魏　昕

農(nóng)村電商營(yíng)銷模式創(chuàng)新及技術(shù)支持

魏昕

（南通航運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院江蘇南通226000）

我國(guó)擁有豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村電商的發(fā)展在一定程度上為特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣帶來(lái)了新的活力。但就目前來(lái)看，農(nóng)村電商營(yíng)銷模式還存在諸多有待完善的地方。為了振興鄉(xiāng)村，為城鄉(xiāng)融合創(chuàng)造良好條件，文章對(duì)農(nóng)村電商營(yíng)銷模式創(chuàng)新及技術(shù)支持進(jìn)行了探究。

特色農(nóng)產(chǎn)品；農(nóng)村電商；營(yíng)銷模式；創(chuàng)新；技術(shù)支持

隨著信息時(shí)代的高速發(fā)展，各行業(yè)、產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新一輪的發(fā)展挑戰(zhàn)、機(jī)遇。在此背景下，特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有機(jī)融合也逐漸成為一種必然發(fā)展趨勢(shì)，在不同層面給城鄉(xiāng)融合發(fā)展帶來(lái)了積極的促進(jìn)作用。但是就目前來(lái)看，由于環(huán)境、政策等方面的限制，特色農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷還存在一些有待解決的問(wèn)題，只有將這些問(wèn)題得到妥善解決，才能夠使得消費(fèi)者、農(nóng)戶的各項(xiàng)需求得到充分滿足，為我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)拓出更理想的發(fā)展前景。

1 農(nóng)村電商營(yíng)銷模式創(chuàng)新

1.1 完善農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施

一方面，對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，以及其他硬件設(shè)施投入，政府應(yīng)結(jié)合具體情況做出恰當(dāng)調(diào)整，確保各地農(nóng)村可以獲得理想的網(wǎng)絡(luò)使用條件。同時(shí)，針對(duì)參與到特色農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷中的農(nóng)戶，政府可以著重從電腦、網(wǎng)絡(luò)這兩個(gè)方面費(fèi)用來(lái)給予適當(dāng)補(bǔ)助，使得農(nóng)戶可以降低電商營(yíng)銷的成本，進(jìn)而吸引更多農(nóng)戶積極參與到特色農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷當(dāng)中。另一方面，要結(jié)合具體情況，定期維護(hù)農(nóng)村地區(qū)的信息設(shè)施，若維護(hù)工作不到位，會(huì)影響到網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的利用率。很多農(nóng)村的基礎(chǔ)信息設(shè)施建設(shè)、維護(hù)未得到地方政府的足夠重視，使得特色農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷的進(jìn)一步推廣受到重重阻礙，所以，對(duì)于這一方面各地政府一定要結(jié)合具體情況給予改善[1]。

1.2 構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品物流體系

對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷來(lái)講，在其實(shí)踐中往往都離不開(kāi)科學(xué)、完善的物流體系的有力支持，因此，為了開(kāi)拓出更理想的發(fā)展前景，應(yīng)重視、優(yōu)化特色農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷的物流體系構(gòu)建?，F(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的交通建設(shè)都比較滯后，物流成本較高，這是一些地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷一直難以取得理想發(fā)展成果的一個(gè)主要原因。對(duì)此，主要可以從以下幾個(gè)方面來(lái)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品物流體系做出進(jìn)一步優(yōu)化。一方面，政府應(yīng)結(jié)合具體情況給予一定幫助，推動(dòng)各地區(qū)物流企業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，以此來(lái)促進(jìn)經(jīng)營(yíng)效率的顯著提升，從而使得物流成本可以得到有效降低[2]。另一方面，要為物流企業(yè)的信息化發(fā)展創(chuàng)造良好條件，基于信息技術(shù)來(lái)優(yōu)化對(duì)物流成本的控制。此外，還要將農(nóng)村自建的物流模式，以及第三方物流恰當(dāng)融入物流體系中，由此來(lái)為特色農(nóng)產(chǎn)品的電商營(yíng)銷提供有力的支持。

1.3 培養(yǎng)更多的電商技術(shù)人才

對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷來(lái)講，通常也離不開(kāi)相關(guān)技術(shù)人才的有力支持，主要是因?yàn)殡娚唐脚_(tái)的操作，年輕人學(xué)習(xí)、掌握起來(lái)比較容易，但各地農(nóng)村的年輕人大多都涌入了城市，剩下的年輕人也大多都不愿意從事特色農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷方面的工作。因此，農(nóng)村地區(qū)電商人才的培養(yǎng)還有待完善，主要可以從以下幾個(gè)方面入手。

一方面，加大宣傳力度，使得更多年輕人能夠?qū)μ厣r(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷方面的各項(xiàng)工作有深入了解，正確認(rèn)識(shí)到這個(gè)方面的工作還是非常有發(fā)展的。另一方面，要積極從各高校引進(jìn)專業(yè)人才，通過(guò)更高的工資、更好的福利待遇等來(lái)吸引更多專業(yè)人才加入特色農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷隊(duì)伍當(dāng)中，以此來(lái)為電商平臺(tái)的進(jìn)一步推廣提供有力的人才支持。同時(shí)，政府也可以通過(guò)加強(qiáng)與有實(shí)力的電商企業(yè)合作這一路徑來(lái)提高電商人才質(zhì)量水平。除此之外，政府也可以整合現(xiàn)有資源、條件來(lái)組織免費(fèi)電商培訓(xùn)班，積極鼓勵(lì)廣大農(nóng)民加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)相關(guān)知識(shí)、技術(shù)的學(xué)習(xí)掌握，以此來(lái)從整體上提升農(nóng)民的電商營(yíng)銷能力，為之后特色農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷提供有力支持[3]。

1.4 普及移動(dòng)支付，推廣電商服務(wù)站

首先，農(nóng)村地區(qū)要想進(jìn)一步推廣特色農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷，往往都離不開(kāi)移動(dòng)支付方面的有力支持。但是就目前來(lái)看，很多農(nóng)村地區(qū)移動(dòng)支付的認(rèn)可度不高，了解的也只是少數(shù)的年輕人，所以移動(dòng)支付的推廣普及程度有待提升。對(duì)此，政府應(yīng)發(fā)揮好帶頭作用，定期開(kāi)展移動(dòng)支付的普及宣傳活動(dòng)，使得農(nóng)戶可以對(duì)移動(dòng)支付的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)有進(jìn)一步了解。同時(shí)，針對(duì)相關(guān)法律制度的制定、完善也要給予足夠重視，以此來(lái)推動(dòng)移動(dòng)支付的健康穩(wěn)定發(fā)展。

其次，對(duì)于農(nóng)村電商服務(wù)站來(lái)講，其作為農(nóng)村的重點(diǎn)項(xiàng)目，其推廣、建設(shè)水平對(duì)于農(nóng)村電商發(fā)展水平有著重要影響。現(xiàn)階段，農(nóng)村的電商服務(wù)站一般都是以阿里巴巴的農(nóng)村淘寶、京東服務(wù)站等為主導(dǎo)。因此，政府要通過(guò)加強(qiáng)與企業(yè)的合作交流來(lái)進(jìn)行農(nóng)村電商服務(wù)站的建立、推廣，以此來(lái)幫助農(nóng)民更好地進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益[4]。

1.5 合理選擇當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品

對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷來(lái)講，要想為農(nóng)戶贏得更大的經(jīng)濟(jì)效益，特色農(nóng)產(chǎn)品的選擇一定要與市場(chǎng)中的正常消費(fèi)品存在一定區(qū)別，要從農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、品種這兩個(gè)層面入手，以此來(lái)促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的顯著提升。且在此過(guò)程中，對(duì)于所選產(chǎn)品的可操作性要給予充分保障，只有這樣才能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖成功率的顯著提高，才能夠取得理想的發(fā)展成果。

2 農(nóng)村電商營(yíng)銷模式的技術(shù)支持

首先，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展背景下，平臺(tái)型電商公司逐漸成為新經(jīng)濟(jì)的一個(gè)鮮明代表。如天貓、京東等通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)可以達(dá)到成本遞減、價(jià)值倍增的目的。面對(duì)大量的用戶，這些電商公司可以突破時(shí)空障礙，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)帶領(lǐng)廣大消費(fèi)者進(jìn)一步認(rèn)識(shí)偏遠(yuǎn)地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，并促進(jìn)其銷售，使得以往農(nóng)產(chǎn)品銷售在時(shí)空上存在的各類問(wèn)題可以得到有效解決[5]。

其次，傳統(tǒng)電商熱銷的農(nóng)產(chǎn)品，大多都是易儲(chǔ)存、易運(yùn)輸?shù)囊恍└韶?，在推廣冷鏈物流技術(shù)后，生鮮類農(nóng)產(chǎn)品獲得了更廣闊的銷售市場(chǎng)。如火龍果在正常氣溫條件下，一般只能保存一周的時(shí)間，但在引用了冷鏈物流技術(shù)之后，便可以確保其保質(zhì)期在半個(gè)月以上，從而保證消費(fèi)者收到新鮮的產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。另外，產(chǎn)品溯源防偽技術(shù)的應(yīng)用推廣，也使得產(chǎn)銷者之間的信任問(wèn)題得到了妥善解決，使得更多消費(fèi)者愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)路徑來(lái)進(jìn)行生鮮類農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)。

再次，微信技術(shù)給社交電商發(fā)展帶來(lái)了促進(jìn)作用。自從微信技術(shù)出現(xiàn)以來(lái)，憑借視頻聊天、移動(dòng)支付等各類功能、優(yōu)勢(shì)得到了人們的廣泛青睞，人們的社會(huì)生活方式，以及商業(yè)形態(tài)也發(fā)生了巨大改變，尤其是基于朋友圈分享而取得顯著發(fā)展成果的社交電商、拼團(tuán)也給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來(lái)了新的契機(jī)[6-11]。

3 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，各地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展還處于參差不齊的狀態(tài)，但互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的高速發(fā)展與廣泛推廣，都在不同方面給農(nóng)村電商模式的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了諸多發(fā)展契機(jī)。對(duì)此，各地農(nóng)戶應(yīng)充分把握技術(shù)、資金以及產(chǎn)品特點(diǎn)等方面的優(yōu)勢(shì)，選擇更適合、完善的電商營(yíng)銷模式，為特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)拓出更廣闊的發(fā)展前景。同時(shí)，還要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷做出進(jìn)一步規(guī)范，促進(jìn)電商人才、產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的全面提高。

[1]丁于芹.“一帶一路”背景下重慶特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式探討[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào),2020(30):26-28.

[2]馬宇軒,盧雨生.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展分析[J].山西農(nóng)經(jīng),2020(21):61-62.

[3]張雪梅,殷宏元.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中武威市特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化體系構(gòu)建及對(duì)策分析[J].甘肅農(nóng)業(yè),2020(9):80-82.

[4]焦艷褀,韓明晨,丁思詩(shī),等.延邊州龍井市特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略淺析[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究,2020,26(8):25-26.

[5]寧建飛,劉降珍.大數(shù)據(jù)技術(shù)在特色農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷中的應(yīng)用[J].信息與電腦(理論版),2020,32(15):8-10.

[6]陳雅騰,劉倩倩,狄強(qiáng).基于社交模式的特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略創(chuàng)新研究[J].全國(guó)流通經(jīng)濟(jì),2020(22):3-6.

[7]段玲,張婷.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式分析——以廣元市蒼溪縣岫云村為例[C]//四川勞動(dòng)保障雜志出版有限公司.勞動(dòng)保障研究會(huì)議論文集(五).成都:四川勞動(dòng)保障雜志出版有限公司,2020:168-171,167.

[8]胡繼華,馬慧敏.基于消費(fèi)者信任的蘇北特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2020(16):82-84.

[9]李曉穎.廣西特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略[J].中國(guó)市場(chǎng),2020(13):127-128.

[10]張圣明,呂明星,初雨,等.特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略研究——以揚(yáng)中秧草為例[J].市場(chǎng)周刊,2020(5):76-77.

[11]段超,趙紫云.“互聯(lián)網(wǎng)+”特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式探究——以大同市陽(yáng)高縣為例[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào),2020(4):66-69.

The Rural E-commerce Marketing Mode Innovation and Technical Support

Wei Xin

（JiangSu Shipping College, Jiangsu Province, Nantong 226000）

China has a wide storage of characteristic agricultural products, and the development of rural e-commerce has brought new vitality to the promotion of characteristic agricultural productsunder certain circumstances. However, at present, there are still many defects to be improved in rural e-commerce marketing model. In order to revitalize the countryside and create good conditions for the integration of urban and rural areas, this paper explores the innovation of rural e-commerce marketing model and technical support.

special agricultural products; Rural e-commerce; Marketing mode; Innovation; Technical support

F304.3

A

2095-1205(2021)02-112-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.02.53

江蘇航運(yùn)學(xué)院橫向課題（2600000049）