陳 珺（貴州開放大學（貴州職業(yè)技術學院））

電子商務隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展應運而生，為我國社會市場經(jīng)濟，尤其是農(nóng)村經(jīng)濟作出了巨大貢獻，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興所不可忽視的一部分。農(nóng)村電商以網(wǎng)絡為依托，利用網(wǎng)絡不受地域限制的特征來幫助農(nóng)戶販賣農(nóng)產(chǎn)品，使農(nóng)產(chǎn)品直接與買家接觸，減少中間環(huán)節(jié)，使農(nóng)戶的收入水平得以提升，有效幫助農(nóng)戶改善經(jīng)濟狀況，為助力鄉(xiāng)村振興發(fā)揮出重要作用。

農(nóng)村電商概述

（一）發(fā)展農(nóng)村電商的意義

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給人們帶來了翻天覆地的變化，如今我國的網(wǎng)絡購物已經(jīng)發(fā)展得十分成熟。與此同時，農(nóng)村也因為互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而發(fā)生了巨大改變。依托互聯(lián)網(wǎng)而生的電子商務，為助力鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮了巨大作用，其可以顯著地改善農(nóng)村的經(jīng)濟狀況。在農(nóng)村發(fā)展電子商務，已有了很多成功的例子，其可行性毋庸置疑，利用電子商務，農(nóng)村可以打造自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，還可以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，為促進鄉(xiāng)村振興功不可沒[1]。

（二）電商在農(nóng)村的現(xiàn)狀

電子商務讓我們的生活變得更便利的同時，也使我們的生活方式發(fā)生了變化，在農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展方向中，發(fā)揮了很大的指導作用。通過實行電子商務，使我國很多農(nóng)村都實現(xiàn)了脫貧致富。目前我國電子商務的重要模式有：優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)業(yè)、扶貧服務體系以及鄉(xiāng)村旅游。不管是哪種模式，都對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展作出了巨大貢獻。不過電子商務仍有許多不完善的地方，仍需在發(fā)展中結合實際情況加以不斷完善，使之更好地服務于鄉(xiāng)村振興。

農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

（一）缺少品牌打造

農(nóng)村現(xiàn)在已經(jīng)意識到綠色食品、生態(tài)養(yǎng)殖等無公害的產(chǎn)品可帶來巨大的經(jīng)濟效益，因此農(nóng)村已經(jīng)大面積種植和養(yǎng)殖無公害產(chǎn)品。但是，對于這些優(yōu)質的產(chǎn)品卻缺少品牌打造及設計，在互聯(lián)網(wǎng)中也沒有得到妥善地推廣及運用。這便導致很多消費者無法全面對這些無公害的產(chǎn)品進行了解并接受，從而阻礙了農(nóng)村產(chǎn)品的銷售及發(fā)展[2]。

（二）缺少人才

目前，有很多農(nóng)村人口尤其是青壯年勞動力為獲得更多的經(jīng)濟收益，會選擇到城里打工。還有一些受到教育、醫(yī)療、就業(yè)等影響的農(nóng)村大學生，考學后會留在城里就業(yè)，這些原因都造成了農(nóng)村勞動力及高質素人才的缺乏。留在農(nóng)村的大多是老弱病殘，對新的思想觀念，新的知識的接受程度并不高，從而導致電子商務在農(nóng)村發(fā)展較為緩慢。此外，還有一部分電商專業(yè)畢業(yè)的人才也將就業(yè)的目光投向城市里，對農(nóng)村的選擇比較少，這也導致了農(nóng)村擁有的電商人才過于稀少。

（三）發(fā)展環(huán)境不夠完善

由于農(nóng)村人口受教育程度普遍較低，所獲得的信息來源也相對有限，所以他們對外界的了解不多，不太愿意接受和學習新鮮事物。使他們對電子商務的發(fā)展一無所知，甚至與之相抵觸。另外，由于大多數(shù)農(nóng)村仍然采用傳統(tǒng)的家庭作坊生產(chǎn)，因此無法將農(nóng)產(chǎn)品形成規(guī)模，也就導致沒有農(nóng)產(chǎn)品出售。但即使農(nóng)產(chǎn)品工業(yè)形成規(guī)模，卻沒有企業(yè)化的整合，更沒有經(jīng)過質量的檢驗，也就不能形成產(chǎn)業(yè)效益，無法滿足更多的需要。此外，農(nóng)村地區(qū)的物流配送也并不完善，尤其是那些偏遠的山區(qū)，因為某些諸如自然環(huán)境等客觀因素導致其道路基礎設施并不完善，農(nóng)戶無法將農(nóng)產(chǎn)品送到消費者手中[3]。還有一些農(nóng)副產(chǎn)品對新鮮度的要求比較高，但是在農(nóng)村冷鏈物流運輸體系也不夠完善，有些地方甚至沒有冷鏈物流運輸體系。農(nóng)村物流的體系并不夠完善，還存在著許多問題，這都給農(nóng)村電商的發(fā)展帶來了嚴重阻礙。

農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的可實施路徑

（一）提高村民參與意識

想要在農(nóng)村更好地發(fā)展電子商務，必須提高村民的參與意識。只有讓村民都參與進來，才能使電子商務在農(nóng)村得以良性發(fā)展，才能為助力鄉(xiāng)村振興發(fā)揮出應有的作用。為解決農(nóng)村人口教育程度與接受能力偏低的問題，可組織人員對村民進行培訓，使其能夠掌握與電子商務有關的知識。還應鼓勵外出人員及高校畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，建立配套的福利設施，吸引年輕勞動力，促進農(nóng)村電子商務的發(fā)展[4]。通過選舉大學生村官，為農(nóng)村增加更多的電子商務及物流專業(yè)方面的專業(yè)人才。還可以通過與高校聯(lián)合的方式，利用高校來培養(yǎng)高質量人才，當這方面的人才畢業(yè)后，農(nóng)村再給予這部分人才提供就業(yè)崗位，既滿足了農(nóng)村對人才的需求，又緩解了一部分畢業(yè)生的就業(yè)壓力。

（二）提高政府重視力度

在鄉(xiāng)村振興的背景下，發(fā)展農(nóng)村商務需要政府部門參與進來，并給予高度重視。政府對本地農(nóng)村電商的健康、可持續(xù)發(fā)展起著決定性的作用。因此，政府的有關部門應對農(nóng)村電商設立專門的扶持基金，在幫助農(nóng)戶實現(xiàn)脫貧致富的同時，更要發(fā)展出具有本地優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè)，并且將之做大做強。還應建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出與銷售一體的電商服務產(chǎn)業(yè)，這不僅可以落實農(nóng)村電商扶持計劃，還可以提供更多的就業(yè)崗位，使當?shù)氐木蜆I(yè)壓力得以緩解。當?shù)卣鼞獙Φ缆?、物流等基礎設施加以完善，打造健全的農(nóng)村電商生態(tài)鏈。

（三）打造品牌文化

農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化會給農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來積極影響，因此可依托當?shù)氐娜宋沫h(huán)境及地理環(huán)境來打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌[5]。農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化，是促進農(nóng)產(chǎn)品的轉型升級的重要手段。對于那些有特色農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)村，可以據(jù)此打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，在全國范圍內(nèi)提升品牌的知名度。打造特色品牌，例如以無公害為賣點，突出該產(chǎn)品的綠色健康、無污染、無添加劑。在提高農(nóng)產(chǎn)品質量的同時，政府也應對品牌進行宣傳與強化，使之能夠快速地建立起品牌形象，使品牌在市場中迅速占領份額。對于那些不能樹立品牌文化的地區(qū)，應根據(jù)實際情況，種植合適的經(jīng)濟作物，促進農(nóng)村經(jīng)濟增長。

（四）加快農(nóng)村配套設施建設

推動農(nóng)村電商發(fā)展，加快并完善農(nóng)村物流體系與建設并完善互聯(lián)網(wǎng)體系同等重要。在農(nóng)村實行互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋，是保障電商最基礎的一部分。對于那些偏遠的農(nóng)村地區(qū)，在加快完善道路基礎設施的同時，還應逐步完善物流體系，使各村之間實現(xiàn)物流全部派送。還可以建立集中的農(nóng)產(chǎn)品集散地，集中對農(nóng)產(chǎn)品進行配送、加工。此外，還應建立或完善生鮮產(chǎn)品冷鏈運輸，確保消費者能夠在最短的時間里收到農(nóng)產(chǎn)品，保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度[6]。

（五）建立電商生態(tài)園

政府可以建立電商產(chǎn)業(yè)園來解決農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的問題，積極引進第三方機構來對產(chǎn)業(yè)園進行維護，并引導農(nóng)戶參與。這樣可促進當?shù)仉娮由虅盏漠a(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、標準化的發(fā)展。由政府對整體方向進行把控，電商企業(yè)負責銷售，農(nóng)戶負責生產(chǎn)。各方明確分工、各司其職，實現(xiàn)從生產(chǎn)—技術—銷售的資源共享，還可提高各方面的抵抗風險的能力。

（六）拓寬銷售途徑

農(nóng)產(chǎn)品大多都有季節(jié)性，且保質期較短。在進行電商銷售中，農(nóng)戶往往沒有太多的經(jīng)濟能力及信息水平對產(chǎn)品進行營銷。從而導致農(nóng)產(chǎn)品無法廣為人知，銷售也會受到阻礙。為保障農(nóng)產(chǎn)品能夠快速進行銷售，應拓寬銷售渠道。近年來社區(qū)電商悄然興起，農(nóng)戶可與社區(qū)建立聯(lián)系，社區(qū)也可選擇專門的人員與農(nóng)戶進行對接，這一方法更便于把控農(nóng)產(chǎn)品的質量。社區(qū)每天發(fā)送所需農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)戶按照社區(qū)的需求量，每天按時按需將農(nóng)產(chǎn)品送至社區(qū)。這樣直接對接，省去了中間環(huán)節(jié)，既拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，也提高了銷量，還降低了農(nóng)產(chǎn)品的售價，更利于消費者的接受。要提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度，還可以利用短視頻、網(wǎng)絡直播、微商、社區(qū)社群等新型的營銷手段進行銷售。政府官員也可對農(nóng)產(chǎn)品進行實況轉播，起到帶頭示范作用，將地方政府與外界有機地結合在一起，既能推動地方農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，又能樹立良好的政府形象[7]。

結語

綜上所述，電子商務在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的作用越來越重要，只有不斷完善電子商務，才能打開農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，增加農(nóng)戶收入，實現(xiàn)脫貧致富。這一過程中，應重視每一個環(huán)節(jié)，確保每一個環(huán)節(jié)的正確實施，優(yōu)化農(nóng)村電子商務資源，完善電子商務管理體制和政策，鼓勵農(nóng)戶積極參與到電子商務中，并加大扶持力度，促進農(nóng)村電子商務持續(xù)、健康、高效發(fā)展。