趙東巍 王姝欣

通過(guò)研究數(shù)字媒體視域下動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新性發(fā)展模式，提高了動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)水平，利于推進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為相關(guān)研究人員，要結(jié)合數(shù)字媒體實(shí)際，科學(xué)地引入更加先進(jìn)的技術(shù)手段，全面保證動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新性發(fā)展。下面結(jié)合具體實(shí)際，從多方面對(duì)其進(jìn)行實(shí)踐研究。

一、數(shù)字媒體概述

（一）數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)

第一是真實(shí)性特征。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心形式為二維動(dòng)畫(huà)，該種形式能夠全面提升觀眾的真實(shí)體驗(yàn)感?；跀?shù)字媒體技術(shù)的持續(xù)提升，將二維動(dòng)畫(huà)和媒體技術(shù)融合實(shí)施，能夠讓觀眾在欣賞動(dòng)畫(huà)時(shí)能夠獲得更為直接的體驗(yàn)，形成更為鮮明的思想共鳴。數(shù)字技術(shù)可成為動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工作中的核心動(dòng)力，持續(xù)提升動(dòng)畫(huà)的生動(dòng)性等特征，以此豐富動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。

第二是動(dòng)態(tài)性特征。當(dāng)前將數(shù)字技術(shù)與動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)融合實(shí)施，能夠?yàn)閯?dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工作提供技術(shù)支持，保證三維動(dòng)畫(huà)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在以往實(shí)施動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)，人與動(dòng)物的動(dòng)作展示相對(duì)遲緩，而運(yùn)用數(shù)字技術(shù)參與動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，便可生動(dòng)展示人物的動(dòng)態(tài)效果，為達(dá)到更高標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)效果提供前提，提升人物的飽滿度和豐富性。在設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)時(shí)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，能夠全面推動(dòng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的革命性發(fā)展，保證畫(huà)面的動(dòng)感和質(zhì)量達(dá)到理想水平[1]。

（二）數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的影響

1.行業(yè)顛覆性革新

數(shù)字技術(shù)在整個(gè)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)施，能夠?qū)?dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工作與數(shù)字技術(shù)充分融合，從而在根本上促進(jìn)各類動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與軟件的結(jié)合與使用，為動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)者提供更大的技術(shù)支持。動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)人員能夠運(yùn)用編程技術(shù)及人機(jī)互動(dòng)等多種技術(shù)手段來(lái)完成動(dòng)畫(huà)效果和場(chǎng)景等方面的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，完全摒棄傳統(tǒng)的手繪形式，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)制作業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用徹底轉(zhuǎn)變了行業(yè)人員及觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)制作的傳統(tǒng)認(rèn)知，通過(guò)對(duì)制作技術(shù)和形式進(jìn)行革新來(lái)形成創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)效果，同時(shí)也可從更深層次對(duì)動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)和制作工作產(chǎn)生影響。

2.豐富了動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

長(zhǎng)期不變的形式雖然可能會(huì)成為設(shè)計(jì)的經(jīng)典效果，但也會(huì)使觀眾對(duì)其形成視覺(jué)疲勞。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)作為重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式，因此動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展也會(huì)受到表現(xiàn)形式發(fā)展的影響，同時(shí)素材的新穎程度也會(huì)產(chǎn)生一定的影響作用。社會(huì)發(fā)展也帶動(dòng)了大眾在審美理念方面的提升，獲得信息的渠道不斷增多，傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)形式已經(jīng)難以迎合觀眾提升的審美標(biāo)準(zhǔn)。此時(shí)數(shù)字技術(shù)在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用便可豐富動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式，為觀眾提供更為多樣化的觀賞體驗(yàn)[2]。

二、數(shù)字媒體在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）數(shù)字媒體動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的變化原理

在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中運(yùn)用數(shù)字技術(shù)需以時(shí)序?yàn)榛A(chǔ)，制作時(shí)序動(dòng)畫(huà)需以動(dòng)畫(huà)技術(shù)、高級(jí)動(dòng)畫(huà)技術(shù)和時(shí)間線為主要應(yīng)用手段。其原理便是對(duì)同一畫(huà)面的不同目標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系進(jìn)行重新設(shè)置，這與普通的時(shí)序動(dòng)畫(huà)具有本質(zhì)上的區(qū)別。下述動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)原理便是較為常見(jiàn)的類型：第一是曲線上一般自由點(diǎn)運(yùn)動(dòng)：該種形式便是在曲線上自由選擇運(yùn)動(dòng)點(diǎn)，此后將該點(diǎn)作為目標(biāo)進(jìn)行記錄，此后對(duì)其形成的速度、范圍和類型等參數(shù)進(jìn)行設(shè)定，讓其按照預(yù)先設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展運(yùn)動(dòng)，直到命令終止才能停止[3]。第二是受約束的幾何對(duì)象運(yùn)動(dòng)：兩點(diǎn)之間均會(huì)存在一定的幾何約束關(guān)系，其中一個(gè)點(diǎn)做出變化便會(huì)導(dǎo)致另一點(diǎn)發(fā)生改變，在實(shí)施動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工作時(shí)，便可使用該類技術(shù)對(duì)多個(gè)點(diǎn)進(jìn)行設(shè)置，從而形成整個(gè)動(dòng)畫(huà)效果。第三是拖動(dòng)自由點(diǎn)形成的運(yùn)動(dòng)：自由點(diǎn)是整個(gè)畫(huà)面中的任意點(diǎn)，通過(guò)對(duì)其進(jìn)行改變，便可連帶其他具有幾何關(guān)系的點(diǎn)發(fā)生變化。自由點(diǎn)需通過(guò)相應(yīng)的坐標(biāo)產(chǎn)生，因此改變自由點(diǎn)的位置便會(huì)對(duì)兩個(gè)目標(biāo)進(jìn)行變化，以此達(dá)到形成新的幾何關(guān)系的效果。動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)所具有的原理為：通過(guò)變化目標(biāo)來(lái)促使圖形發(fā)生相應(yīng)的變化。

（二）數(shù)字媒體技術(shù)在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.數(shù)字媒體在二維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)制作中的應(yīng)用

數(shù)字媒體與以往的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)手段相比具有更為明顯的優(yōu)勢(shì)，主要可在下述方面體現(xiàn)：第一，運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)參與動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)，關(guān)鍵在于設(shè)置關(guān)鍵幀，數(shù)字媒體設(shè)置關(guān)鍵幀后，畫(huà)面便可結(jié)合設(shè)置的要求來(lái)自動(dòng)形成畫(huà)面，并保證畫(huà)面中人物的動(dòng)作更為流暢和清晰。第二，可運(yùn)用數(shù)字技術(shù)為動(dòng)畫(huà)描述的對(duì)象進(jìn)行上色等技術(shù)處理，其操作過(guò)程較為簡(jiǎn)便，且數(shù)字技術(shù)具有自動(dòng)處理圖像的效果，主要設(shè)置自動(dòng)處理圖像，系統(tǒng)便會(huì)自主對(duì)動(dòng)畫(huà)進(jìn)行處理，形成理想的畫(huà)面效果。該功能的使用全面提升了動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的效率，同時(shí)對(duì)制作質(zhì)量也形成了更高的保障[4]。

2.數(shù)字媒體在三維動(dòng)畫(huà)制作中的應(yīng)用

數(shù)字技術(shù)在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中不斷發(fā)揮優(yōu)勢(shì)作用，也推動(dòng)了三維動(dòng)畫(huà)的形成。三維與二維動(dòng)畫(huà)效果具有本質(zhì)上的差異。二維動(dòng)畫(huà)主要從線條方面對(duì)事物進(jìn)行描繪，但三維動(dòng)畫(huà)能夠?yàn)橛^眾提供更為真實(shí)的視覺(jué)和光線效果。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)參與三維動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)工作，能夠明顯提升動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的技術(shù)水平。但三維動(dòng)畫(huà)的制作過(guò)程相對(duì)繁雜，需要對(duì)具體的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、構(gòu)建模型、燈光及關(guān)鍵幀設(shè)計(jì)，最終形成理想的畫(huà)面效果，上述環(huán)節(jié)均需使用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)，這樣才能獲得較為滿意的設(shè)計(jì)效果。數(shù)字技術(shù)在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工作中能夠進(jìn)一步提升設(shè)計(jì)工作的實(shí)施效率，同時(shí)也可提升畫(huà)面的精確度，高質(zhì)量展現(xiàn)特技效果，全面提升動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的質(zhì)量，為觀眾提供更高水平的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)。

三、數(shù)字媒體視域下動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新性發(fā)展模式

（一）理念為先，打造優(yōu)質(zhì)IP

在日本等國(guó)家的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)已經(jīng)占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額后，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)也向全球化方向發(fā)展，但如果不加篩選全部復(fù)制國(guó)外的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)模式，便會(huì)導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)與文化發(fā)生斷裂。對(duì)此我國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工作需全面融入本國(guó)和國(guó)際的創(chuàng)意理念，形成具有本國(guó)特征的設(shè)計(jì)形式，不斷提升原創(chuàng)的能力和水平，為全球的觀眾講述中國(guó)高質(zhì)量的民族故事。

1.需充分迎合時(shí)代需求

動(dòng)畫(huà)的受眾群較為廣泛，若想達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)價(jià)值，便需積極迎合市場(chǎng)需求。如果觀眾對(duì)某種動(dòng)畫(huà)作品產(chǎn)生較高的滿意度，則該類動(dòng)畫(huà)便會(huì)形成更高的消費(fèi)率?！洞笫w來(lái)》以10億左右的票房成為當(dāng)年的深化作品，該動(dòng)畫(huà)獲得成功的原因便是其內(nèi)容更符合時(shí)代情懷，能夠激發(fā)觀眾的情感共鳴。目前市場(chǎng)中主要的消費(fèi)群體為80、90后，該類人群受到了長(zhǎng)時(shí)間的社會(huì)磨礪，個(gè)性已經(jīng)不太明顯，多數(shù)為迷茫的狀態(tài)。此時(shí)以英雄主題喚醒觀眾心底的意識(shí)，更能夠迎合觀眾的心理需求。同時(shí)該類動(dòng)畫(huà)影片的成功也印證了民族化的動(dòng)畫(huà)作品在市場(chǎng)中的重要影響作用[5]。

2.需持續(xù)提升動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的原創(chuàng)能力

設(shè)計(jì)者需以觀眾的情感需求為指引，通過(guò)娛樂(lè)的方式實(shí)現(xiàn)教育的目的。對(duì)此動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員需進(jìn)一步提升創(chuàng)新意識(shí)和能力，不斷豐富設(shè)計(jì)元素，在形成具有個(gè)性的品牌的同時(shí)，還需形成個(gè)性化的矩陣模式。該類模式不但能夠從敘事或消費(fèi)的層面來(lái)提升觀眾的愉悅感，同時(shí)還可普遍迎合觀眾的情感和文化意識(shí)。因此對(duì)于我國(guó)實(shí)施的動(dòng)畫(huà)制作工作來(lái)講，形成更高質(zhì)量的IP并不是為了追求短時(shí)間的經(jīng)濟(jì)利益，而需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積淀，形成主流價(jià)值觀念，從而發(fā)揮IP的最大價(jià)值。

（二）全面開(kāi)發(fā)，實(shí)施“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略

動(dòng)畫(huà)衍生品較為復(fù)雜，不但與多個(gè)生活領(lǐng)域密切相關(guān)，同時(shí)還囊括了各年齡段，主要包括玩具、游戲、圖書(shū)等多種產(chǎn)品類型。雖然我國(guó)目前的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠理想，但從韓國(guó)動(dòng)畫(huà)借助數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展的案例分析，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也會(huì)獲得較有前景的發(fā)展?？梢?jiàn)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)可不局限于單一領(lǐng)域發(fā)展，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈均可發(fā)揮驅(qū)動(dòng)作用。我國(guó)動(dòng)畫(huà)需全面開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，拓展合作思維，將重點(diǎn)鎖定在主流文化的價(jià)值挖掘中。

如動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)》便可通過(guò)集中營(yíng)銷來(lái)形成明星動(dòng)畫(huà)的品牌營(yíng)銷。奧飛動(dòng)畫(huà)可從玩具入手不斷拓展新的空間。上述動(dòng)畫(huà)作品的市場(chǎng)發(fā)展說(shuō)明，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈條的所有環(huán)節(jié)均可成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，在數(shù)字技術(shù)支持的背景下，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了新的階段，需對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行調(diào)整，全面落實(shí)“泛娛樂(lè)”的發(fā)展理念，以此迎合市場(chǎng)需求。

未來(lái)，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)需形成更為靈活和多元的增值系統(tǒng)，尤其在數(shù)字技術(shù)的支持下，盡量模糊動(dòng)畫(huà)、游戲、影視等多種產(chǎn)業(yè)之間的界限，使上述關(guān)聯(lián)行業(yè)能夠形成更高質(zhì)量的IP矩陣，從而形成多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的“泛娛樂(lè)”模式。可見(jiàn)，全面貫徹“泛娛樂(lè)”思想，能夠形成集合衍生產(chǎn)品、IP游戲等整體的商業(yè)模式。此時(shí)通過(guò)IP來(lái)將觀眾的情感相融合，不但能夠?yàn)橛^眾提供立體化的體驗(yàn)，同時(shí)還可促進(jìn)各相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，在騰訊動(dòng)漫等企業(yè)的帶領(lǐng)下，我國(guó)動(dòng)畫(huà)需深入實(shí)施以IP為核心的“泛娛樂(lè)”模式，對(duì)《滾蛋吧！腫瘤君》等動(dòng)畫(huà)作品進(jìn)行影視創(chuàng)編，形成多種娛樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，讓觀眾能夠獲得全面的感官體驗(yàn)，從而體現(xiàn)出該經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的真正市場(chǎng)價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)動(dòng)畫(huà)制作行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，實(shí)際上是對(duì)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的推動(dòng)，為此，動(dòng)畫(huà)行業(yè)需要充分融合數(shù)字媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。通過(guò)以上分析，總結(jié)了數(shù)字媒體視域下動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新性發(fā)展措施，希望本分析能全面提高研究效率，以更好地為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。