趙雅潔

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)也迎來了春天，一些視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)企業(yè)如雨后春筍一般破土而出，視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)市場也發(fā)展得十分迅速。然而，在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，社會(huì)公眾對(duì)于一些文化產(chǎn)品的要求更加復(fù)雜多樣，從單純地追求實(shí)用到追求極致的文化盛宴，這都對(duì)視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。而傳統(tǒng)文化經(jīng)過幾千年的積淀，富含了更加豐富多彩的文化內(nèi)容，也體現(xiàn)了不同民族和文化的特色。這就給視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了新的題材：將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，通過賦予作品內(nèi)在情感，提升作品價(jià)值，進(jìn)而滿足社會(huì)公眾的審美需求，推動(dòng)視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)文化元素與視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的整合現(xiàn)狀

（一）現(xiàn)實(shí)情況

針對(duì)當(dāng)前視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展情況，我國的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)在發(fā)展上表現(xiàn)出時(shí)間短、實(shí)力差距大、獨(dú)創(chuàng)性低的特點(diǎn)。這是由于我國的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)剛剛起步，整個(gè)行業(yè)在實(shí)力上有所不足，不同企業(yè)之間的水平差距也很大，而且，存在著模仿國外優(yōu)秀作品的情況。這就意味著視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品在風(fēng)格上偏向西方、題材也較為單調(diào)，使得作品失去了中國的獨(dú)創(chuàng)性。而且，在此過程中，還出現(xiàn)了諸如將中西方文化強(qiáng)行融合、西方文化照搬等不良情況，不僅造成了視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品缺少靈性、設(shè)計(jì)僵化的結(jié)果，而且還影響著行業(yè)的發(fā)展。究其原因，主要是因?yàn)橐曈X藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)對(duì)我國傳統(tǒng)文化的重視性有限，無法正確認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)文化的特殊價(jià)值。即使有一部分設(shè)計(jì)人員在“文化自信”理念的影響下在逐步探索傳統(tǒng)文化元素在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式，但這種嘗試仍然較少。由此，就需要在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)上實(shí)現(xiàn)將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，挖掘作品新形式的內(nèi)涵，進(jìn)而彰顯視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的中國特色。

（二）元素符號(hào)

由于我國的傳統(tǒng)文化是一個(gè)龐大的文化體系，在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中展開具體應(yīng)用也較為復(fù)雜。但是，可以將傳統(tǒng)文化分為元素符號(hào)的形式，按照類別或者方向進(jìn)行索引和利用，進(jìn)而豐富視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵。具體而言，我國的傳統(tǒng)文化元素符號(hào)可以大致分為四類：文字類元素、圖畫類元素、色彩類元素、技藝類元素等。對(duì)這些文化元素符號(hào)的分析情況如下：（1）文字類元素，其以各種各樣的漢字字體為主，包括了小篆、宋體、瘦金體、簪花小楷以及一些名人名家的書法作品等。文字類元素可以為視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了更加多樣的文字形式，并賦予一些文字特殊的意義，在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，展現(xiàn)漢字魅力。（2）圖畫類元素，指一些水墨元素或者傳統(tǒng)書畫作品等，其可以為視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)提供更多的民族元素，進(jìn)而表現(xiàn)出水墨文化的實(shí)質(zhì)，提高作品的藝術(shù)境界。（3）色彩類元素，在傳統(tǒng)文化中主要指一些特殊文化理念影響下的色彩選用風(fēng)格。通常而言，我國傳統(tǒng)文化中推崇中庸理念，其在色彩上的體現(xiàn)就是不過分張揚(yáng)又不失韻味，往往通過一些對(duì)比色的選用，講究平穩(wěn)和調(diào)和。與此同時(shí)，針對(duì)一些好惡分明的情況，色彩元素又過分清晰，如京劇中的紅臉，元青花瓷以及琺瑯瓷等，都體現(xiàn)了不同文化背景下特殊的文化理念。（4）技藝類元素，是指我國傳統(tǒng)文化當(dāng)中一部分具有技巧性的藝術(shù)形式，如剪紙藝術(shù)、制陶藝術(shù)、雕刻技術(shù)以及一些手工技藝等。這些技藝都可以為視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)提供參考，比如，在作品中體現(xiàn)剪紙手藝、設(shè)計(jì)刺繡作品等都可以提升視覺藝術(shù)的設(shè)計(jì)效果，進(jìn)而展現(xiàn)出一場視覺盛宴。

二、傳統(tǒng)文化元素在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

從傳統(tǒng)意義上而言，視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)包括了一些廣告設(shè)計(jì)、店鋪設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及品牌設(shè)計(jì)等內(nèi)容。這種較為統(tǒng)一的商業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，就意味著可以利用更加多樣的傳統(tǒng)文化元素來滿足設(shè)計(jì)要求，進(jìn)而給出不同的設(shè)計(jì)方案。因此，傳統(tǒng)文化元素在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，就可以通過文字、圖案、色彩等打組合拳的方法，提高設(shè)計(jì)作品的價(jià)值。傳統(tǒng)文化元素的體現(xiàn)角度如下：

（一）文字元素的喚醒感

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，電子網(wǎng)絡(luò)替代了傳統(tǒng)書寫，越來越成為人與人溝通的主要方式。在提筆忘字成為常態(tài)的今天，越來越多的人漸漸遺忘了中國書法，也無法區(qū)分不同的漢字字體?；谶@種現(xiàn)實(shí)情況，文字元素在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，將更為重要，其不僅起到傳承書法文化的效果，而且可以提高作品價(jià)值。例如，一些企業(yè)設(shè)計(jì)LOGO 或者品牌形象的案例中，可以利用文字元素來彰顯企業(yè)深厚的文化內(nèi)涵和悠久的企業(yè)歷史，進(jìn)而提高企業(yè)品牌形象。隨著漢字字體的發(fā)展，就給視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了更多的靈感來源，設(shè)計(jì)人員通常會(huì)選擇用一些好的文字形式，如王羲之的“新體”、顏真卿的“顏體”以及張旭的“狂草”等來傳遞作品的內(nèi)涵，讓社會(huì)公眾感受到漢字魅力，同時(shí)提高對(duì)作品的認(rèn)同感。這種把漢字藝術(shù)融入視覺藝術(shù)作品設(shè)計(jì)的形式，可以把漢字用“活”，讓作品變“活”，使得整個(gè)視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品充滿靈性和動(dòng)態(tài)感，在提高作品價(jià)值的同時(shí)，還可以讓社會(huì)公眾有更豐富的文化體驗(yàn)。

（二）圖畫元素的藝術(shù)感

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些傳統(tǒng)文化卻在逐漸沒落，傳統(tǒng)水墨畫就是典型代表。然而，如果將水墨元素體現(xiàn)在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中，不僅可以展現(xiàn)水墨畫的特殊魅力，而且可以用鮮明的藝術(shù)特點(diǎn)提高設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)感，進(jìn)而達(dá)到傳承發(fā)揚(yáng)水墨文化的效果?，F(xiàn)階段，水墨元素在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，是以一些帶有水墨元素的作品為主，涵蓋了包裝設(shè)計(jì)、店鋪展示以及品牌設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中，最常見的水墨元素情形就是通過部分水墨畫元素，如，魚、竹子、蓮花、石頭甚至梅花的形象勾勒，展示出符合設(shè)計(jì)要求以及公眾需求的內(nèi)容，讓作品充滿藝術(shù)感，從而提高視覺藝術(shù)的觀賞效果。除此之外，水墨元素還體現(xiàn)在視覺藝術(shù)的設(shè)計(jì)意境感染上，通過幾種簡單的元素符號(hào)或者水墨文字的書寫，就可以表現(xiàn)出不同的環(huán)境風(fēng)格，突出重點(diǎn)，渲染環(huán)境。在這種文字畫面的展示當(dāng)中，一切尚未可知都將由公眾賦予不同的內(nèi)容，但都表達(dá)了特殊的文化語言，通過具有藝術(shù)感的體現(xiàn)，觀賞者沉浸其中，進(jìn)而感受到作品所具有的意境。

（三）色彩元素的鮮明感

分析傳統(tǒng)文化元素的特點(diǎn)，在色彩的應(yīng)用上呈現(xiàn)出對(duì)比鮮明、吸引眼球、平穩(wěn)和諧的特點(diǎn)。由此，充滿活力的色彩元素在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，則集中在作品的鮮明感上?，F(xiàn)階段，色彩元素在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，主要是通過一些大膽用色或者細(xì)膩色彩描寫等，提高作品的美感，讓公眾可以更為直接的欣賞并體味到作品的內(nèi)涵。具體而言，設(shè)計(jì)人員會(huì)結(jié)合傳統(tǒng)文化中色彩的內(nèi)在意義進(jìn)行分析，結(jié)合作品可以采用的顏色或者適宜組合的色彩，通過合理搭配或者整合的形式，讓色彩元素以全新的形式傳遞作品的情感。在大部分視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，通常用綠色或者青色代表生命，象征著無限的生機(jī)與活力；用紅色代表情感或者歡樂，象征著鮮活和喜慶；用金色或者黃色代表尊貴或陽光，象征著溫暖和無上榮光；用藍(lán)色代表水，象征著神秘而淵博。除此之外，還有一些其他的顏色，如白色、黑色、紫色和彩虹色等，都以不同的含義在作品中體現(xiàn)。通過對(duì)上述色彩元素的應(yīng)用，視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)就更加風(fēng)格鮮明、含義突出，進(jìn)而以作品向公眾傳遞出傳統(tǒng)文化的風(fēng)韻，滿足公眾需求。

（四）技藝元素的震撼感

在傳統(tǒng)文化的形成過程中，一些傳統(tǒng)技藝也隨之出現(xiàn)，不斷豐富著傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)。而將這些傳統(tǒng)技藝作為文化的形式進(jìn)行傳承和發(fā)展，視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)也體現(xiàn)出了重要作用。在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中，可以發(fā)現(xiàn)有很多的作品都利用到剪紙技藝、刺繡技術(shù)甚至一些雕刻技術(shù)，使得作品有更豐富的層次表現(xiàn)，同時(shí)也讓社會(huì)公眾更加震撼。在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中，剪紙藝術(shù)經(jīng)常扮演著反映生活情形的角色，通過展示一些充滿生活氣息的場景，讓視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品更加充滿人情味，也更加震撼公眾的心靈。比如，在產(chǎn)品包裝上用到剪紙?jiān)?，喜帖上的百年好合剪紙圖案等。而雕刻技術(shù)在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，更加具有震撼效果，也更能表現(xiàn)作品的價(jià)值。比如，我國奧運(yùn)會(huì)火炬的祥云圖案就利用了雕刻技術(shù)，充分展示了傳統(tǒng)技藝的魅力，達(dá)到傳播傳統(tǒng)技藝的效果。

（五）特殊元素的畫面感

在我國傳統(tǒng)文化當(dāng)中，還包括了一些特殊風(fēng)格的文化形式，如吉祥圖案等。這些特殊元素通過具有內(nèi)涵的圖像展現(xiàn)出來，表現(xiàn)為特殊的寓意。在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中，特殊元素主要體現(xiàn)在對(duì)一些風(fēng)格迥異的圖像應(yīng)用上，比如龍和鳳、仙鶴和長壽龜、“四君子”“囍”字、麒麟等。將這些特殊的圖像元素結(jié)合作品應(yīng)用的場景而體現(xiàn)到視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中，不僅可以讓作品更加具有畫面感，而且也增添了作品的美好寓意，進(jìn)而深化了作品底蘊(yùn)。圖像元素的具體應(yīng)用，不僅包括了龍鳳呈祥圖案設(shè)計(jì)，而且可以通過龍飛九天、鳳凰涅槃、騰云駕鶴等特殊圖像的設(shè)計(jì)，展示出與眾不同的文化之美。比如，鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)，山西杏花村的包裝設(shè)計(jì)等，都是通過特殊圖像設(shè)計(jì)，展示不同之美，達(dá)到加深公眾印象的效果。

三、結(jié)束語

總而言之，傳統(tǒng)文化元素作為具有特殊價(jià)值和內(nèi)在寓意的文化形式，其不僅具有極高的應(yīng)用價(jià)值，而且對(duì)于表現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、展示中華文化魅力的意義非凡。而將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，不單單可以解決視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)存在的文化缺失問題，而且，可以讓我國的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品獨(dú)樹一幟、獨(dú)具一格，不斷向世界展示優(yōu)秀的中國文化設(shè)計(jì)作品，最終視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)也將呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。