李穎 張初陽

我們時代的發(fā)展腳步越來越迅速，人們對于美的追求從來就沒有停止過，在時代的背景之下，我們也能夠明顯感覺到不同時代的人對于美感的要求和需求都不一樣，和過去十幾年相比，當下人對于美感的要求和實際的需求會比以前更高，這樣高標準的需求反而會促進服裝設(shè)計的進步和發(fā)展，服裝設(shè)計也不像以前一樣單調(diào)無味，當下的服裝設(shè)計不僅僅能夠滿足現(xiàn)代人的功能需求，還會盡可能地達到當下人對于服裝設(shè)計藝術(shù)風格的要求。服裝設(shè)計可以反映出一個人的個性與美感，每個人不一樣的服裝穿搭可能會體現(xiàn)出每個人不同的個性，因此，在面對不同藝術(shù)風格的相關(guān)需求時，我們需要不斷地發(fā)展品牌的文化，每個品牌文化都有自己獨特的服裝藝術(shù)風格。

一、服裝設(shè)計藝術(shù)風格和品牌文化的相關(guān)概念

（一）服裝設(shè)計藝術(shù)風格概念分析

服裝藝術(shù)設(shè)計風格和品牌文化內(nèi)涵，從本質(zhì)上來講是聯(lián)絡(luò)表里的，服裝的藝術(shù)文化在某一定程度上可以反映出品牌文化的相關(guān)內(nèi)涵和具體內(nèi)容，因此我們可以理解為服裝設(shè)計藝術(shù)風格，也是品牌文化內(nèi)涵的一個載體，我們可以借助于復古的藝術(shù)風格去表達品牌的文化內(nèi)涵。在服裝設(shè)計藝術(shù)風格的應(yīng)用過程當中，相關(guān)工作人必須要了解到整個服裝的藝術(shù)風貌和相關(guān)的特色，借助于服裝設(shè)計的格調(diào)與氣派，反映出整個服裝設(shè)計的相關(guān)理念。所以我們可以通過看出服裝的整體藝術(shù)格調(diào)，了解到設(shè)計師的相關(guān)藝術(shù)理念，因為設(shè)計當中的設(shè)計理念也能夠反映出品牌文化內(nèi)涵，因此，品牌文化的內(nèi)涵和服裝設(shè)計的藝術(shù)風格二者之間其實是互相促進共同進步的。服裝設(shè)計的相關(guān)藝術(shù)風格必須要在整個品牌的內(nèi)涵基礎(chǔ)上來完成，它必須要反映出品牌文化的相關(guān)內(nèi)容。與此同時，品牌文化的相關(guān)內(nèi)容也可以給服裝設(shè)計傳達更多藝術(shù)設(shè)計理念，這些藝術(shù)設(shè)計理念其實是本著品牌文化的內(nèi)涵產(chǎn)生的，藝術(shù)風格本來就是一個綜合性的整體，它有著自己非常獨特的藝術(shù)特色和作風，一般情況下，藝術(shù)風格都有非常強烈的個性和特點，服裝設(shè)計藝術(shù)風格可以很好地滿足當下這個時代人們對于美的相關(guān)需求，人們在追求個性的同時，往往會非常關(guān)注服裝設(shè)計的藝術(shù)相關(guān)風格。因此，在這樣一個背景之下，服裝設(shè)計藝術(shù)的風格可以根據(jù)當下人們對于服裝設(shè)計的美感需求做進一步的調(diào)整和完善，從外界渠道獲取一些信息，可以更好地用于自己的設(shè)計理念當中，在提高藝術(shù)風格的過程當中，也可以看到相關(guān)的理念和作品本身的意義。在服裝設(shè)計當中，我們必須要保證設(shè)計的藝術(shù)風格是貼近品牌化內(nèi)涵的。

簡單來講，服裝的整體藝術(shù)風格必須要融入整個品牌的文化內(nèi)涵和相關(guān)思想上，將整體的藝術(shù)風格和品牌的理念做到根源上的統(tǒng)一，才能夠設(shè)計出更加有深度的服裝設(shè)計藝術(shù)風格。

（二）品牌文化的概念分析

一個品牌的文化和內(nèi)涵可以表現(xiàn)整個品牌的審美觀和價值觀，一般情況下，一個品牌的文化內(nèi)涵是在很多因素的影響下綜合形成的，所以說大部分的品牌文化都具有非常多的特點，而且品牌文化的呈現(xiàn)內(nèi)容非常廣泛和復雜，但是從大角度上來看，品牌的文化內(nèi)涵必須要有一定的深度而且有非常高的豐富性，這種深度和豐厚性往往可以和消費者產(chǎn)生心靈上的感情共鳴，在這個過程當中，也可以表明該品牌的定位方向。除此之外，品牌的相關(guān)文化也可以在經(jīng)營觀以及價值觀上體現(xiàn)出來，從服裝藝術(shù)風格設(shè)計的角度來看，設(shè)計師必須要將該品牌的文化內(nèi)涵和服裝設(shè)計的藝術(shù)格調(diào)做到很好的統(tǒng)一，而且我們也知道文化的內(nèi)涵和定位在一定程度上，可以直接決定整個服裝的設(shè)計風格和藝術(shù)風貌，所以二者之間只有互相配合，才能夠形成一個非常完善的文化內(nèi)涵整體。服裝藝術(shù)的風格和相關(guān)的設(shè)計理念可以體現(xiàn)出品牌的相關(guān)文化，設(shè)計者需要在設(shè)計當中融入整個品牌的文化定位，這樣才能夠很好地向消費者傳達一種獨特的文化寓意，讓品牌的文化變得更加有深度，有內(nèi)涵。

服裝設(shè)計的藝術(shù)風格如果不能建立在相關(guān)品牌的文化內(nèi)涵上，那么整個服裝設(shè)計的藝術(shù)風格將會顯得格外空洞和乏味，這樣設(shè)計出來的服裝產(chǎn)品往往不能夠激發(fā)消費者的消費心理。如果我們能夠在服裝設(shè)計當中融入品牌的文化內(nèi)容，那么整個服裝產(chǎn)品將會顯得格外有質(zhì)感，消費者也愿意為服裝產(chǎn)品買單。

二、服裝設(shè)計藝術(shù)風格和品牌文化內(nèi)涵構(gòu)建的相關(guān)分析

（一）服裝設(shè)計藝術(shù)風格和品牌文化的聯(lián)系分析

通過當下的調(diào)查，可以看出服裝設(shè)計藝術(shù)風格和品牌文化的內(nèi)涵二者之間可謂密切聯(lián)系，共同發(fā)展共同進步。簡單來講，服裝設(shè)計藝術(shù)風格可以從外表上讓消費者直觀地感受到整個品牌的文化內(nèi)容，服裝設(shè)計的藝術(shù)風格在一定程度上可以體現(xiàn)出整個品牌的文化外表，大部分的消費者，他們在整個過程當中最先接觸的其實是服裝設(shè)計本身的產(chǎn)品，對于該品牌的文化內(nèi)容了解并不是很深入，大部分的消費者在了解藝術(shù)風格的時候，一般都是通過服裝設(shè)計的設(shè)計理念和藝術(shù)設(shè)計還有服裝產(chǎn)品本身的款型和顏色等途徑了解的。因此，從品牌文化以及服裝設(shè)計藝術(shù)風格上來講，人們最先觀察的其實是服裝的藝術(shù)風格，就單憑這一點因素來講，我們也能夠明顯感覺到服裝設(shè)計的藝術(shù)格調(diào)，對于整個品牌文化來講，顯得至關(guān)重要。

品牌文化的內(nèi)涵和相關(guān)的文化意義其實必須要通過服裝設(shè)計的藝術(shù)風格呈現(xiàn)出開，消費者在服裝產(chǎn)品當中才能夠了解到品牌的文化，一般情況下，只有消費者非常喜歡服裝藝術(shù)的設(shè)計風格，才會愿意更進一步地去了解背后的品牌文化。所以就服裝設(shè)計藝術(shù)風格和品牌文化之間來講他們的聯(lián)系非常的密切，在日常生活中，消費者如果非常喜歡某一個品牌的某一個風格，如果該品牌所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都和這種風格貼近，那么在這個基礎(chǔ)上就可以很好地反映出品牌文化的相關(guān)內(nèi)涵，消費者也會更深入地去了解品牌文化的具體內(nèi)容。但是我們也知道品牌文化的相關(guān)內(nèi)涵其實是很難融入服裝設(shè)計藝術(shù)風格當中的，這非?？简炘O(shè)計師的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，但是如果能夠?qū)⒍咦龅秸嬲娜诤?，那么會吸引更多的消費者來了解相關(guān)的藝術(shù)格調(diào)，也會加深對品牌的文化內(nèi)涵理解程度。從根本上來講，品牌文化內(nèi)涵和服裝設(shè)計風格藝術(shù)之間的關(guān)系十分密切，二者之間共同依存相互體現(xiàn)。

（二）服裝設(shè)計藝術(shù)風格與品牌文化內(nèi)涵構(gòu)建的具體分析

服裝設(shè)計藝術(shù)風格和品牌文化內(nèi)涵，二者之間的關(guān)系，我們可以用一種比較生動的方式進行相關(guān)的闡述，他們之間更像是數(shù)學函數(shù)當中一個變量與另一個變量之間的聯(lián)系一樣，如果服裝設(shè)計藝術(shù)風格發(fā)生了變化，那么會給整個品牌的文化造成一定的影響，倘若品牌的文化內(nèi)容發(fā)生了變化，那么也會影響服裝設(shè)計的藝術(shù)風格和藝術(shù)理念。我們可以站在服裝設(shè)計藝術(shù)格調(diào)的角度來看，藝術(shù)格調(diào)的內(nèi)在核心就是整個品牌的文化內(nèi)涵，核心的變化肯定會對外在的內(nèi)容帶來一定的影響和改變，影響和改變跟著核心的變化一同發(fā)展。服裝產(chǎn)品是我們生活當中的生活必需品。簡單來講，服裝也能夠體現(xiàn)出當代世界文明藝術(shù)與個性的凝縮精華，服裝產(chǎn)品正是因為有這一特點，所以服裝的藝術(shù)格調(diào)在品牌文化和內(nèi)涵的發(fā)展過程當中扮演著至關(guān)重要的角色，在構(gòu)建一個品牌文化的時候，我們必須要全方位地分析整個設(shè)計的理念和藝術(shù)的整體格調(diào)，設(shè)計師要懂得站在消費者的角度去敏銳地察覺品牌的文化內(nèi)涵，以及服裝的設(shè)計藝術(shù)格調(diào)，如何才能夠和消費者在心靈或者思想上產(chǎn)生共鳴。如果品牌的文化內(nèi)涵和服裝的設(shè)計藝術(shù)風格不能很好地滿足消費者的相關(guān)需求和購物體驗，那么這樣的服裝設(shè)計注定是失敗的。除此之外，服裝設(shè)計藝術(shù)的風格，如果能夠容納更多的元素，在一定程度上還可以不斷地擴充品牌文化的豐富度，設(shè)計師可以根據(jù)設(shè)計藝術(shù)的風格和相關(guān)的藝術(shù)因素，不斷地打造更有深度的品牌文化，在無形當中也會讓品牌文化更加貼近于服裝產(chǎn)品的發(fā)展。

品牌文化的相關(guān)內(nèi)涵其實是和服裝設(shè)計的藝術(shù)風格密切聯(lián)系，我們在構(gòu)建一個品牌文化的時候也需要基于服裝設(shè)計藝術(shù)的格調(diào)，文化的內(nèi)涵必須要考慮到設(shè)計當中的藝術(shù)格調(diào)和藝術(shù)理念。同時，充分發(fā)揮出品牌內(nèi)涵主導的作用，這樣才能夠讓文化的內(nèi)涵發(fā)揮出它自己應(yīng)有的作用與價值，只有這樣才能夠在服裝設(shè)計藝術(shù)格調(diào)中充分體現(xiàn)出品牌的文化內(nèi)涵，讓整個服裝產(chǎn)品得到一個質(zhì)的提升和升華，在這個過程當中設(shè)計藝術(shù)的風格從整體角度來看會取得非常好的消費效果。深受大眾喜歡的服裝設(shè)計，藝術(shù)風格很重要的一個原因就是因為得到了品牌方的擁護和保障，這樣的藝術(shù)風格往往會更加受大眾的喜歡和接納，也會有越來越多的消費者愿意在這方面進行消費。文化內(nèi)涵的關(guān)鍵可能會給藝術(shù)格調(diào)的發(fā)展帶來非常深遠的影響，所以設(shè)計師必須要保證文化的內(nèi)涵和設(shè)計的藝術(shù)風格做到根本的統(tǒng)一，不同類型的文化和不同類型的藝術(shù)格調(diào)會產(chǎn)生不同類型的格調(diào)服飾，在這樣的一個背景之下，文化的內(nèi)涵需要和服裝設(shè)計做到統(tǒng)一。二者共同發(fā)展，才能夠保證藝術(shù)格調(diào)的豐富性和文化內(nèi)涵的豐富性。

三、結(jié)束語

服裝設(shè)計當中的藝術(shù)格調(diào)和品牌文化的內(nèi)涵之間有著數(shù)不清的聯(lián)系，但是我們也能感覺到二者之間是相互促進，共同進步的。服裝設(shè)計的藝術(shù)格調(diào)，只有真正意義上做到與品牌文化內(nèi)容的統(tǒng)一和融匯才能夠獲得更多消費者的喜愛。反過來也是如此，消費者只有非常喜歡某些服裝的設(shè)計和藝術(shù)風格才愿意更加深入地去了解相關(guān)品牌的文化內(nèi)涵。我們國家在服裝設(shè)計當中還存在很多問題，設(shè)計師也要充分地將藝術(shù)風格和品牌文化進行融會貫通，這樣才能夠很好地實現(xiàn)二者共贏，共同發(fā)展，互相促進的友好局面。