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        安吉白茶“四力并舉”闊步品牌升級之路

        2021-11-30 12:54:01張琴
        品牌研究 2021年14期
        關(guān)鍵詞:白茶四力安吉

        本刊訊(記者 張琴)日前,在2021中國品牌日系列活動——鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)論壇上,“安吉白茶”入選論壇精選農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)案例。浙江安吉縣委常委、安吉縣人民政府副縣長項侃文蒞臨現(xiàn)場,全面解析“安吉白茶”的品牌升級路徑。在綜合產(chǎn)值超百億、產(chǎn)業(yè)發(fā)展超百年的“雙百”目標(biāo)下,近年來,安吉白茶品牌價值不斷提升。2021年,安吉白茶區(qū)域公用品牌價值達到45.17億元,連續(xù)十二年入選全國十強。

        “堅持‘四力并舉’,有助于推動安吉白茶品牌升級?!表椯┪闹赋?,所謂“四力”,一是著力綠色發(fā)展,提升品牌核心;二是著力市場監(jiān)管,強化品牌管理;三是著力精準(zhǔn)融合,賦能品牌內(nèi)涵;四是著力數(shù)字化改革,做好品牌升級。

        在綠色發(fā)展的過程中,項侃文強調(diào),要著力完善基礎(chǔ)設(shè)施、強化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格農(nóng)業(yè)投入品管理。進行品牌管理時,要注重做到品牌建設(shè)國際化、包裝設(shè)計規(guī)范化、產(chǎn)品維權(quán)全面化。在產(chǎn)業(yè)融合階段,不僅要大力發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)、推進茶旅融合,更要大力開發(fā)延伸產(chǎn)業(yè)鏈。最后,在數(shù)字化改革方面,要全面優(yōu)化完善安吉白茶全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)中心,強化數(shù)據(jù)分析運用,加強數(shù)字化監(jiān)管,推動示范性智慧茶園提質(zhì)擴面。

        “可以看到,數(shù)字化帶給企業(yè)的成長是實實在在的,投入就會有回報?!闭雇磥?,隨著數(shù)字技術(shù)的深入發(fā)展以及與“三農(nóng)”領(lǐng)域的進一步結(jié)合,將不斷催生出新動能,推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)展。

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