廖華

（湖南省懷化市廣播電視臺(tái)，湖南 懷化 418000）

引言：

科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，讓新媒體技術(shù)成為了時(shí)代的寵兒，人們?cè)讷@取信息時(shí)，對(duì)新媒體技術(shù)的依賴性越來(lái)越高。同時(shí)在微閱讀、微視頻等泛濫的情況下，新媒體更是凸顯出自身在信息傳播中的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。為了能夠有效的應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展的考驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體在建設(shè)和發(fā)展的過(guò)程中，逐漸嘗試向新媒體靠近，期待能夠借助媒介的融合，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，盡可能的提升新聞節(jié)目的影響效果[1]。文章以湖南省懷化市廣播電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，系統(tǒng)地探討了媒介融合形勢(shì)下我國(guó)電視新聞節(jié)目形態(tài)的變化，其中存在的問(wèn)題以及促進(jìn)電視新聞節(jié)目形態(tài)發(fā)展的策略，為我國(guó)電視新聞節(jié)目在新時(shí)期背景下的發(fā)展，提供助力

一、媒介融合形勢(shì)下我國(guó)電視新聞節(jié)目形態(tài)變化

（一）電視新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

隨著我國(guó)發(fā)展水平的提升，國(guó)民的文化素質(zhì)逐漸提升，人們渴求的不僅是能夠滿足自身精神需求的優(yōu)質(zhì)電視新聞節(jié)目，而且還是能夠滿足人們個(gè)性化需求的優(yōu)質(zhì)電視新聞節(jié)目。與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目不同的是，當(dāng)下人們對(duì)電視新聞節(jié)目的要求體現(xiàn)在多個(gè)層面，已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出豐富化、多樣化等特點(diǎn)。如果電視新聞節(jié)目工作人員在電視新聞節(jié)目建設(shè)中，不能及時(shí)融入更多具有趣味性、價(jià)值性的內(nèi)容，其在社會(huì)中的影響力會(huì)隨著人們關(guān)注度的降低而降低。與此同時(shí)，媒介融合時(shí)代的到來(lái)，也為電視新聞節(jié)目工作人員工作的創(chuàng)新提供了路徑，使其能夠在內(nèi)容建設(shè)的過(guò)程中，融入多種不同資源，讓電視新聞節(jié)目的內(nèi)容呈現(xiàn)出豐富化和多樣化的特點(diǎn)，去滿足人們的實(shí)際需求。事實(shí)上，部分省份已經(jīng)走在了電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新的道路上，能夠?yàn)楹髞?lái)者提供電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的參考。

（二）電視新聞形式的轉(zhuǎn)變

媒介融合形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)有效的發(fā)展，與新媒體的融合是必然的選擇。而這種融合，不僅要在內(nèi)容上做出調(diào)整，在內(nèi)容的傳播層面依然要做出較大的調(diào)整。如在當(dāng)前社會(huì)背景下，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，在信息的獲取時(shí)，人們?nèi)狈Τ渥愕臅r(shí)間，系統(tǒng)的接收和消化外界的信息，大部分人都已經(jīng)形成了淺嘗輒止式的信息獲取習(xí)慣，在了解部分新聞內(nèi)容時(shí)，往往借助各種微閱讀或微視頻的內(nèi)容進(jìn)行了解[2]。從人們獲取信息方式的形式角度分析，人們?cè)诋?dāng)前社會(huì)背景下，更期待具備針對(duì)性高、趣味性高、靈活度高、耗時(shí)短、電視新聞節(jié)目。電視新聞節(jié)目制作組在考慮電視新聞節(jié)目形態(tài)變化問(wèn)題時(shí)，必須基于此進(jìn)行思考，找到傳統(tǒng)媒體與新媒體的解決路徑，有效的解決傳統(tǒng)新聞媒體工作形式與時(shí)代發(fā)展需求之間的矛盾。

（三）電視新聞傳播的轉(zhuǎn)變

新媒體最大的優(yōu)點(diǎn)在于便利性，人們可以在日常工作、生活和學(xué)習(xí)的過(guò)程中，通過(guò)多種不同的方式進(jìn)行新聞信息的獲取，除去傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、廣播、電視等之外，手機(jī)、電腦、iPad 等逐漸加入到人們新聞信息獲取路徑中，人們可以更加科學(xué)、有效的進(jìn)行各種新聞信息的獲取。必須要注意的是，雖然傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前社會(huì)的建設(shè)和發(fā)展中依然具有其本身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但這種便利性卻是傳統(tǒng)媒體本身所欠缺的。為此，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目傳播路徑的轉(zhuǎn)變是當(dāng)前電視新聞節(jié)目形態(tài)轉(zhuǎn)變的重要方向。如中央《新聞聯(lián)播》電視新聞節(jié)目為提升節(jié)目的傳播效果，及時(shí)開(kāi)通了官方微博賬號(hào)，除了可以定期的進(jìn)行新聞節(jié)目的推廣之外，也能與人民群眾進(jìn)行互動(dòng)，充分體現(xiàn)出電視新聞傳播方式轉(zhuǎn)變的重要性。

二、媒介融合形勢(shì)下我國(guó)電視新聞節(jié)目形態(tài)變化中存在的問(wèn)題

（一）電視新聞節(jié)目創(chuàng)新不足，節(jié)目類型、內(nèi)容等存在一定的相似性

電視新聞節(jié)目是各種新聞信息的載體，也是有效激發(fā)群眾關(guān)注興趣的主體，在新的時(shí)代背景下，人們期待的是能夠展現(xiàn)出節(jié)目特色的內(nèi)容，但是在實(shí)際電視新聞節(jié)目的建設(shè)中，雖然各層級(jí)電視新聞節(jié)目工作人員都意識(shí)到節(jié)目創(chuàng)新對(duì)節(jié)目的建設(shè)和長(zhǎng)久發(fā)展的價(jià)值[3]。但卻并未對(duì)節(jié)目進(jìn)行有效的創(chuàng)新，節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、類型等相似度高依然是限制電視新聞節(jié)目發(fā)展的重要因素，以湖南懷化電視臺(tái)為例，其中的電視節(jié)目《懷化新聞聯(lián)播》《懷化晚間新聞》以及《五溪廉話》等節(jié)目與部分地方電視臺(tái)的節(jié)目相似性較高。其中的《懷化新聞聯(lián)播》不僅與我國(guó)大部分省市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目相似，更是與央視《新聞聯(lián)播》等相似，難未能效的突出湖南懷化電視臺(tái)的特色。

（二）工作隊(duì)伍建設(shè)不足，電視新聞節(jié)目的融合發(fā)展不到位

人才是電視新聞節(jié)目創(chuàng)新工作的主體，只有先完成了專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)，才能有效的推動(dòng)該行業(yè)的發(fā)展，但以湖南懷化電視臺(tái)的建設(shè)情況分析，雖然臺(tái)里在人才建設(shè)方面，始終對(duì)人才的專業(yè)素養(yǎng)要求較高，但這種對(duì)人才素養(yǎng)的高要求也成為了限制電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的重要因素，最為明顯的是在實(shí)際工作開(kāi)展中，各層級(jí)工作人員都能夠從自身專業(yè)和工作崗位的角度出發(fā)，有效的對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，提升節(jié)目的效果和品質(zhì)。但在新媒體技術(shù)融合的方向，各層級(jí)工作人員缺乏充足的創(chuàng)新和實(shí)踐能力，難以讓電視新聞節(jié)目與新媒體進(jìn)行有效融合，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目存在融合不到位的發(fā)展問(wèn)題。

三、媒介融合形勢(shì)下電視新聞節(jié)目形態(tài)發(fā)展的策略

（一）基于電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的變化

1.強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的有效性

電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的有效性，是媒介融合形勢(shì)下，各層級(jí)工作人員始終要關(guān)注的根本問(wèn)題，要讓電視新聞節(jié)目的調(diào)整和創(chuàng)新能夠切實(shí)的提升電視新聞節(jié)目影響力，滿足區(qū)域人民群眾的精神及信息需求[4]。比如，在電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容調(diào)整工作中，工作人員可以嘗試從區(qū)域文化的角度進(jìn)行思考，既可以從區(qū)域文化的內(nèi)涵出發(fā)，引入更多能夠引發(fā)社會(huì)群體共鳴的內(nèi)容，也可以從傳統(tǒng)文化的形式入手，嘗試將一些方言，民間藝術(shù)等引入到新聞節(jié)目中，這樣既可以有效的拉進(jìn)電視新聞節(jié)目與社會(huì)群眾之間的距離，還能有效提升新聞節(jié)目自身的趣味性，滿足電視新聞節(jié)目創(chuàng)新和調(diào)整的實(shí)際需求。

2.強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的豐富性

提升電視新聞節(jié)目的豐富性可以在較大程度上提升電視新聞節(jié)目的服務(wù)能力，使其能夠滿足更多人民群眾個(gè)性化的觀賞需求。比如在電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的過(guò)程中，工作人員可以從美術(shù)、音樂(lè)、舞蹈等多種角度進(jìn)行思考，盡量提升新聞內(nèi)容的豐富性。比如在美術(shù)方面，電視新聞節(jié)目工作者可以將傳統(tǒng)文化與美術(shù)進(jìn)行結(jié)合，優(yōu)化電視新聞節(jié)目的美工，從視覺(jué)上提升電視新聞節(jié)目的建設(shè)效果。在音樂(lè)方面，工作人員可以嘗試接觸一些更加輕松、愉悅的音樂(lè)，導(dǎo)入電視新聞節(jié)目，讓人民群眾能夠以更加舒適的心情來(lái)觀賞新聞節(jié)目，必要時(shí)電視新聞節(jié)目工作者可以嘗試將音樂(lè)與新聞的主題進(jìn)行結(jié)合，盡可能的提升新聞的觀賞性以滿足人們的心理需求。在舞蹈方面，電視新聞節(jié)目工作者可以從臺(tái)前幕后的角度進(jìn)行思考，嘗試將電視新聞節(jié)目工作者幕后的故事展現(xiàn)在人們的眼前，利用舞蹈為電視新聞節(jié)目主持工作者創(chuàng)造更加鮮活的人物形象，提升其社會(huì)影響力，間接的提升地方電視新聞節(jié)目的影響力

3.強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的價(jià)值性

電視新聞節(jié)目必須呈現(xiàn)出一定的價(jià)值性，以獲取人們的認(rèn)可和支持，才能讓新聞節(jié)目穩(wěn)定、長(zhǎng)久的存在于發(fā)展。為此，在實(shí)際工作開(kāi)展中，電視新聞節(jié)目制作人員必須將新聞節(jié)目的價(jià)值性重視起來(lái)，把好質(zhì)量關(guān)。以湖南懷化電視臺(tái)《懷化晚間新聞》節(jié)目為例，電視新聞節(jié)目制作人員在節(jié)目制作的過(guò)程中，必須針對(duì)每一期節(jié)目的價(jià)值進(jìn)行分析，既要確保電視新聞節(jié)目的內(nèi)容不會(huì)與其他電視臺(tái)新聞節(jié)目具有較高的相似性，還要確保節(jié)目中的內(nèi)容都具有一定的正確性和有效性，避免誤導(dǎo)社會(huì)群眾，要切實(shí)的讓社會(huì)群眾能夠在該節(jié)目中有所獲。

4.強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的正向性

電視新聞節(jié)目與一般綜藝以及新媒體不同，其在社會(huì)中具有一定的權(quán)威性和認(rèn)可度，對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的建設(shè)具有不可忽視的影響，因此在電視新聞節(jié)目制作的過(guò)程中，無(wú)論電視新聞節(jié)目的內(nèi)容如何發(fā)生調(diào)整與創(chuàng)新，其應(yīng)當(dāng)始終保持電視新聞內(nèi)容的正向性，要始終能夠引導(dǎo)廣大人民群眾向著良性的方向發(fā)展，共同構(gòu)建和諧文明平等的社會(huì)主義國(guó)家[5]。如在“泛娛化”嚴(yán)重的社會(huì)背景下，電視新聞節(jié)目制作人員在節(jié)目制作的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)從整個(gè)平臺(tái)的建設(shè)出發(fā)，合理設(shè)計(jì)時(shí)政綜合類節(jié)目、公共節(jié)目以及娛樂(lè)節(jié)目。既要確保整個(gè)平臺(tái)具有一定的娛樂(lè)性，同時(shí)也要承擔(dān)起電視新聞節(jié)目的社會(huì)責(zé)任，打造出優(yōu)質(zhì)的時(shí)政綜合類及公共節(jié)目，在滿足人民群眾的心理需求的同時(shí)，也能滿足當(dāng)前國(guó)家和社會(huì)發(fā)展的需求。

（二）基于電視新聞節(jié)目形式的變化

1.重視新媒體發(fā)展

新媒體的發(fā)展及對(duì)電視新聞節(jié)目帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，為實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)設(shè)，工作人員在實(shí)際工作開(kāi)展的過(guò)程中，需要將新媒體的發(fā)展重視起來(lái)，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的研究，找到新媒體技術(shù)在新聞信息傳播工作中的優(yōu)勢(shì)，科學(xué)合理有效的將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合，切實(shí)的滿足傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展的需求。以微視頻傳播為例，微視頻在新聞信息傳播中，通常以3～5 分鐘之內(nèi)的內(nèi)容為主，針對(duì)具體事件具體說(shuō)明，以提升新聞信息傳播的靈活性和高效性。電視新聞節(jié)目工作人員可以考慮將電視新聞節(jié)目劃分為不同的微視頻，然后再借助具體的渠道進(jìn)行推送，使電視新聞節(jié)目能夠更加有效的融入到人們的實(shí)際生活中，提升人們對(duì)電視新聞節(jié)目的認(rèn)可。

2.重視信息技術(shù)發(fā)展

信息技術(shù)的發(fā)展讓新聞信息的載體發(fā)生了變化，從一定程度上提升了各種新聞信息傳播的靈活性，讓各種新聞信息能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最廣的傳播范圍，因此在電視新聞節(jié)目發(fā)展的過(guò)程中，各層級(jí)工作人員不必將電視新聞節(jié)目局限于傳統(tǒng)的傳播路徑中，可以嘗試從電腦、手機(jī)、iPad 等多種智能客戶端角度進(jìn)行思考，讓電視新聞節(jié)目的形式能夠匹配電腦、手機(jī)、iPad 等多種傳播路徑。比如部分社會(huì)群體善于利用電腦獲取新聞信息的稿件，以便對(duì)各種新聞信息進(jìn)行二次創(chuàng)作，電視新聞節(jié)目工作人員可以在電視新聞節(jié)目建設(shè)的過(guò)程中，制作出不同新聞節(jié)目的稿件，并在官方網(wǎng)站中進(jìn)行發(fā)布，讓更多的人可以再次運(yùn)用電視新聞節(jié)目的信息。

（三）基于電視新聞節(jié)目路徑的變化，轉(zhuǎn)變電視新聞的發(fā)展方向

1.新聞來(lái)源路徑的創(chuàng)新

新時(shí)代背景下人們對(duì)電視新聞節(jié)目的要求不僅僅體現(xiàn)在電視新聞節(jié)目的傳播上，也體現(xiàn)在各種新聞節(jié)目信息資源的來(lái)源上，尤其是在新媒體技術(shù)發(fā)展的背景下，各種電視新聞信息通常會(huì)在較短的時(shí)間內(nèi)快速的傳播，縮短了各種電視新聞信息的壽命。因此在電視新聞節(jié)目心態(tài)轉(zhuǎn)變的工作中，工作人員必須將新聞來(lái)源路徑的創(chuàng)新重視起來(lái)，加強(qiáng)對(duì)各種新聞信息的篩選力度，找到真正有效且具備更高生命活力的信息，進(jìn)行電視新聞節(jié)目的制作，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目品質(zhì)的提升。

2.新聞傳播將路徑

電視新聞節(jié)目的傳播路徑是影響電視新聞節(jié)目影響范圍和力度的關(guān)鍵因素，在媒介融合形式下，我國(guó)電視新聞節(jié)目要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，就必須將新聞傳播路徑的創(chuàng)新重視起來(lái)，用更加有效的方式獲得更多人的認(rèn)可。為此電視新聞節(jié)目制作人員可以從以下角度進(jìn)行考慮。第一，基于社會(huì)群眾的興趣，找準(zhǔn)新聞傳播的路徑。在當(dāng)前社會(huì)背景下，人們對(duì)于抖音、快手等短視頻APP 具有較高的依賴性，工作人員在實(shí)際工作開(kāi)展中可以嘗試將這些APP 作為主要工作的突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)各種電視新聞節(jié)目信息的有效推送。第二，基于電視新聞節(jié)目信息的權(quán)威性，要綜合考慮不同傳播路徑所帶來(lái)的影響，選擇更加符合電視新聞節(jié)目傳播需求的路徑進(jìn)行傳播。

四、總結(jié)：

媒介融合形式下，社會(huì)對(duì)我國(guó)電視新聞節(jié)目的發(fā)展提出了更高的要求，各層級(jí)工作人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)媒介融合形式下我國(guó)電視新聞節(jié)目形態(tài)的研究，嘗試從不同角度探討我國(guó)電視新聞節(jié)目發(fā)展的路徑，切實(shí)推動(dòng)我國(guó)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。