□張東波

一、廣播電視新聞的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)全球化是現(xiàn)階段發(fā)展的主旋律，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)都很難擺脫互聯(lián)網(wǎng)而長(zhǎng)久生存，在此背景下，信息全球化也已經(jīng)成為明顯的趨勢(shì)，新媒體正在和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行激烈碰撞，兩者互相融合、互相影響。廣播電視作為一種傳統(tǒng)行業(yè)，有較長(zhǎng)的發(fā)展經(jīng)歷，如今已經(jīng)形成體系，然而在新媒體高速發(fā)展的今天，人們逐漸忽略了廣播電視這一傳統(tǒng)信息傳播媒介的存在，轉(zhuǎn)而將視線聚集在手中的手機(jī)和面前的電腦上，這使得廣播電視新聞難以進(jìn)一步發(fā)展。

二、新形勢(shì)下廣播電視新聞面臨的問(wèn)題

新媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大發(fā)展背景下猶如雨后春筍，正迅猛地成長(zhǎng)著，這給廣播電視新聞發(fā)展帶來(lái)了空前的壓力。在新形勢(shì)下廣播電視新聞所面臨的主要問(wèn)題有以下幾個(gè)：

1.受新媒體行業(yè)嚴(yán)重沖擊。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)，其功能也十分完善，可以應(yīng)用于各行各業(yè)中，當(dāng)然也孕育了新媒體環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展讓人們的生活變得與以往截然不同，在這場(chǎng)巨大的變革中，人們享受著信息技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái)的便捷與舒適，在視聽(tīng)上也不斷追求著更好的體驗(yàn)，這讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到巨大沖擊。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，越來(lái)越多的人偏向于使用影視娛樂(lè)軟件觀看電視劇、綜藝娛樂(lè)節(jié)目，廣播電視新聞很少被人們選擇，這說(shuō)明媒體市場(chǎng)已經(jīng)被新媒體產(chǎn)品所占據(jù)。

2.報(bào)道對(duì)象范圍拓展。隨著時(shí)代的發(fā)展，信息全球化已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。人們?cè)诹私鈬?guó)內(nèi)新聞的同時(shí)，對(duì)國(guó)外的實(shí)時(shí)新聞也有著濃厚的興趣。為了滿足大眾的需求，廣播電視新聞行業(yè)不得不擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，將報(bào)道對(duì)象從國(guó)內(nèi)新聞拓展到世界新聞，這極大地增加了工作量，也使得信息管理工作變得煩瑣、復(fù)雜，常出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題。

3.海量節(jié)目加大管理審核難度。為了進(jìn)一步迎合大眾的需求，電視節(jié)目的種類和數(shù)量也在與日俱增，龐大的節(jié)目數(shù)量更加大了管理的難度。傳統(tǒng)媒體的基本功能較少，電視廣播新聞行業(yè)仍使用人工監(jiān)聽(tīng)、觀看的方式來(lái)管理、審核節(jié)目，面對(duì)海量的節(jié)目，工作人員難以應(yīng)付。

三、新形勢(shì)下廣播電視新聞如何創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體具有媒體話語(yǔ)權(quán)、品牌影響力以及優(yōu)秀的宣傳策劃能力、豐富的廣告客戶資源等優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)新要在發(fā)揚(yáng)既有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

1.對(duì)新聞采集的方法進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)的廣播電視新聞采集工作有很多局限性，由于受地理因素和專業(yè)設(shè)備因素的限制，新聞采集渠道單一，方式簡(jiǎn)單，采集效率也很低，這就導(dǎo)致新聞稿件缺乏新鮮素材，乏味無(wú)趣，這也在根本上制約了電視廣播新聞節(jié)目收視率、收聽(tīng)率的增長(zhǎng)。然而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，工作人員大可在新聞采集方法上做文章，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新與改革，利用方便快捷的新媒體信息采集工具，進(jìn)行新聞的“云采集”，這種信息采集方式的采集面更廣，采集難度低，采集到的信息時(shí)效性更高，另外采用這種新聞采集方式還可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的多樣性、新鮮感，從而收獲大眾的好感。

2.增強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性。在日常生活中，我們常常會(huì)看見(jiàn)“標(biāo)題黨”“假新聞”等借噱頭賺取閱讀量、收視量的新聞，為了博取關(guān)注，其無(wú)孔不入，大大削弱了媒體的權(quán)威性。廣播電視新聞節(jié)目要做到真實(shí)可信、有理有據(jù)，在此基礎(chǔ)上再去深入研究如何創(chuàng)新、改革，讓觀眾發(fā)自內(nèi)心地喜歡。規(guī)范新聞操作、發(fā)布程序，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，特別是從新聞源頭上下大力氣，管好入口，是媒體實(shí)現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)性原則的關(guān)鍵。

3.增加新聞趣味性。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目往往會(huì)給受眾留下死板、嚴(yán)肅的印象，那些追求新鮮事物的年輕人由此產(chǎn)生審美疲勞，觀看欲望也會(huì)大幅度降低。特別是在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代，人們置身于信息爆炸的環(huán)境里，追求娛樂(lè)化，這也是人們普遍不愿意收看廣播電視新聞節(jié)目的主要原因。

以受眾為中心來(lái)“融”，以受眾為導(dǎo)向去“合”。媒體融合大局中，一個(gè)趨勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)：向著用戶，向著受眾，貼近，貼近，再貼近。要想提高廣播電視節(jié)目收視率，就要從問(wèn)題的根源思考，優(yōu)化廣播電視新聞節(jié)目采編方式，增強(qiáng)節(jié)目的整體趣味性，吸引受眾。在新聞?lì)}材上，選取時(shí)下人們最關(guān)注的熱點(diǎn)，增加新聞的吸引力。在節(jié)目中可以適當(dāng)增加與受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的代入感。比如，新華社以“新聞+創(chuàng)意”來(lái)推進(jìn)融合，推出沙畫(huà)新聞、動(dòng)新聞、萌圖新聞等一系列新產(chǎn)品，以適應(yīng)受眾對(duì)動(dòng)態(tài)新聞形式的需求，增加了新聞的趣味性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播電視新聞作為人民群眾了解重要新聞事件的主要渠道，發(fā)揮著不可替代的作用。在新媒體迅速發(fā)展的背景下，廣播電視新聞?wù)媾R著沖擊和挑戰(zhàn)，但同時(shí)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。因此，廣播電視新聞工作者必須進(jìn)行改革創(chuàng)新。以用戶為中心，媒體整合資源、拓展渠道、豐富形式、優(yōu)化流程，必將充分釋放融合紅利。