□趙 睿

新媒體時(shí)代到來之后，信息傳播格局被重新建構(gòu)，電視新聞節(jié)目在這種環(huán)境下既面臨發(fā)展機(jī)遇也面臨全新挑戰(zhàn)，只有不斷改進(jìn)與創(chuàng)新才能持續(xù)發(fā)展與進(jìn)步。所以加強(qiáng)對(duì)電視新聞節(jié)目模式的研究顯得尤為重要，本文就此展開探討。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目傳播優(yōu)勢

1.時(shí)效性強(qiáng)

新媒體環(huán)境下，人們對(duì)電視新聞節(jié)目的時(shí)效性要求越來越高。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目有一定的制作周期，新聞發(fā)生與播報(bào)之間有一定的時(shí)差，也就是有新聞延遲，受眾不能把握新聞實(shí)時(shí)動(dòng)向。而新媒體能改進(jìn)這一問題，新媒體環(huán)境下人們可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)獲得新聞，而且新聞傳播速度也明顯加快，電視新聞節(jié)目可以通過自己的新媒體平臺(tái)發(fā)布信息，其傳播時(shí)效性得到有效提升。

2.互動(dòng)性增強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目單向傳播，觀眾只能觀看，卻無法對(duì)新聞發(fā)表自己的看法。但新媒體環(huán)境下并非如此，電視新聞節(jié)目傳播者與觀看者之間能夠借助直播、彈幕等形式形成良好互動(dòng)，觀眾的表達(dá)空間更廣闊。處在這種新聞互動(dòng)環(huán)境下，權(quán)威新聞?dòng)^點(diǎn)傳播速度變得越來越快，有助于正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

3.全媒體化

傳統(tǒng)模式下，新聞傳播主要借助文字、圖片、聲音等載體進(jìn)行。在新媒體環(huán)境下，新聞節(jié)目的載體更豐富，新聞變得更具感染力和張力，從而起到良好的傳播效果。

4.全時(shí)性

傳統(tǒng)模式下，媒體在傳播新聞的時(shí)候，會(huì)受到多方面因素限制，不是想聽就能隨時(shí)聽到自己喜歡的節(jié)目，想看就能隨時(shí)看到自己喜歡的主持人，無法滿足自身實(shí)際訴求。可是在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目傳播也具備了全時(shí)性，受眾隨時(shí)隨地可以接收新聞，新聞傳播更具針對(duì)性。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目模式的創(chuàng)新途徑

1.打造新聞品牌

新媒體環(huán)境下，逐漸涌現(xiàn)出一大批擁有忠實(shí)用戶的新媒體，如微博、微信得到了十分廣泛的使用，而且還逐漸形成了全新的傳播語境。處在這個(gè)時(shí)代背景下，電視臺(tái)在創(chuàng)新電視新聞節(jié)目模式的時(shí)候，不僅要迎合受眾群體訴求，還需要保持本土特色，注重電視新聞品牌的打造。為此，電視臺(tái)一定要增強(qiáng)自身傳播力，開發(fā)節(jié)目IP，圍繞IP再進(jìn)行生產(chǎn)開發(fā)，充分利用產(chǎn)品思維展開探索與實(shí)踐，樹立起全新的新聞理念，打造全新的節(jié)目樣態(tài)，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳播的準(zhǔn)確性與時(shí)效性。

2.注重個(gè)性化，提升新聞含金量

在如今這個(gè)時(shí)代背景下，人們生活節(jié)奏變得越來越快，新聞獲得渠道明顯增多，新聞因?yàn)樾旅襟w的存在而呈現(xiàn)出一種爆發(fā)增長的態(tài)勢，而這自然也會(huì)在一定程度上加重受眾信息閱讀負(fù)擔(dān)。處在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目模式要想創(chuàng)新發(fā)展，必須對(duì)自己的受眾群體進(jìn)行調(diào)研與分析，結(jié)合調(diào)研結(jié)果來進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，以滿足受眾群體的個(gè)性化需要。

3.構(gòu)建適應(yīng)新媒體環(huán)境發(fā)展的專業(yè)團(tuán)隊(duì)

在新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目要想得到創(chuàng)新發(fā)展，還需要打造能夠適應(yīng)新媒體環(huán)境的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。電視新聞編輯一定要以嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、科學(xué)的態(tài)度來篩選新聞信息，有效保證新聞的真實(shí)性及合理性，發(fā)揮出電視新聞節(jié)目的權(quán)威性。此外，在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候，還需要不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目傳播形式，有效利用新媒體技術(shù)來提高信息傳播速度和效率，這樣才能促進(jìn)電視新聞節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

4.豐富電視新聞節(jié)目內(nèi)容

新媒體環(huán)境下，對(duì)受眾需求的科學(xué)分析可以說是搶占市場的關(guān)鍵。為了實(shí)現(xiàn)精確恰當(dāng)?shù)耐扑?，必須充分發(fā)掘用戶行為信息。為了精確地實(shí)現(xiàn)用戶行為信息的分類，就必須先得深入采集足夠多的用戶行為信息，而不是簡單地采集歷史瀏覽記錄。從用戶閱讀的新聞內(nèi)容以及閱讀時(shí)的時(shí)間可以判斷出其對(duì)特定類型新聞的關(guān)注程度；用戶閱讀新聞的地點(diǎn)通常說明用戶在什么情況下會(huì)去看新聞，從中能看出用戶的閱讀習(xí)慣；從用戶閱讀新聞時(shí)所使用的網(wǎng)絡(luò)，也能判斷出用戶看新聞的環(huán)境。所以電視新聞節(jié)目要從受眾角度出發(fā)，按照他們的實(shí)際訴求來選取新聞話題，借助有效手段來豐富新聞節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目傳播效果。例如，某電視臺(tái)對(duì)受眾需求進(jìn)行分析，然后進(jìn)行話題設(shè)置，同時(shí)在節(jié)目中穿插了一些隨機(jī)采訪視頻，提高了受眾的參與度和體驗(yàn)感，受眾群體的滿意度也因此提升。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體在電視新聞節(jié)目傳播中的優(yōu)勢就是傳播快、范圍廣、有效互動(dòng)，其作為新時(shí)代產(chǎn)物對(duì)于電視媒體行業(yè)造成的影響是毋庸置疑的，處在這種環(huán)境下電視新聞節(jié)目模式自然也需要及時(shí)創(chuàng)新與優(yōu)化，新聞人須俯下身子，坐下來，耐心傾聽大眾聲音，剖解信息的來龍去脈；拋棄格式化，與倨傲守成劃清界限，以足夠的胸懷接納異質(zhì)的人物與聲音；占有傳播先機(jī)，做時(shí)代風(fēng)氣的引領(lǐng)者；保有年輕的心態(tài)，在新技術(shù)方興未艾之時(shí)，搶先與其共舞。這樣才能在多元化、競爭激烈的環(huán)境下增強(qiáng)電視新聞核心競爭力，讓電視新聞節(jié)目煥發(fā)出全新的生機(jī)與活力，從而促進(jìn)這一行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。