孫　瑜

全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探究

孫瑜

（集安市職業(yè)教育中心吉林集安134200）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)已不再是傳統(tǒng)意義上的朝陽產(chǎn)業(yè)，而是已經(jīng)逐漸發(fā)展成為國家支柱性產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)在拉動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還能促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步，提高人們的生活水平，而全域旅游的思維將引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新方向。文章從全域旅游的視角下，探究了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新路徑。

全域旅游；鄉(xiāng)村旅游；旅游發(fā)展

1 全域旅游與鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵及關(guān)系

1.1 全域旅游

全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略《國民休閑旅游綱要（2013—2020年）》中提出，必須從景點(diǎn)的旅游模式轉(zhuǎn)換為全域旅游的模式，進(jìn)行旅游發(fā)展的再定位[1]。全域旅游是將一定區(qū)域范疇內(nèi)所有的社會(huì)資源進(jìn)行全方位、立體化的資源整合，包括旅游資源、自然環(huán)境、公共服務(wù)、政策法規(guī)、地方產(chǎn)業(yè)、文化內(nèi)涵等諸多因素。以旅游為“引線”拉動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)這些因素也將為區(qū)域間旅游業(yè)的發(fā)展服務(wù)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)不同資源的有機(jī)整合、各產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展、社會(huì)文化的共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)并促進(jìn)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

全域旅游作為旅游發(fā)展的新理念、新模式和新戰(zhàn)略，不僅需要各部門的支持與協(xié)助，還需要各行各業(yè)的積極融入，乃至全民共同參與。全域旅游的發(fā)展建設(shè)必須依托當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢資源，創(chuàng)建良好的旅游環(huán)境，為游客提供全方位、多層次的旅游體驗(yàn)，從而滿足游客的個(gè)性化需求?？傊蚵糜尾幌駛鹘y(tǒng)旅游只一味追求數(shù)量上的增長，而是注重以品質(zhì)拉動(dòng)發(fā)展。

1.2 鄉(xiāng)村旅游

在我國，鄉(xiāng)村旅游起步較晚，但是發(fā)展速度較快，在發(fā)展的過程中也衍生出了很多問題，而解決這些問題，需要深入了解鄉(xiāng)村旅游的概念，理清發(fā)展思緒。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對旅游體驗(yàn)感追求的不斷提升，旅游者們對鄉(xiāng)村旅游的追求已經(jīng)不單單局限于“住農(nóng)家院、吃農(nóng)家飯”，而是越來越希望在體驗(yàn)異于城市的鄉(xiāng)村環(huán)境的同時(shí)得到休閑、觀光、體驗(yàn)?zāi)酥翆W(xué)習(xí)等復(fù)合型旅游活動(dòng)?？墒菬o論鄉(xiāng)村旅游形式如何變化，我們都可以找到其發(fā)展過程中的共性，即貼近自然環(huán)境的鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)貌、淳樸的民風(fēng)民俗、返璞歸真的田園體驗(yàn)。

綜上所述，鄉(xiāng)村環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)特征，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開它獨(dú)特的鄉(xiāng)村環(huán)境和文化氛圍。鄉(xiāng)村性的內(nèi)涵體現(xiàn)在地域條件、旅游資源特性、社區(qū)參與、旅游產(chǎn)業(yè)本地化及可持續(xù)發(fā)展等方面[2]。

1.3 全域旅游與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系

鄉(xiāng)村旅游作為全域旅游總體規(guī)劃中必不可少的一部分，對發(fā)展全域旅游起著至關(guān)重要的作用。全域旅游的意義在于動(dòng)員一切資源投身于旅游業(yè)發(fā)展中去，而很多重要且豐富的旅游資源都聚集在鄉(xiāng)村地區(qū)。不僅如此，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)形式豐富，市場發(fā)展?jié)摿薮?。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施、勞動(dòng)力等資源可以成為全域旅游發(fā)展的重要載體。另一方面，鄉(xiāng)村地理空間范圍較小，有利于統(tǒng)籌布局、協(xié)調(diào)資源，從而踐行全域旅游發(fā)展理念。

近幾年，鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的影響下發(fā)展迅速，隨著全域旅游理念的提出，為未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展指明了方向。所以說，全域旅游是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與發(fā)展的理論基石。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中面臨著來自各個(gè)方面的挑戰(zhàn)，如何充分利用現(xiàn)有資源開發(fā)旅游產(chǎn)品；如何整合資源、提升服務(wù)質(zhì)量，滿足游客的個(gè)性化需求；如何進(jìn)行統(tǒng)籌資源、科學(xué)發(fā)展等。而全域旅游可以憑借著全新的發(fā)展理念和統(tǒng)籌方式，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展指明方向。

2 影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素

2.1 資源優(yōu)勢

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要條件是擁有豐富且獨(dú)具特色的旅游資源。不同于城市的風(fēng)土人情、民俗文化是吸引游客、激發(fā)游客旅游動(dòng)機(jī)的重要因素，但這一切都基于鄉(xiāng)村的地理人文環(huán)境，地理環(huán)境越獨(dú)特、文化活動(dòng)越豐富，可供挖掘開展的旅游活動(dòng)就越廣泛，可供消費(fèi)者選擇的空間越大，社會(huì)競爭力就越強(qiáng)。

2.2 交通條件

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開便利的交通運(yùn)輸條件的支持。只有具備良好的交通運(yùn)輸條件，才能相對縮短空間距離、減少時(shí)間成本，提高出行效率。優(yōu)越的交通運(yùn)輸條件不僅能夠?yàn)槁糜蜗M(fèi)者到達(dá)旅游目的地提供了便利，而且在投資商與建設(shè)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)之間搭建起合作的橋梁。

2.3 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平將直接影響鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和居民的生活水平，而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和居民生活水平將影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。一般來說，基礎(chǔ)設(shè)施好的鄉(xiāng)村更能吸引消費(fèi)水平高的游客，生活水平高的村民對消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期也高，他們會(huì)根據(jù)消費(fèi)預(yù)期來制定旅游形式，從而帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益。

2.4 產(chǎn)業(yè)政策

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，為國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。隨著我國對第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展重視程度的提升，政府對第三產(chǎn)業(yè)的投資力度加大，并制定和完善了有利于旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，特別是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游在政策上更具有導(dǎo)向性。

3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)落后，類別單一

現(xiàn)如今，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，各地區(qū)都在不同程度上發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但是各地鄉(xiāng)村在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上都只注重城市和鄉(xiāng)村文化的差異，并沒有注重鄉(xiāng)村之間的差異，所以不同鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)出的旅游產(chǎn)品趨近相同，差別不大。同時(shí)，各鄉(xiāng)村在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中沒有緊跟時(shí)代步伐，及時(shí)進(jìn)行更新?lián)Q代。

3.2 旅游資源之間缺乏有機(jī)結(jié)合

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)本身是一個(gè)復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，方方面面都可以被利用到鄉(xiāng)村旅游中去。以農(nóng)產(chǎn)品種植為主的第一產(chǎn)業(yè)，以農(nóng)副產(chǎn)品和手工業(yè)為主的第二產(chǎn)業(yè)，以服務(wù)業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)都是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必備條件。在全域旅游的視角下，需要將各產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合，相互促進(jìn)，將資源優(yōu)勢發(fā)揮到最大化。

3.3 鄉(xiāng)村旅游資源規(guī)模小

受傳統(tǒng)思想和農(nóng)業(yè)勞動(dòng)習(xí)慣的影響，鄉(xiāng)村旅游大多是以家庭經(jīng)營為主的小規(guī)模單獨(dú)個(gè)體經(jīng)營，而在旅游資源發(fā)展方面，整體的旅游項(xiàng)目規(guī)模比較小。因此，一方面是一項(xiàng)有限資源沒有得到充分發(fā)揮，難以滿足游客日益增長的需求。另一方面，因個(gè)體經(jīng)營的投資成本有限，沒有形成規(guī)?；?、系統(tǒng)化的集休閑、娛樂、旅游、觀光為一體的綜合性旅游資源。

4 全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

4.1 提高區(qū)域間合作效率

打破城鄉(xiāng)間、區(qū)域間甚至是國際邊界，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)合作，打造開放、互通、互助的全域旅游發(fā)展局面。每一個(gè)區(qū)域都有自己優(yōu)秀的旅游資源和歷史文化積淀，但是各區(qū)域若只是單方面憑借自身優(yōu)勢發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，很難使這些優(yōu)質(zhì)的旅游資源得到最大限度的發(fā)揮，達(dá)到預(yù)期發(fā)展目標(biāo)。相反，會(huì)使各地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)發(fā)展不一、兩極分化的局面。因此，區(qū)域間、城鄉(xiāng)間需要建立旅游聯(lián)盟，一方面搭建旅游合作平臺，促進(jìn)區(qū)域間各項(xiàng)資源的有機(jī)結(jié)合，互惠互利。另一方面，各地區(qū)間的行政部門需要制定統(tǒng)一的管理機(jī)制，對旅游資源開發(fā)進(jìn)行有效保護(hù)、對旅游市場和旅游服務(wù)人員進(jìn)行有效監(jiān)管，提高服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)建良好的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境。

4.2 提高鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃水平

近幾年，鄉(xiāng)村旅游雖然得到了快速的發(fā)展，但在發(fā)展過程中我們發(fā)現(xiàn)，很多鄉(xiāng)村并沒有合理地進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，主要原因是沒有樹立起全域旅游的發(fā)展觀念。這就要求各鄉(xiāng)村不能按照傳統(tǒng)的方式來面對如今的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，相關(guān)的從業(yè)人員也必須更新發(fā)展觀念，全面收集、整理和歸納各方資源，創(chuàng)建資源庫。利用資源庫提供的信息請專家學(xué)者進(jìn)行分析規(guī)劃，編制出符合區(qū)域發(fā)展的總體規(guī)劃。加強(qiáng)對城鄉(xiāng)一體化建設(shè)、精神文明建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)和旅游資源的開發(fā)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

4.3 促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游其他產(chǎn)業(yè)融合

無論鄉(xiāng)村旅游如何發(fā)展，都離不開其旅游業(yè)的根本屬性，而在全域旅游戰(zhàn)略的總布局下，鄉(xiāng)村旅游必須要與第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)相互融合，才能實(shí)現(xiàn)有效的可持續(xù)發(fā)展。第一，打破鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)之間的界限，創(chuàng)建現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相互促進(jìn)、共同發(fā)展的新業(yè)態(tài)。將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)勞動(dòng)、田園風(fēng)光變成旅游資源，吸引游客，滿足游客體驗(yàn)城鄉(xiāng)生活方式的求異心理。第二，使旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)與農(nóng)副產(chǎn)品的加工以及手工業(yè)的生產(chǎn)緊密地聯(lián)合起來，發(fā)揮農(nóng)副產(chǎn)品的特點(diǎn)，使其成為具有特色的旅游產(chǎn)品。第三，讓鄉(xiāng)村旅游和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、文化交流、休閑體驗(yàn)、文化娛樂有機(jī)結(jié)合，這樣不僅能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游形式的多樣化發(fā)展，讓科技、文化為現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供支持，帶動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游和其他現(xiàn)代化的服務(wù)行業(yè)相互結(jié)合之后，就會(huì)形成全新的業(yè)態(tài)[3]。

4.4 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上需要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村特色，在傳承和保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，注重文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，提高產(chǎn)品的附加值。要充分發(fā)揮風(fēng)土人情等文化元素，開發(fā)有地域特色的主題文化活動(dòng)。最后，深入融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，有效實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，開發(fā)創(chuàng)新符合時(shí)代發(fā)展、滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品形式，塑造自身形象，提升產(chǎn)品的影響力。

4.5 開拓鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主體

在全域旅游思想的引導(dǎo)下，鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)與發(fā)展不僅需要旅游企業(yè)、政府部門的聯(lián)動(dòng)，更需要有旅游合作社、創(chuàng)客和普通村民等多重主體的互推互助。旅游企業(yè)、合作社、普通居民是主要經(jīng)營的主體，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動(dòng)力，一定要激發(fā)他們的積極性，提高其參與度，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“加速器”，政府要在市場、經(jīng)濟(jì)、政策上扶持旅游企業(yè)的發(fā)展，為旅游創(chuàng)客提供孵化基地，吸引和培育大量的優(yōu)秀旅游創(chuàng)客投身于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中來，不斷地更新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新的方式方法。

4.6 加大鄉(xiāng)村旅游宣傳力度

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大環(huán)境下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以利用新媒體、自媒體等多種互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)智慧旅游的全覆蓋，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品得到有效的推廣。

5 結(jié)語

綜上所述，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，就必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢。全域旅游是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，它的實(shí)現(xiàn)不僅能使我國旅游業(yè)突破傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸，實(shí)現(xiàn)新的飛躍，還能使我國解決“三農(nóng)問題”，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效手段。所以，全域旅游對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有著深刻的指導(dǎo)意義。

[1]丁愛琳,柳光露,孟芷卉.全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題研究[J].民營科技,2017(1):253.

[2]廖碧芯,張河清.全域旅游視角下博羅縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[J].經(jīng)濟(jì)論壇,2017(1):48-53.

[3]張濤.全域旅游背景下高職旅游專業(yè)的發(fā)展研究[J].旅游縱覽(下半月),2016(24):243.

F592

A

2095-1205(2021)02-97-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.02.47