摘要：向海而生，因海而興。隨著青島經(jīng)濟文化的快速發(fā)展，青島海洋文化產(chǎn)業(yè)得到長足發(fā)展。本文通過研究新媒體環(huán)境下，青島海洋文化的傳播策略，一方面加大青島海洋文化的傳播力度，實現(xiàn)中外海洋文化的交流融合，另一方面推進傳統(tǒng)海洋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，大力發(fā)展新興海洋產(chǎn)業(yè)。

近年來，隨著國家對海洋經(jīng)濟和文化的重視，對于海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與傳播方面的研究頗多。通過海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對推動當?shù)亟?jīng)濟和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改善海洋經(jīng)濟結(jié)構(gòu)有著重要意義。本文從新媒體傳播角度出發(fā)，著重研究青島市海洋文化的發(fā)展意義和傳播策略，由此探究如何通過新媒體渠道發(fā)展青島海洋文化。

1青島發(fā)展海洋文化的意義

“發(fā)展海洋經(jīng)濟、海洋科研是推動我們強國戰(zhàn)略很重要的一個方面，一定要抓好。關(guān)鍵技術(shù)要靠我們自主來研發(fā)，海洋經(jīng)濟的發(fā)展前途無量?！边@是2018年習近平總書記在視察青島海洋科學與技術(shù)試點國家實驗室時對科研人員的講話。由此可以看出，青島海洋文化的發(fā)展勢在必行，對青島市經(jīng)濟和海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要意義。

1.1帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

海洋文化產(chǎn)業(yè)可以借助海洋文化的宣傳，通過舉辦豐富的海洋文化活動，提升青島市知名度，促進海洋文化與當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的融合，帶動青島旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以充分利用海洋原生資源，加工成工藝品、海制品等，帶動吃住行等多個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.2提高青島市競爭力

文化軟實力是衡量一個城市競爭的重要指標，通過對青島海洋文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，可以提升青島市整體文化水平，打造城市名片，提升城市競爭力。青島作為中國古代海洋文明的重要集結(jié)地之一，既有濃郁深厚的海洋歷史文化底蘊，又有中外交流、海洋科技、運輸商貿(mào)等元素融合在海洋文化中。通過海洋文化發(fā)展，可以充分挖掘、繼承青島特色海洋文化，創(chuàng)建現(xiàn)代海洋文化名稱，提高青島市綜合競爭力。

1.3利于海洋生態(tài)發(fā)展

當前，海洋在國家經(jīng)濟社會發(fā)展格局、對外開放和維護國家主權(quán)中的地位凸顯，為了提高國家競爭力，海洋經(jīng)濟和文化發(fā)展已經(jīng)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略。青島市應(yīng)該抓住此次機遇，通過推動海洋綠色低碳發(fā)展，提高海洋資源的利用率和轉(zhuǎn)化率，調(diào)整海洋經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷促進青島市海洋生態(tài)的健康發(fā)展。

2青島海洋文化的傳播策略

2.1利用新媒體加強海洋文化傳播力度

想要將青島市海洋文化傳播出去，不能僅用傳統(tǒng)的營銷方式，可以借助新媒體傳播范圍廣、速度快的特點，實現(xiàn)海洋文化傳播。通過新媒體傳播不僅可鞏固青島海洋文化特色，還能保證文化建設(shè)與傳播能夠力度更廣。

青島海洋文化可以充分與新媒體相融合，加強海洋文化傳播力度。隨著新媒體發(fā)展，像報紙、期刊、雜志等傳統(tǒng)媒體受到了巨大影響，很多企業(yè)開始改革，完成新媒體轉(zhuǎn)型，搭建APP就是很好的轉(zhuǎn)型方式。因此，青島海洋文化可以借助APP平臺，介紹和宣傳海洋文化，達到海洋文化傳播效果。

2.2通過新媒體渠道傳播青島海洋文化

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了很多新媒體平臺，如微信、微博、QQ、今日頭條、抖音或快手等。新媒體平臺具有覆蓋面廣、傳播快、互動性強等特點，因此，借助新媒體渠道進行青島海洋文化傳播，一方面順應(yīng)時代發(fā)展潮流，另一方面提升青島海洋文化的知名度。

首先，將青島海洋文化制作成H5，通過新型H5營銷方式對文化產(chǎn)品進行宣傳。H5營銷相與以往的營銷方式相比，動態(tài)性更強，畫面生動有趣，更易受到消費者關(guān)注。另外，H5作品制作簡單，一般初學者可以利用易企秀的模板完成簡單的作品制作。因此，可以將青島海洋文化通過H5的形式，將青島海特產(chǎn)、海文化產(chǎn)品推廣出去。

其次，借助短視頻平臺進行宣傳。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在企業(yè)大多數(shù)廣告形式，除了海報外，幾乎都通過短視頻（時間控制在10分鐘內(nèi)）進行品牌和產(chǎn)品宣傳。短視頻可以在簡短的時間內(nèi)，將產(chǎn)品特色展現(xiàn)出來，搭配上好的文案，可以起到很好的宣傳效果。青島市政府可以將海洋文化內(nèi)容制作成短視頻發(fā)布到抖音、優(yōu)酷、騰訊等視頻平臺，由此提高青島海洋文化的內(nèi)容傳播。另外，還可以將青島海洋文化拍成紀錄片，以青島海洋為背景，通過拍攝海制品、海洋文化特色等內(nèi)容，通過藝術(shù)的加工和創(chuàng)作，引起消費者對青島海洋文化的關(guān)注。

再次，通過微信公眾號進行文化宣傳。青島海洋文化可以建設(shè)專門的公眾號，結(jié)合青島市地理文化、特色產(chǎn)品等進行公眾號文章的發(fā)布，讓用戶了解青島市地理文化特色的同時，宣揚海洋文化，還能帶動青島市旅游經(jīng)濟發(fā)展。若想取得較好宣傳效果，應(yīng)該對微信公眾號文章實時更新，且每期文章要設(shè)定好宣傳主題，最好圍繞青島海洋文化展開，這樣可以讓受眾更加清晰地了解到青島海洋文化。

最后，可以通過直播形式展開。直播營銷方式的出現(xiàn)，促進了企業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展。直播互動性強，可以實現(xiàn)客戶與企業(yè)的直接對話，面對面交流，還能通過鏈接完成商品選購。青島海洋文化可以利用“行走的直播”方式，完成對青島海洋文化的傳播。例如，借助旅游愛好者的直播號，讓其直播青島海洋地域特色，并結(jié)合青島海洋制品宣傳海洋文化。還可以策劃定期直播活動，通過抖音、虎牙直播等平臺進行直播，宣傳青島海洋文化。

2.3不斷加大青島海洋文化的創(chuàng)新力度

優(yōu)秀的文化需要不斷創(chuàng)新變革，才能在時間的長河里永存。對于青島海洋文化，若要將其更好地傳播出去，就需要在原有文化的基礎(chǔ)上，借助新媒體營銷方式，不斷創(chuàng)新，迎合廣大消費者的興趣愛好和價值審美取向。當然除了文化藝術(shù)的傳播創(chuàng)新外，還可以對海洋文化應(yīng)用價值進行創(chuàng)新，不斷加強海洋文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，促進海洋文化經(jīng)濟發(fā)展。主要可以從以下幾個方面著手：

首先，充分將青島海洋文化融入到青島市旅游產(chǎn)業(yè)中。青島市旅游業(yè)發(fā)展迅速，尤其是“五一”、“十一”小長假，海邊人山人海，觀海景、踩海灘、踏海水的人很多。因此，在旅游勝地，可以充分宣傳推廣海洋文化，銷售豐富多樣的海洋制品。例如借助金沙灘、銀沙灘、海水浴場等旅游景點知名度，在當?shù)嘏e辦海洋文化活動，贈送各種貝殼海制品，提高游客對海洋文化的理解，達到文化傳播的目標。

其次，可以將具有青島海洋特色文化的產(chǎn)物同時代潮流元素相融合，形成海洋文化產(chǎn)品，例如利用貝殼制作耳墜、工藝品等。一方面可以將其以商品形式進行售賣，另一方面也可以以海洋文化活動的參與紀念品方式進行轉(zhuǎn)贈。這樣既可以實現(xiàn)海洋文化的傳播，還能利用其特色，創(chuàng)造更多文化價值。

再次，建立海洋文化產(chǎn)業(yè)鏈，通過海洋文化價值及海洋文化應(yīng)用，帶動一些列當?shù)靥厣幕膫鞑?，促進海洋經(jīng)濟的發(fā)展。

結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，新媒體發(fā)展進入一個全新階段。通過借助新媒體平臺，可以加強青島海洋文化的傳播力度，不斷打破時間與空間界限，創(chuàng)造更多文化價值。青島海洋文化在新媒體營銷推廣中，也需要不斷創(chuàng)新，借助抖音、微信公眾號、H5等新媒體的發(fā)展趨勢，帶動海洋文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳播。

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作者簡介

張童，女（1981.06-），山東菏澤人，碩士，副教授，研究方向：電子商務(wù)、數(shù)字媒體技術(shù)、圖像圖像處理、視覺營銷設(shè)計。

項目課題：山東省藝術(shù)科學重點課題（ZD202008378）

青島黃海學院 山東青島 266427