張寶

在平面設計中需要明確基本的視覺審美元素，將視覺審美元素有效融合搭配，從而更好地吸引受眾。在平面設計視覺審美元素構(gòu)建的過程中，需要注重秩序、表現(xiàn)力以及功能性，發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，從而增強平面設計作品的表現(xiàn)力，進而實現(xiàn)宣傳和營銷的目的。

一、平面設計中視覺審美元素的類型

（一）圖形

作為平面設計中的基本構(gòu)成元素之一，圖形是任何平面設計作品中所必須要包含的內(nèi)容。圖形是由較為基礎的點、線、面組成，在理解圖形時，可以充分把握圖形的基本構(gòu)成元素。首先，點是最小的形式單元，可以清楚標明位置，常常位于線的兩端。其次，點之后就是線，線是構(gòu)成圖形的基礎。因為單純有點并不能形成圖形，有了點與線，才可能構(gòu)成一個完整的圖形。再次，面形成空間平面。點、線、面共同作用，作為圖形的基本元素，最終在同一個平面空間內(nèi)構(gòu)成圖形。圖形作為一種傳播載體，可以有效向人們傳遞信息，從而成為視覺審美元素的重要類型。

（二）文字

文字的形成歷史較為悠久，在時間的長河中，文字不斷演變走到今天。每一個漢字中都包含非常豐富的內(nèi)涵，例如以“男”字為例，上面是一個“田”字，下面是一個“力”字，表明農(nóng)業(yè)社會中男性是主要勞動力。另外，在當前一些平面設計的品牌標志中就很好地融入漢字，通過文字元素的融入，更好地傳達出特定品牌信息。

（三）色彩

色彩是基于文字和圖形之上給予受眾較強沖擊力或者感染力的因素，在平面設計中的作用也不容忽視。其實，當人們看到平面設計的作品時，第一印象或者第一感受并不是所謂的文字或者圖形，恰恰是基于這兩者之上的色彩。人們第一入眼會關注色彩，因為色彩很容易刺激人的眼球，從而影響人們的視覺判斷。如果平面設計中，能夠?qū)D形、文字以及色彩這三種元素較好地融入一起，那么色彩視覺效果就會令人驚嘆，也能夠取得不錯的品牌影響效果。

二、平面設計中視覺審美元素的重要價值

（一）更好地表達作品內(nèi)涵

任何平面作品都有其想要表達的內(nèi)容，平面設計的目標之一就是向人們傳達信息，展示主題?；谔囟ㄖ黝}，將元素進行排列組合，審美元素的呈現(xiàn)要基于一定的目標以及規(guī)律，從而在視覺傳遞中來幫助受眾更好地接受信息，實現(xiàn)平面設計師的目的。視覺審美元素的合理排列可以憑借一種出人意料的方式來帶給人們視覺沖擊，從而抓住受眾的內(nèi)心，更好地符合受眾接受信息的需求。

（二）更好地體現(xiàn)作品個性

平面設計作品若想要具有個性，則需要將圖形、文字以及色彩按照一定的規(guī)律進行搭配，從而滿足受眾心理需求。不同的搭配排列方式所帶來的視覺效果不同，受眾的感受力也不一樣，所以必須要通過審美元素的個性搭配來彰顯作品的獨特個性，從而讓受眾感受到個性背后的獨特文化魅力。

（三）有利于提高平面設計作品的功能性

平面設計在商品營銷中應用頗為廣泛，通過平面設計作品向受眾傳達商品信息，進而吸引受眾，抓住受眾的痛點或者打動受眾，從而獲得理想的經(jīng)濟效益。平面設計中綜合應用多種審美要素，可以幫助商家更好抓住顧客心理，吸引顧客眼光，從而實現(xiàn)變現(xiàn)，凸顯了平面設計作品的功能性以及經(jīng)濟性[1]。

（四）有利于凸顯設計作品的秩序性

過于胡亂排列，沒有規(guī)律性的設計作品很難在彰顯商品價值的同時抓住顧客的眼球。因此，合理構(gòu)建平面設計中的審美元素可以進一步凸顯設計作品的秩序性，從而將信息更好地進行傳達，同時也能夠贏得受眾對于產(chǎn)品品牌的好感，幫助商家來提高自身品牌商品的影響力，從而達到一定的盈利目標。

（五）有利于彰顯產(chǎn)品設計的創(chuàng)新性

當前這個時代十分重視創(chuàng)新的價值，在平面設計中合理構(gòu)建審美元素無疑可以幫助商家打造一場視覺盛宴，對于受眾來說也是一種享受。創(chuàng)新審美元素的構(gòu)建以及相互之間的搭配方式，可以滿足受眾的審美需求，同時，也能夠在千篇一律的平面設計作品中脫穎而出，從而更好地達到商品營銷的效果。同時，隨著時代的發(fā)展進步，人們對于平面設計作品的要求越來越高，因此，必須要創(chuàng)新審美元素的構(gòu)建，這樣才能夠凸顯平面設計作品商業(yè)價值的同時具有藝術(shù)和情感價值[2]。

三、平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建策略

（一）堅持少而精的數(shù)量原則

時代在發(fā)展進步，人們所追求的東西也有所變化。當前，人們對于簡單大方的內(nèi)容更加喜歡，因此，在平面作品設計時可以結(jié)合人們的喜好進行變化。在審美元素構(gòu)建以及搭配上堅持少而精的數(shù)量原則。有時候，簡單元素的合理搭配往往能出現(xiàn)意想不到的效果。如果在一幅平面設計作品中出現(xiàn)眾多的圖形元素，那么極易讓人眼花繚亂而且也會沖擊主題元素，使得受眾不能直觀感受到設計作品想要傳達的思想觀念。例如，在一些快餐店的平面設計廣告中可以發(fā)現(xiàn)其通過平面設計作品突出強調(diào)了出餐快速這一點，從而很好地抓住當下不少人的痛點，而且，也能夠在第一時間給顧客留下深刻的印象特點。因此，廣告的營銷效果也令人較為滿意。另外，還要注意到平面設計廣告的載體，戶外大型廣告牌、報紙、雜志等不同載體的特點直接影響到平面設計作品對于觀眾的沖擊力。比如說，在雜志中的平面設計廣告可以增加文字審美元素，減小圖形面積。因為雜志的受眾是有意識去進行文字的閱讀，所以廣告主可以在平面廣告設計中增加較多的文字元素。但是，在一些戶外的大型廣告牌中應該減少文字元素而增加圖形元素。因為，在戶外人們往往步履匆匆，根本沒有時間去閱讀文字，同時也沒有意識去注意平面設計作品中的文字，所以，需要用一定數(shù)量較大面積的圖形元素來抓住受眾的注意力，從而有效進行信息的傳遞[3]。

（二）準確表達平面設計作品的主題

平面設計作品主題的表達需要注重審美元素的搭配，不同的搭配方式傳達的信息不一樣，帶給受眾的感受也存在較大的區(qū)別。例如，在一則禁止吸煙的平面設計作品中，設計師將吸煙與病床進行結(jié)合，從而為受眾營造了一種憂患意識。人們可以通過圖片一下子看到作品想要表達的主題觀念，從而潛移默化地影響人們對于吸煙的觀念，也幫助人們強化了戒煙的緊迫性。深刻主題的表達不能夠忽略視覺審美元素的應用，需要通過審美元素的合理應用來狠狠抓住消費者，從而獲得較為理想的營銷效果[4]。

（三）合理進行色彩的搭配

平面設計作品中的色彩搭配并不是單一化的，不同色彩之間的搭配可以碰撞出不同的火花，從而豐富視覺審美效果。借助顏色之間的對比或者互補可以呈現(xiàn)出不同的畫面風格，從而調(diào)動受眾的感官感受。例如，如果想要更好體現(xiàn)平面設計作品的層次感，可以選擇色彩的冷暖對比，這樣能夠在一定程度上增加作品的層次感[5]。

（四）注重審美元素的秩序表現(xiàn)

在平面設計作品創(chuàng)作中需要對不同元素進行合理安排而不是胡亂堆砌，所以，在了解主題之后，需要進行元素的秩序應用，從而帶給受眾一種舒服感[6]。

（五）注重視覺審美元素的表現(xiàn)力

視覺審美元素的表現(xiàn)力主要體現(xiàn)了主題傳達方面，不同元素所要傳遞的內(nèi)容不同，同時，融合在一起的元素傳達的精神也會有所區(qū)別。為了更好提高視覺審美元素的表現(xiàn)力，需要注重元素選擇、再創(chuàng)造以及搭配的創(chuàng)新性。通過創(chuàng)新審美元素的構(gòu)建進一步抓住受眾的眼球。同時，也要注意到不同群體特征的區(qū)別，明確平面設計作品的目標受眾群體，根據(jù)目標受眾群體的特點進行元素再創(chuàng)新，從而更好地滿足受眾需求。平面作品的設計從來不是設計師的率性而為，需要平面設計師在了解目標群體的特征以及需求之后進行針對性創(chuàng)造，這樣才能更好地發(fā)揮平面設計作品的影響力[7]。

（六）注重視覺審美元素的功能作用

當前，平面設計作品主要用途之一就是商業(yè)設計，因此，平面設計作品具有很強的商業(yè)價值，所以說必須要注重審美元素的功能作用。首先，需要獲得客戶的認可，但是在如今競爭激烈的市場環(huán)境中，平面設計作品若想要獲得顧客認可就需要對顧客有著充分的了解，并且在設計作品時發(fā)揮創(chuàng)造性。另外，在平面設計作品中可以重點突出商品的特點，必需時進行商品美化。平面設計作品中審美元素的構(gòu)建直接影響著廣告行業(yè)的發(fā)展，所以必須要看到設計作品的經(jīng)濟性以及設計作品中審美元素的功能性。圖形、文字以及色彩的選擇需要結(jié)合目標受眾的需求以及盈利目標，這樣才能更好促進平面設計行業(yè)以及廣告營銷等行業(yè)的健康發(fā)展。

四、結(jié)語

平面設計作品中視覺審美元素的構(gòu)建不是一蹴而就的，前期需要進行充分調(diào)研，了解客戶需求，在審美元素選擇時需要注重元素搭配的規(guī)律性。圖形、文字以及色彩元素的搭配形成一種平衡性，產(chǎn)生平衡美。同時，每一種元素想要表達觀念的一致性，可以更好地幫助受眾了解平面設計作品想要傳遞的信息觀點，從而實現(xiàn)預期的宣傳效果以及營銷價值。因此，明確平面設計作品視覺審美元素類型之后，還要遵循一定的規(guī)律規(guī)則從而更好地進行作品設計。