朱蔣慧

（揚(yáng)州廣播電視總臺(tái)，江蘇 揚(yáng)州 225000）

一、融媒體時(shí)代背景下廣電以及廣電融媒體中心記者所面臨的主要問(wèn)題

（一）融媒體時(shí)代廣電融媒體中心面臨的主要困境

融媒體的發(fā)展主要是隨著智能手機(jī)以及現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的普及所形成的一種現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)體制，其并不是具有一個(gè)實(shí)體的媒體形式，而是將現(xiàn)代廣播與電視等媒體進(jìn)行有效的融合所形成的一種媒體形式，這種媒體形式，將不同的媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行統(tǒng)一的發(fā)揮，能夠起到取長(zhǎng)補(bǔ)短的效果，通過(guò)這種方式能夠使整體價(jià)值得到全面提升，這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體綜合運(yùn)營(yíng)的一個(gè)新模式。融媒體時(shí)代給大眾獲取信息提供了更多且更全面的途徑，而大量的信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介能夠在第一時(shí)間內(nèi)傳遞給受眾，并且受眾能夠與媒體傳播者進(jìn)行有效的互動(dòng)，在閱讀新聞信息后，在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的看法，這種媒體形式就是現(xiàn)代化的移動(dòng)媒體形式，但廣電在發(fā)展過(guò)程中具有紙質(zhì)性的特殊性，無(wú)法進(jìn)行有效的傳播，廣電會(huì)受到版面、印刷以及運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)方面的影響導(dǎo)致廣電的傳遞，信息量降低，而廣電的總體傳播速度相較于現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)明顯更慢。

（二）融媒體時(shí)代廣電融媒體中心記者所面臨的問(wèn)題

在融媒體時(shí)代，廣電融媒體中心記者的具體工作環(huán)境出現(xiàn)了極大的變化；而在融媒體到來(lái)之前，廣電是我國(guó)最重要的一個(gè)新聞傳播形式，廣電一經(jīng)發(fā)行則會(huì)受到多方面的重視，尤其是部分官方廣電的總體訂閱量較大，一些重大的新聞在發(fā)生時(shí)會(huì)受到多方面的影響，所以總的來(lái)說(shuō)廣電是傳播范圍較為廣泛的一種新聞形式。然而隨著近年來(lái)融媒體的不斷發(fā)展，廣電的影響力也受到了一定的影響，對(duì)于廣電融媒體中心記者來(lái)說(shuō)，在開(kāi)展工作時(shí)總體的難度也隨之增大，而新聞?dòng)浾呦胍獙?duì)某一個(gè)受訪者進(jìn)行采訪時(shí)，往往會(huì)遭到受訪者的忽視，有時(shí)甚至還會(huì)直接拒絕采訪，所以記者在進(jìn)行工作時(shí)的整體難度更大，雖然融媒體時(shí)代，廣電依舊被很多單位訂閱，但真正能夠?qū)V電進(jìn)行閱讀的人也少之又少。

二、融媒體時(shí)代廣電融媒體中心記者的角色轉(zhuǎn)換路徑

（一）不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)

在融媒體背景下，整個(gè)媒體環(huán)境對(duì)于廣電融媒體中心記者的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，相關(guān)的工作人員不僅需要具備足夠的文字表達(dá)能力，還需要對(duì)自身的綜合能力進(jìn)行不斷提升，工作人員需要形成一專多能的職業(yè)能力。首先來(lái)說(shuō)，在實(shí)際操作方面，廣電融媒體中心記者不僅需要具備高超的語(yǔ)言表達(dá)能力和書面寫作能力，還需要在現(xiàn)代的媒體環(huán)境下具備一定的文字編輯和圖片編輯能力。

（二）強(qiáng)化新聞的深入報(bào)道

融媒體時(shí)代的發(fā)展直接提高了新聞傳播的速度也直接拓寬了新聞傳播的廣度，在一定程度上打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，而這對(duì)廣電的產(chǎn)生也造成了極大的沖擊。一般情況下來(lái)說(shuō)，廣電媒體需要積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，做好新聞的深入報(bào)道，而融媒體時(shí)代在進(jìn)行新聞傳播時(shí)更加注重新聞的時(shí)效性。廣電媒體雖然在時(shí)效性上較為缺乏，但廣電融媒體中心記者在進(jìn)行工作時(shí)，需要憑借自身官方媒體的身份。通過(guò)對(duì)新聞進(jìn)行深入報(bào)道，做好新聞媒體的準(zhǔn)確判斷與思考，通過(guò)對(duì)新聞的內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，能夠使事情的真相在廣電中得到還原，通過(guò)保障新聞的質(zhì)量，能夠在融媒體這樣的信息爆炸的環(huán)境下形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這樣能夠獲得讀者的青睞。

（三）深入人民群眾

廣電融媒體中心記者在進(jìn)行服務(wù)時(shí)服務(wù)對(duì)象是廣大的人民群眾，其主要目的是向社會(huì)大眾傳遞真實(shí)有價(jià)值的信息，使社會(huì)公共生活得到有效的服務(wù)，所以廣電融媒體中心記者在工作中如果想要獲得更有價(jià)值的新聞線索，就需要與人民群眾的生活進(jìn)行關(guān)聯(lián)，需要積極融入到社會(huì)的生活中。在進(jìn)入了融媒體時(shí)代后，人人都是傳播新聞的主體，海量的信息在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中較為繁雜，而作為電視新聞?dòng)浾呦胍谌诿襟w環(huán)境中脫穎而出，就需要進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)與社會(huì)大眾接觸，盡可能捕捉第1 手的新聞信息，通過(guò)這種方式有助于增強(qiáng)新聞電視報(bào)道的時(shí)效性。

（四）吸引眼球的新聞標(biāo)題

隨著近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代人群在進(jìn)行新聞的閱讀時(shí)，其耐心和生活方式也有了極大的變化。一般情況下來(lái)說(shuō)，相關(guān)的記者在進(jìn)行新聞的撰寫時(shí)，所選擇的標(biāo)題用語(yǔ)往往為時(shí)下的熱門詞匯，并且也有部分記者在進(jìn)行標(biāo)題的寫作時(shí)，還會(huì)將一部分具有影響力的結(jié)果直接作為標(biāo)題的主要內(nèi)容。例如在我國(guó)新華社的微信公眾號(hào)報(bào)道中發(fā)表的一篇文章《教育部出大招，堅(jiān)決打擊自主招生作假，這些人將被取消學(xué)籍！》，這一篇新聞在進(jìn)行電視放映時(shí)，首先直接將教育部作為新聞的主體，并且在進(jìn)行最終結(jié)果的選擇是直接選擇了具有沖擊性的取消學(xué)籍這一概念，這種新聞撰寫模式就是將一個(gè)引人關(guān)注的主體作為新聞標(biāo)題的主體，又將一個(gè)受到關(guān)注的結(jié)果作為新聞的結(jié)尾，這種標(biāo)題能夠直接將文章的內(nèi)容呈現(xiàn)給大眾，一方面能夠吸引視覺(jué)上的沖擊，另一方面標(biāo)題簡(jiǎn)練能夠快速抓住讀者的眼球，吸引讀者的進(jìn)一步關(guān)注。

三、記者在融媒體環(huán)境中的角色轉(zhuǎn)換要求

（一）了解融媒體工作流程轉(zhuǎn)變趨勢(shì)

在整個(gè)“中央廚房”系統(tǒng)都是轉(zhuǎn)變的過(guò)程當(dāng)中，廣電記者應(yīng)當(dāng)首先認(rèn)識(shí)到各種新聞媒體生產(chǎn)業(yè)務(wù)流程的基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變，這是進(jìn)行自我意識(shí)調(diào)整和技術(shù)能力提升的基礎(chǔ)和環(huán)境。首先，他們要了解到選題和新聞策劃過(guò)程的變化，要了解到素材來(lái)源的多樣化，同時(shí)要增強(qiáng)辨別能力，在選題庫(kù)中選擇到真正有新聞價(jià)值的事件進(jìn)行客觀報(bào)道跟進(jìn);第二，在編前會(huì)和策劃階段，記者應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)的只為電視和廣播提供素材的報(bào)道思維，要了解以“三微一端”為代表的新媒體信息傳播特點(diǎn)和受眾喜好偏向，做到心中有數(shù)，從而進(jìn)行高效的新聞素材收集。另外在進(jìn)行素材入庫(kù)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步對(duì)素材進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)加工和云端資源儲(chǔ)存。

（二）堅(jiān)守在內(nèi)容創(chuàng)新第一線

在融媒體中心建設(shè)階段，內(nèi)容創(chuàng)新仍然是高質(zhì)量發(fā)展的壓艙石。正是由于當(dāng)前各類資訊平臺(tái)發(fā)展迅速，受眾處于信息爆炸的環(huán)境當(dāng)中，面對(duì)嘈雜的信息環(huán)境和冗余過(guò)剩的信息數(shù)量，他們現(xiàn)在需要具有新聞價(jià)值和創(chuàng)新意識(shí)的新聞產(chǎn)品。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)更加堅(jiān)定信心，保持新聞產(chǎn)品創(chuàng)新的定力，尤其是當(dāng)代融媒體技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，各類媒體產(chǎn)品紛紛上線，記者要保持高度的責(zé)任感，堅(jiān)守主流媒體的陣地，在保持真實(shí)性的基礎(chǔ)之上提升新聞產(chǎn)品的貼近性和吸引力。

總結(jié)

廣電要想在多元信息發(fā)布環(huán)境之中不斷提升自己的影響力和占領(lǐng)新聞?shì)浾撝粮哧嚨?，就要以整個(gè)當(dāng)前信息環(huán)境中的發(fā)布主體為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不斷提升自己的新聞內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量。融媒體中心發(fā)展建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，記者要適應(yīng)這一趨勢(shì)，并積極主動(dòng)地定位自身在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中的任務(wù)和角色，只有通過(guò)不斷的變化和改革，才能提升自身的技術(shù)水平和融媒體意識(shí)，才能講好黨和人民的故事，才能不斷地為人民群眾提供準(zhǔn)確的信息服務(wù)。

在融媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，新聞報(bào)道的整體環(huán)境出現(xiàn)了一定的改變，而廣電融媒體中心記者在工作時(shí)需要意識(shí)到廣電融媒體中心的處境，向新媒體不斷學(xué)習(xí)了解新媒體發(fā)展的特點(diǎn)，通過(guò)合理的對(duì)報(bào)道進(jìn)行優(yōu)化來(lái)使媒體的新聞傳播方式得到有效的利用，通過(guò)這種方式才能夠保證現(xiàn)代社會(huì)的廣電融媒體中心可持續(xù)發(fā)展。