文/侯瑞霞（中山廣播電視臺）

媒介融合是信息技術(shù)發(fā)展背景下媒體發(fā)展的必然趨勢，在媒介融合時代，受眾的需求在發(fā)生變化，對媒體的發(fā)展也提出了新的要求，微信編輯作為這一階段重要的內(nèi)容制造和輸出者，需要順應(yīng)時代潮流完成蛻變，在內(nèi)容以及思想上做出改進(jìn)，更好地提升新聞傳播的質(zhì)量。媒介融合時代的微信編輯素養(yǎng)提升對于廣播電視新聞的發(fā)展至關(guān)重要，融媒體時代下的微信編輯不僅需要在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，更需要在新聞的融合性、服務(wù)性等方面作出改進(jìn)，同時對于內(nèi)容的原創(chuàng)性等也有了更高的要求。在媒介融合時代進(jìn)行優(yōu)秀的新聞內(nèi)容產(chǎn)出，需要具備與之相匹配的編輯素養(yǎng)。微信編輯素養(yǎng)提升中，創(chuàng)新性的內(nèi)容創(chuàng)作、不斷升級知識結(jié)構(gòu)、優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)思維、提升社會責(zé)任感等，都是當(dāng)前素養(yǎng)培養(yǎng)中應(yīng)該重點(diǎn)發(fā)展的方面。微信編輯素養(yǎng)的有效提升不僅有利于讓內(nèi)容產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)和多樣化，同樣有利于新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。

一、媒介融合時代微信編輯素養(yǎng)要求

（一）融合性要求

媒介融合時代微信編輯需要具有融合性。媒介融合時代的融合性不僅是新聞內(nèi)容上的簡單疊加，而是在內(nèi)容與思想融合的同時更加注重多媒體技術(shù)的應(yīng)用，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下應(yīng)運(yùn)而生的視頻、圖片、音樂等媒體融合起來，更好地進(jìn)行新聞內(nèi)容的編撰和信息的傳播。微信編輯作為新媒體背景下的重要內(nèi)容生產(chǎn)者，不僅需要對新聞傳播的基礎(chǔ)知識以及社會新聞事實(shí)有明確的了解，還需要融合其他條件進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出。微信內(nèi)容的編撰中不同的標(biāo)題、格式、內(nèi)容都會對新聞傳播的最終效果造成影響，微信編輯需要對不同的微信產(chǎn)品制作模式以及技術(shù)有深入的了解，將基礎(chǔ)文字與圖片、視頻、音樂等不同內(nèi)容進(jìn)行融合，更好地實(shí)現(xiàn)微信的編撰[1]。微信編輯對于微信的各項(xiàng)功能也應(yīng)該明確地整合，尤其要注意原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載以及留言設(shè)置等各方面的研究，利用融合的方式更順利地進(jìn)行微信平臺的運(yùn)營。

（二）服務(wù)性要求

媒介融合時代微信編輯需要具備服務(wù)性。服務(wù)性是媒介融合時代對傳播界提出的重要要求，不同于傳統(tǒng)新聞傳播中的單純?yōu)榱藗鬟_(dá)新聞信息進(jìn)行內(nèi)容編撰，媒介融合背景下由于受眾的選擇性日益增高，新聞傳播工作者需要站在受眾角度思考如何進(jìn)行服務(wù)，切實(shí)了解受眾的需求和主流價值觀念，才能夠更好地進(jìn)行內(nèi)容的編撰和信息的傳播。媒介融合時代微信編輯的責(zé)任不僅僅是新聞傳播和內(nèi)容的產(chǎn)出，還應(yīng)該更加深入地挖掘互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的服務(wù)要求，為受眾服務(wù)，精準(zhǔn)了解受眾的需求，讓微信平臺以及微信產(chǎn)出內(nèi)容更好地滿足用戶。微信編輯想要在服務(wù)性上做出更好地改善，必須要對微信的受眾群體以及自身的訂閱用戶有明確的認(rèn)知，需要綜合分析受眾的年齡、文化水平、受教育程度等多方面內(nèi)容，站在用戶角度分析用戶的思想價值觀念，篩選對應(yīng)的新聞和內(nèi)容進(jìn)行微信內(nèi)容產(chǎn)出[2]。

（三）整合性要求

媒介融合時代的海量數(shù)據(jù)信息要求微信編輯具有整合性。整合性要求同樣是媒介融合環(huán)境對新聞從業(yè)者提出的重要要求，互聯(lián)網(wǎng)背景下數(shù)據(jù)信息駁雜，新聞資訊良莠不齊，只有做到有效的資源整合才能夠更好地對新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新和改進(jìn)。整合性是當(dāng)前微信編輯在進(jìn)行新聞挖掘和內(nèi)容產(chǎn)出中最為關(guān)鍵的素養(yǎng)要求之一，大數(shù)據(jù)時代信息傳播高速發(fā)展，信息數(shù)量也在不斷增長，其中摻雜著不同方向、不同角度的信息資料，微信編輯需要對其中的信息資料進(jìn)行整合與甄別，挖掘最新的新聞內(nèi)容，甄別真實(shí)信息，整理和編輯各種信息資料，將其轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的微信內(nèi)容，從而進(jìn)行傳播。微信編輯能夠快速準(zhǔn)確地提煉各種信息的關(guān)鍵點(diǎn)和有效內(nèi)容，并通過語言文字等方式進(jìn)行整合，是媒介融合時代新聞傳播的重要要求[3]。

（四）原創(chuàng)性要求

媒介融合時代要求微信編輯具備原創(chuàng)性。媒介融合時代的原創(chuàng)性要求是當(dāng)前極為關(guān)鍵的工作要求，受到互聯(lián)網(wǎng)傳播速度以及傳播條件的影響，信息的傳輸速度加快，信息的內(nèi)容也在不斷發(fā)生變化，數(shù)據(jù)引用以及材料抄襲之間的界限日益模糊，對新聞傳播工作的開展也造成了影響。原創(chuàng)是當(dāng)前傳播背景下被廣泛討論的話題，盡管業(yè)內(nèi)對各素材數(shù)據(jù)使用以及原創(chuàng)的具體要求仍有待進(jìn)一步確認(rèn)，但作為微信編輯保證內(nèi)容的原創(chuàng)性以及原創(chuàng)度是極為重要的。微信編輯在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時可以引用或者應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)素材，也可完全自主原創(chuàng)素材和內(nèi)容，在這個過程中控制自身內(nèi)容與同類型其他稿件的重復(fù)率是比較關(guān)鍵的，將重復(fù)率控制在一定百分比以下，用原創(chuàng)視頻、圖片等方式進(jìn)行內(nèi)容輸出，都是保證原創(chuàng)度的重要措施。除此以外，微信編輯在平臺轉(zhuǎn)載其他內(nèi)容時，也需要根據(jù)原創(chuàng)性要求注明轉(zhuǎn)載的地址來源等尊重原創(chuàng)[4]。

二、媒介融合時代微信編輯素養(yǎng)提升策略

（一）創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作

媒介融合時代微信編輯素養(yǎng)提升需要注重內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新。進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新提升編輯素養(yǎng)可以從思想觀念以及內(nèi)容搜集兩方面入手，通過創(chuàng)新的思維意識對內(nèi)容結(jié)構(gòu)和形式進(jìn)行創(chuàng)新，通過多樣化的手段搜集最新的內(nèi)容[5]。微信編輯想要保證自己輸出的內(nèi)容具有可讀性和實(shí)用價值，必須要在內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫，相比于很多其他模式的內(nèi)容產(chǎn)出，微信內(nèi)容創(chuàng)新的局限性是比較大的，為此微信編輯應(yīng)該注重對平臺本身以及新聞內(nèi)容的合理分析，有效進(jìn)行創(chuàng)新。比如微信公眾號文章中科普性內(nèi)容與評論內(nèi)容產(chǎn)出的合理均衡，對社會事實(shí)的討論與短視頻制作等都可以在內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新方面做出優(yōu)化。此外創(chuàng)新思維要求微信編輯需要對微信平臺的各項(xiàng)功能作用有一定的認(rèn)知和了解，微信編輯應(yīng)該及時了解微信平臺的最新功能和特點(diǎn)，積極利用其功能和作用進(jìn)行視頻內(nèi)容、文章內(nèi)容的編撰，豐富受眾的新聞觀感體驗(yàn)。比如在公眾號內(nèi)容編撰中，開放精選留言板塊，運(yùn)用微信評論抽獎功能等增加與受眾的互動，提高網(wǎng)絡(luò)公眾號受眾的黏度。微信編輯在內(nèi)容設(shè)計(jì)上同樣需要注重整合創(chuàng)新以及受眾分析，需要在內(nèi)容上投入更多的思考和研究，針對不同的新聞內(nèi)容以及受眾要求對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，整合正面、反面、中立等不同觀點(diǎn)的思考，完善內(nèi)容創(chuàng)作的同時，帶領(lǐng)受眾開闊思維。無論是內(nèi)容形式還是具體內(nèi)容上的創(chuàng)新，都需要微信編輯在思維和行動上進(jìn)行不斷的鍛煉，通過個人思維能力以及技術(shù)能力的提升更好地完成微信內(nèi)容編撰。

（二）升級知識結(jié)構(gòu)

媒介融合時代微信編輯素養(yǎng)提升需要關(guān)注知識結(jié)構(gòu)的升級。知識結(jié)構(gòu)升級對于各個行業(yè)尤其是新聞傳播行業(yè)來說至關(guān)重要，傳統(tǒng)的增加新聞工作者自身知識水平和素養(yǎng)措施中多讀書以及增加文化涵養(yǎng)是比較有效的手段，而在媒介融合時代，不僅需要在基礎(chǔ)的知識內(nèi)容上下功夫，還需要將知識結(jié)構(gòu)進(jìn)行整體提升，把書本上的知識轉(zhuǎn)移到實(shí)際應(yīng)用中去，通過知行合一更好地完成知識結(jié)構(gòu)提升。微信編輯在提升自身素養(yǎng)的過程中應(yīng)該更加注重對自身知識結(jié)構(gòu)的提升和優(yōu)化，在知識結(jié)構(gòu)上的升級不僅需要微信編輯從新聞傳播從業(yè)者角度對新聞傳播以及媒介發(fā)展等進(jìn)行鉆研，更需要微信編輯在技術(shù)能力上進(jìn)行升級，通過知識結(jié)構(gòu)的升級提高自身的融合能力與整合能力[6]。媒介融合時代對于微信編輯的能力要求日益增加，也就要求微信編輯對知識結(jié)構(gòu)有更廣泛的認(rèn)知，對于社會、經(jīng)濟(jì)、政策等各種信息資料有廣泛的涉獵，對于多媒體處理軟件等有更精準(zhǔn)的把控，能夠利用自身新聞傳播能力對信息資料進(jìn)行匯總編撰，能夠利用自身的多媒體制作能力在圖片制作、視頻制作、音頻制作等方面進(jìn)行優(yōu)化，在微信平臺上提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品，更好地滿足媒介融合時代受眾的需求。

（三）優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)思維

媒介融合時代微信素養(yǎng)提升需要不斷優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維是信息時代發(fā)展背景下的重要內(nèi)容，也是當(dāng)前微信編輯必須注重發(fā)展的思維意識，很多微信編輯在進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出時沒能關(guān)注到互聯(lián)網(wǎng)時代的特點(diǎn)，缺乏必要的互聯(lián)網(wǎng)思維很容易造成傳播問題?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是媒介融合時代下的一項(xiàng)重要內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)思維不僅僅要求編輯對互聯(lián)網(wǎng)知識和常識有一定認(rèn)識，也不單單是編輯在使用網(wǎng)絡(luò)過程中累積的工作經(jīng)驗(yàn)，對微信編輯而言所需要具備的互聯(lián)網(wǎng)思維更多是在于分析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中受眾的思考方式以及接收習(xí)慣?；ヂ?lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)新聞傳播具有一定區(qū)別，互聯(lián)網(wǎng)時代對新聞資訊的要求不僅要內(nèi)容上言簡意賅，還要更加具有傳播性，能夠讓受眾通過微信文章了解傳播內(nèi)容，受到互聯(lián)網(wǎng)受眾多樣化因素的影響，微信編輯在內(nèi)容上應(yīng)該更加具有直觀性和實(shí)用性，網(wǎng)絡(luò)語言的合理運(yùn)用和網(wǎng)絡(luò)熱詞的應(yīng)用能夠讓文章內(nèi)容貼合互聯(lián)網(wǎng)傳播的要求，在標(biāo)題編寫過程中的關(guān)鍵詞提煉以及有效的推薦語設(shè)計(jì)等也能夠讓內(nèi)容更加具有可讀性。比如在進(jìn)行微信公眾號內(nèi)容編寫過程中，微信編輯可以適當(dāng)?shù)匾刖W(wǎng)絡(luò)流行詞匯，對網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯進(jìn)行解釋和介紹，增加普通受眾對于網(wǎng)絡(luò)熱門內(nèi)容的了解，同時拉近互聯(lián)網(wǎng)高黏度用戶的親近感，增加其對微信公眾號的關(guān)注。

（四）提升社會責(zé)任感

媒介融合時代微信素養(yǎng)的提升必須對社會責(zé)任感有更深入的分析。社會責(zé)任感對于新聞工作者來說至關(guān)重要，不僅是自身職業(yè)道德和個人素養(yǎng)的要求，同樣也是對社會認(rèn)真負(fù)責(zé)，體現(xiàn)人文主義觀念的重要條件。媒介融合時代下微信編輯應(yīng)該具有更強(qiáng)的社會責(zé)任感，不僅要在新聞內(nèi)容上進(jìn)行設(shè)計(jì)和優(yōu)化，而且應(yīng)當(dāng)在新聞的篩選以及正確價值觀引導(dǎo)方面做出努力。微信編輯一方面需要對當(dāng)前的社會環(huán)境以及發(fā)展要求有一定認(rèn)知，了解國家的價值觀念導(dǎo)向，對于社會民生、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各項(xiàng)問題有明確的認(rèn)知，從新聞從業(yè)者角度出發(fā)，客觀公正地進(jìn)行分析，反映社會現(xiàn)實(shí)，避免在社會問題上有失偏頗或?qū)μ柸胱鵞7]。比如在交通事故新聞的撰稿中，應(yīng)該在實(shí)際了解交通事故起因、發(fā)展、結(jié)果之后再進(jìn)行事故的詳盡報道，不應(yīng)當(dāng)在事故尚未得出準(zhǔn)確結(jié)論前蓋棺定論跟著輿論走向進(jìn)行所謂的責(zé)任聲討等。

三、結(jié)束語

媒介融合時代對廣播電視新聞編輯的要求日益增加，而微信編輯作為這一背景下的重要內(nèi)容輸出者更應(yīng)該注重自身素養(yǎng)的提升。針對媒介融合時代下傳播者、受眾以及媒介形式的變化，只有從融媒體時代新聞媒體的發(fā)展特點(diǎn)和要求出發(fā)，對融合性、服務(wù)性、整合性以及原創(chuàng)性要求進(jìn)行分析和滿足，通過實(shí)際的創(chuàng)作能力、知識結(jié)構(gòu)、思維方式以及價值觀念進(jìn)行優(yōu)化，才能夠更好地實(shí)現(xiàn)微信編輯素養(yǎng)的提升。