□孫宏淼

全媒體時代，媒介主體多元、信息傳播渠道多樣，但信息同質(zhì)化問題嚴重。自媒體參與門檻低，信息質(zhì)量參差不齊，也引發(fā)人們對媒體行業(yè)發(fā)展的新思考。新的媒體環(huán)境更關注媒體內(nèi)容建設，倡導“內(nèi)容為王”，廣播電視行業(yè)只有貫徹內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化的發(fā)展思路，多管齊下提升質(zhì)量，才能實現(xiàn)自身更好的發(fā)展。

一、當前廣播電視新聞內(nèi)容建設的制約

1.電視媒介“去中心化”

很長一段時間里，電視享有中心化的優(yōu)勢，人們樂于從電視節(jié)目中獲取信息，對電視有較大的依賴感，電視也被認為是社交的中心，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實現(xiàn)了社交中心的轉(zhuǎn)移，從電視到電腦再到手機。社交中心的偏離意味著電視媒介的去中心化，其原有的媒介優(yōu)勢不復存在，電視新聞節(jié)目也出現(xiàn)了傳播力弱化的跡象，而全媒體時代下這種弱化的跡象更為明顯。資訊獲取渠道的多元化，使人們根據(jù)自身需求選擇更有效的媒介載體，這意味著去中心化的電視媒介未來發(fā)展的道路更加艱難。要想實現(xiàn)其自身發(fā)展劣勢的扭轉(zhuǎn)，必須在認清現(xiàn)實的情況下，在內(nèi)容制作上花費更大的精力。

2.電視媒介時效性逐漸弱化

電視節(jié)目多為實時、滾動播放，其時效性領先于紙媒。而互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播更快速，特別是5G技術的出現(xiàn)，實現(xiàn)了視頻軟件直播功能的升級換代。而手機端的移動直播因為門檻低、成本低迅速進入大眾視野，其靈活化的信息傳播模式大大增強了信息傳播的時效性。對比移動直播，電視直播時效性方面有所遜色，往往是一些電視新聞節(jié)目還沒播出，重大信息內(nèi)容已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)而“廣而告之”，使得大眾對電視媒介的關注明顯不足。時效性不足的情況下，電視媒介必須另辟蹊徑，尋求新的發(fā)展思路，重點是在內(nèi)容上做文章。

二、電視新聞“內(nèi)容為王”的建設路徑

1.關注受眾需求，做有意義的報道

電視媒體人應在確保新聞內(nèi)容導向正確、質(zhì)量達標的情況下，精選內(nèi)容，做好內(nèi)容形式的創(chuàng)新編排、特色化策劃，引發(fā)受眾關注?；谑鼙姷亩嘣畔⒃V求，深入剖析文本背后的現(xiàn)象，做深層次的報道，提升新聞價值，進行新聞故事的深挖掘，以新聞材料的靈活選用與合理組織，使得新聞內(nèi)容符合輿論導向，且聚焦民生，在群眾中有一定的影響力。

2.重視問題解決，做有價值的報道

突出“內(nèi)容為王”，必須著力提升自身的口碑效應。而口碑效應的形成需要走品牌路線，且注重后續(xù)報道。一方面應著手打造品牌欄目，以“內(nèi)容為王”的理念延續(xù)媒體的生命，提升視頻質(zhì)量，確保視頻有賣點、有亮點、有特點等，使得其獲得理想的收視回報。以品牌欄目吸引觀眾，也提升電視新聞報道的影響力。另一方面要注重原創(chuàng)和后續(xù)報道。以獨家與原創(chuàng)來吸引大眾，在原創(chuàng)、趣味及人文等關鍵點上做文章，使新聞報道更具特色，更好地吸引大眾?？梢灾种谱魃疃日{(diào)查欄目，緊緊關注群眾訴求，關注社會熱點現(xiàn)象，進行深度的調(diào)查與走訪。

3.發(fā)揮自身優(yōu)勢，做權威性的報道

全媒體時代，廣播電視臺信息制作與傳播的壟斷優(yōu)勢不復存在，人人都可以參與新聞的制作。信息傳播中，自媒體、新媒體力量龐大，對于廣播電視臺運營發(fā)展來說，是強有力的競爭對手，這意味著廣播電視發(fā)展中面臨不小的挑戰(zhàn)?！皟?nèi)容為王”要求廣播電視新聞采編時應發(fā)揮自身權威性和傳統(tǒng)的社會公信力、影響力，以準確的采編報道推出權威的廣播電視報道，提高廣播電視新聞的權威性與公信力。采編人員必須具備較高的采編能力，準確核實信息真?zhèn)巍⑴袛嘈侣勈录欠?，從混雜的信息中找出有價值的新聞，并加強對社會輿論的引導，進一步提升廣播電視媒體的影響力。在獲得資料后，做好各類信息的篩選、整理與加工，并準確地傳遞給受眾，實現(xiàn)電視新聞報道價值的最大化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代全媒體發(fā)展特征越來越明顯，廣播電視新聞報道之所以有穩(wěn)定的受眾群體基礎，其核心優(yōu)勢在于其能有效篩選信息，確保信息真實且報道準確，進行正向的輿論引導，傳播真正有價值、有意義的新聞信息，讓受眾在閱讀新聞的同時獲得價值觀方面的啟發(fā)，有利于營造良好的社會風氣。

4.重視技術創(chuàng)新，報道耳目一新

技術的創(chuàng)新發(fā)展為電視新聞報道提供了技術支持，特別是虛擬技術的使用。電視新聞報道在技術的加持下也逐漸實現(xiàn)了由虛擬演播室到虛擬植入技術的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，虛擬演播室是借助綠色屏幕將二維畫面展現(xiàn)出來，對應的圖像位于主持人身后，其帶給觀眾的視覺體驗往往不夠真實。而虛擬植入技術使畫面投射于主持人身前，配合圖像的實時渲染技術和行為捕捉技術，以現(xiàn)場畫面與虛擬場景的結(jié)合，營造全新的三維虛擬空間，讓主持人與畫面有效地融為一體，帶來的視覺體驗更真實、更舒適。比如借助虛擬技術讓主持人置身于各個國家與地區(qū)，幾分鐘內(nèi)就可以實現(xiàn)多場景的切換，“移步換景”，吸引觀眾關注，提升新聞節(jié)目質(zhì)量。

四、結(jié)語

對電視新聞報道來說，要想實現(xiàn)真正“內(nèi)容為王”，必須靈活多變，走多元化的內(nèi)容建設之路。明確自身的優(yōu)勢，也認識到自身的劣勢，趨利避害、取長補短，進行技術的不斷創(chuàng)新，推出更有價值的新聞報道。