胡佳佳

（河北傳媒學(xué)院，河北 石家莊 050000）

“十三五”期間全國(guó)博物館總數(shù)增至5788 家，博物館年度參觀人數(shù)由7 億人次增長(zhǎng)至12 億人次，平均每年增加1 億人次[1]。博物館作為我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分，在人們的生活中所占的地位越來(lái)越重要，博物館內(nèi)的文物對(duì)于滿足人們的精神文化需求，構(gòu)建人們的文化認(rèn)同和文化自信具有重要的作用。文創(chuàng)消費(fèi)正在成為人們了解文物，增強(qiáng)文化自信的重要手段，也是博物館讓文物活起來(lái)，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效媒介。國(guó)家不斷出臺(tái)政策推進(jìn)博物館文創(chuàng)發(fā)展[2]。當(dāng)前線下博物館參觀遭受較大沖擊，對(duì)博物館文創(chuàng)的發(fā)展也產(chǎn)生了較大影響。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和銷售相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)博物館實(shí)力要求較高，因已定級(jí)博物館相對(duì)未定級(jí)博物館在各方面發(fā)展相對(duì)較好，故本文的調(diào)研了河北地區(qū)已定級(jí)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品線上發(fā)展概況，對(duì)這些博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品線上發(fā)展進(jìn)行分析，借此對(duì)河北地區(qū)博物館未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提出一些可行的建議。

一、河北地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品線上發(fā)展概況

目前，河北地區(qū)定級(jí)博物館一共42 座，3 座國(guó)家一級(jí)博物館，21 座國(guó)家二級(jí)博物館，18 座國(guó)家三級(jí)博物館[3]。筆者對(duì)這42 座博物館的網(wǎng)絡(luò)商店、官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等文創(chuàng)產(chǎn)品線上發(fā)展情況進(jìn)行了梳理，發(fā)現(xiàn)目前僅有2 家博物館開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)商店，開(kāi)設(shè)時(shí)間均是2018 年，河北博物院在天貓上開(kāi)設(shè)了“河北博物院旗艦店”，商品總數(shù)149 件，出售有書(shū)簽、胸章、冰箱貼、馬克杯、絲巾、背包、仿文物擺件等商品。避暑山莊博物館在淘寶上開(kāi)設(shè)了“避暑山莊博物館文創(chuàng)店”，售有冰箱貼、書(shū)簽、筆記本、鼠標(biāo)墊等商品。唐山博物館、秦皇島市玻璃博物館、八路軍一二九師紀(jì)念館、中國(guó)人民抗日軍政大學(xué)陳列館、承德市避暑山莊博物館、滄州市博物館、廊坊市博物館、武強(qiáng)年畫(huà)博物館、曲陽(yáng)北岳廟博物館、黃驊市博物館10 座定級(jí)博物館和紀(jì)念館官網(wǎng)上有文創(chuàng)產(chǎn)品或網(wǎng)上商城等欄目，一般展示有1-16 件文創(chuàng)產(chǎn)品，多數(shù)僅是少量產(chǎn)品簡(jiǎn)介，未設(shè)置購(gòu)買渠道，僅3 座博物館設(shè)置有付款二維碼或購(gòu)買渠道，經(jīng)實(shí)測(cè)，這3 座博物館僅秦皇島市玻璃博物館的10 件文創(chuàng)商品能夠在官網(wǎng)上進(jìn)行咨詢預(yù)訂，中國(guó)人民抗日軍政大學(xué)陳列館官網(wǎng)上“文創(chuàng)商店”的付款二維碼不能使用，承德市避暑山莊博物館官網(wǎng)上“文創(chuàng)商城”使用時(shí)顯示文創(chuàng)商店維護(hù)中。河北博物院、西柏坡紀(jì)念館、武強(qiáng)年畫(huà)博物館、曲陽(yáng)北岳廟博物館4 座博物館微信公眾號(hào)上有文創(chuàng)或文化產(chǎn)品相關(guān)欄目，但經(jīng)筆者實(shí)測(cè)，皆無(wú)法使用?？偟膩?lái)看，河北地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的線上發(fā)展有較大進(jìn)步空間。

二、河北地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品線上發(fā)展存在問(wèn)題

（一）線上發(fā)展平臺(tái)較少，方式較單一

在大數(shù)據(jù)背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳、推廣營(yíng)銷可以充分利用新技術(shù)新平臺(tái)。2016 年國(guó)家文物局聯(lián)合五部委啟動(dòng)了《互聯(lián)網(wǎng)+中華文明行動(dòng)計(jì)劃》，“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”融入教育、旅游、文創(chuàng)、游戲動(dòng)漫、素材創(chuàng)新等多個(gè)領(lǐng)域[4]。利用好互聯(lián)網(wǎng)，博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)和發(fā)展通常能獲得很好的效果，相較線下文創(chuàng)商店，網(wǎng)上交易平臺(tái)受時(shí)間、空間、突發(fā)公共事件等因素的限制較少，隨時(shí)可以滿足人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。從前文可以看出河北地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品線上展示和宣傳平臺(tái)較少，僅有極少數(shù)博物館在網(wǎng)絡(luò)上有線上商店，但收益卻不是很理想，河北博物院旗艦店粉絲有590 人，賣得最好的商品是長(zhǎng)信宮燈徽章，總銷量28 件，避暑山莊博物館文創(chuàng)店粉絲有363 人，賣得最好的商品是清朝皇帝皇后冰箱貼，總銷量13 件[5]。其他平臺(tái)要么沒(méi)有文創(chuàng)產(chǎn)品展示購(gòu)買渠道，要么文創(chuàng)產(chǎn)品展銷平臺(tái)無(wú)法使用。

（二）產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重，亮點(diǎn)不突出

目前雖然博物館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多，但卻有很大一部分文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在著同質(zhì)化嚴(yán)重，亮點(diǎn)不突出的情況。提起文創(chuàng)產(chǎn)品，不少人腦子里首先想到的就是冰箱貼、膠帶、書(shū)簽等物品，河北博物院旗艦店和避暑山莊博物館文創(chuàng)店內(nèi)也多見(jiàn)此類文創(chuàng)產(chǎn)品，但這些文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏新意，銷售量一直低迷。文創(chuàng)商店定位不清，產(chǎn)品創(chuàng)新度不夠，無(wú)法勾起公眾的購(gòu)買欲望。國(guó)內(nèi)各大博物館為了吸引觀眾，推出了一些新穎的文創(chuàng)，引發(fā)了一陣文創(chuàng)銷售高潮，如河南博物院2020 年12 月推出的考古盲盒，當(dāng)月銷量超2 萬(wàn)件,直至2021 年8 月考古盲盒月銷量仍超6000 件，設(shè)計(jì)新穎有亮點(diǎn)的文創(chuàng)吸引了觀眾的興趣，引發(fā)人們的購(gòu)買熱潮。盲盒內(nèi)形態(tài)各異的產(chǎn)品為民眾帶來(lái)購(gòu)物歡樂(lè)的同時(shí),也讓人們了解了考古發(fā)掘和文物的相關(guān)知識(shí)，更多地融入到傳統(tǒng)文化中來(lái)。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品線上發(fā)展較緩慢

博物館多屬于事業(yè)單位，公益一類事業(yè)單位不得從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，導(dǎo)致了公益一類博物館如果開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)就會(huì)與事業(yè)單位分類改革政策沖突[6]。故而多數(shù)博物館沒(méi)有自己的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)公司，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)只能委托相關(guān)公司，河北地區(qū)現(xiàn)有的2 家博物館網(wǎng)絡(luò)商店均是委托的其他公司進(jìn)行設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)，從前文可以看出，2 家博物館網(wǎng)絡(luò)商店的文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)論設(shè)計(jì)還是銷售都不甚理想。同時(shí)，不同博物館間存在著人力、物力、財(cái)力等諸多差異，導(dǎo)致博物館產(chǎn)品線上發(fā)展存在差距，未來(lái)河北地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展無(wú)論線上線下都需要縮小一下博物館間的差距。以上種種導(dǎo)致了河北地區(qū)諸多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品線上發(fā)展較緩慢。

三、對(duì)河北地區(qū)博物館未來(lái)文創(chuàng)發(fā)展的建議

基于前文對(duì)河北地區(qū)博物館線上文創(chuàng)商店的觀察分析，筆者對(duì)河北地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展提出如下建議。

（一）搭建和運(yùn)營(yíng)好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)和發(fā)展，應(yīng)該利用好新技術(shù)為博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和發(fā)展搭建線上平臺(tái)，打破線下文創(chuàng)商店的時(shí)空限制，線上線下商店結(jié)合，提升了文物利用率，也為公眾夠買文創(chuàng)產(chǎn)品提供方便。河北地區(qū)目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺(tái)的搭建和運(yùn)營(yíng)都不夠理想，已定級(jí)博物館中也僅有極少部分開(kāi)設(shè)有文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)商店，網(wǎng)絡(luò)商店的運(yùn)營(yíng)效果也不好，與國(guó)內(nèi)其他發(fā)展較好的博物館的網(wǎng)絡(luò)商店相比差距較大。目前我國(guó)有一批博物館文創(chuàng)產(chǎn)品線上發(fā)展較好，如故宮博物院、河南博物院、敦煌研究院等，未來(lái)河北地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的線上發(fā)展可以借鑒和吸收這些博物館的經(jīng)驗(yàn)。

除了線上平臺(tái)的搭建，線下也可以嘗試在博物館之外的商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等人流密集處開(kāi)設(shè)博物館文創(chuàng)商店，推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。如陜西歷史博物館就曾在2019 年 5 月 18 日，聯(lián)合天貓新文創(chuàng)在西安大唐不夜城推出了首家線下實(shí)體店，宣傳博物館和文創(chuàng)產(chǎn)品。

（二）注重創(chuàng)新打造亮點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品

習(xí)總書(shū)記深刻指出：“每一種文明都延續(xù)著一個(gè)國(guó)家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護(hù)，更需要與時(shí)俱進(jìn)、勇于創(chuàng)新”。創(chuàng)新有亮點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品才具有吸引力，才能激發(fā)觀眾的購(gòu)買欲和對(duì)文物內(nèi)涵的求知欲，傳承文化。河南博物院考古盲盒之所以能成為“網(wǎng)紅”文創(chuàng)，時(shí)至今日仍銷量巨大，在于其注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)，又能結(jié)合潮流，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的盲盒形式將考古和文物的知識(shí)融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。鑒于目前國(guó)內(nèi)諸多博物館均有文創(chuàng)商店，且其中商品有較多相似性，導(dǎo)致常規(guī)文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)游客的吸引力下降，只有既有新意又有創(chuàng)意的產(chǎn)品才能吸引觀眾。故建議未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和展銷都需要注重創(chuàng)新，打造具有趣味性、體驗(yàn)性和文化內(nèi)涵的新型文創(chuàng)產(chǎn)品，只有這樣才能讓文物走入人們的日常生活，活起來(lái)。

（三）促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展跨界融合

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展不能僅靠博物館本身，需要加強(qiáng)文博單位與高校、設(shè)計(jì)公司、企業(yè)等合作，實(shí)現(xiàn)文物與教育、旅游、傳媒等跨界融合。故宮文創(chuàng)的成功給其他博物館提供了諸多可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、網(wǎng)店開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)或是與傳媒的融合，故宮博物院都走在了發(fā)展的前沿，給其他博物館提供了經(jīng)驗(yàn)。建議河北地區(qū)文博單位加強(qiáng)與高校、企業(yè)和旅游景點(diǎn)等單位合作做好開(kāi)發(fā)具有地域特色、文化品位的文創(chuàng)商品和旅游紀(jì)念品。

（四）立足觀眾樹(shù)立精品意識(shí)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入觀眾手中，走入觀眾的日常生活，被觀眾購(gòu)買和使用才發(fā)揮了作用，故博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和發(fā)展都應(yīng)該立足觀眾，考慮受眾人群及觀眾需求。博物館界每年都舉辦“全國(guó)十大陳列展覽精品”推介活動(dòng)，促使各博物館樹(shù)立精品意識(shí)，在陳列展覽策劃時(shí)不斷追求創(chuàng)新和精品，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)亦應(yīng)樹(shù)立精品意識(shí)，開(kāi)展全國(guó)性的精品推介活動(dòng)，促使各博物館對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的重視。2020 年8 月首屆全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品推介活動(dòng)啟動(dòng)，于2021 年5 月遴選出100 件（套）產(chǎn)品榮獲全國(guó)百佳文化創(chuàng)意產(chǎn)品[7]，業(yè)內(nèi)已關(guān)注對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品精品意識(shí)的培養(yǎng)，開(kāi)始啟動(dòng)百佳創(chuàng)意推介活動(dòng)，因推介活動(dòng)處于初始階段，還有諸多制度不完善之處，例如初評(píng)、終評(píng)環(huán)節(jié)均是以專家為主，未考慮社會(huì)公眾意見(jiàn)，但卻給博物館文創(chuàng)的發(fā)展指明了方向。未來(lái)河北地區(qū)的文創(chuàng)發(fā)展亦應(yīng)立足觀眾，從觀眾的需求出發(fā)，設(shè)計(jì)和制作有創(chuàng)意的精品文創(chuàng)產(chǎn)品。

當(dāng)今社會(huì)迅速發(fā)展，人們對(duì)文化的需求越來(lái)越高，博物館文創(chuàng)是未來(lái)博物館讓文物活起來(lái)，傳承傳播文化的重要媒介，博物館如何做好文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和發(fā)展，設(shè)計(jì)和制作出觀眾喜愛(ài)和滿意的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文創(chuàng)融入人們?nèi)粘Ｉ?，?gòu)建文化自信是未來(lái)每個(gè)博物館都需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。