設(shè)計(jì)有了新的認(rèn)識(shí)。優(yōu)秀的公司針對其企業(yè)形象進(jìn)行了獨(dú)特而創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，并通過VI 設(shè)計(jì)公司的LOGO 和專屬文化標(biāo)識(shí)吸引顧客的注意力。同時(shí)，公司的外部視覺傳達(dá)更加清晰。通過VI 的視覺識(shí)別規(guī)范，公司之間的交流和廣告的一致性以及VI 形象設(shè)計(jì)，還可以更好地提高公司的知名度和競爭力?？梢匀轿幌蛉藗冋故竟镜睦砟?，體現(xiàn)出專業(yè)化，系統(tǒng)化等特點(diǎn)，這有利于在消費(fèi)者心目中樹立非常良好的品牌形象。古典水墨元素樣式的繼承不僅是簡單的元素堆砌，隨著中國的設(shè)計(jì)日益復(fù)雜，完整又完美的VI 設(shè)計(jì)體系能夠反映企業(yè)與文化之間的關(guān)系，同時(shí)也蘊(yùn)含著人與人之間的關(guān)系。

四、未來中國元素在VI 設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢

中國的VI 設(shè)計(jì)確實(shí)發(fā)生了很大變化。從理論上講，現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)應(yīng)該是將各種元素良好的結(jié)合，現(xiàn)代審美觀念和現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念的結(jié)合，就像此文中將中國傳統(tǒng)水墨元素和茶元素結(jié)合一樣。利用裝飾紋樣進(jìn)行設(shè)計(jì)是一種最普遍的表現(xiàn)方式，裝飾設(shè)計(jì)方法在VI 設(shè)計(jì)中是非常常見的表達(dá)方式。雖然這種設(shè)計(jì)方式來源于歐美，但這也是歐美設(shè)計(jì)師所能用到的表達(dá)中國風(fēng)格的唯一方式。

在設(shè)計(jì)的過程中，若想將文化底蘊(yùn)更好的體現(xiàn)就要用心思考，將中國傳統(tǒng)元素——水墨元素與茶類文化相結(jié)合，同時(shí)也要融入企業(yè)的價(jià)值觀念，從而在有限的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出無限的價(jià)值。中國傳統(tǒng)文化有很多，近年來中國也在逐漸關(guān)注對傳統(tǒng)文化的保護(hù)和發(fā)展。中國古代風(fēng)格也在不斷地變化，在變化過程中每個(gè)時(shí)期都有不同時(shí)期的特點(diǎn)，比如：唐代比較寬大厚重，宋代偏重樸實(shí)典雅，而明清時(shí)期又比較精細(xì)復(fù)雜等等。各種設(shè)計(jì)形式都被現(xiàn)代的設(shè)計(jì)者所吸收，因此，在設(shè)計(jì)過程中能夠體現(xiàn)出無限的可能性。

五、水墨元素在茶類VI 設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）在品牌方面水墨元素在茶類VI 設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在品牌作用方面，一個(gè)優(yōu)秀的VI 設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵放坡曂龅礁蟾鼜?qiáng)。在設(shè)計(jì)過程中可以將水墨元素與企業(yè)的品牌特點(diǎn)相結(jié)合，水墨元素與企業(yè)文化的融合，充分表達(dá)出該企業(yè)的文化核心。優(yōu)秀的VI 設(shè)計(jì)能夠通過使用各種不同元素提升企業(yè)的品牌效應(yīng)。其中包括標(biāo)志的造型、色彩的使用、所設(shè)計(jì)的圖標(biāo)的隱藏含義、圖形的應(yīng)用、品牌的文化底蘊(yùn)等要素幫助品牌成長。非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能夠讓企業(yè)的宣傳更加到位、同時(shí)具有科學(xué)系統(tǒng)的視覺識(shí)別。

（二）在產(chǎn)品方面水墨元素在茶類VI 設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，可以融入企業(yè)的文化理念，中國的傳統(tǒng)文化元素，同時(shí)也可以融入企業(yè)主營的產(chǎn)品元素。比如，產(chǎn)品的外包裝袋的設(shè)計(jì)，可以將企業(yè)的LOGO 放在包裝的顯著位置，在不經(jīng)意間成為企業(yè)的一種宣傳方式。在VI 設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)用系統(tǒng)中的應(yīng)用占有非常重要的地位。在設(shè)計(jì)過程中可以從應(yīng)用系統(tǒng)的各個(gè)方面考慮設(shè)計(jì)內(nèi)容。

設(shè)計(jì)中的水墨元素有著悠久的發(fā)展歷史，其流傳下來的文化價(jià)值值得探索。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，將中國茶類文化與VI 設(shè)計(jì)合理的融入當(dāng)中，能夠豐富視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，從而提升傳達(dá)的效果，并且，可以更好地弘揚(yáng)民族文化。

六、結(jié)語

世界設(shè)計(jì)歸根結(jié)底就是各民族的文化展示！盡管中國風(fēng)元素——水墨元素并未在國外流傳甚廣，但相信在不久的將來，中國元素必將走出國門，在世界舞臺(tái)大放異彩，并且，能夠成為象征該企業(yè)甚至象征中國的基礎(chǔ)元素之一。尤其是當(dāng)水墨元素與中國茶類文化相結(jié)合，兩者皆是中國五千年文明的產(chǎn)物，更能體現(xiàn)中國五千年來悠久的歷史文化。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們雖然不斷地在追求新鮮的事務(wù)，但骨子里的文化傳承永遠(yuǎn)不會(huì)中斷，中國元素和中國文化符號將會(huì)成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師一門不可或缺的“語言”。