□朱 鵬

傳統(tǒng)媒體在新形勢下面臨著更多的機遇和挑戰(zhàn)，如果傳統(tǒng)媒體無法適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展要求，將會遇到很大的阻力。為了確保傳統(tǒng)媒體能夠獲得長遠的發(fā)展，就必須進行創(chuàng)新與變革，分析并掌握新媒體時代的傳播規(guī)律，最終在媒體行業(yè)站穩(wěn)腳跟。

一、新媒體傳播特點

1.傳播時效性強

與紙媒等傳統(tǒng)媒體形式相比，新媒體傳播速度快，時效性強。

當前，是手機與網(wǎng)絡(luò)普及的時代，幾乎做到人人一部手機。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用能夠讓人們不受時空及地域的限制搜集及查閱資料，大大便利了工作、學(xué)習(xí)及生活。例如疫情期間，很多人都宅在家里，也會將宅家時的相關(guān)事以文字、圖片、小視頻等形式發(fā)送到微信朋友圈中，朋友可以第一時間翻看、點贊、留言，彼此之間加強了溝通與交流。

2.傳播范圍大，覆蓋面廣

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有傳播范圍大、覆蓋面廣等特點。網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)⑿畔⒓皶r傳播到世界各個角落，與全世界的人共享。例如，某明星在韓國首爾開了一場大型演唱會，粉絲不用再自己跑到韓國去看演唱會，可以打開電腦、手機搜索演唱會的相關(guān)視頻觀看。不光中國的粉絲，其他國家的粉絲都可以在網(wǎng)絡(luò)上觀看演唱會。

3.傳播互動性較強

在新媒體時代下，信息的傳播帶有很強的互動性。無論是微信、抖音還是其他APP軟件，對感興趣的內(nèi)容，用戶就會留言評論，傳播者與觀看者形成良好的互動與交流。例如，當一部好的影視作品上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺后，觀眾會利用彈幕留言交流。通過這種形式，網(wǎng)友會加強對作品的鑒賞，增強彼此的互動，營造出熱烈的討論氛圍。微信、微博、今日頭條等APP，也具有這一特點。

二、新媒體時代傳播新趨勢分析

1.可視化傳播受歡迎

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展及網(wǎng)民欣賞趣味的變化，視頻已經(jīng)成為人們網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)與娛樂的重要載體。抖音及快手等短視頻APP軟件的興起及廣泛應(yīng)用改變了網(wǎng)民的生活及學(xué)習(xí)方式，在給網(wǎng)民帶來趣味的同時也讓網(wǎng)民接觸到很多信息，盡管這些信息參差不齊，但是具備一定判斷力與鑒別能力的網(wǎng)民會有選擇地觀看學(xué)習(xí)。

可視化必將成為媒體傳播的新趨勢。鑒于這一情況，傳統(tǒng)媒體要進行改革，切實做好可視化傳播這項工作。紙媒要推出短視頻客戶端，在做好文字內(nèi)容輸送的同時還要推出優(yōu)質(zhì)的視頻。很多媒體都反映報紙的受眾較之前相比明顯減少，原因是很多人已經(jīng)無法靜下心來去讀報紙上的文字。

因此，報紙要及時推陳出新，豐富傳播形式，給受眾帶來不一樣的觀看體驗。同時，為了獲得更大的流量，媒體要優(yōu)化視頻內(nèi)容，保證視頻內(nèi)容質(zhì)量，做到融趣味性、知識性、教育性于一體，給受眾帶來豐盛的視覺盛宴與精神大餐。

2.移動直播進入發(fā)展快車道

可視化形態(tài)是多種多樣的，短視頻只是其中一個小小的分支，在媒體未來發(fā)展中，移動直播或許會進入發(fā)展的快車道。過去幾年網(wǎng)絡(luò)直播得到了很多人尤其是青年人的青睞。當前網(wǎng)絡(luò)主要用戶是年輕人，如果抓住年輕人這一廣闊的市場，將大大助推新媒體的發(fā)展。隨著5G技術(shù)的不斷應(yīng)用，移動直播將會呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，尤其是一些有一定才藝、口頭表達能力及表演能力較強的年輕人，會利用網(wǎng)絡(luò)直播吸引大量的流量，獲得非常豐厚的收益。但是很多媒體人一直對移動直播存在片面認識，因此有必要更新媒體人陳舊觀念，開設(shè)移動直播間，聘請專業(yè)人員直播，提高媒體吸引力，吸引更多的用戶，推動媒體的長遠發(fā)展。

3.視頻質(zhì)量大大提升

隨著網(wǎng)民文化水平的提升及審美能力的增強，很多視頻內(nèi)容已經(jīng)無法滿足網(wǎng)民的學(xué)習(xí)及觀看需求。一些低級趣味的視頻不僅無法激發(fā)網(wǎng)民的觀看興趣，還會引起網(wǎng)民的反感。為此，提高視頻質(zhì)量就成為媒體的當務(wù)之急。

媒體應(yīng)從以下幾方面努力：第一，隨著用戶鑒賞能力的提升，對視頻的內(nèi)容提出了更高的要求，媒體提供的視頻要具有趣味性、知識性、可看性等特點，充分滿足用戶的精神需求。第二，視頻內(nèi)容要有時效性，要結(jié)合當下時事。如果視頻內(nèi)容滯后，那么很難引起用戶的觀看興趣。第三，要大力弘揚時代主旋律。

4.沉浸式體驗將會是大勢所趨

傳統(tǒng)媒體存在著很大的局限性，無法給用戶帶來身臨其境的體驗。鑒于這一情況，媒體在今后要積極為用戶帶來沉浸式的體驗，調(diào)動用戶參與的積極性。

很多用戶反映盡管各種各樣的媒體形式能夠在一定程度上滿足學(xué)習(xí)及娛樂方面的需求，但由于隔著屏幕，用戶的體驗感并不強烈，越來越多的用戶想要積極參與到網(wǎng)絡(luò)活動中。媒體要緊緊抓住用戶的這一需求，積極為用戶提供沉浸式的體驗。

5.萬物皆媒體將會變?yōu)楝F(xiàn)實

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合發(fā)展將成為必然趨勢。信息交互的媒介與載體將會不斷增多，并且其覆蓋面積將會越來越大。

三、結(jié)語

面對信息技術(shù)發(fā)展帶來的媒體傳播變革的新形勢，媒體必須緊緊抓住有利機遇，采取行之有效的措施來應(yīng)對發(fā)展中遇到的難題，讓信息傳播更加符合人們的審美及需求，獲得更多用戶的支持，實現(xiàn)長遠發(fā)展。