本刊訊萬榮縣地處山西西南角，全縣耕地 6.8萬 hm2，蘋果3萬hm2，年產(chǎn)值 12.8億元，總銷售額14.8億元，其中電商銷售額2億元，蘋果產(chǎn)業(yè)是全縣農(nóng)民致富增收的支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，萬榮縣結合果業(yè)發(fā)展實際，提出了“提品質(zhì)、創(chuàng)品牌、走高端”的果業(yè)發(fā)展道路，把小蘋果作成大產(chǎn)業(yè)。

一是創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園示范縣，主要圍繞“一軸六區(qū)”進行創(chuàng)建，“一軸”就是209國道萬榮段主軸，“六區(qū)”就是以209國道萬榮段為主軸，全力打造賈村蘋果生產(chǎn)示范區(qū)、王顯鄉(xiāng)蘋果電商集聚區(qū)、高村蘋果產(chǎn)業(yè)拓展區(qū)、南張鄉(xiāng)蘋果鏈條延伸區(qū)、通化鎮(zhèn)蘋果農(nóng)旅融合區(qū)、解店鎮(zhèn)蘋果加工集散區(qū)等六個功能區(qū)域，整個產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃總面積達到2.5萬hm2，覆蓋全縣6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)共84個行政村。

二是萬榮縣開始了新一輪農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的積極探索，在大力實施無公害標準生產(chǎn)的基礎上，啟動實施了“國家有機農(nóng)產(chǎn)品認證示范縣”“有機農(nóng)業(yè)基地縣”“出口蘋果質(zhì)量安全示范區(qū)”建設，在蘋果專家悉心指導下，先后開發(fā)了優(yōu)質(zhì)蘋果生產(chǎn)的“十大技術、十八道工序”“膜加紙”雙套袋、“三改六配套”“有機蘋果生產(chǎn)技術規(guī)程”“晚采八增加”等一系列現(xiàn)代高新管理技術，其中，多項技術處于國內(nèi)領先水平，為生產(chǎn)高品質(zhì)蘋果提供了技術保障。目前，全縣已經(jīng)建立起高村、賈村、王顯鄉(xiāng)3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)20 km蘋果產(chǎn)業(yè)帶，建成國家級出口水果質(zhì)量安全示范區(qū)1.4萬hm2、精品蘋果示范園334 hm2，有機蘋果認證面積達到1 800 hm2。

三是為保證萬榮蘋果果品質(zhì)量，不斷提高品牌影響和信譽，近年來萬榮縣積極實施綠色果業(yè)計劃，組織專業(yè)技術人員進行調(diào)查研究，引入蘋果種植生產(chǎn)管理的國際標準。果園統(tǒng)一使用有機肥農(nóng)家肥，廣泛應用無公害病蟲害防治技術，并及時給蘋果套膜袋和紙袋（雙袋），既最大限度地減少農(nóng)藥污染和殘留，又能避免果面裂紋、色澤不均等問題。當?shù)赝ㄟ^創(chuàng)建國家級出口水果質(zhì)量安全示范區(qū)，在示范區(qū)內(nèi)運用GPS定位系統(tǒng)監(jiān)測農(nóng)藥殘留、重金屬等有毒有害物質(zhì)，可以有效統(tǒng)一防控有害生物、監(jiān)測農(nóng)藥殘留等，從而保證綠色果品生產(chǎn)。萬榮還制訂并推廣了《萬榮紅富士蘋果》地方標準，鼓勵廣大果農(nóng)、合作社及果庫生產(chǎn)基地按照標準規(guī)程生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)果。同時，在果品采后的預冷、分選、入庫、包裝、運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)全面推行標準化、規(guī)范化作業(yè)，根據(jù)果徑、色澤、硬度、糖度等指標對蘋果進行分級包裝、分價銷售，高品質(zhì)的萬榮蘋果邁上了標準化種植、優(yōu)質(zhì)化生產(chǎn)的新階段。

四是全力打造蘋果文化品牌。多年來，萬榮縣引導果農(nóng)通過科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新，先后開發(fā)了中華文化果、營養(yǎng)果、特色精品果等系列產(chǎn)品，萬榮蘋果產(chǎn)品在不斷升級換代中拓展了市場，鑄造了萬榮蘋果的良好品牌。為了進一步擦亮萬榮蘋果品牌，萬榮縣委、縣政府站在新起點，委托浙江大學中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心，編制萬榮蘋果的區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。通過對萬榮蘋果文化歷史脈絡、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的梳理分析，創(chuàng)意提煉萬榮蘋果區(qū)域公用品牌的品牌定位、價值支撐和傳播策略，準確找到了萬榮蘋果品牌的核心價值鏈，設計開發(fā)了萬榮蘋果的區(qū)域公用品牌形象標志，凝結出了萬榮蘋果的核心價值及品牌傳播口號——“一個快樂的蘋果”。