安楠

（煙臺(tái)市福山區(qū)旅游服務(wù)中心，山東 煙臺(tái) 265500）

一、引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展，人民群眾的生活水平有了極大提升。在物質(zhì)層面的需求得到滿足的同時(shí)，社會(huì)大眾對(duì)精神文化提出了更高的要求。對(duì)于滿足廣大群眾的精神文化需求而言，群眾文化活動(dòng)是一種十分重要的形式。在新時(shí)期，深入開展群眾文化活動(dòng)，要充分發(fā)揮群眾的主體作用，采用群眾喜聞樂見的形式，豐富文化活動(dòng)的內(nèi)容。通過開展群眾文化活動(dòng)，不但可以給予群眾以精神享受，同時(shí)能夠更好地宣傳社會(huì)主義先進(jìn)文化，提升群眾的審美情趣。從群眾文化活動(dòng)管理的現(xiàn)狀來看，仍然存在著活動(dòng)形式單一、活動(dòng)內(nèi)容不夠豐富等問題，影響了活動(dòng)的效果。因此，我們應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識(shí)群眾文化活動(dòng)所具有的時(shí)代價(jià)值，并實(shí)施管理創(chuàng)新策略，以提升活動(dòng)質(zhì)量，發(fā)揮群眾文化活動(dòng)應(yīng)具有的作用。本文分析了群眾文化活動(dòng)的時(shí)代價(jià)值，并從內(nèi)容、形式、組織等方面提出了當(dāng)前群眾文化活動(dòng)的管理創(chuàng)新策略。

二、群眾文化活動(dòng)的時(shí)代價(jià)值分析

新時(shí)期，群眾文化活動(dòng)具有重要的社會(huì)功能，有利于滿足群眾文化生活需求，提升其生活質(zhì)量，促進(jìn)全面小康社會(huì)建設(shè)。在這一背景下，如何卓有成效地開展群眾文化活動(dòng)，直接影響到廣大群眾的現(xiàn)實(shí)利益和根本利益。

（一）提升群眾生活質(zhì)量的重要渠道

生活方式是否健康是衡量生活質(zhì)量的重要指標(biāo)之一。近年來，廣大群眾的物質(zhì)生活不斷得到改善，但文化需求并沒有得到充分滿足，精神貧乏、文化沙漠已經(jīng)成為嚴(yán)重的社會(huì)問題，封建迷信活動(dòng)、吸毒、賭博等不健康乃至違反犯罪現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。當(dāng)前，群眾的生活方式表現(xiàn)出落后與先進(jìn)并存的特點(diǎn)。在這種情況下，若我們不注重發(fā)展健康的群眾文化活動(dòng)，低俗文化就可能會(huì)大行其道，對(duì)群眾的精神生活造成影響，降低其生活質(zhì)量。因而，要在政府的主導(dǎo)下，廣泛、深入地開展群眾文化活動(dòng)，保障群眾的充分參與，在社會(huì)上倡導(dǎo)科學(xué)文明，引導(dǎo)群眾自覺培養(yǎng)高尚的情操，激發(fā)他們的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，形成崇尚科學(xué)、健康文明的生活習(xí)慣，自覺抵制不良風(fēng)氣。而且，開展群眾文化活動(dòng)能夠愉悅?cè)罕姷纳硇?，加?qiáng)社區(qū)之間的聯(lián)系，促進(jìn)人際關(guān)系的協(xié)調(diào)，讓廣大群眾在參與過程中提升自身的素質(zhì)，自覺培養(yǎng)“文明、健康、科學(xué)、節(jié)儉”的現(xiàn)代生活方式，改善生活質(zhì)量。

（二）宣傳普及社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要途徑

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是我們共同的價(jià)值追求，關(guān)系到國家和民族的命運(yùn)、社會(huì)發(fā)展以及社會(huì)大眾的個(gè)人幸福。社會(huì)主義核心價(jià)值觀應(yīng)當(dāng)內(nèi)化為人民的思想和行為，才能讓理論真正轉(zhuǎn)化為廣大群眾的精神動(dòng)力。在新時(shí)期，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)其在社會(huì)大眾中的影響力，不但要與時(shí)俱進(jìn)地開展理論創(chuàng)新活動(dòng)，而且要通過多樣化的形式對(duì)群眾進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，群眾文化活動(dòng)正是重要形式之一。在群眾文化活動(dòng)的開展過程中，以群眾語言和群眾思維來表達(dá)政治話語，從而實(shí)現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀從政治理論到社會(huì)大眾生活觀念的轉(zhuǎn)變。群眾文化活動(dòng)將人們的日常生活作為重要素材，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀與社會(huì)風(fēng)氣、職業(yè)道德、家庭觀念、個(gè)人修養(yǎng)緊密結(jié)合在一起，為廣大群眾所理解，使他們逐漸成為踐行價(jià)值觀的主體力量。因而，群眾文化活動(dòng)對(duì)于宣傳推廣社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有重要的意義。

（三）加強(qiáng)文化民生建設(shè)的應(yīng)有之義

當(dāng)前，人民群眾在物質(zhì)需求層面持續(xù)獲得滿足，民生問題更多地表現(xiàn)在精神層面。文化民生指的是社會(huì)大眾在生存需求已經(jīng)獲得滿足之后，在文化層面上的民生，屬于一種更高層次的民生需求。近年來，我國政府提出文化民生建設(shè)的口號(hào)，著眼于全面小康社會(huì)建設(shè)，強(qiáng)調(diào)通過文化民生工程建設(shè)為人民群眾創(chuàng)造豐富的精神文化生活。因此，群眾性文化活動(dòng)是當(dāng)前文化民生工程建設(shè)不可分割的一部分。只有全面、深入地開展多樣化的文化活動(dòng)，方能保障群眾的精神文化需求得到充分滿足。我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，文化是凝聚人心的重要力量，創(chuàng)新發(fā)展群眾文化活動(dòng)，能夠切實(shí)維護(hù)和發(fā)展群眾享有文化、參與文化和創(chuàng)造文化的權(quán)利。通過群眾文化活動(dòng)的發(fā)展，能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)群眾在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展過程中享受先進(jìn)文化發(fā)展成果的愿景，顯著增強(qiáng)他們的獲得感和幸福感。這是衡量民生建設(shè)狀況的重要評(píng)判指標(biāo)，亦是加強(qiáng)文化民生建設(shè)的應(yīng)有之義。

（四）全面建成小康社會(huì)的內(nèi)在要求

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，讓社會(huì)大眾享有健康、多樣的精神文化生活，是我國全面建成小康社會(huì)的重要內(nèi)容。當(dāng)前，我國城市和鄉(xiāng)村的生活水平都得到改善，而人們的精神文化生活需求尚未得到充分滿足。在這一背景下，如何有成效地推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的發(fā)展，為廣大群眾創(chuàng)造美好的精神家園，自然成為全面建設(shè)小康社會(huì)的內(nèi)在要求。而且，我們要認(rèn)識(shí)到，我國目前處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期。在不良文化的影響下，精神文明問題日益突出，這直接影響了小康社會(huì)建設(shè)。因而，積極推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)精神文明建設(shè)，也是在更高水平上建設(shè)小康社會(huì)的要求，能夠確保廣大群眾實(shí)際獲得平等的文化生活權(quán)益。深入開展群眾文化活動(dòng)，對(duì)于群眾精神文化生活的發(fā)展具有重要影響，亦是評(píng)判全面建成小康社會(huì)的重要指標(biāo)之一。

三、群眾文化活動(dòng)管理創(chuàng)新策略

群眾文化建設(shè)是我國精神文明建設(shè)的重要組成部分。而群眾文化活動(dòng)的管理創(chuàng)新，外部需要政府的引導(dǎo)和扶持，內(nèi)部則需要群眾自身的廣泛參與，而且也需要發(fā)揮市場機(jī)制的作用。只有充分整合多方面的資源，形成共辦群眾文化活動(dòng)的合力，群眾文化活動(dòng)才能得到長足發(fā)展，社會(huì)主義先進(jìn)文化方能真正在群眾中扎根。

（一）創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容

當(dāng)前，各地所舉辦的群眾文化活動(dòng)存在內(nèi)容不夠豐富的問題，而且長期一成不變。如果一直不改變活動(dòng)的內(nèi)容，很難對(duì)群眾形成足夠的吸引力，活動(dòng)的效果也不易得到保證。因此，我們應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新和豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢。除了過去所舉辦的與傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)的群眾文化體育活動(dòng)之外，不同地區(qū)還可以按照本地的歷史文化特色，有針對(duì)性地策劃和組織活動(dòng)。例如，少數(shù)民族地區(qū)在組織群眾文化活動(dòng)時(shí)可以加入民族元素，將民俗活動(dòng)融入其中，能夠讓廣大群眾切身體會(huì)不同地區(qū)的民俗風(fēng)情，增強(qiáng)文化的凝聚力，起到對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)作用，同時(shí)促進(jìn)旅游等行業(yè)的發(fā)展。在開展群眾文化活動(dòng)的過程中，我們還應(yīng)當(dāng)注重結(jié)合時(shí)代發(fā)展潮流，以增強(qiáng)活動(dòng)對(duì)年輕一代的吸引力。此外，我們還可以將群眾文化活動(dòng)與當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合起來，對(duì)群眾自發(fā)組織的活動(dòng)給予正確引導(dǎo)，以輸出正能量。在這種情況下，不管是活動(dòng)內(nèi)容還是思想實(shí)質(zhì)，都應(yīng)當(dāng)摸清群眾的需求點(diǎn)，充分展現(xiàn)時(shí)代特色?？傊瑒?chuàng)新群眾文化活動(dòng)內(nèi)容要做到與時(shí)俱進(jìn)，與社會(huì)發(fā)展緊密結(jié)合起來。只有這樣，才能切實(shí)增強(qiáng)活動(dòng)對(duì)不同群體的吸引力，讓群眾喜聞樂見，引起他們的情感共鳴。

（二）創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的組織形式

創(chuàng)新管理群眾文化活動(dòng)，我們應(yīng)當(dāng)充分考慮舉辦活動(dòng)對(duì)周圍環(huán)境所產(chǎn)生的影響。以往組織開展群眾文化活動(dòng)的時(shí)候，形式不夠多樣，如棋牌活動(dòng)、廣場舞等。以廣場舞為例，其往往會(huì)使用一定數(shù)量的音響設(shè)備，給周邊居民的正常生活造成不利影響，從而引起他們的抱怨。而在某些地區(qū)，為了化解廣場舞活動(dòng)與周邊居民正常生活的矛盾，采用耳機(jī)播放樂曲的方式來解決問題，取得了很好的效果。這種活動(dòng)組織方式正是一種創(chuàng)新，我們應(yīng)當(dāng)加以提倡。再如，在當(dāng)前書香社會(huì)的建設(shè)中，為了滿足群眾的文化需求，我們可以組織實(shí)施豐富多彩的全民閱讀活動(dòng)，通過圖書推薦、閱讀指導(dǎo)等方式為廣大群眾提供服務(wù)，舉辦系列講座、捐書等活動(dòng)。依托專業(yè)的閱讀機(jī)構(gòu)如學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)等，開展專項(xiàng)閱讀策劃活動(dòng)。通過多樣化的形式組織文化活動(dòng)，能夠滿足不同教育背景、不同年齡群體的個(gè)性化需求，提升文化活動(dòng)的效果。

（三）創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的管理模式

從實(shí)踐來看，群眾文化活動(dòng)主要采用人民群眾自發(fā)組織的形式，但這也造成了活動(dòng)管理模式的不完善，活動(dòng)所產(chǎn)生的效果難以保障。為了改善活動(dòng)效果，我們就要積極創(chuàng)新活動(dòng)的管理機(jī)制，發(fā)揮群眾的主體作用，確保群眾的充分參與。隨著活動(dòng)規(guī)模的擴(kuò)大和參與人數(shù)的上升，產(chǎn)生矛盾和沖突的可能性也在增加。因而，我們?cè)诮M織管理群眾文化活動(dòng)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)重視聽取不同群體的看法和建議，關(guān)注不同群體的需求，發(fā)揮群眾的主動(dòng)性和創(chuàng)造力。活動(dòng)的管理者應(yīng)當(dāng)汲取活動(dòng)成功和失敗的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理理念，真正讓群眾文化活動(dòng)為群眾服務(wù)。在管理模式確定之后，活動(dòng)的主辦方可以指定活動(dòng)的管理團(tuán)隊(duì)，以有效地搜集和傳遞信息。管理團(tuán)隊(duì)還可以對(duì)搜集的相關(guān)信息進(jìn)行篩選和分析，這樣還可以減輕管理者的工作壓力，不但減少了成本，而且還能夠更有效地掌握群眾的需求，改進(jìn)活動(dòng)的形式和內(nèi)容。而且，我們還應(yīng)當(dāng)不斷完善群眾文化活動(dòng)的監(jiān)督管理制度，防止弄虛作假、挪用資金等現(xiàn)象。

（四）創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的設(shè)施設(shè)備

當(dāng)前，不少群眾文化活動(dòng)屬于自發(fā)性質(zhì)，從政府和企業(yè)獲得的資金有限。組織者為了確保活動(dòng)的成功，不得不盡可能減少活動(dòng)成本，但這也造成對(duì)活動(dòng)設(shè)施設(shè)備的要求降低。部分文化場館在承接此類活動(dòng)時(shí)所使用的不少設(shè)施設(shè)備業(yè)已使用多年，存在過時(shí)落后問題的情況，這就會(huì)造成活動(dòng)安全隱患。而且，在群眾文化活動(dòng)中減少設(shè)施設(shè)備的使用，也會(huì)造成活動(dòng)的枯燥乏味，從而不能獲得預(yù)期的效果。有關(guān)部門在管理活動(dòng)的過程中，應(yīng)當(dāng)重視為群眾自發(fā)組織的活動(dòng)提供設(shè)施設(shè)備的幫助幫助。而且，我們還應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)活動(dòng)設(shè)施設(shè)備的創(chuàng)新運(yùn)用，以保證活動(dòng)能夠有效開展。為此，政府可以鼓勵(lì)和推動(dòng)社會(huì)力量舉辦文化活動(dòng)，倡導(dǎo)政府向社會(huì)購買公共服務(wù)，鼓勵(lì)和支持廣大社會(huì)力量參與群眾文化設(shè)施建設(shè)。

四、結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)大眾的文化生活需求日益提高，但與此同時(shí)，群眾文化活動(dòng)在方式、內(nèi)容等方面仍然存在不足，從而影響了活動(dòng)的效果。當(dāng)前，我國應(yīng)當(dāng)以滿足群眾精神文化需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，在政府的主導(dǎo)下，鼓勵(lì)社會(huì)參與，按照群眾的需求和社會(huì)發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容、形式、管理模式等。通過群眾文化活動(dòng)的管理創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)對(duì)廣大群眾的人文關(guān)懷，豐富群眾的精神文化生活，能夠切實(shí)保障他們的文化權(quán)益得以實(shí)現(xiàn)，有利于廣大群眾共享社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的成果，促進(jìn)全面小康社會(huì)建設(shè)，使社會(huì)主義先進(jìn)文化深入人心。