趙　欣

農產品跨境電商的特點與發(fā)展策略

趙欣

（長春建筑學院吉林長春130000）

近年來，山東省農產品跨境電子商務發(fā)展迅速，為農產品的對外貿易提供了便利，但也存在一些問題，如物流體系不健全、質量檢測機制不健全、相關人才相對匱乏、品牌影響力小和農產品質量問題、信息安全問題、支付問題等。文章介紹了山東省農產品跨境電子商務的發(fā)展特點，分析了當前其發(fā)展中存在的一些問題，提出了相應的解決策略。

農產品；特點；跨境電商

1 山東省農產品跨境電商的特點

1.1 重點城市農產品跨境電商迅速發(fā)展

近些年，山東省加快了農產品跨境電商發(fā)展的腳步，為此，大力建設各種跨境電商的平臺，制定許多有利于其發(fā)展的政策，促進了其不斷完善。各大跨境電商平臺的不斷完善也加速了農產品交易量的增加，農產品跨境電商出口規(guī)模逐漸擴大，農產品跨境電商的發(fā)展在一定程度上帶動了山東省經濟的發(fā)展。從區(qū)域分布來看，青島、濟南、日照、煙臺、威海等城市占據山東省跨境電子商務的半壁江山，發(fā)展最快的當屬青島和煙臺。

1.2 農產品跨境電商環(huán)境逐漸改善

由于互聯網的迅速發(fā)展和覆蓋范圍的擴大，農村越來越多人使用移動智能手機，這為農村電子商務的發(fā)展提供了有利的條件，為農產品的銷售提供了新的途徑，減少了農業(yè)生產成本。同時，農村電商發(fā)展模式也越來越多，直播帶貨作為成為一種新興方式，極大促進了跨境電商的發(fā)展。此外，近年來政府也加大了對農村電商的各種政策支持，加上，越來越多專業(yè)服務商紛紛進入農村，這些都為農產品跨境電商的健康快速發(fā)展提供了有利條件。

1.3 平臺載體建設加快、參與主體多元化

農產品跨境電商平臺越來越多，也越來越完善，除了中國制造、環(huán)球資源網等被人熟知的著名的跨境電商平臺以外，還有些自貿區(qū)如青島，以及一些相關企業(yè)都建有自己獨立的跨境電商平臺。目前，企業(yè)自營跨境電商平臺達到30 多個，跨境電子商務園區(qū)和公共海外倉的數量也在逐漸增長，青島、煙臺已經開展跨境電商服務試點，濰坊、臨沂、威海等城市也在積極籌備過程中。在對外貿易過程中，參與貿易的主體更加的多元化，不僅有大中型外貿企業(yè)、眾多著名品牌代理人參與其中，還有某些工廠、小型企業(yè)以及個體戶等，通過眾多跨境電商平臺踴躍參與到農產品的跨境電商貿易中來，這預示了該行業(yè)美好的發(fā)展前景。

1.4 農產品跨境電商物流要求較高

農產品尤其需要保證其新鮮程度，但在其運輸的過程中往往存在物流速度慢以及碰撞摩擦等諸多問題，這些問題都易導致到達消費者手中的農產品發(fā)生變質或損害，給消費者帶來不好的購物體驗，削弱消費者再次購買產品的欲望，并且損害企業(yè)的形象和利益、減少農民的經濟收入。因此，農產品跨境電商對物流各方面的要求很高，既要保證農產品的質量，農產品在到達消費者手中的時候仍是新鮮的，完好無損的，又要綜合考慮成本，保證農民增收。所以，在農產品的包裝和運輸等方面都有很嚴格的相關要求。此外，有些平臺的物流信息存在著更新緩慢、不準確等問題，這不僅存在丟件的危險，還會給海外消費者購買產品造成很多不便，影響著廣大海外消費者跨境購物的意愿，對跨境電商的發(fā)展造成了很大的阻礙。

2 農產品跨境電商發(fā)展存在的問題

2.1 發(fā)展不平衡，產品有局限性

跨境電商是特別依賴一些政策的行業(yè)，比如優(yōu)惠政策和鼓勵措施。雖然出臺了很多相關的電商行業(yè)的政策，但很多政策仍惠及不到所有城市，這也在一定程度上導致了該行業(yè)出現一種不平衡的發(fā)展狀態(tài)，青島、煙臺、威海、日照等沿海城市，由于進出口貿易優(yōu)惠政策相對來說比較多，交通便利、經濟發(fā)展水平相對較高，基礎設施較完善，跨境電商起步早，所以這些城市的跨境電商發(fā)展較迅速，相比之下，淄博等地農產品跨境電商的發(fā)展相對緩慢。這種發(fā)展的不平衡性對山東省農產品跨境電商的健康發(fā)展構成了威脅。與此同時，農產品的線上銷售多以當地土特產為主，產品種類少，不管在產品方面還是價格方面，競爭力小，也不利于地區(qū)企業(yè)的平衡發(fā)展。

2.2 農業(yè)信息化渠道狹窄影響了跨境電商農產品的供應

信息不對稱概念是由美國學者喬治·阿克爾洛夫等三位經濟學家提出，指的是在市場經濟活動中，市場參與者所掌握的市場信息存在差異的現象[1]。農業(yè)信息化在農村并不是很受重視，導致了農業(yè)信息利用率非常低，因此造成了農業(yè)信息的阻塞，無法及時與快速的市場變化相匹配，非常容易導致農產品供不應求或產品過剩，從而引起農產品價格的不正常波動，阻礙農產品的正常交易，不利于農產品的可持續(xù)發(fā)展。如山東省某些農產品出口企業(yè)對消費者的需求與偏好把握不準確，導致消費者需求得不到滿足、產品不能夠達到要出口的國家的新標準。因此，農產品的跨境電商發(fā)展，需要完善和加強更高效便利的農業(yè)信息化渠道的建設。

2.3 農產品跨境物流配送體系不健全

跨境電商農產品保質期短、易腐爛，因而對于物流的要求是很高的，對商品配送的時間和運輸過程要求也極其嚴格，因此，需要強大并完善的現代冷鏈物流配套設施，但如今，物流體系仍然存在著很多問題，要想保證消費者有良好的購買體驗，提升農產品的國際競爭力，必須做好安全高效的跨境物流配送。同時，也要完善和及時更新物流信息，要讓海外消費者可以隨時掌握商品的物流信息，這樣也可以防止或減少丟失商品的情況。

2.4 跨境農產品電商復合型人才短缺

農產品跨境電商的高速發(fā)展，加大了對跨境電商綜合性人才的強烈需求，但如今跨境電商相關的全面型人才的數量是遠不夠的。從事農產品跨境電商業(yè)務，既需要掌握國際貿易眾多相關知識，如跨境支付的結算業(yè)務等，又需要對該行業(yè)有較深入了解[2]。農產品跨境電商還需從業(yè)人員掌握國內外農產品行業(yè)發(fā)展的基本情況，了解國際市場目標消費群體的偏好、習慣以及消費水平，能夠進行有效溝通等。

2.5 跨境電商農產品質量監(jiān)測體制不完善

農產品的產品質量問題是山東省農產品跨境電商發(fā)展的不容忽視的一個重要問題，這不僅影響著企業(yè)、行業(yè)的聲譽，更威脅著消費者的生命健康。但如今，很多企業(yè)仍未能認識到農產品基地建設對于農產品跨境電商的重要性，在農產品本身的生產過程中存在著一些問題，商品采購方式并不完善，導致產品質量良莠不齊，加上農產品質量標準過時等這些都阻礙著山東省跨境電商的健康長效發(fā)展。

3 農產品跨境電商的發(fā)展策略

3.1 促進各地區(qū)農產品跨境電商的平衡發(fā)展

山東省應將青島、煙臺等地區(qū)關于農產品跨境電商的成功經驗推廣到不太發(fā)達的區(qū)域，讓其他地方更好地借鑒相關經驗，使各地區(qū)的相關配套政策更加完善，進而推動各地跨境電商的綜合發(fā)展，借助跨境電商平臺使山東省各地區(qū)產品走向國際市場。同時，降低農產品跨境電商的準入標準，讓更多的企業(yè)以及個體廣泛參與到農產品跨境貿易中來，形成山東省各地域協調發(fā)展的、相對平衡的局面。

3.2 推動農業(yè)信息資源的開發(fā)和高效利用

有效地開發(fā)利用農業(yè)信息資源，加快農業(yè)信息數據庫的建設和保障信息的時效性。為農民提供專業(yè)、精準農業(yè)市場供求信息，同時把農民的生產情況及時反饋給市場。還要加強農民對農業(yè)信息資源的重視程度，培養(yǎng)農民利用農業(yè)信息的意識，提升利用市場信息的能力。通過農業(yè)信息資源的開發(fā)利用，讓農產品的市場供需關系更加協調。

3.3 提高農產品跨境電商配送效率、完善物流體系

完善跨境電商物流配送體系。首先，要制定和優(yōu)化這個的行業(yè)標準以及相應的法律法規(guī)，同時加強監(jiān)管；其次，要提高和完善跨境冷鏈物流的配套技術[3]，例如物流信息化，物流信息技術化使物流信息更加透明化，提升消費者對產品和企業(yè)的信任；再次，要對農產品跨境物流信息進行有效整合，降低物流相關成本，減少時間損耗并簡化流通環(huán)節(jié)，降低產品變質的風險。

3.4 培養(yǎng)農產品跨境電商綜合人才

高素質跨境電商人才的匱乏，也是農產品跨境電商在發(fā)展中面臨的重要問題之一，培養(yǎng)優(yōu)秀的跨境電商人才可以有力推動跨境電商體系的完善和發(fā)展。優(yōu)秀專業(yè)人才對農產品跨境電商的發(fā)展起著重要的作用。所以，山東省各大高校，應該開設跨境電商相關專業(yè)與課程，并與政府、相關企業(yè)進行合作，培養(yǎng)有利于促進跨境電商發(fā)展的復合型人才[4]。

3.5 保障農產品質量、健全質量監(jiān)管體系

質量是關鍵，只有不斷提高農產品質量，才能增強山東省農產品跨境電商的核心競爭力。首先，政府部門應制定和完善符合國際標準的跨境農產品質量認證的標準。借助跨境電商平臺的大數據等對農產品的產地和質量等進行持續(xù)追蹤，使信息更透明化，確保農產品質量。其次，注重特色農產品品牌化建設，要樹立強烈的品牌意識，開發(fā)優(yōu)質品牌并強化對特色品牌的建設，提高山東省在全國和海外的影響力，樹立良好形象。

4 結束語

雖然山東省農產品跨境電商領域有了一定的發(fā)展，但也存在一些阻礙其發(fā)展的不利因素，如物流體系存在許多漏洞，專業(yè)人才有缺口，品牌化意識不是很強，但這些問題一經改善，農產品跨境電商將實現綠色、健康、迅速、可持續(xù)的發(fā)展，最終將提高山東省農產品貿易效率，擴大出口規(guī)模，樹立特色農產品品牌，與此同時，還能增加農民的收入，降低農業(yè)生產成本，促使山東省經濟穩(wěn)步快速發(fā)展。

[1]叢超.理念·技術·人才:農產品跨境電商物流發(fā)展之路[J].商業(yè)經濟,2020(5):51-53.

[2]肖虎.農產品跨境電商的特點與發(fā)展策略[J].廣東蠶業(yè),2020,54(6):89-90.

[3]管昕,鄭曉伶.跨境電子商務與物流融合的困境分析及對策探討[J].產業(yè)創(chuàng)新研究,2020(18):33-34.

[4]葛丹.跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)模式研究[J].中國經貿導刊(中),2020(9):162-164.

趙欣（1998- ），女，漢族，山東淄博人，本科。

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2095-1205(2021)02-110-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.02.52