王惠瑩 趙再濤

摘要：近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速。移動互聯(lián)網(wǎng)拉動世界向前邁了一步，同時(shí)也影響了很多傳統(tǒng)行業(yè)霸主。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的突如其來為廣播電視帶來了更多發(fā)展方向，提供了更大的平臺，同時(shí)這也是對廣播電視的一場嚴(yán)峻的考驗(yàn)。傳播模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)會因技術(shù)革新而發(fā)生變化，這是大勢所趨，廣播電視能否順流而行在于如何融合。在移動互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代下，為了實(shí)現(xiàn)本行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，廣播電視必須與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)展和創(chuàng)新，利用好移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對廣播電視的影響進(jìn)而建立良好的核心競爭力，并在當(dāng)前日益激烈的行業(yè)競爭中更上一層樓。

關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng);廣播電視;考驗(yàn);機(jī)遇;改變

1緒論

1.1研究背景

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)增長，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體更加受公眾歡迎。平板電腦和智能手機(jī)等設(shè)備成為越來越多人的辦公和娛樂工具，這種工作生活方式的大變革，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視正在逐漸淡出人們的視野，嚴(yán)重影響了廣播電視的長期發(fā)展。但是，移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)廣播電視有著相通性，多網(wǎng)融合才是廣播電視未來的出路。

1.2研究目的

基于新時(shí)代背景，分析移動互聯(lián)網(wǎng)給廣播電視行業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)相較于傳統(tǒng)廣播電視有眾多技術(shù)優(yōu)勢，移動互聯(lián)網(wǎng)衍生的新型媒體繼承了這些優(yōu)勢，這無疑是對廣播電視的巨大挑戰(zhàn)。如何使二者在新時(shí)代共贏，是我們研究機(jī)遇和挑戰(zhàn)的意義所在。

其次，找尋移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視的變革與創(chuàng)新對策。廣播電視至今依舊是人們獲取信息的主要方式之一，如何革新是維持廣播電視發(fā)展的關(guān)鍵問題。

2廣播電視在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的挑戰(zhàn)

2.1移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢

2.1.1信息傳播速度快

廣播電視的傳播方式是實(shí)時(shí)傳播，故而它的時(shí)效性勢必以犧牲受眾獲取信息的自由為代價(jià)的。而且觀眾對信息的選擇是單一的。廣播電視即使全天播放，但所有內(nèi)容都是固定播放順序的，是觀眾或聽眾不能控制的，不能讓觀眾隨時(shí)得到自己需要的最新信息，不能擁有獲取所需最新信息的自由。而在互聯(lián)網(wǎng)上，觀眾獲取信息不具有時(shí)效的限制，且信息獲取更快。

2.1.2具有交互性

網(wǎng)絡(luò)傳播和廣播電視傳播最大的區(qū)別就是網(wǎng)絡(luò)傳播具有交流和互動的特性。移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的是讓觀眾不再只是受眾，觀眾可以充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性，實(shí)現(xiàn)與內(nèi)容發(fā)布者或其它接受者的交流。這種參與式的觀看體驗(yàn)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的衍生物，是一種更開放的媒體傳播方式。

2.1.3信息容量大

移動互聯(lián)網(wǎng)信息量大，內(nèi)容更豐富?？梢约嫒菸淖?、圖表、照片、聲音、移動圖片、圖像。相比較于廣播電視的單一內(nèi)容，更具可操作性和吸引力。

2.2廣播電視面臨的挑戰(zhàn)

2.2.1年輕觀眾開始流失

目前，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)情勢下誕生的新媒體擁有個(gè)性化和便捷性優(yōu)勢，受到了廣大年輕人的追捧。在現(xiàn)代快速生活節(jié)奏的大形勢下，便捷的移動設(shè)備更容易被年輕人接受，這導(dǎo)致年輕觀眾的數(shù)量不斷減少。

2.2.2電視廣告投放開始減少

由于互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告投放方式新穎多樣，加上廣播電視年輕用戶數(shù)量不斷缺失的情況下，企業(yè)將更多廣告投放到新媒體，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體的廣告數(shù)量急劇下降。這嚴(yán)重阻礙了廣播電視的發(fā)展。

3移動互聯(lián)網(wǎng)為廣播電視提供的機(jī)遇

3.1移動互聯(lián)網(wǎng)提供了新的平臺

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在全世界的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)的新平臺正通過地毯式連接融合鞏固自身地位。廣播電視平臺可以步入互聯(lián)網(wǎng)平臺，與其無縫連接，將自平臺的內(nèi)容通過各種渠道發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺，除大平臺外，個(gè)人用戶也可以通過發(fā)布渠道進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

另外，移動互聯(lián)網(wǎng)提供了新穎的媒體形式，減緩觀眾審美疲勞營造了新型平臺，社交媒體平臺的出現(xiàn)使互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視開始融合并探索新的媒體形式：在觀眾層面，觀眾以社交方式評價(jià)電視，在獲得娛樂的同時(shí)也投入了時(shí)間，時(shí)間便是資本;電視臺便在其中提高了自身影響力。

3.2互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)了廣播電視發(fā)展

在廣播電視領(lǐng)域，移動互聯(lián)網(wǎng)是一種革新級的“生產(chǎn)工具”，改變了整個(gè)傳媒領(lǐng)域的運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)則。傳統(tǒng)廣播電視如果抓住潮流，就可以鞏固其在內(nèi)容制作領(lǐng)域的強(qiáng)勢地位。互聯(lián)網(wǎng)也是發(fā)展媒體傳播的重要工具。對于電視行業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)是新時(shí)代電視節(jié)目傳輸?shù)男录夹g(shù)，是電視節(jié)目廣為傳播的利器?；ヂ?lián)網(wǎng)為廣播電視提供了更廣闊更有效的傳播渠道，為觀眾開放了更多參與入口和獲取途徑。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)全面提高了電視和廣播節(jié)目的流傳性和傳播效率，是一次劃時(shí)代的飛躍?；ヂ?lián)網(wǎng)的參與是的電視廣播發(fā)布大大節(jié)省了成本，加快了效率。以新穎的傳播方式帶動了觀眾的參與熱情，延長了觀眾收看時(shí)間。

3.3互聯(lián)網(wǎng)提供了全新的商業(yè)模式

在互聯(lián)網(wǎng)誕生前，廣播電視實(shí)現(xiàn)收益的方式大致分為兩種。一種是電視運(yùn)營商通過花費(fèi)資金向節(jié)目所有者購進(jìn)電視的播放權(quán)，然后對購進(jìn)的節(jié)目進(jìn)行劃分，就像商品一樣進(jìn)行售賣。另一種是電視臺花費(fèi)資進(jìn)買進(jìn)節(jié)目的播放權(quán)，也可以自制節(jié)目，然后發(fā)放免費(fèi)供觀眾觀看，在觀眾觀看節(jié)目時(shí)，將會付出觀看廣告的時(shí)間，此時(shí)觀眾的看廣告的時(shí)間也就成為了商品，電視臺便以觀眾的時(shí)間獲得廣告費(fèi)，即所賺取的廣告費(fèi)就是電視臺的最終收入，由此抵消購進(jìn)或自制節(jié)目的花費(fèi)，并從中獲利。

互聯(lián)網(wǎng)對廣播電視商業(yè)模式的影響是巨大的：首先是移動互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)節(jié)目的播放模式。傳統(tǒng)廣播電臺、電視臺會根據(jù)時(shí)間段的不同來劃分節(jié)目的等級，區(qū)別等級后決定播放順序。而在互聯(lián)網(wǎng)平臺的電視或電臺，沒有這種所謂的時(shí)段劃分，用戶收聽收看節(jié)目的時(shí)間不受控制，不同時(shí)間段的節(jié)目的無任何價(jià)值差異。第二是互聯(lián)網(wǎng)為提供了一個(gè)免費(fèi)輸出節(jié)目獲得增值收入的商業(yè)模式。在互聯(lián)網(wǎng)上，免費(fèi)經(jīng)濟(jì)模式使運(yùn)營商獲得大量受眾，加上互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的存儲和快速的傳輸能力大大降低了交易和流通的成本，是的在互聯(lián)網(wǎng)上的媒體收益更高。第三是互聯(lián)網(wǎng)顛覆了觀眾的固有角色。觀眾也可以在互聯(lián)網(wǎng)媒體中充當(dāng)作品發(fā)布者，互聯(lián)網(wǎng)使封閉的電視廣播變得開放。用戶在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)化為輸出者后，會在互聯(lián)網(wǎng)上上傳大量的文件，這些作品最終可轉(zhuǎn)化為可盈利的資源。第四，互聯(lián)網(wǎng)對廣告的發(fā)布形式產(chǎn)生了多種可能，大大增添了廣告的色彩，打破了廣播電視播放廣告的傳統(tǒng)形式。

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臨沂大學(xué) 276000