汪　敏

鄉(xiāng)村文明助推山地旅游景區(qū)發(fā)展——以貴州省羅甸縣紅水河景區(qū)為例

汪敏

（安順職業(yè)技術(shù)學(xué)院貴州安順561000）

貴州山地旅游資源豐富，在新的歷史機(jī)遇下，正在努力建設(shè)成為世界知名的山地旅游目的地。但山地旅游離不開(kāi)當(dāng)?shù)卮迕竦膮⑴c和支持，只有良好的鄉(xiāng)風(fēng)、民俗、民情，才能助推山地旅游產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。文章以貴州省典型的山地旅游景區(qū)——羅甸縣江水河景區(qū)為例，總結(jié)了紅水河山地旅游景區(qū)建設(shè)的具體措施、鄉(xiāng)村文明在景區(qū)發(fā)展中的做法，紅水河景區(qū)僅用半年時(shí)間，就打造成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有影響力的山地旅游景區(qū)，其做法值得借鑒。

山地旅游；紅水河景區(qū)；鄉(xiāng)村文明

當(dāng)前，貴州正以“旅游+”的做法，大力打造全域旅游，以“山地公園省·多彩貴州風(fēng)”的形象，建設(shè)世界知名的山地旅游目的地。貴州省人民政府“2019國(guó)際山地旅游暨戶(hù)外運(yùn)動(dòng)大會(huì)”的召開(kāi)，將“山旅會(huì)”品牌推向了國(guó)際。要樹(shù)立大旅游觀(guān)，借助旅游平臺(tái)，做好“扶貧”工作，就需要通過(guò)鼓勵(lì)村民積極參與旅游服務(wù)、景區(qū)建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游，從而帶動(dòng)村莊脫貧致富，促進(jìn)貴州省旅游產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)起來(lái)”、鄉(xiāng)村環(huán)境“美起來(lái)”、帶動(dòng)貧困群眾“富起來(lái)”，這是“山旅會(huì)”召開(kāi)的目的之一。山地旅游離不開(kāi)當(dāng)?shù)卮迕竦拇罅χС趾蛥⑴c，鄉(xiāng)村文明是基礎(chǔ)，只有良好的民風(fēng)、民俗、民情，才能助推貴州的山地旅游建設(shè)大力發(fā)展[1]。

1 案例景區(qū)的選擇

“貴山貴水迎貴客”。貴州本身是山區(qū)，境內(nèi)92.5%的土地面積是山地和丘陵。2020年，在文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委公布的第二批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名單中，貴州有26 個(gè)村寨上榜，大部分以發(fā)展山地旅游中的文化村落為主；貴州省在2019年、2020年相繼發(fā)布的《第一批擬入選全省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄鄉(xiāng)村名單》《貴州省標(biāo)準(zhǔn)級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游村寨名單》中，分別有山地旅游傳統(tǒng)村落型、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)型、傳統(tǒng)技藝體驗(yàn)型等村寨上榜。調(diào)研小組通過(guò)對(duì)上榜的211 個(gè)村寨進(jìn)行分析，結(jié)合最新的貴州省旅游資訊，從山地旅游景區(qū)建設(shè)和發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，分析村寨和居民參與景區(qū)建設(shè)、發(fā)展至今的鄉(xiāng)村文明變化。貴州省有一批在山地旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村文明相融合、共同發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的景區(qū)，如安順關(guān)嶺“冰雪小鎮(zhèn)”“黔西南州放馬坪高山草原”“黔東南州鑾里侗寨”“羅甸縣紅水河景區(qū)”“黔南燕子洞露營(yíng)基地”等，這些景區(qū)均是落腳于村寨，依靠鄉(xiāng)村文明建設(shè)，采用“村集體+”的形式，改變村容村貌、村民意識(shí)、文明作風(fēng)，讓村莊走上鄉(xiāng)村振興的道路。最后，調(diào)研小組確定較突出的羅甸縣紅水河景區(qū)作為實(shí)地走訪(fǎng)調(diào)研鄉(xiāng)村文明、助推山地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的案例景區(qū)。

2 羅甸紅水河景區(qū)概況

紅水河景區(qū)位于貴州省黔南州羅甸縣紅河鎮(zhèn)，是一個(gè)典型的山地旅游景區(qū)。2006年由龍灘水庫(kù)蓄水而形成，水域面積30 平方公里，是集水上樂(lè)園、風(fēng)情度假、熱帶觀(guān)光、野外垂釣等為一體的小、精、特的山地旅游勝地。目前已建成的漂浮棧道長(zhǎng)5 127.37 m，榮獲“最長(zhǎng)的漂浮路徑”吉尼斯世界紀(jì)錄稱(chēng)號(hào)，是我國(guó)最大的漂浮游泳和漂浮水上樂(lè)園；是我國(guó)唯一的半中島夜光植物園、國(guó)家級(jí)水上體育運(yùn)動(dòng)游泳休閑基地。

紅水河鎮(zhèn)是一個(gè)獨(dú)具特色、坐落在山頂?shù)奶厣℃?zhèn)；轄5 個(gè)行政村、22 個(gè)自然寨、24 個(gè)村民組，少數(shù)民族人口占95%。原有8 個(gè)貧困村，貧困戶(hù)2 266 戶(hù)9 226 人，借助紅水河獨(dú)特的水資源優(yōu)勢(shì)，鎮(zhèn)政府整合村寨，探索“休閑旅游 脫貧攻堅(jiān)”產(chǎn)業(yè)模式。2019年，紅水河鎮(zhèn)依托資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展旅游業(yè)，人均可支配收入從2014年的5 760 元增加到2019年的9 846 元[2]。

3 紅水河景區(qū)的成功做法

3.1 緊抓機(jī)遇，深謀發(fā)展

紅水河景區(qū)原名“高原千島湖”，水質(zhì)清澈、碧波蕩漾，卻一直不為世人所知。2016年，“第十屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”在黔南州紅水河畔舉行。羅甸縣抓機(jī)遇，在充分論證和調(diào)研的基礎(chǔ)上，決定打造獨(dú)具特色的南亞熱帶風(fēng)情旅游景點(diǎn)和國(guó)家級(jí)水上體育運(yùn)動(dòng)旅游休閑基地，建設(shè)漂浮棧道、漂浮泳池和漂浮水上樂(lè)園、半島夜光植物公園。這一具有影響力的盛會(huì)的召開(kāi)，將不為人知的“紅水河”景區(qū)推向了國(guó)際。羅甸縣通過(guò)大力發(fā)展旅游業(yè)，帶動(dòng)周邊村寨居民脫貧、致富。

3.2 政府主導(dǎo)，引入實(shí)力企業(yè)

有了前期的構(gòu)想，政府就可以開(kāi)始引入合作企業(yè)，通過(guò)多次調(diào)研、協(xié)商，最終提出了“全產(chǎn)業(yè)鏈集成服務(wù)模式”，運(yùn)用EPC手段，搭建景區(qū)建設(shè)系統(tǒng)平臺(tái)，整合各類(lèi)資源，讓景區(qū)形成完整的內(nèi)生發(fā)展機(jī)制，使紅水河景區(qū)從零起步，以“差異化”作為景區(qū)的突破口，打造出具有國(guó)際、國(guó)內(nèi)影響力的景區(qū)。

3.3 創(chuàng)意亮點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)推廣

2016年，“黔南州第十屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”在紅水河景區(qū)召開(kāi)，全新打造的景區(qū)讓人眼前一亮。從營(yíng)銷(xiāo)上來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)緊緊抓住紅水河景區(qū)特色的項(xiàng)目資源，借助旅發(fā)大會(huì)的平臺(tái)，將紅水河景區(qū)“暖冬”和“夜游”相結(jié)合，依托規(guī)劃的吉尼斯認(rèn)證的“全球最長(zhǎng)的漂浮棧道”為核心吸引物，并使用“燈光+文化”的構(gòu)思，呈現(xiàn)了一場(chǎng)令世人銘記的燈光秀。

另外，景區(qū)還利用多家新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微信、推文等方式，推廣景區(qū)的各個(gè)創(chuàng)意亮點(diǎn)項(xiàng)目，不斷吸引世人來(lái)觀(guān)光、探險(xiǎn)、體驗(yàn)、旅行。目前，紅水河景區(qū)已成為一個(gè)全新的、在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有影響力的、集水上樂(lè)園、風(fēng)情度假、熱帶觀(guān)光、野外垂釣等為一體的避寒休閑度假旅游的國(guó)家3 A級(jí)景區(qū)。2019年，全縣旅游接待人次數(shù)達(dá)212 萬(wàn)，旅游收入超19 億元，旅游業(yè)累計(jì)帶動(dòng)貧困人口7 361 人增加收入[3]。

4 鄉(xiāng)風(fēng)文明助推紅水河景區(qū)發(fā)展

4.1 塑造“誠(chéng)信文化”，植根于村民心中

2007年，隨著全國(guó)第二大水電站——龍灘水電站建成蓄水，羅甸縣75.91 平方公里的土地被淹沒(méi)，而世代居住在庫(kù)區(qū)邊的紅河村村民，則整體搬遷到了規(guī)劃的山頂拆遷房。對(duì)村民來(lái)說(shuō)，他們失去的不僅是家園，更是一份賴(lài)以生存的生計(jì)。搬遷后的居民們一度以飼養(yǎng)“網(wǎng)箱魚(yú)”為生，但久而久之，河水污染嚴(yán)重，鎮(zhèn)政府下決心守住青山綠水、全力整治水庫(kù)環(huán)境。

2016年，隨著黔南州旅發(fā)大會(huì)的召開(kāi)，紅水河景區(qū)迎來(lái)了新的契機(jī)。縣政府一方面緊抓機(jī)遇全新打造景區(qū)，另一方面大力開(kāi)展鄉(xiāng)村文明教育。

紅水河景區(qū)在建設(shè)和發(fā)展中，生活在其中的村民始終是主體，是景區(qū)發(fā)展中最積極的重要資源。要想景區(qū)建成以后，靠?jī)?nèi)生動(dòng)力良性發(fā)展，還是要依托村民。村干部們走家串戶(hù)，宣傳景區(qū)建造規(guī)劃，鼓勵(lì)村民積極參與建設(shè)家園，并利用道德講堂、場(chǎng)壩會(huì)議等方式，集中村民進(jìn)行誠(chéng)信教育、將誠(chéng)信文化做為立人之本，倡導(dǎo)村規(guī)民約、民風(fēng)民俗等非正式管理制度，并在田間地頭、閑聊家常中，向村民們?nèi)谌胝_的價(jià)值觀(guān)，為景區(qū)勞動(dòng)力儲(chǔ)備人才。

4.2 采用“村集體+公司+農(nóng)戶(hù)”形式，鼓勵(lì)村民積極參與

村民主體意識(shí)的形成和發(fā)展，是鄉(xiāng)村文明和鄉(xiāng)村振興的核心。在紅水河景區(qū)發(fā)展過(guò)程中，除了聘任村民成為景區(qū)工作人員，紅河村還引進(jìn)貴州怡然休閑旅游有限公司發(fā)展野外垂釣、村集體經(jīng)濟(jì)促進(jìn)農(nóng)戶(hù)增收，強(qiáng)化了村民們的合作參與性，增加了村民們的意愿和行動(dòng)力。村委會(huì)抓住了景區(qū)建設(shè)應(yīng)當(dāng)有利于創(chuàng)建村民成長(zhǎng)和發(fā)展的自治空間，培育了村民們的現(xiàn)代化意識(shí)和團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，并將其真正用在建設(shè)中，發(fā)揮了村民的主體作用。

4.3 緊抓精神文明建設(shè)，多渠道倡導(dǎo)鄉(xiāng)村文明發(fā)展

景區(qū)發(fā)展起來(lái)了，產(chǎn)業(yè)也在有效運(yùn)轉(zhuǎn)，許多在外務(wù)工的村民也相繼回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)了。目前，紅水河景區(qū)帶動(dòng)周邊群眾農(nóng)家樂(lè)26家、貧困群眾50余人就業(yè)。為防止村民們帶回外面的不良習(xí)俗。紅河村緊抓精神文明建設(shè)工作，在思想上引導(dǎo)村民們樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)，在行動(dòng)上守護(hù)好賴(lài)以生存的景區(qū)和產(chǎn)業(yè)，為子孫后代們保留好財(cái)富。并通過(guò)紅水河旅游管理公司、貴州怡然休閑旅游公司等企業(yè)平臺(tái)，為在里面就業(yè)的村民們組織不同形式的學(xué)習(xí)活動(dòng)，貫徹黨的政策、方針，聘請(qǐng)專(zhuān)家、學(xué)者開(kāi)展旅游業(yè)發(fā)展思路、游客服務(wù)理念等講座，提升村民們的服務(wù)理念。通過(guò)他們，再將這些知識(shí)傳達(dá)給家人和朋友。

村委會(huì)通過(guò)文化墻、廣播室、村文化活動(dòng)室、微信群進(jìn)行道德法制宣傳和精神文明建設(shè)宣傳，以營(yíng)造村莊良好的鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)氛圍。還通過(guò)開(kāi)展“善行義舉”“文明戶(hù)”“好家庭”評(píng)選等活動(dòng)，大力倡導(dǎo)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，弘揚(yáng)中華的傳統(tǒng)美德，讓村民們?cè)诜?wù)中給游客留下“鄉(xiāng)風(fēng)樸實(shí)、誠(chéng)實(shí)守信、鄰里和睦、文明禮讓、尊老愛(ài)幼”的好印象，讓游客到景區(qū)能玩得盡興、體驗(yàn)鄉(xiāng)土民情，做一次又一次的回頭客。

總的來(lái)說(shuō)，貴州山地旅游景區(qū)，大部分以“鄉(xiāng)村”為基點(diǎn)進(jìn)行打造、發(fā)展。村民應(yīng)當(dāng)成為山旅游景區(qū)發(fā)展的重要內(nèi)生力量，參與山地旅游的建設(shè)和發(fā)展。在山地旅游景區(qū)建設(shè)過(guò)程中，鄉(xiāng)村文明起到了積極有效的助推作用；貴州少數(shù)民族居多，需要做好鄉(xiāng)村文明建設(shè)工作，貼近村民所需，宣傳中華傳統(tǒng)美德，建設(shè)美麗、宜居的鄉(xiāng)村，改變落后的思想觀(guān)念，鼓勵(lì)村民積極參與到山地旅游的建設(shè)中，從而實(shí)現(xiàn)村民脫貧致富、鄉(xiāng)村振興[4]。

[1]鄧小海,云建輝.小?精?特:貴州山地旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇[J].貴州社會(huì)科學(xué),2017(7):162-168.

[2]陳水映,梁學(xué)成,余東豐,等.傳統(tǒng)村落向旅游特色小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)因素研究——以陜西袁家村為例[J].旅游學(xué)刊,2020,35(7):73-85.

[3]文曉國(guó),單鐵成,李羅瑾.民族地區(qū)山地旅游精準(zhǔn)脫貧路徑研究[J].民族論壇,2018(4):82-85,96.

[4]楊秋婷.基于鄉(xiāng)村振興的山地旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展模式研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2019(3):165-168.

該文為貴州省教育廳高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（NO613）；安順職業(yè)技術(shù)學(xué)院基金項(xiàng)目及其它項(xiàng)目配套資助，貴州省鄉(xiāng)村文明調(diào)查研究（安職院院級(jí)基金合2020ZC007號(hào)）

F30

A

2095-1205(2021)02-142-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.02.68