摘要：隨著科技的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)媒體的逐漸健全，網(wǎng)絡(luò)新聞越來越多地滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪?。與傳統(tǒng)新聞的報(bào)道不同，信息時(shí)代背景下產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)新聞必然具有自身獨(dú)特的性質(zhì)。本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的觀察與記錄，分析總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的媚俗化與主觀化特征。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;新聞?wù)Z言;信息傳播

一、傳播媒介的更新

網(wǎng)絡(luò)媒介帶來了新的傳播模式。網(wǎng)絡(luò)傳播基于一種自發(fā)性的傳播模式，每個(gè)人都是傳播過程的接收者，同時(shí)也可能是發(fā)布者。我國互聯(lián)網(wǎng)使用者已有強(qiáng)大的人數(shù)規(guī)模，但仍在不斷增加中，特別是手機(jī)用戶仍有巨大的上升空間。如今的時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)在信息傳播過程中已經(jīng)扮演著不可或缺的重要角色，日益普及已經(jīng)成為一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)。與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)媒介的這些優(yōu)點(diǎn)造就了其不同于傳統(tǒng)媒介而特有的傳播模式，也正是如此，網(wǎng)絡(luò)傳播才擁有了今天的重要地位。

從論壇、聊天室到微博、微信等新的網(wǎng)絡(luò)傳播載體，這一模式發(fā)展得更加完善，人們的溝通、表達(dá)、說服和論證等都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響和方式的改變。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的出現(xiàn)加強(qiáng)了人們之間的交流互動(dòng)，也推動(dòng)了信息的傳播。

二、新聞?wù)Z言的豐富

語言要經(jīng)歷一個(gè)不斷豐富、更新、發(fā)展的過程。網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)，帶著人類進(jìn)入了數(shù)字化的信息社會(huì)，在這個(gè)社會(huì)，人們將網(wǎng)絡(luò)視為一種交流工具，通過網(wǎng)絡(luò)打破時(shí)空的局限，實(shí)現(xiàn)著廣泛的交流，而這逐漸成為現(xiàn)代人的一種不可或缺的生活方式，給我們的語言表達(dá)表述方式都帶來了巨大的變化。網(wǎng)絡(luò)媒介匯聚了巨大的使用群體，形成了產(chǎn)生獨(dú)具特色的語言群體基礎(chǔ)。通過網(wǎng)絡(luò)媒介，人們了解社會(huì)動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)新知識(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)購物、交朋友、聊天等，從根本上影響著，甚至改變著人們的生活方式和生活內(nèi)容。特別是年輕人，網(wǎng)上沖浪已經(jīng)是生活的一個(gè)重要部分。如此眾多的網(wǎng)民，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行著交流，網(wǎng)民們通過約定俗成的辦法創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)語言，形成了新的語言交流形式。語言的約定俗成性，通過網(wǎng)絡(luò)媒介快速、廣泛地傳播，形成了約定俗成的新鮮的語言。

而當(dāng)新聞的報(bào)道出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，就必須順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)新聞的語言也必須以網(wǎng)絡(luò)群體所喜聞樂見的方式被大眾接受。因此，網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展也逐漸推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的更新豐富。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的特征

在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各種新型網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、微博等社交媒體也已成為新聞傳播不可或缺的平臺(tái)。與傳統(tǒng)的紙媒新聞?wù)Z言相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞話語具有鮮明的獨(dú)特性，值得探討與研究。筆者通過對(duì)幾大主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)新聞的觀察與記錄，分析總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的特征，主要包括新聞?wù)Z言的媚俗化以及主觀化兩大特征。

1.媚俗化

網(wǎng)絡(luò)新聞的泛娛樂化是新聞媚俗化最為直接的體現(xiàn)，泛娛樂化是指新聞傳播媒體在新聞內(nèi)容選取方面將重點(diǎn)傾斜在明星緋聞、兩性感情、游戲旅游和幽默搞笑等內(nèi)容上面，從而對(duì)一些國家大事、民生要聞、學(xué)校教育、就業(yè)創(chuàng)業(yè)和金融科技等方面的報(bào)道比例嚴(yán)重不足。把娛樂性新聞作為自己吸引受眾的重要砝碼，以此為自己贏得更多的廣告收入。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨以及西方消費(fèi)主義文化逐漸傳入中國，國家經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展的過程中也催生了新時(shí)代的文化特征。在東西方文化和國內(nèi)社會(huì)急劇變化的背景下，新聞機(jī)構(gòu)當(dāng)然也要進(jìn)行靈活性地改革。特別是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更加注重互動(dòng)性，更加注重對(duì)話交流，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和傳播機(jī)制已經(jīng)不能適應(yīng)新時(shí)期社會(huì)快速變化的迫切需求。因此，新聞行業(yè)在新聞生產(chǎn)方面進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母锢硭鶓?yīng)當(dāng)，其中娛樂性新聞的出現(xiàn)就是一個(gè)典型的現(xiàn)象。人們?cè)谶^快的社會(huì)發(fā)展節(jié)奏下往往會(huì)產(chǎn)生巨大的壓力，同時(shí)大量枯燥、嚴(yán)肅和深度的新聞容易使人類產(chǎn)生疲勞，因此適當(dāng)?shù)膴蕵沸孕侣勈且环N對(duì)過度嚴(yán)肅新聞的緩和劑，還能夠減輕人們工作生活的壓力。但凡事過猶不及，部分媒體嘗到了娛樂新聞給自己帶來巨大的利潤甜頭，他們就趨之若鶩，大批量地從事娛樂新聞的報(bào)道，過度追求娛樂新聞來博眼球、求關(guān)注，這就造成了網(wǎng)絡(luò)新聞的媚俗化。

網(wǎng)絡(luò)新聞中低俗的詞匯的使用也呈現(xiàn)出媚俗化的特點(diǎn)，如“跪舔”、“牛逼”等詞匯體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)詞匯對(duì)一些不良文化現(xiàn)象的吸取，并且這些語言表達(dá)的粗鄙化和低俗化不僅影響了正常漢語的規(guī)范化使用，也污染了純凈的網(wǎng)絡(luò)空間，給未成年人造成了心理上的不良影響。重視受眾的信息需求，并且采用受眾喜聞樂見的表達(dá)方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞改革，是網(wǎng)絡(luò)新聞在媒體競(jìng)爭(zhēng)中的必然選擇。這些流行語在網(wǎng)絡(luò)新聞中的出現(xiàn)不僅反映了一些新聞?dòng)浾邔懽饔谜Z的不規(guī)范，同時(shí)也說明了該記者在新聞職業(yè)道德素養(yǎng)方面依然有所缺失。如果網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)對(duì)這些媚俗化的新聞?wù)Z言進(jìn)行濫用，會(huì)導(dǎo)致新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生偏離，并給受眾留下低俗、諂媚的不良印象。

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道媚俗化的本質(zhì)就是功利主義的強(qiáng)化，實(shí)質(zhì)上是媒介生存壓力與守住新聞道德底線二者之間不可調(diào)和的問題在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的具現(xiàn)化，從媒介經(jīng)營自負(fù)盈虧到當(dāng)前的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這樣一種追求商品交換價(jià)值的理念被網(wǎng)絡(luò)時(shí)代放大了無數(shù)倍，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道媚俗化就成為了“流量經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的必然結(jié)果。新聞媒體在處理追求市場(chǎng)化利益和滿足公眾信息知情方面實(shí)際上是有一定沖突的。一方面，公眾有對(duì)社會(huì)事件的知情權(quán)，而媒介恰巧可以提供信息，但是另一方面，各種媒體競(jìng)爭(zhēng)下同質(zhì)化嚴(yán)重，只能釆取吸引受眾的手段。許多網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報(bào)道的策略中常常忽視了分配的問題，對(duì)時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等硬新聞的“軟”化處理是增強(qiáng)閱讀趣味性、可讀性的一種方式，這本無可置疑。但一旦部分網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布者為了能夠進(jìn)一步擴(kuò)大自己新聞的受眾群體，將一些新聞強(qiáng)制軟化，這就造成了大部分新聞甚至是嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)新聞都能夠呈現(xiàn)出媚俗化的傾向。

2.主觀化

網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞的區(qū)別之一在于加強(qiáng)了新聞?wù)Z言的情感態(tài)度取向、個(gè)體認(rèn)識(shí)等主觀傾向，在新聞報(bào)道中加強(qiáng)了個(gè)體情感以及與讀者的互動(dòng)。

為了吸引讀者的注意力，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的信息更富有感情色彩和誘惑力，表現(xiàn)形式是情感濃厚的語言表達(dá)。例如出現(xiàn)在新聞標(biāo)題中的諸如“淚目”“震撼”“重磅”“厲害”等情感性或評(píng)價(jià)性詞語比比皆是。這些表現(xiàn)敘述者強(qiáng)烈情感的詞語往往像磁場(chǎng)一樣在視覺上給予讀者不假思索的情感渲染，在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，是一種吸引感情共鳴的快捷方式。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞標(biāo)題常常是全文的焦點(diǎn)信息，而網(wǎng)絡(luò)推送的新聞標(biāo)題往往設(shè)有懸念，讓讀者瞬間對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生興趣，卻不會(huì)在標(biāo)題中得到答案。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的這種表達(dá)方式具有極大的模糊性。不同于傳統(tǒng)報(bào)紙的單向傳播，以“用戶思維”為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)新聞追求的是讀者與新聞傳播者的雙向互動(dòng)。新聞編輯不再是刻板嚴(yán)肅、不茍言笑的傳播者，而更像是一位跟讀者面對(duì)面交談的敘述者。這種互動(dòng)性體現(xiàn)在新聞?wù)Z言上主要有三種情況：一是第二人稱代詞或者當(dāng)面稱呼語的使用頻率明顯提高，例如《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布的新聞中的句子“純真、善良的孩子們，你們真棒！”、“再見，老兵！祝一切順利！”中的“你們”和“老兵”，呈現(xiàn)出一種對(duì)話感，互動(dòng)性極強(qiáng)。二是疑問句式的使用。疑問句在新聞中常是焦點(diǎn)的所在，對(duì)讀者是一種互動(dòng)式的注意力引領(lǐng)，例如《人民日?qǐng)?bào)》新聞“送水師傅把客戶訂的純凈水當(dāng)街倒了，被目擊者拍攝上傳網(wǎng)絡(luò)后收獲一片贊譽(yù)，這是怎么回事？”，用疑問句“這是怎么回事？”設(shè)置懸念，將讀者的注意力引領(lǐng)到下面的新聞閱讀中。三是新聞?wù)Z篇文末明顯的互動(dòng)標(biāo)記。例如《南方都市報(bào)》新聞“你對(duì)央視搞成團(tuán)選秀怎么看，南都君在評(píng)論區(qū)等你”這樣的句子，是新聞傳播者對(duì)讀者表達(dá)了誠摯的互動(dòng)邀請(qǐng)。傳統(tǒng)報(bào)紙的語言表達(dá)往往書面色彩濃厚，網(wǎng)絡(luò)的新聞?wù)Z言則呈現(xiàn)出口語化的特點(diǎn)。例如《人民日?qǐng)?bào)》固定推送的“來了！新聞早班車”中的“來了”口語化意味十足，像老朋友打招呼一樣。同時(shí)，還有些標(biāo)題喜歡用富有口語色彩的非主謂句，例如“厲害了！應(yīng)屆碩士生被建議破格授予博士學(xué)位”中的“厲害了”和“撒野？種回去！”這樣的句子，就是非常生活化的語言。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言表現(xiàn)出來的主觀性特征是為新聞傳播目的服務(wù)的。新聞傳播的最終目的是為了讓信息得到有效傳遞，并實(shí)現(xiàn)輿情導(dǎo)向。新聞傳播者使用更為顯赫的主觀性手段來表達(dá)社會(huì)主流的立場(chǎng)、情感和態(tài)度，主要是為了吸引讀者的注意力，幫助讀者更好地理解新聞信息并得到情感的共鳴，以更有效地完成新聞的輿論導(dǎo)向。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的主觀性特征與實(shí)現(xiàn)輿情導(dǎo)向的話語功能相輔相成、相得益彰。

結(jié)語

在當(dāng)前的信息時(shí)代背景以及所謂的流量經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞的生存之道就是貼近大眾，加強(qiáng)與大眾的互動(dòng)。而在網(wǎng)絡(luò)新聞追求主觀化優(yōu)勢(shì)的過程中，如何避免或者減少由此帶來的媚俗化劣勢(shì)則是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展所面臨的一大難題。

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作者簡(jiǎn)介：李慧文（1996—）女，漢族，山東滕州人。中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)在職研究生就讀中，研究方向新聞學(xué)。