文/王錚（武漢商學(xué)院馬克思主義學(xué)院）

2020 年2 月，中宣部辦公廳印發(fā)了《關(guān)于做好2020 年主題出版工作的通知》。近年來，主題出版日益成為黨和國家、出版單位及讀者等各方面關(guān)注的重點(diǎn)。新時期的主題出版要有新的風(fēng)貌，因?yàn)橹黝}出版承擔(dān)了弘揚(yáng)時代主旋律、彰顯社會新風(fēng)尚的重要任務(wù)，肩負(fù)了凝聚民心、傳達(dá)民意的現(xiàn)實(shí)使命。對主題出版領(lǐng)域而言，主題出版讀物是具有鮮明的政治屬性和思想意識屬性的，要在此基礎(chǔ)上做到不拘一格就需要具有極強(qiáng)的時代性，要能夠以“接地氣”的形式將正確的價值追求通過“浸潤”的方式有效傳遞給讀者，要在出版主題上積極構(gòu)建、面向人民，要在出版風(fēng)格上走進(jìn)讀者之心，洞悉讀者之需。

一、“接地氣”主題出版新內(nèi)涵

（一）時代的聲音

主題出版是記錄時代的錄音筆，書寫的一筆一畫都是時代的痕跡。每一個時代都具有特殊性。在2018年11 月審議通過的《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的意見》中，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作，要堅(jiān)持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)……努力為人民群眾提供更加豐富、更加優(yōu)質(zhì)的出版產(chǎn)品和服務(wù)。這是新時期賦予主題出版的任務(wù)，唱響新主題、傳播正能量是新時期賦予出版工作者的崇高使命；服務(wù)大局、服務(wù)群眾是新時期做好出題主版工作的有力抓手。

（二）主流價值面向

新時期的中國進(jìn)入了社會主義新時代，主題出版要面向新時代的主流價值觀，要以堅(jiān)定的信仰禮贊新中國、描繪新時代。憶苦思甜，將主題出版與開展的“不忘初心、牢記使命”融匯起來；理論實(shí)踐相結(jié)合，將主題出版與“中國夢”、愛國主義宣傳和社會主義宣傳串聯(lián)起來。把握正確的政治方向、引領(lǐng)正確的價值取向，緊緊圍繞中央精神做好正面宣傳。把中國共產(chǎn)黨治國理政的故事講好、講透，把中國人民英勇奮斗的故事講清楚、講細(xì)致。主題出版要將優(yōu)秀文化中的當(dāng)代精神、主流價值提煉和展示出來，更好地傳播主流文化、展現(xiàn)主流風(fēng)采。

二、主題出版精品讀物的“接地氣”轉(zhuǎn)向

（一）選題轉(zhuǎn)向 緊跟時政熱點(diǎn)

社會發(fā)展呼喚優(yōu)秀的主題出版讀物，社會時政也為主題出版提供了廣闊的發(fā)展空間，在選題方面主題出版要立足于時代主旋律，細(xì)化于民間時政。立意要高，選題要熱，既能緊扣時代脈搏，又能緊貼群眾心窩。主題出版的選題不僅需要有陽春白雪的正能量，也要有下里巴人的淳樸溫潤。一方面主題出版要跟時代發(fā)展、社會新聞、群眾需求相關(guān)的實(shí)時熱點(diǎn)新聞結(jié)合起來。如在2020 年新冠肺炎疫情戰(zhàn)“役”中，抗疫選題主題出版物就能快速反應(yīng)，緊跟一線抗疫。比如，外文出版社出版的《武漢封城——堅(jiān)守與逆行》抗疫主題出版讀物在2020年2 月23 日就上線電子版，距離武漢疫情暴發(fā)僅一個多月時間，快速傳達(dá)中國抗疫一線的真實(shí)故事，弘揚(yáng)抗疫人員的無私奉獻(xiàn)和全國人民的眾志成城。這樣的選題緊跟時事，反應(yīng)快速，第一時間追蹤群眾需求，不僅面向國內(nèi)，還面向海外發(fā)行中文、英文、法文、日文版，立意高、選題精準(zhǔn)、立足中國，及時向全世界講好了中國的抗疫故事。

（二）內(nèi)容轉(zhuǎn)向 以人民為中心

出版領(lǐng)域最暢銷的當(dāng)屬文學(xué)類作品，其特點(diǎn)之一就是內(nèi)容豐富，面向各階層的讀者。如果將文學(xué)作品與主題出版進(jìn)行深度融合，在內(nèi)容上轉(zhuǎn)向以人民為中心，考慮大眾讀者，將會是主題出版新的抓手。主題出版從選題到內(nèi)容，改變了過去的從宏觀層面解讀，轉(zhuǎn)而面向普通生活中的市井煙火，以各地文化生活特色、各行業(yè)特色等為內(nèi)容要點(diǎn)，鋪開人物類、事件類故事內(nèi)容，將平凡中的大多數(shù)融入故事中，讀者更容易通過內(nèi)容產(chǎn)生共情，產(chǎn)生代入感。

從微處著手，通過立意升華從而更易擴(kuò)大影響力、感染力和宣傳力。如錢江晚報編著、浙江人民美術(shù)出版社出版的《平凡與不凡》是反映浙江抗疫防疫一線的紀(jì)實(shí)類主題圖書，全書內(nèi)容由52 個小故事組成，生動展現(xiàn)浙江抗疫一線人員的感人事跡。故事人物都是與新冠肺炎疫情防控工作相關(guān)的普通百姓，有醫(yī)護(hù)人員、警察、社工、志愿者、外賣騎手、口罩廠工人等，這些都是普通人物。但是這些普通人物在真實(shí)故事里展現(xiàn)的精神風(fēng)貌卻是同舟共濟(jì)、團(tuán)結(jié)一心的不平凡，是感人至深的生命贊歌。

（三）風(fēng)格轉(zhuǎn)向 服務(wù)讀者閱讀

主題出版最基本的特質(zhì)是作品，作品要狠狠抓住為讀者服務(wù)的基礎(chǔ)，才能獲得廣泛的傳播力。主題出版在閱讀風(fēng)格上要改變以往的強(qiáng)理論性、高站位性，要下到凡間“接地氣”。積極探索適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的作品風(fēng)格，通過將理論內(nèi)容形象化、抽象問題具體化來增加作品的可讀性和傳播度。主題出版的作品在風(fēng)格上要力求能夠讓讀者看得懂，在思想上能夠讓讀者“夠得著”，只有傳達(dá)的思想被讀者“夠著”了，才能進(jìn)一步“傳得遠(yuǎn)”。例如，上海人民美術(shù)出版社出版的《開天辟地中華創(chuàng)始深化連環(huán)畫繪本系列》就采用了連環(huán)畫的繪本形式，對中華創(chuàng)世故事信息解讀和藝術(shù)表達(dá)，這是主題出版物在風(fēng)格上轉(zhuǎn)向服務(wù)讀者的一大積極探索，獲得了市場的好評。

三、主題出版精品讀物的“接地氣”化路徑

在出版行業(yè)整體追求精品化發(fā)展的大環(huán)境下，主題出版需要緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，走好精品化發(fā)展之路的同時另辟蹊徑，注入“接地氣”的可持續(xù)發(fā)展動力。守正創(chuàng)新、與時俱進(jìn)，做好精品讀物的質(zhì)量保證，追求“接地氣”的可持續(xù)發(fā)展。

（一）堅(jiān)持守正創(chuàng)新

“宣傳思想戰(zhàn)線進(jìn)入了守正創(chuàng)新的重要階段”。既要守住“正”，又要創(chuàng)出“新”。主題出版要取得“雙效”需要堅(jiān)持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為基本點(diǎn)，以進(jìn)入中國特色社會主義新時代為方向，堅(jiān)定政治基礎(chǔ)、強(qiáng)化定位站位，結(jié)合地域文化特色打造主題出版精品讀物。堅(jiān)定文化自信、堅(jiān)持改革創(chuàng)新。守住立場和根脈，在做各類迎合市場和面向讀者的創(chuàng)新改革時不忘政治初心，不忘文化根脈，不忘價值方向。創(chuàng)新需要推動體制機(jī)智勇敢突破，形式方式勇于改變，堅(jiān)守政治陣地的同時開拓讀者市場。正如2020 年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題入選作品《兩地書》，由北岳文藝出版社策劃出版，就是典型的守精神之正、創(chuàng)形式之新的精品之作。該作品以書信形式呈現(xiàn)20 位電影人對疫情防控阻擊戰(zhàn)一線人員的敬佩、感恩，視角切入點(diǎn)小，格局大，選題內(nèi)容接地氣、有生氣，從真誠樸實(shí)的字里行間浸潤出大愛無疆、無私奉獻(xiàn)的偉大精神，潤“英雄”于無聲，揚(yáng)“精神”于無形。該作品還緊跟新信息技術(shù)發(fā)展，設(shè)置了掃描二維碼即可收聽語音版的“有聲書”形式，滿足不同讀者的多種需求。另外，中宣部確定的2019 年主題出版重點(diǎn)出版物選題作品之一，其中就有中國作家協(xié)會全委會委員趙德發(fā)的長篇小說《經(jīng)山?！?，小說以“女鎮(zhèn)長”為主角，講述了基層政治中的女性魅力，故事既接地氣，又明大勢。這部作品的入選說明鼓勵主題出版進(jìn)行各種文學(xué)形式上的創(chuàng)新已然成為主題出版持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

（二）關(guān)注社會需求

主題出版需要關(guān)注社會需求，需要從人民的視角去發(fā)現(xiàn)、去觀察、去表達(dá)。關(guān)注社會需求就是要洞悉社會民眾的思想動態(tài)、了解社會民眾的價值觀念，在此基礎(chǔ)上貫徹社會主義核心價值觀，通過主題出版作品來引領(lǐng)閱讀、重塑觀念。社會需求來源于民眾，發(fā)生于民間，是最接地氣的某種現(xiàn)象或是民眾最關(guān)心的某個問題，是帶有市井生活氣息的。主題出版要關(guān)注社會需求就需要走進(jìn)街頭巷尾、走進(jìn)家長里短，方能走進(jìn)民眾的眼里、走入民眾的心里。

比如，在社會精神文明建設(shè)方面的家庭教育、兒童教育等問題一直以來都是廣大家長民眾所關(guān)注的。希望出版社以“家風(fēng)建設(shè)”為切入點(diǎn)，關(guān)注家長民眾們的社會需求，策劃出版了家風(fēng)、家訓(xùn)為主題的《一諾的家風(fēng)》主題出版作品。該作品立足于兒童閱讀視角，通過小故事的形式影響兒童群體對家風(fēng)、家庭教育的認(rèn)知和理解，引導(dǎo)正確家庭教育觀的樹立，培育良好的家風(fēng)。關(guān)注家長群體需求的《一諾的家風(fēng)》一經(jīng)推出便獲得了好評，入選中宣部2017 年“優(yōu)秀兒童文學(xué)出版工程”，并獲得了第七屆中華優(yōu)秀出版物獎。這就是從關(guān)注社會需求入手，接地氣受到讀者歡迎的良好佐證。關(guān)注了某一個特定的社會需求就鎖定了該部分群體的需要，這部分群體就是該主題出版作品的特定客戶群，形成有針對性的“預(yù)訂式”出版，不僅能夠獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，更能收獲可觀的社會效益。

（三）做好營銷宣傳

好的作品需要好的營銷才能實(shí)現(xiàn)更具影響力的宣傳效果，在如今競爭激烈的出版市場要獲得讀者的認(rèn)可，需要有更出色的營銷策劃和宣傳。在營銷宣傳方面首先要能夠用好常規(guī)的渠道，比如新華書店、民營的有影響力的書店，通過舉辦講座、沙龍等方式開展多種形式的主題出版宣傳活動。比如，每年各大書店聯(lián)合舉辦的讀書月活動，主題出版作品可以利用活動期間的高人流量進(jìn)行及時的作品宣傳和營銷。另外通過與其他系列作品合作，形成多類型的融合型作品，實(shí)現(xiàn)捆綁式營銷也是值得探索的營銷宣傳方法。其次要能夠用透網(wǎng)絡(luò)渠道，網(wǎng)絡(luò)渠道的營銷是現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展至今傳播力最強(qiáng)、速度最快的渠道，利用好網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢進(jìn)行出版預(yù)熱，結(jié)合微信公眾號、微博、抖音等渠道進(jìn)行覆蓋全網(wǎng)的滲透性宣傳，具體可參考轉(zhuǎn)發(fā)有獎、集贊有優(yōu)惠等形式開展。就如中譯出版社推出的《圖說海洋強(qiáng)國夢》，在推出之前就將碎片化的精彩內(nèi)容推送到微信公眾號進(jìn)行預(yù)熱，還通過組織線上讀書互動活動吸引讀者的目光，增強(qiáng)讀者在宣傳營銷過程中的參與感，形成自發(fā)性的轉(zhuǎn)發(fā)活動擴(kuò)大出版物的影響范圍。最后，主題出版的營銷活動要用準(zhǔn)時機(jī)，在社會關(guān)注度最高的時間段，及時滿足讀者最強(qiáng)烈的閱讀需求。比如2020 年的主題出版選題和作品在抗疫防疫等相關(guān)領(lǐng)域快速反應(yīng)，在民眾最需要的閱讀時機(jī)推出相應(yīng)的出版讀物，做好營銷宣傳吸引讀者目光，實(shí)現(xiàn)最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

（四）融合“走出去”文化

主題出版的精品化要有優(yōu)質(zhì)的作品為基礎(chǔ)，要充分融合優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”融合起來，提高文化影響力和價值觀影響力。類似于國家新聞出版署的“經(jīng)典中國”就是能夠很好地將主題出版與傳統(tǒng)文化結(jié)合起來的“走出去”途徑之一，“經(jīng)典中國國際出版工程”采用項(xiàng)目管理方式資助外向型優(yōu)秀圖書選題的翻譯和出版。2020 年度經(jīng)典中國國際出版工程資助項(xiàng)目中就有人民出版社的《最美逆行者》、河南文藝出版社和新星出版社聯(lián)合出版的《追逐太陽的人：雜交水稻之父袁隆平》、中國少年兒童新聞出版總社的《偉人也要有人懂：小目標(biāo)大目標(biāo) 中國共產(chǎn)黨一路走來》、商務(wù)印書館有限公司的《文物精品與文化中國》等多部優(yōu)秀的主題出版作品，這些優(yōu)質(zhì)的主題出版精品有在內(nèi)容上融合傳統(tǒng)文化的，有關(guān)注時事熱點(diǎn)的，有從民眾社會需求點(diǎn)切入的。通過“經(jīng)典中國”出版工程的外文翻譯項(xiàng)目“走出去”后，將會有更多的讀者認(rèn)識中國優(yōu)秀的建設(shè)者，了解更多中國的文化傳統(tǒng)，形成更具國際影響力的主題出版，向世界傳遞中國思想，塑造主題出版的大格局、大視野。

四、結(jié)語

新時期的主題出版對于出版人而言有新的挑戰(zhàn)，也有新的機(jī)遇，要實(shí)現(xiàn)主題出版的精品化需要發(fā)揮出版人的時代使命和工匠精神。在“接地氣”、關(guān)民生、會營銷和“走出去”等多方路徑去把握，找準(zhǔn)新時期主題出版的難點(diǎn)和問題，不斷借鑒和發(fā)揚(yáng)優(yōu)質(zhì)主題出版的精品之路，打造更多能夠“融傳統(tǒng)”的優(yōu)質(zhì)作品，探索更多能夠“走出去”的渠道路徑。不斷推陳出新，更好地向社會民眾提供可以提升幸福感的主題出版精品，更好地向世界傳遞中國思想和中國價值觀。