菅曉慧

（山東聊城東昌府區(qū)融媒體中心，山東 濟(jì)南 252000）

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體互聯(lián)互通走向融合是必由之路，尤其是縣級(jí)新聞媒體，因?yàn)閷蛹?jí)所在，原有的電臺(tái)電視臺(tái)報(bào)社融合成為一家，資源共享進(jìn)行綜合新聞宣傳報(bào)道已是新的生存之道，目前中國(guó)大部分縣級(jí)媒體完成了融合，成立縣級(jí)融媒體中心?？h級(jí)融媒體中心主持人也從單純的電臺(tái)主持人電視臺(tái)主持人增加了網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的新身份。山東聊城東昌府區(qū)融媒體中心主持人主動(dòng)求變，從主持節(jié)目單一輸出，變成既輸出又輸入，即時(shí)聊天網(wǎng)絡(luò)軟件把受眾的感覺(jué)和要求第一時(shí)間輸入，雙方互動(dòng)，主持人的主播行為變得更為多元。

一、主持人是融媒體的窗子和眼睛

主持人，是新聞單位非常重要和核心的工作崗位，先來(lái)看定義，主持人，是指具有采、編、播、控等多種業(yè)務(wù)能力，在一個(gè)相對(duì)固定的節(jié)目的個(gè)人，集編輯、記者、播音員于一身。在廣播或電視中，出場(chǎng)為聽(tīng)眾、觀眾主持固定節(jié)目的人，叫做節(jié)目主持人。延伸開(kāi)來(lái)，由固定的真實(shí)人物為聽(tīng)眾或觀眾主持固定的節(jié)目，叫做主持人節(jié)目。世界上最早的主持人（Host/ Hostess 即主人）起源于美國(guó)。中國(guó)最早在1981 年的電臺(tái)廣播“空中之友”欄目設(shè)置主持人，由徐曼主持該欄目；1981 年中央電視臺(tái)在趙忠祥主持的《北京中學(xué)生智力競(jìng)賽》節(jié)目中使用“節(jié)目主持人”一詞，開(kāi)了中國(guó)電視節(jié)目主持人之先河。1993年，中國(guó)各大電臺(tái)電視臺(tái)涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀的節(jié)目主持人，從此主持人概念深入人心。

為什么說(shuō)主持人是新聞單位的核心崗位呢？這是電臺(tái)電視臺(tái)的工作屬性決定的。電臺(tái)電視臺(tái)所有新聞和各類(lèi)專(zhuān)題節(jié)目一定通過(guò)聲音和畫(huà)面來(lái)播放呈現(xiàn)，只有人的聲音才能完成這種呈現(xiàn)，即使是電視臺(tái)一些自然地理或者科教歷史節(jié)目，配以畫(huà)面的同時(shí)也由播音員主持人來(lái)完成解說(shuō)?？梢哉f(shuō)，離開(kāi)主持人，電臺(tái)電視臺(tái)就無(wú)法完成新聞等各種消息的報(bào)道，主持人崗就是廣播電視的核心崗，關(guān)鍵崗。聊城東昌府區(qū)融媒體中心2019 年5 月份由東昌廣播電臺(tái)，東昌電視臺(tái)，東昌時(shí)訊3 家電臺(tái)電視和報(bào)紙媒體融合而成，電臺(tái)電視主持人成了融媒體中心的主持人，在原播音主持身份之外，又增加了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的新標(biāo)簽，同時(shí)意味著，電臺(tái)電視新聞及專(zhuān)題節(jié)目主播主持之外，又多了網(wǎng)絡(luò)主播和直播。目前融媒體中心共有在職員工106 人，其中主持人11 人，他們?nèi)菄?guó)內(nèi)高等院校播音主持專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的科班生，有著扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)，在普通話語(yǔ)音、舞臺(tái)面貌、形體表演、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)等方面接受了正規(guī)性系統(tǒng)化的嚴(yán)格訓(xùn)練，為他們成為一名合格的播音員主持人打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。融媒體中心的拳頭欄目每晚六點(diǎn)半播出的《東昌新聞》，是東昌府區(qū)最重要的主流新聞節(jié)目，內(nèi)容涵蓋東昌府社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、生活的各個(gè)層面，權(quán)威性強(qiáng)，影響力大，節(jié)目受到區(qū)委區(qū)政府的高度認(rèn)可及東昌百姓的熱切關(guān)注。

融媒體中心還設(shè)有16 個(gè)專(zhuān)題電視欄目，分別是東昌氣象，東昌交通，東昌教育，周末去哪兒，市場(chǎng)監(jiān)管熱線，東昌農(nóng)業(yè)，東昌體育，東昌金融黃金檔，法在身邊，東昌軍人，東昌人社，東昌健康，東昌旅游，東昌真藝術(shù)，東昌工業(yè)和信息化，檢察之聲，這些欄目有的每周1 期，有的兩周1 期，幾乎涵蓋了東昌府社會(huì)民生各個(gè)方面，每個(gè)欄目都有固定的節(jié)目主持人，這些主持人和編輯記者一起，參與到節(jié)目采編播全制作過(guò)程，最后以主持人出鏡、主持和解說(shuō)的形式在電視上呈現(xiàn)，組成融媒體中心多姿多彩的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。并且，節(jié)目同時(shí)在電臺(tái)和人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、閃電號(hào)、兩微一端及抖音快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上轉(zhuǎn)播，形成宣傳合力。這些由固定主持人主持的固定欄目，成為融媒體中的主持人欄目。由于質(zhì)量精良，影響廣泛，主持人們擁有了大量的個(gè)人粉絲，粉絲們的喜愛(ài)和追捧，一定程度上形成名人效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了東昌府區(qū)融媒體中心的知名度和影響力。

除去新聞及各種專(zhuān)題欄目，東昌府區(qū)舉辦的各種大型節(jié)日慶典文藝晚會(huì)，也成了主持人施展才華的舞臺(tái)。每年的元旦，春節(jié)，五一勞動(dòng)節(jié)，七一建黨節(jié)，八一建軍節(jié)，八月十五中秋節(jié)，十一國(guó)慶節(jié)，東昌府區(qū)融媒體中心都會(huì)在區(qū)委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下舉辦文藝晚會(huì)，用歌唱，舞蹈，小品，相聲，快書(shū)等各種文藝表演來(lái)表達(dá)對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)，歌頌新時(shí)代人民群眾的美好生活，烘托歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍。文藝晚會(huì)全由融媒體中心的優(yōu)秀男女主持人主持，他們是溝通演員與觀眾情感的媒介，是保證演出活動(dòng)圓滿成功的主導(dǎo)者.男主持英俊灑脫，女主持美麗大方，同時(shí)擁有豐富的專(zhuān)業(yè)主持素養(yǎng)，語(yǔ)言圓潤(rùn)清澈，表情親切自如，在不同的場(chǎng)景下隨機(jī)應(yīng)變，善于及時(shí)調(diào)整晚會(huì)的氣氛、節(jié)奏，成為整臺(tái)晚會(huì)的靈魂性人物。3 年來(lái)，融媒體中心共承辦東昌府區(qū)的大小文藝晚會(huì)48 場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)精彩，場(chǎng)場(chǎng)成功。

可以說(shuō)，這些主持人像融媒體的窗子和眼睛，成為融媒體影響力的重要載體和影響東昌府社會(huì)公眾文化心理的一支關(guān)鍵力量，是他們的聲音和形象，是他們期期精美的主持，把響亮的動(dòng)聽(tīng)的東昌聲音傳得更廣遠(yuǎn)。

二、走入直播間為東昌特產(chǎn)直播帶貨

直播帶貨，是直播娛樂(lè)行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式仍在不斷變化。匯集清華大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、澳門(mén)科技大學(xué)等一流高校頂尖專(zhuān)家指導(dǎo)的CCSmart 新傳智庫(kù)，在其出品的《2020 年直播帶貨行業(yè)洞察報(bào)告》指出：5G 時(shí)代到來(lái)，AI/AR/VR 等技術(shù)力量的賦能，電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)全方位入局直播帶貨，集合社交屬性、休閑體驗(yàn)屬性、消費(fèi)屬性、文化參與屬性為一體的直播帶貨“新新生態(tài)”正在塑成，直播帶貨已成為人們同時(shí)獲得娛樂(lè)體驗(yàn)和生活必需的最好方式之一。

2021 年 8 月27 日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布第48 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021 年6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。10 億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)。第48 次報(bào)告中沒(méi)有直播帶貨方面的詳細(xì)數(shù)據(jù)，但是2020 年4 月發(fā)布的第45 次報(bào)告中顯示，直播方面，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.6 億，在2019 年興起并實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的電商直播用戶規(guī)模為2.65 億，占網(wǎng)民整體的29.3%。報(bào)告認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)延續(xù)了創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢(shì)。這樣的時(shí)代背景下，東昌府區(qū)融媒體中心的主持人為推廣東昌府本地特色產(chǎn)品，幫助轄區(qū)內(nèi)貧困群眾脫貧致富，從2020 年初春新冠病毒疫情防控期間開(kāi)始，在中心領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，紛紛走入直播間，為家鄉(xiāng)的物產(chǎn)代言帶貨。

東昌府區(qū)被風(fēng)景如畫(huà)的東昌湖環(huán)抱，歷史悠久，明清兩代得益于京杭大運(yùn)河漕運(yùn)的興盛，經(jīng)濟(jì)繁榮、文化昌盛，成為沿河九大商埠之一，被譽(yù)為“江北一都會(huì)”。境內(nèi)名勝古跡眾多。光岳樓、山陜會(huì)館、宋代鐵塔、海源閣、傅斯年陳列館、范筑先紀(jì)念館和孔繁森同志紀(jì)念館等人文景觀星羅棋布。東昌府區(qū)還擁有多種名優(yōu)土特產(chǎn)，土產(chǎn)品有烏棗、吉豆、小米、魯西黃牛，特產(chǎn)有魏氏熏雞，聊城毛筆，東昌雕刻葫蘆，許營(yíng)西瓜，郭氏米酒，東昌泥塑，茌平黑陶，東昌府木版年畫(huà)，武大郎燒餅，龍鳳雙腿，聊城玉皇李，聊城鐵公雞等，這些產(chǎn)品質(zhì)地優(yōu)良，做工精美，營(yíng)養(yǎng)豐富，是東昌府的物產(chǎn)名片。主持人把直播間開(kāi)在東昌湖畔，大運(yùn)河邊，一方面讓粉絲們欣賞優(yōu)美的東昌風(fēng)光，一方面推介東昌府區(qū)的名優(yōu)物產(chǎn)?！按蠹液?，我是東昌府融媒體中心主持人馮珊，我為魏氏熏雞代言。”“大家好，我是維克，我為東昌木版年畫(huà)代言?！敝鞒秩送ㄟ^(guò)自身知名度的影響，對(duì)已形成一定規(guī)模的粉絲群體進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)和成交上的精準(zhǔn)高效營(yíng)銷(xiāo)，變身主播與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，大大縮短了購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)間，直播場(chǎng)景下優(yōu)惠的商品價(jià)格，價(jià)格直降、優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)等諸多利好刺激，加之“限量”、“在直播間首發(fā)”等商品標(biāo)簽以及主播自身的“種草”能力，深受消費(fèi)者接受和喜愛(ài)的直播帶貨強(qiáng)互動(dòng)性和社交性、沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，使東昌府區(qū)土特產(chǎn)品迅速銷(xiāo)售并快寄到全國(guó)各地。2020 年疫情防控期間，融媒體中心的主播們直播帶貨產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)達(dá)到9000 多萬(wàn)元，擴(kuò)大了東昌特產(chǎn)品牌效應(yīng)，也為轄區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)了主持人力量。

三、推出東昌主播vlog 貼近年輕受眾

vlog 中文名微錄，是博客的一種類(lèi)型，全稱(chēng)是video blog 或video log，意思是視頻記錄，視頻博客、視頻網(wǎng)絡(luò)日志，源于blog 的變體，強(qiáng)調(diào)時(shí)效性。vlog 作者以影像代替文字或相片，寫(xiě)個(gè)人網(wǎng)志，上傳與網(wǎng)友分享。創(chuàng)作者通過(guò)拍攝視頻記錄日常生活，是眾多風(fēng)格視頻其中的一款形式，以日常記錄為內(nèi)容視頻，自然平凡的一次旅行，一次展覽，一次繪畫(huà)，一次游戲都可以作為素材。Vlog 視頻網(wǎng)絡(luò)日志，無(wú)商業(yè)色彩、去表現(xiàn)化，強(qiáng)調(diào)真實(shí)人格的特征，使其區(qū)別于其他短視頻，因此在內(nèi)容上更具傳播優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.10（2019）》指出：互聯(lián)網(wǎng)放大了個(gè)體價(jià)值，微博、抖音等不同平臺(tái)造就了追星的綜合生態(tài)，“視頻日志”（Vlog）被視為短視頻下半場(chǎng)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，Vlog 既具短視頻輕快的特性又擁有較為豐富的內(nèi)容，敘事感強(qiáng)，因此較受用戶追捧，出現(xiàn)“Vlog 熱潮”。媒體Vlogger 走在了生產(chǎn)前列，Vlog 成為熱門(mén)報(bào)道形式。2019 年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)官方微博推出了“人民日?qǐng)?bào)新媒體記者兩會(huì)Vlog”專(zhuān)題，新浪微博兩會(huì)Vlog#話題閱讀量達(dá)1.5 億，中國(guó)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)青年報(bào)社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、環(huán)球網(wǎng)等媒體均推出了兩會(huì)Vlog，報(bào)道效果顯著。2019年正是東昌府區(qū)融媒體中心正式成立的一年，中心的負(fù)責(zé)同志及時(shí)跟進(jìn)，推出了東昌主播vlog，對(duì)東昌府重大事項(xiàng)進(jìn)行報(bào)道。每年的東昌府兩會(huì)，中國(guó)江北水城·運(yùn)河古都（聊城）葫蘆文化藝術(shù)節(jié)，東昌府區(qū)承辦的全國(guó)國(guó)際象棋賽事期間，融媒體中心的主持人都化身博主，開(kāi)設(shè)自己的Vlog，用鮮明的主持人本身的人物特性和自我表達(dá)，來(lái)上傳報(bào)道新聞消息。相比傳統(tǒng)的電視出鏡報(bào)道，Vlog 式的新聞報(bào)道拉近與大眾的距離，更輕松平和，符合受眾獲得情感聯(lián)系與歸屬感，馬上被年輕人接受，這些充滿積極向上正能量的新聞網(wǎng)絡(luò)視頻日志，不斷增強(qiáng)了主持人的腳力、眼力、腦力、筆力?，F(xiàn)在，東昌主播發(fā)布的vlog，獲得過(guò)百萬(wàn)粉絲量，點(diǎn)擊量超過(guò)三千萬(wàn)。

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重塑新聞報(bào)道模式，重新定義新聞工作者的關(guān)鍵力量，東昌府融媒體中心的主持人因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，把握數(shù)字化、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化，為主持人崗位增加了新的身份和內(nèi)容，展示了主播多元化色彩，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，在人人自媒體、個(gè)主持人的數(shù)字形式下，更多地發(fā)出主流媒體的聲音，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。