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        飛鶴加快品質(zhì)創(chuàng)新推動(dòng)品牌價(jià)值發(fā)展

        2021-11-30 04:15:17張琴
        品牌研究 2021年9期
        關(guān)鍵詞:飛鶴奶源高品質(zhì)

        本刊訊(記者 張琴)近日,中國(guó)飛鶴發(fā)布2020 年業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi),實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入185.92 億元,同比增長(zhǎng)35.5%。其中嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收176.73億元,同比增長(zhǎng)41%。同時(shí),尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2020 年第四季度,飛鶴整體市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升至17.2%。

        2020 年,飛鶴股價(jià)屢創(chuàng)新高,成為資本市場(chǎng)的“新寵”。3 月份,飛鶴登頂港股乳企市值第一。2020 年1 月納入恒生指數(shù),并調(diào)入港股通。5 月,飛鶴贏得國(guó)際大行認(rèn)可,成功入選MSCI 新興市場(chǎng)指數(shù)。9 月,飛鶴獲納入恒生中國(guó)企業(yè)指數(shù),作為優(yōu)質(zhì)標(biāo)的,被更多被動(dòng)基金接納。2020 年,飛鶴不斷豐富高品質(zhì)產(chǎn)品陣營(yíng),新品臻稚有機(jī)獲得市場(chǎng)高度認(rèn)可,與星飛帆一起成為拉動(dòng)飛鶴高端嬰幼兒配方奶粉增長(zhǎng)的雙引擎。嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收176.73 億元,同比增長(zhǎng)41%。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為,堅(jiān)持走高品質(zhì)差異化發(fā)展之路,是飛鶴坐上國(guó)產(chǎn)奶粉龍頭寶座的不二法門(mén)。

        飛鶴長(zhǎng)期堅(jiān)持在中國(guó)母乳等基礎(chǔ)方面研究。2021 年初,飛鶴對(duì)外發(fā)布其2020 年在中國(guó)母乳研究方面的成果。報(bào)道顯示,數(shù)項(xiàng)成果均為全球首發(fā)。這些研究成為其配方升級(jí)和產(chǎn)品改進(jìn)的基礎(chǔ),如根據(jù)中國(guó)母乳中蛋白質(zhì)和氨基酸在整個(gè)泌乳期動(dòng)態(tài)變化的研究結(jié)果,飛鶴對(duì)旗下明星單品——星飛帆進(jìn)行了配方升級(jí)。

        飛鶴近年來(lái)在產(chǎn)業(yè)端也是動(dòng)作不斷。如在產(chǎn)業(yè)上游,飛鶴與國(guó)家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟設(shè)立“嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新中心”;與朱蓓微院士團(tuán)隊(duì)建立首個(gè)國(guó)家乳品院士工作站,對(duì)核心原料展開(kāi)研究;完成對(duì)原生態(tài)牧業(yè)的收購(gòu),從奶源自控走向了奶源自主。同時(shí),飛鶴在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了改進(jìn)提升,如在生產(chǎn)環(huán)節(jié),2020 年3 月,飛鶴獲得全球卓越制造大獎(jiǎng)TPM 獎(jiǎng),成為全球?yàn)閿?shù)不多獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的嬰幼兒奶粉企業(yè)之一。

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