江西財經(jīng)職業(yè)學院 唐傳娣

2017年10月18日，習近平總書記在黨的十九大報告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，翌年1月2日，國務(wù)院發(fā)布《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，同年9月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》，要求各個地區(qū)認真落實相關(guān)規(guī)劃，爭取在2050年實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興，達到農(nóng)村農(nóng)業(yè)強、景觀美、村民富的目標[1]。在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展迎來機遇，面臨挑戰(zhàn)，此時應(yīng)迎難而上，跟隨時代發(fā)展步伐，大力發(fā)展信息化農(nóng)業(yè)，推動農(nóng)產(chǎn)品營銷的信息化建設(shè)，借助現(xiàn)代化信息技術(shù)，打開農(nóng)產(chǎn)品銷路，避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷而造成的大額經(jīng)濟損失，打造當?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌，推動區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

1 信息化農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品營銷信息化的相關(guān)性分析

所謂信息化農(nóng)業(yè)，是在信息化時代背景下，基于知識和信息的生產(chǎn)、分配、使用所構(gòu)建的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟形式，其理論指導為農(nóng)業(yè)信息科學，具體工具為農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，農(nóng)業(yè)活動全過程由信息流來調(diào)控，投入主體為信息和知識[2]。信息化農(nóng)業(yè)是信息社會中的農(nóng)業(yè)，是信息流調(diào)控下的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的高級階段，是知識經(jīng)濟時代下各國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的趨勢和標志。隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，信息技術(shù)對各行各業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，信息技術(shù)滲透至農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、營銷、物流等各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)營銷資源的優(yōu)化配置，有效提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平和生產(chǎn)效益，有利于農(nóng)業(yè)的科學、高效、長效、持續(xù)發(fā)展。

所謂農(nóng)產(chǎn)品營銷信息化，是指在現(xiàn)有市場經(jīng)濟環(huán)境下，應(yīng)用市場經(jīng)濟規(guī)律，深入認識、科學指導農(nóng)業(yè)再生產(chǎn)和經(jīng)濟再生產(chǎn)，利用市場機制有效銜接農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等各個環(huán)節(jié)，處理平衡好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、分配與消費的動態(tài)關(guān)系，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠順利進入市場，迅速銷售出去，創(chuàng)建良性的農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境[3]。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，各個地區(qū)應(yīng)該積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”營銷模式，利用直播模式促進農(nóng)產(chǎn)品銷售，以秭歸縣為例。秭歸縣縣委書記盧輝走進直播間，為郭家壩鎮(zhèn)煙燈堡村臍橙示范園帶貨直播，成功銷售秭歸臍橙4.6萬公斤，銷售額達46萬元。2019年4月，秭歸縣以“觸網(wǎng)直播”的方式成功摘除貧困縣的帽子，慢慢走向發(fā)家致富的道路。

信息化農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品營銷信息化，二者密切關(guān)聯(lián)、相輔相成?；诂F(xiàn)代市場營銷理論，市場是所有生產(chǎn)經(jīng)營活動的起點和終點，任何生產(chǎn)經(jīng)營活動，其核心都在于滿足消費者的需求，并以這一點為中心展開。相較于工業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營對于信息的需求其實更為迫切，農(nóng)產(chǎn)品大多為生鮮食品，保質(zhì)期短，一旦滯銷，將造成不可挽回的經(jīng)濟損失，基于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、需求信息，合理調(diào)配，能夠有效提升農(nóng)產(chǎn)品的流通及銷售效率。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的綜合性、生產(chǎn)區(qū)域的廣泛分布特性、小農(nóng)經(jīng)營的分散性、小農(nóng)意識的狹隘性、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件的脆弱性以及自然災(zāi)害的不可預(yù)測性，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在結(jié)構(gòu)、種類及規(guī)模等決策制定上，存在滯后性、盲目性的特征，使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及交易存在極高的風險。農(nóng)產(chǎn)品營銷的信息化發(fā)展，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者，能夠全面、及時掌握市場信息，明確農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展規(guī)律，預(yù)測發(fā)展趨勢，根據(jù)市場需求合理選擇農(nóng)產(chǎn)品種類，確定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及結(jié)構(gòu)，這樣能夠有效降低生產(chǎn)、交易的風險，推動農(nóng)產(chǎn)品的合理生產(chǎn)和快速流通，同時推動低層次農(nóng)產(chǎn)品向高附加值農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，有效提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效益，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

2 農(nóng)產(chǎn)品營銷信息源的開發(fā)與建設(shè)分析

2.1 政府部門

鑒于農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)品大多呈現(xiàn)出公共產(chǎn)品性質(zhì)，因此農(nóng)產(chǎn)品營銷信息的主要提供者為政府。在農(nóng)產(chǎn)品營銷信息源開發(fā)建設(shè)過程中，政府應(yīng)承擔主要職能，建立健全農(nóng)產(chǎn)品營銷信息統(tǒng)計、分析、報告制度，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營人員提供全面、準確、真實、有效的市場信息，為制定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策提供信息支持。當前，在這一方面，政府相關(guān)職能部門尚未形成合力，未充分整合、利用相關(guān)資源，需及時改進，基于WTO規(guī)則，根據(jù)新農(nóng)村發(fā)展建設(shè)規(guī)劃，轉(zhuǎn)變部門職能，做好服務(wù)工作，以市場為導向構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品營銷信息源開發(fā)建設(shè)工作，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者提供信息指導[4]。

2.2 大眾媒體

當前，農(nóng)民群眾接收信息的主要來源為電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。由于農(nóng)業(yè)屬于弱勢產(chǎn)業(yè)，傳播農(nóng)業(yè)信息經(jīng)濟效益不高，大眾媒體上的農(nóng)業(yè)信息報道較少，政府應(yīng)該采取合理政策或措施，對媒體進行干預(yù)，鼓勵媒體傳播農(nóng)業(yè)信息，例如，根據(jù)WTO“綠箱政策”，政府可對有效傳播農(nóng)業(yè)信息的媒體進行財政扶持，鼓勵其以為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者提供信息服務(wù)為宗旨，開設(shè)專欄。有需求的農(nóng)民，可以閱讀相關(guān)專欄，獲取有效信息，尋找市場，開發(fā)商機，根據(jù)市場需求進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，從而提升農(nóng)業(yè)收益，借助于媒體的信息服務(wù)，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

2.3 區(qū)域高校和科研院所

高校、科研院所等一直走在農(nóng)業(yè)研究的前沿，在專業(yè)信息上具有明顯的優(yōu)勢，而且，農(nóng)民對于教授、專家的信任度也比較高，區(qū)域高校和科研院所提供的農(nóng)業(yè)信息，呈現(xiàn)出權(quán)威性、真實性和實用性的特征，應(yīng)充分利用、從而探索合適的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)模式，為農(nóng)民提供專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息咨詢、技術(shù)指導和科技服務(wù)，推動農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備的推廣普及。

2.4 行業(yè)協(xié)會和群眾組織

行業(yè)協(xié)會、群眾組織扎根于基層，往往能夠敏銳把握行業(yè)發(fā)展動態(tài)，了解農(nóng)業(yè)市場發(fā)展動向，將市場人員與市場發(fā)展有效連接起來，其所提供的農(nóng)業(yè)信息，針對性、指導性較強。比如說，山東臨沂市黃山農(nóng)協(xié)，了解到東南亞市場對于我國蔬菜存在大量需求的信息，將這一信息反饋給菜農(nóng)，并且對國外蔬菜技術(shù)標準進行了推廣，促進了該地區(qū)蔬菜銷往東南亞地區(qū)。

2.5 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者，可以通過市場調(diào)查、走訪、咨詢等方式，了解到社會消費群體的需求，了解到當?shù)丶爸苓吺袌龅南嚓P(guān)信息，從而做出科學決策，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營收益。不過，在信息化時代，這種信息源的開發(fā)價值不大，已經(jīng)無法適應(yīng)當前社會大生產(chǎn)、大市場和大流通的要求。

3 農(nóng)產(chǎn)品營銷信息的獲取與運用分析

現(xiàn)階段，經(jīng)濟市場充滿活力，市場形勢瞬息萬變，但并非無跡可尋，人們可以全面采集市場信息，分析市場影響因素，采集相關(guān)信息，預(yù)測市場發(fā)展變化趨勢，從而制定前瞻性、針對性的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營策略，以確保農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的成功。

在此過程中，應(yīng)遵循以下原則去采集農(nóng)產(chǎn)品營銷信息：①廣泛性。全面、廣泛地采集農(nóng)產(chǎn)品營銷信息，信息采集范疇除了能夠直接反應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品交易活動的信息外，還包括市場供求等相關(guān)信息；②準確性。采集農(nóng)產(chǎn)品營銷信息時，不可誤聽誤信，而是應(yīng)該力求真實，采集到準確、可靠的信息，以防信息錯誤造成決策失誤；③針對性。為了提升農(nóng)產(chǎn)品營銷信息采集效率，應(yīng)緊緊圍繞農(nóng)戶經(jīng)營采集信息，提升工作的針對性，縮短信息采集時間；④時效性。提升信息采集效率，確保所采集的信息的時效性，根據(jù)信息迅速做出應(yīng)對，抓住商機，這樣才能夠發(fā)揮信息的指導價值。

采集相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品營銷信息后，需及時分析并加以應(yīng)用。市場的變動往往是在一瞬間，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者，應(yīng)該把握住機遇，及時掌握有效信息，迅速做出決策，方可把握住商機，在激烈的市場競爭中脫穎而出。不過，在這一過程中，要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者嗅覺敏銳，頭腦清醒，對所采集的大量信息進行鑒別、篩選、整合、分析，從中獲取市場發(fā)展趨勢、消費者需求等信息，以調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方向，提升農(nóng)業(yè)收益。

4 結(jié)語

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須把解決好‘三農(nóng)’問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[5]”。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展帶來了機遇，能夠推動新農(nóng)村建設(shè)，改善鄉(xiāng)村面貌，提升農(nóng)村經(jīng)濟水平，優(yōu)化農(nóng)村居民生活品質(zhì)，縮小城市與農(nóng)村的貧富差距。在鄉(xiāng)村振興背景下，各個地區(qū)應(yīng)該充分把握這一戰(zhàn)略所帶來的發(fā)展契機，將現(xiàn)代化科學技術(shù)、科研成果應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及手工藝品生產(chǎn)中，優(yōu)化調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，打造信息化、數(shù)字化農(nóng)業(yè)，在農(nóng)產(chǎn)品營銷中應(yīng)用現(xiàn)代化信息技術(shù)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”營銷模式，發(fā)展具有農(nóng)村特色的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。