□馬 焰

相較于新媒體，傳統(tǒng)廣播電視媒體在媒體受眾及信息傳遞的時(shí)效性方面處于劣勢(shì)。但是，傳統(tǒng)廣播電視媒體的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性讓其始終占據(jù)輿論引領(lǐng)地位。居安思危，新時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體不能駐足不前，而是應(yīng)該融入融媒體環(huán)境，揚(yáng)長(zhǎng)避短，尋求新的發(fā)展和突破。

一、新時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展劣勢(shì)

1.運(yùn)營(yíng)成本高

新時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體相較于新媒體，其在運(yùn)營(yíng)成本方面存在劣勢(shì)。新媒體的信息獲取成本低，對(duì)新聞信息編輯人員的素質(zhì)要求也相對(duì)較低，內(nèi)容審核把關(guān)不嚴(yán)。但是傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞需要由專(zhuān)業(yè)記者通過(guò)實(shí)際采訪求證之后再進(jìn)行編輯，還需要視頻剪輯人員等的協(xié)作。在內(nèi)容把關(guān)方面更需要經(jīng)過(guò)慎重的審核求證等，保證最后播出的內(nèi)容沒(méi)有錯(cuò)漏。傳統(tǒng)廣播電視媒體的人工成本、時(shí)間成本及其他各種成本加在一起，導(dǎo)致其整體運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較高。傳統(tǒng)廣播電視媒體受眾規(guī)模“縮水”，更是增加了傳統(tǒng)廣播電視媒體在新時(shí)代的發(fā)展難度。

2.傳統(tǒng)采編思維難以扭轉(zhuǎn)

傳統(tǒng)廣播電視媒體一直是作為權(quán)威媒體存在的，擁有全國(guó)范圍內(nèi)最為廣泛的觀眾群體，看《新聞聯(lián)播》或地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目已經(jīng)成為一些人的習(xí)慣和家庭的傳統(tǒng)。這也就導(dǎo)致部分廣播電視媒體安于現(xiàn)狀，幾十年如一日地依然采用傳統(tǒng)采編思維來(lái)進(jìn)行節(jié)目的制作，沒(méi)有緊跟時(shí)代發(fā)展潮流。相較于新媒體的短視頻形式和靈活多樣的媒體宣傳方式，傳統(tǒng)廣播電視媒體在新時(shí)代的媒體環(huán)境下逐漸顯出劣勢(shì)。

3.信息傳播時(shí)效性不足

信息傳播時(shí)效性不足，是新時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展過(guò)程中不得不承認(rèn)的問(wèn)題。在信息傳播主客體數(shù)量都明顯增加的新時(shí)代，新媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道獲取新聞信息，并能夠迅速通過(guò)手機(jī)及電腦等端口進(jìn)行新聞信息的編輯和發(fā)布，具有即時(shí)性的特點(diǎn)。但是，傳統(tǒng)廣播電視媒體在獲取到新聞信息后還需要進(jìn)行編輯整合，需要在固定時(shí)段播出，這就導(dǎo)致電視媒體上播報(bào)的新聞可能是人們已經(jīng)知道的新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)廣播電視媒體在信息傳播的時(shí)效性方面處于劣勢(shì)。

4.媒體交互性不足

新時(shí)代，人們對(duì)社會(huì)事件的參與熱情明顯提升，輿論也推動(dòng)了許多社會(huì)問(wèn)題的解決。傳統(tǒng)廣播電視媒體的交互性不足，人們的參與性相對(duì)較弱，這就導(dǎo)致人們對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的依賴(lài)度有所下降，轉(zhuǎn)而參與到新媒體互動(dòng)中去。基于這一點(diǎn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體的交互性不足已成為其在新時(shí)代發(fā)展的劣勢(shì)。

二、新時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展路徑分析

1.揚(yáng)長(zhǎng)避短，用專(zhuān)業(yè)性和新聞信息的真實(shí)性來(lái)穩(wěn)固傳統(tǒng)廣播電視媒體的行業(yè)地位

傳統(tǒng)廣播電視媒體內(nèi)容審核嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，新聞的真實(shí)性和權(quán)威性極強(qiáng)，這便是其在新時(shí)代發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。傳統(tǒng)廣播電視媒體只有揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能在新時(shí)代獲得持續(xù)性的發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視媒體采編人員需要進(jìn)一步提升自身的新聞敏感度和職業(yè)素養(yǎng)，深入踐行“四力”要求，用專(zhuān)業(yè)性和新聞信息的真實(shí)性來(lái)穩(wěn)固廣播電視媒體的行業(yè)地位。

2.創(chuàng)新新聞?wù)Z言，用新的語(yǔ)言形式來(lái)提升新聞信息傳播的趣味性和吸引力

新時(shí)代，人們對(duì)一板一眼的新聞播報(bào)方式的興趣有所下降，風(fēng)趣幽默的新聞播報(bào)形式更深入人心。傳統(tǒng)廣播電視媒體可以創(chuàng)新新聞?wù)Z言，用新的語(yǔ)言形式來(lái)提升新聞信息傳播的趣味性和吸引力。比如，央視主持人朱廣權(quán)在新聞播報(bào)過(guò)程中創(chuàng)新新聞?wù)Z言，將新聞內(nèi)容融合在創(chuàng)作的小段子里面，既為新聞播報(bào)添彩，也精練地傳遞了新聞的主要內(nèi)容，吸引了大批90后觀眾。新聞?wù)Z言的創(chuàng)新能夠幫助傳統(tǒng)廣播電視媒體增強(qiáng)觀眾認(rèn)可度和依賴(lài)度，促進(jìn)其在新時(shí)代的發(fā)展。

3.運(yùn)用云直播等新模式，提升新聞信息傳播的時(shí)效性

5G時(shí)代，直播已經(jīng)成為一種新的信息傳播方式。傳統(tǒng)廣播電視媒體在新時(shí)代也可以運(yùn)用云直播等新模式，提升新聞信息傳播的時(shí)效性。相較于系統(tǒng)的新聞采編和制作，云直播的方式讓觀眾身臨其境地感受和體會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的情況，有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視媒體時(shí)效性不足的短板。比如，在疫情防控期間，中央廣播電視總臺(tái)通過(guò)云直播的方式，邀請(qǐng)網(wǎng)友在線上觀看火神山醫(yī)院及雷神山醫(yī)院的建設(shè)過(guò)程，觀眾仿佛身臨其境，跟著現(xiàn)場(chǎng)的建設(shè)人員一起激動(dòng)、一起緊張、一起歡呼雀躍。云直播的運(yùn)用，有效提升了傳統(tǒng)廣播電視傳播的真實(shí)感。

4.借力第三方平臺(tái)，融合新媒體技術(shù)，開(kāi)展媒體矩陣建設(shè)

新時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)該突破思維禁錮，借力第三方平臺(tái)，融合新媒體技術(shù)，開(kāi)展媒體矩陣的建設(shè)。當(dāng)前很多官方媒體都有微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)，為其收集和傳播新聞信息提供了新的平臺(tái)。傳統(tǒng)廣播電視媒體要想在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，也要與時(shí)俱進(jìn)，積極開(kāi)展媒體矩陣建設(shè)。傳統(tǒng)廣播電視媒體可以在微博平臺(tái)收集觀眾反饋和建議，然后在電視節(jié)目播出中進(jìn)行在線回答，這樣能提升交互性，也能吸引觀眾定時(shí)觀看電視節(jié)目。傳統(tǒng)廣播電視媒體可以在微信公眾號(hào)上發(fā)布新聞內(nèi)容提要，為電視節(jié)目合理引流，從而形成一個(gè)媒體矩陣。

三、結(jié)語(yǔ)

媒體融合是新時(shí)代的重要特點(diǎn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，借力新時(shí)代的媒體形式和技術(shù)力量，與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。