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        杭州長租公寓品牌企業(yè)的現(xiàn)在與未來*

        2021-11-30 08:08:38范小琪浙江金融職業(yè)學院
        品牌研究 2021年12期
        關(guān)鍵詞:長租租客房源

        文/范小琪(浙江金融職業(yè)學院)

        從杭州我愛我家統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看,目前杭州租賃市場的主力人群來自90后的年輕人,00后租客也開始登上“舞臺”,這部分客群的消費能力強,追求個性和生活質(zhì)量。由于外來人口及年輕人的購買力無法趕上杭州的高房價,越來越多的年輕人選擇租房。

        從2010年至今,杭州房屋租賃價格逐年上漲,年均增長在15%左右,租客年增長超過20%,交易量年增長超過15%。同時,租賃區(qū)域也因為交通的便捷、城市副中心的形成,不斷向城市外圍擴散。而長租公寓這一租賃產(chǎn)品因為其房源穩(wěn)定、服務優(yōu)質(zhì)等特征,逐漸受到年輕消費者的青睞。

        隨著杭州長租公寓市場的產(chǎn)生、發(fā)展、調(diào)整、變革,一些優(yōu)秀的長租公寓經(jīng)營企業(yè)脫穎而出,在市場上占據(jù)了一席之地。

        一、杭州長租公寓企業(yè)top10排名情況

        2018年,克而瑞(中國)發(fā)布了杭州長租公寓市場首個權(quán)威榜單——《杭州長租公寓品牌TOP10榜單》(杭州十區(qū))。其中,根據(jù)已拓房源和已開房源數(shù)量的排名榜單具體見表1、表2。

        表1 2018年杭州長租公寓企業(yè)排行榜(已拓房源)

        表2 2018年杭州長租公寓企業(yè)排行榜(已開房源)

        時隔一年,2020年克而瑞(中國)又發(fā)布了《杭州集中式長租公寓TOP10榜單》(杭州十區(qū))。根據(jù)已開房源和已開門店數(shù)量的排名榜單具體見表3、表4。

        表3 2020年杭州集中式長租公寓企業(yè)排行榜(已開房源)

        表4 2020年杭州集中式長租公寓企業(yè)排行榜(已開門店)

        從上述排名情況來看,集中式長租公寓領(lǐng)先企業(yè)主要有朗詩寓、龍湖冠寓、(德信)隨寓、萬科泊寓、世聯(lián)紅璞和魔方公寓,分散式長租公寓領(lǐng)先企業(yè)主要有愛上租和鏈家自如。(排行榜上的蛋殼公寓因運營不當,于2020年暴雷,年底下架所有房源)

        二、品牌長租公寓企業(yè)經(jīng)營特征

        (一)朗詩寓

        朗詩寓成立于2016年,是朗詩綠色集團旗下的長租公寓品牌,致力于打造自然、舒適、人文、富有生活氣息的品位居所,其公寓以白領(lǐng)公寓為主。2021年,朗詩寓在杭州已有門店32家,產(chǎn)品涉及青年、白領(lǐng)、精和服務式公寓、聯(lián)合辦公品牌—朗詩空間等,其中,辦公類產(chǎn)品面積從6m2-29m2不等,租金999-4600元/月,公寓面積在14m2-75m2,有適合單身的白領(lǐng)階層,也有適合年輕情侶或夫妻居住的,租金1300元/月起,總體的租賃價格不算高。在整個產(chǎn)品中,位于拱墅區(qū)瓜山的房源占了很大比例,有往來酒店、瓜山東苑、瓜山北苑、瓜山新苑等,而它們就位于浙江首批未來社區(qū)試點項目——瓜山未來社區(qū)內(nèi)。朗詩寓為租客提供了安全、舒適的居住環(huán)境,貼心的管家服務以及全方位的社交場所。

        (二)龍湖冠寓

        龍湖冠寓成立于2017年,是龍湖集團旗下的長租公寓品牌,為新時代青年提供租房服務。其品牌秉承舒適、安全、便捷、社群、時尚的租住理念,踐行“我家我自在”的品牌主張,倡導“去孤島化”的租住生態(tài),將“住、商、辦公、社交、服務”聯(lián)動一體。

        在服務和產(chǎn)品創(chuàng)新方面,結(jié)合客群對地理與位置、品質(zhì)與服務、價格、社區(qū)文化四個維度的需求,將產(chǎn)品劃分為豆豆、松果、核桃三大系列,其中豆豆系列為“清簡派”,以單身公寓為主、提供的是靈活自助型的服務和設(shè)施;松果系列為“群居派”,打造的是以鄰為友的綜合性青年社區(qū);核桃系列則是“質(zhì)享派”,提供了高品質(zhì)的居住空間和特定的服務。

        (三)德信隨寓

        隨寓成立于2015年,是德信地產(chǎn)旗下的長租公寓運營商,打造的產(chǎn)品為“隨寓青年社區(qū)”,通過O2O模式,為市場上閑置的物業(yè)提供房屋托管服務,在對物業(yè)進行統(tǒng)一、專業(yè)、規(guī)范化的改造后,出租給都市青年,集中管理,提供規(guī)范化的服務。隨寓如其品牌名,給租客營造的是一種“自由、獨立、關(guān)懷、分享、參與”的居住氛圍和社區(qū)文化。隨寓為租客提供齊全的生活家電、全天候小管家的貼心服務以及配備功能完善的公共活動區(qū)域。

        (四)萬科泊寓

        萬科泊寓是萬科旗下的長租公寓品牌,泊寓致力于為有態(tài)度、有活力的城市青年提供一站式居住解決方案。而其房源主要來源于收購或租賃市場內(nèi)閑置或低效的物業(yè)資產(chǎn)。

        泊寓目前在杭州共有11家門店,分別位于西湖區(qū)、江干區(qū)、上城區(qū)、蕭山區(qū)和余杭區(qū)。門店中部分由原來的精峰社區(qū)、文一社區(qū)、北宸社區(qū)等改建而成,也有部分是萬科開發(fā)項目中的自持房源。泊寓為滿足租客多樣化的租住需求,提供的產(chǎn)品有獨立單間、兩房一廳、LOFT戶型等,租金價格在900-2900元/月不等。

        (五)世聯(lián)紅璞

        世聯(lián)紅璞成立于2015年,是世聯(lián)行旗下的出租公寓品牌,是專注為解決中國房地產(chǎn)存量物業(yè)空置問題而生的平臺。它以“點燃都市人心中的希望”作為企業(yè)愿景,讓在每個城市里打拼的青年有一個理想、舒適的居住空間。

        世聯(lián)紅璞以“每個人,都可以住得好一點”作為品牌理念,為都市青年提供集居住、社交與休閑娛樂于一體的新居住方案,通過人群、服務、場景串聯(lián)構(gòu)建美好而有趣的生活圈,營造自由、關(guān)懷、分享的部落文化社區(qū),打造獨具活力的青年夢想家。

        目前,世聯(lián)紅璞在杭州共有16家社區(qū),分布在江干區(qū)、拱墅區(qū)、蕭山區(qū),房源主要為1居室和2居室,其中有酒店產(chǎn)品面積較大約140平方米,月租金上萬元,不過主打產(chǎn)品30m2-40m2的1居室公寓月租金較為實惠,均在1500元/月以下。

        (六)魔方公寓

        魔方公寓成立于2009年,是中國首家連鎖集中式長租公寓運營商,其成功之處在于注重精細化運營,嚴格控制運營成本,魔方公寓最早在公寓運營中使用一鍵采購平臺。

        目前,其旗下共有魔爾公寓、魔方公寓、V客青年公寓、9號樓公寓和聯(lián)盟品牌公寓五個品牌,產(chǎn)品分為白領(lǐng)公寓和多人宿舍。其中,摩爾公寓為服務式高端公寓、9號樓公寓為藍領(lǐng)公寓。通過多樣化的產(chǎn)品滿足各類型租客的需求,企業(yè)的整體效益得到了保障。2021年年初,部分世聯(lián)紅璞的房源由于紅璞的經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整轉(zhuǎn)由魔方進行接管。

        (七)愛上租

        愛上租成立于2015年,由中國首個將租房事業(yè)獨立運營的浙江盛世管家與合租公寓運營商蝸居網(wǎng)絡合并組建,是杭州地區(qū)規(guī)模最大的長租公寓運營商,致力于讓居住簡單有趣,讓物業(yè)安全增值,經(jīng)營的公寓產(chǎn)品包括經(jīng)合理改裝或裝修后按套出租的整租公寓和按間出租的合租公寓。

        (八)鏈家自如

        鏈家自如成立于2011年,是鏈家旗下提供高品質(zhì)居住產(chǎn)品與服務的互聯(lián)網(wǎng)O2O品牌。目前自如官網(wǎng)上提供的服務有租房、自如寓、自如驛、自如生活、自如服務五大板塊,雖然杭州還未開展自如寓業(yè)務,但有自如驛業(yè)務,即杭州大運河自如驛。

        自如用于租賃的所有房屋均經(jīng)過專業(yè)設(shè)計,實行統(tǒng)一裝修、原創(chuàng)家居及品牌家電配置等,同時提供租期內(nèi)的保潔、維護、搬家等多項生活服務。租房方式包括合租和整租,整租的價格一般在3000元/月以上,而合租的租金則在800-6000元/月不等。

        三、品牌長租公寓未來發(fā)展之路

        盡管上述品牌長租公寓的房源保有量和房源開出量較大,在市場上也有一定的占有率,但仍存在一些共性問題需要解決。

        從上述品牌長租公寓企業(yè)經(jīng)營特征可以看出,他們的運營模式分為“集中式”和“分散式”兩種。集中式公寓運營采用的較為傳統(tǒng)的商業(yè)地產(chǎn)運作模式,房源以整棟樓的形式呈現(xiàn),房源可為所屬地產(chǎn)公司自持,可為租賃,也可以是收購的空置物業(yè)。其資金回收期長,目前主要靠提供優(yōu)質(zhì)、系統(tǒng)化的服務,提高租金,實現(xiàn)收益。而分散式公寓,其房源來自分散的房東,通過房屋托管,為租客提供標準化的服務,提供較好的租住體驗,靠租金、收房成本之間的價差,獲得收益。

        從兩種不同的經(jīng)營方式來看,集中式公寓今后經(jīng)營的難點在于房源的開拓、持有房產(chǎn)的成本支出以及出租率的提高,而分散式公寓的難點主要在于眾多分散房源的統(tǒng)一管理、房源獲取及維護改建的成本以及房源取得年限內(nèi)的出租率保證。

        目前,針對長租公寓運營企業(yè),國家沒有任何稅收優(yōu)惠和扶持措施,但長租公寓未來的市場需求巨大,且隨著行業(yè)洗牌,運營不佳的企業(yè)將逐漸被淘汰,剩下的將會是資金實力雄厚、管理效率高、產(chǎn)品服務優(yōu)良的高品質(zhì)長租公寓運營商。未來長租公寓運營商應加強資金管理,尋找優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的上下游供應商及合作商,提高運營管理效率,可嘗試房地產(chǎn)證券化之路,力求為租客提供舒適的居住環(huán)境以及良好的居家服務、社區(qū)服務等,突顯經(jīng)營特色,形成差異化的產(chǎn)品和服務,不斷滿足租客日益增長的居住需求。

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