菅曉慧
(山東聊城東昌府區(qū)融媒體中心,山東 濟(jì)南 252000)
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,傳統(tǒng)媒體互聯(lián)互通走向融合是必由之路,尤其是縣級(jí)新聞媒體,因?yàn)閷蛹?jí)所在,原有的電臺(tái)電視臺(tái)報(bào)社融合成為一家,資源共享進(jìn)行綜合新聞宣傳報(bào)道已是新的生存之道,目前中國(guó)大部分縣級(jí)媒體完成了融合,成立縣級(jí)融媒體中心??h級(jí)融媒體中心主持人也從單純的電臺(tái)主持人電視臺(tái)主持人增加了網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的新身份。山東聊城東昌府區(qū)融媒體中心主持人主動(dòng)求變,從主持節(jié)目單一輸出,變成既輸出又輸入,即時(shí)聊天網(wǎng)絡(luò)軟件把受眾的感覺(jué)和要求第一時(shí)間輸入,雙方互動(dòng),主持人的主播行為變得更為多元。
主持人,是新聞單位非常重要和核心的工作崗位,先來(lái)看定義,主持人,是指具有采、編、播、控等多種業(yè)務(wù)能力,在一個(gè)相對(duì)固定的節(jié)目的個(gè)人,集編輯、記者、播音員于一身。在廣播或電視中,出場(chǎng)為聽(tīng)眾、觀眾主持固定節(jié)目的人,叫做節(jié)目主持人。延伸開(kāi)來(lái),由固定的真實(shí)人物為聽(tīng)眾或觀眾主持固定的節(jié)目,叫做主持人節(jié)目。世界上最早的主持人(Host/ Hostess 即主人)起源于美國(guó)。中國(guó)最早在1981 年的電臺(tái)廣播“空中之友”欄目設(shè)置主持人,由徐曼主持該欄目;1981 年中央電視臺(tái)在趙忠祥主持的《北京中學(xué)生智力競(jìng)賽》節(jié)目中使用“節(jié)目主持人”一詞,開(kāi)了中國(guó)電視節(jié)目主持人之先河。1993年,中國(guó)各大電臺(tái)電視臺(tái)涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀的節(jié)目主持人,從此主持人概念深入人心。
為什么說(shuō)主持人是新聞單位的核心崗位呢?這是電臺(tái)電視臺(tái)的工作屬性決定的。電臺(tái)電視臺(tái)所有新聞和各類(lèi)專(zhuān)題節(jié)目一定通過(guò)聲音和畫(huà)面來(lái)播放呈現(xiàn),只有人的聲音才能完成這種呈現(xiàn),即使是電視臺(tái)一些自然地理或者科教歷史節(jié)目,配以畫(huà)面的同時(shí)也由播音員主持人來(lái)完成解說(shuō)??梢哉f(shuō),離開(kāi)主持人,電臺(tái)電視臺(tái)就無(wú)法完成新聞等各種消息的報(bào)道,主持人崗就是廣播電視的核心崗,關(guān)鍵崗。聊城東昌府區(qū)融媒體中心2019 年5 月份由東昌廣播電臺(tái),東昌電視臺(tái),東昌時(shí)訊3 家電臺(tái)電視和報(bào)紙媒體融合而成,電臺(tái)電視主持人成了融媒體中心的主持人,在原播音主持身份之外,又增加了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的新標(biāo)簽,同時(shí)意味著,電臺(tái)電視新聞及專(zhuān)題節(jié)目主播主持之外,又多了網(wǎng)絡(luò)主播和直播。目前融媒體中心共有在職員工106 人,其中主持人11 人,他們?nèi)菄?guó)內(nèi)高等院校播音主持專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的科班生,有著扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ),在普通話語(yǔ)音、舞臺(tái)面貌、形體表演、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)等方面接受了正規(guī)性系統(tǒng)化的嚴(yán)格訓(xùn)練,為他們成為一名合格的播音員主持人打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。融媒體中心的拳頭欄目每晚六點(diǎn)半播出的《東昌新聞》,是東昌府區(qū)最重要的主流新聞節(jié)目,內(nèi)容涵蓋東昌府社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、生活的各個(gè)層面,權(quán)威性強(qiáng),影響力大,節(jié)目受到區(qū)委區(qū)政府的高度認(rèn)可及東昌百姓的熱切關(guān)注。
融媒體中心還設(shè)有16 個(gè)專(zhuān)題電視欄目,分別是東昌氣象,東昌交通,東昌教育,周末去哪兒,市場(chǎng)監(jiān)管熱線,東昌農(nóng)業(yè),東昌體育,東昌金融黃金檔,法在身邊,東昌軍人,東昌人社,東昌健康,東昌旅游,東昌真藝術(shù),東昌工業(yè)和信息化,檢察之聲,這些欄目有的每周1 期,有的兩周1 期,幾乎涵蓋了東昌府社會(huì)民生各個(gè)方面,每個(gè)欄目都有固定的節(jié)目主持人,這些主持人和編輯記者一起,參與到節(jié)目采編播全制作過(guò)程,最后以主持人出鏡、主持和解說(shuō)的形式在電視上呈現(xiàn),組成融媒體中心多姿多彩的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。并且,節(jié)目同時(shí)在電臺(tái)和人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、閃電號(hào)、兩微一端及抖音快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上轉(zhuǎn)播,形成宣傳合力。這些由固定主持人主持的固定欄目,成為融媒體中的主持人欄目。由于質(zhì)量精良,影響廣泛,主持人們擁有了大量的個(gè)人粉絲,粉絲們的喜愛(ài)和追捧,一定程度上形成名人效應(yīng),進(jìn)一步擴(kuò)大了東昌府區(qū)融媒體中心的知名度和影響力。
除去新聞及各種專(zhuān)題欄目,東昌府區(qū)舉辦的各種大型節(jié)日慶典文藝晚會(huì),也成了主持人施展才華的舞臺(tái)。每年的元旦,春節(jié),五一勞動(dòng)節(jié),七一建黨節(jié),八一建軍節(jié),八月十五中秋節(jié),十一國(guó)慶節(jié),東昌府區(qū)融媒體中心都會(huì)在區(qū)委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下舉辦文藝晚會(huì),用歌唱,舞蹈,小品,相聲,快書(shū)等各種文藝表演來(lái)表達(dá)對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài),歌頌新時(shí)代人民群眾的美好生活,烘托歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍。文藝晚會(huì)全由融媒體中心的優(yōu)秀男女主持人主持,他們是溝通演員與觀眾情感的媒介,是保證演出活動(dòng)圓滿成功的主導(dǎo)者.男主持英俊灑脫,女主持美麗大方,同時(shí)擁有豐富的專(zhuān)業(yè)主持素養(yǎng),語(yǔ)言圓潤(rùn)清澈,表情親切自如,在不同的場(chǎng)景下隨機(jī)應(yīng)變,善于及時(shí)調(diào)整晚會(huì)的氣氛、節(jié)奏,成為整臺(tái)晚會(huì)的靈魂性人物。3 年來(lái),融媒體中心共承辦東昌府區(qū)的大小文藝晚會(huì)48 場(chǎng),場(chǎng)場(chǎng)精彩,場(chǎng)場(chǎng)成功。
可以說(shuō),這些主持人像融媒體的窗子和眼睛,成為融媒體影響力的重要載體和影響東昌府社會(huì)公眾文化心理的一支關(guān)鍵力量,是他們的聲音和形象,是他們期期精美的主持,把響亮的動(dòng)聽(tīng)的東昌聲音傳得更廣遠(yuǎn)。
直播帶貨,是直播娛樂(lè)行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨,其形式仍在不斷變化。匯集清華大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、澳門(mén)科技大學(xué)等一流高校頂尖專(zhuān)家指導(dǎo)的CCSmart 新傳智庫(kù),在其出品的《2020 年直播帶貨行業(yè)洞察報(bào)告》指出:5G 時(shí)代到來(lái),AI/AR/VR 等技術(shù)力量的賦能,電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)全方位入局直播帶貨,集合社交屬性、休閑體驗(yàn)屬性、消費(fèi)屬性、文化參與屬性為一體的直播帶貨“新新生態(tài)”正在塑成,直播帶貨已成為人們同時(shí)獲得娛樂(lè)體驗(yàn)和生活必需的最好方式之一。
2021 年 8 月27 日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布第48 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2021 年6 月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11 億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。10 億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)。第48 次報(bào)告中沒(méi)有直播帶貨方面的詳細(xì)數(shù)據(jù),但是2020 年4 月發(fā)布的第45 次報(bào)告中顯示,直播方面,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.6 億,在2019 年興起并實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的電商直播用戶規(guī)模為2.65 億,占網(wǎng)民整體的29.3%。報(bào)告認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)延續(xù)了創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢(shì)。這樣的時(shí)代背景下,東昌府區(qū)融媒體中心的主持人為推廣東昌府本地特色產(chǎn)品,幫助轄區(qū)內(nèi)貧困群眾脫貧致富,從2020 年初春新冠病毒疫情防控期間開(kāi)始,在中心領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下,紛紛走入直播間,為家鄉(xiāng)的物產(chǎn)代言帶貨。
東昌府區(qū)被風(fēng)景如畫(huà)的東昌湖環(huán)抱,歷史悠久,明清兩代得益于京杭大運(yùn)河漕運(yùn)的興盛,經(jīng)濟(jì)繁榮、文化昌盛,成為沿河九大商埠之一,被譽(yù)為“江北一都會(huì)”。境內(nèi)名勝古跡眾多。光岳樓、山陜會(huì)館、宋代鐵塔、海源閣、傅斯年陳列館、范筑先紀(jì)念館和孔繁森同志紀(jì)念館等人文景觀星羅棋布。東昌府區(qū)還擁有多種名優(yōu)土特產(chǎn),土產(chǎn)品有烏棗、吉豆、小米、魯西黃牛,特產(chǎn)有魏氏熏雞,聊城毛筆,東昌雕刻葫蘆,許營(yíng)西瓜,郭氏米酒,東昌泥塑,茌平黑陶,東昌府木版年畫(huà),武大郎燒餅,龍鳳雙腿,聊城玉皇李,聊城鐵公雞等,這些產(chǎn)品質(zhì)地優(yōu)良,做工精美,營(yíng)養(yǎng)豐富,是東昌府的物產(chǎn)名片。主持人把直播間開(kāi)在東昌湖畔,大運(yùn)河邊,一方面讓粉絲們欣賞優(yōu)美的東昌風(fēng)光,一方面推介東昌府區(qū)的名優(yōu)物產(chǎn)?!按蠹液?,我是東昌府融媒體中心主持人馮珊,我為魏氏熏雞代言。”“大家好,我是維克,我為東昌木版年畫(huà)代言?!敝鞒秩送ㄟ^(guò)自身知名度的影響,對(duì)已形成一定規(guī)模的粉絲群體進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)和成交上的精準(zhǔn)高效營(yíng)銷(xiāo),變身主播與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng),大大縮短了購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)間,直播場(chǎng)景下優(yōu)惠的商品價(jià)格,價(jià)格直降、優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)等諸多利好刺激,加之“限量”、“在直播間首發(fā)”等商品標(biāo)簽以及主播自身的“種草”能力,深受消費(fèi)者接受和喜愛(ài)的直播帶貨強(qiáng)互動(dòng)性和社交性、沉浸式購(gòu)物體驗(yàn),使東昌府區(qū)土特產(chǎn)品迅速銷(xiāo)售并快寄到全國(guó)各地。2020 年疫情防控期間,融媒體中心的主播們直播帶貨產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)達(dá)到9000 多萬(wàn)元,擴(kuò)大了東昌特產(chǎn)品牌效應(yīng),也為轄區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)了主持人力量。
vlog 中文名微錄,是博客的一種類(lèi)型,全稱(chēng)是video blog 或video log,意思是視頻記錄,視頻博客、視頻網(wǎng)絡(luò)日志,源于blog 的變體,強(qiáng)調(diào)時(shí)效性。vlog 作者以影像代替文字或相片,寫(xiě)個(gè)人網(wǎng)志,上傳與網(wǎng)友分享。創(chuàng)作者通過(guò)拍攝視頻記錄日常生活,是眾多風(fēng)格視頻其中的一款形式,以日常記錄為內(nèi)容視頻,自然平凡的一次旅行,一次展覽,一次繪畫(huà),一次游戲都可以作為素材。Vlog 視頻網(wǎng)絡(luò)日志,無(wú)商業(yè)色彩、去表現(xiàn)化,強(qiáng)調(diào)真實(shí)人格的特征,使其區(qū)別于其他短視頻,因此在內(nèi)容上更具傳播優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書(shū):中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.10(2019)》指出:互聯(lián)網(wǎng)放大了個(gè)體價(jià)值,微博、抖音等不同平臺(tái)造就了追星的綜合生態(tài),“視頻日志”(Vlog)被視為短視頻下半場(chǎng)爭(zhēng)奪的重點(diǎn),Vlog 既具短視頻輕快的特性又擁有較為豐富的內(nèi)容,敘事感強(qiáng),因此較受用戶追捧,出現(xiàn)“Vlog 熱潮”。媒體Vlogger 走在了生產(chǎn)前列,Vlog 成為熱門(mén)報(bào)道形式。2019 年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中,人民日?qǐng)?bào)官方微博推出了“人民日?qǐng)?bào)新媒體記者兩會(huì)Vlog”專(zhuān)題,新浪微博兩會(huì)Vlog#話題閱讀量達(dá)1.5 億,中國(guó)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)青年報(bào)社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、環(huán)球網(wǎng)等媒體均推出了兩會(huì)Vlog,報(bào)道效果顯著。2019年正是東昌府區(qū)融媒體中心正式成立的一年,中心的負(fù)責(zé)同志及時(shí)跟進(jìn),推出了東昌主播vlog,對(duì)東昌府重大事項(xiàng)進(jìn)行報(bào)道。每年的東昌府兩會(huì),中國(guó)江北水城·運(yùn)河古都(聊城)葫蘆文化藝術(shù)節(jié),東昌府區(qū)承辦的全國(guó)國(guó)際象棋賽事期間,融媒體中心的主持人都化身博主,開(kāi)設(shè)自己的Vlog,用鮮明的主持人本身的人物特性和自我表達(dá),來(lái)上傳報(bào)道新聞消息。相比傳統(tǒng)的電視出鏡報(bào)道,Vlog 式的新聞報(bào)道拉近與大眾的距離,更輕松平和,符合受眾獲得情感聯(lián)系與歸屬感,馬上被年輕人接受,這些充滿積極向上正能量的新聞網(wǎng)絡(luò)視頻日志,不斷增強(qiáng)了主持人的腳力、眼力、腦力、筆力?,F(xiàn)在,東昌主播發(fā)布的vlog,獲得過(guò)百萬(wàn)粉絲量,點(diǎn)擊量超過(guò)三千萬(wàn)。
當(dāng)前,數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有,正在成為重塑新聞報(bào)道模式,重新定義新聞工作者的關(guān)鍵力量,東昌府融媒體中心的主持人因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為,把握數(shù)字化、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化,為主持人崗位增加了新的身份和內(nèi)容,展示了主播多元化色彩,形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,在人人自媒體、個(gè)主持人的數(shù)字形式下,更多地發(fā)出主流媒體的聲音,讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。